一、主要结论

　　进入2006年下半年以后，较多的市场契机，使得厂商之间争夺更加激烈，产品更新换代速度加快。激烈的竞争也带来2006年下半年手机市场的变化，品牌格局出现变动，索爱在7月份与9月份相继超过三星与摩托罗拉，在排行榜上仅次于诺基亚。国产厂商关注比例相对较低，整体仍处于低迷的状态。

　　为获知下半年手机市场热门机型分布特征、产品功能特征、以及其他等诸多关注较高的特点，消费调研中心ZDC对2006年6月至2006年11月15日这一时间段网友关注产品进行统计，得到最受用户关注的前100款热门手机产品状况。通过对这100款机型的对比分析，ZDC总结得出以下主要结论，为厂商提供参考。

　　从产品的角度来看，2006年下半年手机市场呈现出以下主要特征：

　　其一，产品更新换代速度加快，上市新品较多，且市场推广力度的加大导致上市不久的机型就能在排行榜上占据较高的位置。

　　其二，音乐手机继续领航手机市场。整合功能手机关注突出，拍照手机风潮再度来袭，200万像素且具有自动对焦功能的机型成为市场新的亮点，并冲击100万像素产品的主流位置。

　　其三，产品细分更为突出，影像手机浮出水面，运动“三防”手机开始崭露头角。

　　其四，市场竞争的激烈，导致产品价位出现下渗现象，而在1000-2000元之间的产品中，智能手机以及200万像素的拍照手机、音乐手机数量逐步增多。

　　其五，直板手机仍是用户的最爱，黑色与银色机身的手机最受用户欢迎。

　　根据2006年上半年与下半年热门机型的分布对比，ZDC对2007年手机市场作出主要测分析。首先，品牌的角度来看：

　　1、2007年诺基亚继续领先排行榜，但手机降价频率将会降低。

　　诺基亚在手机市场上继续保持领先的位置，但从诺基亚在2006年Q3的财报可见，虽然其市场份额不断扩大，而大幅度的降价行为，导致利润同比低于Q2。因而ZDC认为，在2007年手机市场格局稳定的状态下，诺基亚为维持市场利润率，降价的频率将会减小，旗下手机价格将趋于稳定。

　　2、索爱继续走娱乐路线，影像手机将成为继音乐手机的市场亮点。

　　K790C的上市，在产品同质化现象较为严重的手机市场上掀起了影像手机的热潮。据市场经销商反映，索爱K790C在市场上的口碑较好。索爱在2006年娱乐手机路线的成功，其必将在2007年继续保持这一发展路线。而伴随着索爱掀起的影像手机热潮，其他厂商在2007年必定相继进入，影像手机的市场范围必将逐步扩大。

　　3、摩托罗拉与三星市场发展需要注入新的活力。

　　在ZDC看来，摩托罗拉市场推广出现问题，V系列产品虽然是热门机型中数量最多的一类，但不是市场的“长胜将军”，新推出的“幻境”系列产品纯属于概念炒作，ZDC认为摩托罗拉需要摆脱这种推广方式，重新定位产品。

　　相比之下，三星的定位较高，但是产品在功能特征等方面与诺基亚、索爱相比并不突出。鉴于此，ZDC认为三星产品也需要注入新的活力，来迎战其它厂商。

　　4、国产厂商市场乏力，2007年3G市场并非救命稻草。

　　虽然信息产业部在11月中旬放言“3G牌照最早将在2006年底发放”，但是国外实力较强的厂商已经有支持3G网络的机型，而实力的悬殊使得3G并不一定成为国产手机厂商的“救命稻草”。

　　其次，从产品的角度来看：

　　1、影像手机将会是2007年的最大看点。

　　在2006年下半年，在产品同质化竞争激烈的状态下，索爱K790C、诺基亚N73的上市等，掀起了影像手机市场热潮。ZDC预测，2007年，这一领域将会吸引更多厂商的进驻，影像手机数量将会逐步增加。但因为产品数量还不丰富，且市场竞争的激烈程度远不如音乐手机或者智能手机。

　　2、300万像素及以上的高像素拍照手机再度掀起热潮。

　　3、在产品整体特征上来看，娱乐功能机型仍是2007年手机市场的主向。

　　4、3G手机数量将会迅速增长。

二、热门机型分布特点

(一) 产品上市时间分布

特点：2006年上市机型主流地位并不突出

　　调查结果显示，最受用户关注的100款热门产品当中，有48%的机型都是在2006年上市的。其中，在2006年7月至今上市的产品占据排行榜19个百分点，可见下半年上市新品较多，且市场推广力度较大，刚一上市就获得用户较高的关注。还有29款产品为2006年上半年上市的手机。

　　调查显示，2005年~2006上市的机型在2006年度市场上较为活跃，在ZDC看来这类产品上榜数量较多主要有以下几个方面的因素：

　　其一，由于上市时间较久，产品的更新换代使得这类产品处于市场降价的高峰时期，降价吸引用户关注。

　　其二，2006年下半年，从暑期开始到学生开学市场，随后又迎来十一黄金周，整体手机市场销售的黄金时期了，厂商促销推广活动更为突出。

　　以下是不同上市时间产品数量分布与关注比例分布对比。
　　调查结果显示，上榜产品中有19款机型在半年内上市，但是关注比例较低，仅为13.5%。从数据显示来看，整体价格较高是这类产品关注比例较低的重要因素。

　　上市半年~1年内的机型有29款产品入围，并为这类产品带来32个百分点的关注比例。关注比例高于产品数量分布的还有上市1~2年之间的产品，这类机型在市场上处于主流地位，入围产品数量达到41款之多，并赢得了43.7%的关注比例。

　　由于上市2年以上的机型价格已经接近底线，且产品功能上相对落后于后上市机型，因而整体关注不高，仅为10.8%，同比低于产品数量分布0.2个百分点。

(二) 不同品牌产品分布

1、不同品牌产品分布

特点：三大阵营划分明显，四大厂商统占4/5以上份额

　　以下，消费调研中心对不同品牌上榜的热门机型进行对比分析，具体品牌入围产品如下图所示。

　　对比可见，在下半年最受关注的百款热门手机当中，诺基亚一家独占39个席位，成为入围产品数量最多的厂商，并独自形成一个阵营。

　　摩托罗拉、索爱与三星这三家厂商入围产品数量接近，分别为16款、15款和13款，三者形成二级阵营。三者在热门手机市场上整体处于持平的状况，而摩托罗拉的价格优势使其稍稍胜出。索爱在音乐手机的带动之下，上榜产品数量较高。虽然三星新品上市较为频繁，且市场推广较大，但是由于三星产品在整体价位上颇高，导致入围产品数量低于其他两家厂商。但是与诺基亚相比，这三家厂商入围产品数量较低。

　　其他六家厂商入围产品数量较少，累计仅有17款，这六家厂商处于一个阵营。其中，国产厂商联想、多普达与CECT这三家厂商有产品入围，分别为5款、3款和1款。总的来看，上榜产品分布较为集中，且三级格局划分明显。在这十家厂商中，前四大厂商累计入围产品达到整体市场的4/5以上。

2、四大厂商热门机型产品线分布

(1) 诺基亚：

　　据ZDC调查统计显示，诺基亚上榜的这39款产品几乎涵盖了诺基亚全部主流产品线。由此可见，诺基亚上榜产品线较为齐全。其中，6系列机型成为市场主导，入围产品数量达到14款之多。

　　定位于智能系列的N系列产品，是诺基亚在2006年下半年市场中的主推机型，因而在下半年的热门机型中占据七个席位，而这也是目前热门的N系列产品的全部，其中在半年中关注度最高的一款产品当属诺基亚N70。

　　定位于年轻用户市场的3系列产品在排行榜上占据五个席位，时尚7系列产品也同样有5款产品上榜，其他系列产品累计为8款。

(2) 摩托罗拉：

　　调查显示，超薄V系列机型是摩托罗拉在市场上的主力机型，也是用户最为关注的一类产品。因而在摩托罗拉上榜的16款产品中，这类机型数量最多，为5款。

　　L系列超薄直板手机占据三个席位，同样有3款产品入围的还有E系列机型，且3款产品均为智能手机。此外，A系列产品也是摩托罗拉智能手机的代表，但是与E系列产品市场定位不同，其主要定位于商务人士，而E系列在产品功能上倾向于娱乐，多针对年轻的消费群体。

　　C系列产品是摩托罗拉低端产品的典型代表，这类产品往往凭借价格优势而成为低端市场的明星。其它系列产品上榜数量较少，仅有一款。

(3) 索爱：

　　从索爱上榜的热门机型来看，Walkman系列音乐手机在市场上势不可挡，其以6款的数量成为索爱上榜的热门产品中的主力机型。同样有6款产品上榜的还有K系列机型。其它系列产品上榜数量较少，累计仅为3款。从这一数据分布可见，索爱上榜产品分布较为集中。

(4) 三星：

　　调查显示，三星上榜的13款机型均为GSM手机。其中，D系列产品成为市场主导。E系列产品数量为4款，其它三款产品为X系列机型。需要指出的是，三星上榜产品中半年内上市的机型关注相对较高。此外，还值得一提的是，虽然三星产品整体价位较高，但是上榜的这15款产品中，除了三星 SGH-D908报价超过4000元以外，其余12款机型价位均在3000元以下。这反映了用户对三星中端市场产品较为喜爱。

(三) 不同价位产品分布

特点：1000-2000元手机主流地位稳定不变，数量分布与关注分别比例均超40%

　　以下是不同价位区间产品数量分布与关注比例分布对比状况。

　　对比可见，无论是数量分布上还是关注比例分布上，1000-2000元之间的产品所占比例均超过了40个百分点，市场主流地位稳定。并且相比之下，关注比例超过数量分布比例近4个百分点，反映了这一价位产品在市场上较为活跃。

　　同样，关注比例超过数量分布比例的还有2001-3000元与3001-4000元这两大价位区间产品。其中，25款产品的入围，为2001-3000元这一价位区间赢得了28.9%的关注比例。3001-4000元这一价位区间8款产品的上榜，为其带来9.8%的关注度。从上榜产品来看，ZDC认为功能的突出是中高端产品吸引消费者关注的重要因素。

　　数量分布比例与关注比例悬殊较大的当属低端1000元以下的机型，调查显示，19款1000元以下产品仅为这一价位区间带来11.1%的关注比例，低于数量分布比例接近8个百分点。4000元以上的产品有6款入围，但仅获得4.4个百分点的关注比例。

　　通过对比可见，主流价位区间产品市场较为活跃，用户群较广，这是1000-2000元之间产品主力地位稳定的重要因素。而中高端2001-4000元之间的产品由于功能丰富，而获得较高的关注。

(四) 不同像素产品分布

特点：高像素照相手机关注较高，200万像素产品直逼100万像素机型

　　以下，消费调研中心对100款热门手机进行像素分布，并得出不同像素手机数量分布与关注比例分布对比状况。
) 不同像素产品数量分布与关注比例分布对比

　　在本次调查涉及的100款热门机型当中，虽然100万像素的机型以37.0%的产品分布比例在市场上处于主流的位置，但这37款产品仅为其赢得36.6%的关注比例。

　　相比之下，200万像素产品在下半年则呈现出较大的上涨势头。在本次调查涉及的百款热门机型当中，200万像素产品占据24个席位，并获得整体市场高达31.6%的关注比例。从关注比例分布上来看，其市场关注度已经接近100万像素机型，因而ZDC认为这类产品市场发展空间较大，且市场主流地位指日可待。

　　300万像素及以上产品上榜数量较少，仅为6款。这类产品由于整体价位偏高，因而导致市场关注并不是很高，仅获得6.5%的关注度。其他30万像素等机型市场关注度愈来愈小，在ZDC的调查中显示，虽然有33款其他像素产品入围，但是仅获得25.3%的关注比例。

　　总的来看，在100款热门机型当中，虽然100万像素级别的手机优势明显，但是关注却受到200万像素产品的冲击，市场主流地位正面临威胁。
五) 不同特征产品分布

特点：3G与商务手机市场尚不成熟，音乐手机独领风骚

　　以下，主要从音乐手机、智能手机、拍照手机、商务手机、3G手机等这些特征对不同功能的手机产品数量进行对比分析。

　　对比可见，在不同特征的产品当中，音乐手机产品数量最多，达到36款。其次是智能手机，为23款。在百款上榜产品中，定位于商务人士且功能强大的商务手机占据17个席位。虽然3G牌照仍未下发，但是厂商未雨绸缪，不少厂商推出3G手机，这使得其在入围产品中占据4个席位。

　　以下是不同功能特征手机关注比例对比。

　　调查结果显示，在本次调查涉及的100款热门手机当中，音乐手机市场普及率最高，有36款手机支持音乐播放的功能，并为这类产品带来45.2%的关注比例。其次是智能手机，在100款产品中占据23个席位，并获得36.9%的关注比例。

　　商务手机与3G手机关注比例均低于数量分布比例，在百款热门机型中分别占据14.8%与3.1%的关注度。

　　从这一分布状况来看，音乐手机在市场上的普及率最高，市场主流地位难以撼动。相比之下，由于智能手机整体产品价位高于音乐手机，且智能手机进入门槛高于音乐手机，因而产品数量没有音乐手机丰富，且关注比例也低于音乐手机。

三、热门机型特点分析

　　以下，消费调研中心将对上榜的100款热门手机进行总结对比，得出不同特征产品分布状况，并对产品分布特点进行对比分析。

(一) 外观设计调查

1、设计类型

特点：直板手机仍是用户最爱，滑盖机型比例下跌，渐渐“失宠”

　　调查显示，由于诺基亚上榜产品数量较多，且多属于直板手机，这就导致在本次百款热门产品中，直板手机市场优势明显，并以59款产品的数量赢得65.7%的市场关注比例。

　　与数量分布对比，滑盖机型的关注度出现萎缩。在100款热门产品中，滑盖产品分占21个席位，但仅为此类产品带来17.4%的关注比例。消费者对翻盖机型的热情已经消减，因而在本次调查中采用翻盖设计风格的机型仅有17款入围，且获得关注比例低于数量分布比例3.7个百分点。其他设计类型产品数量较少，因而导致关注比例较低，累计不足4个百分点。

2、机身颜色

特点：黑色与银色手机最为用户喜爱

　　数据统计结果显示，在热门机型当中，提供黑色机身的产品型号达到47款，这也同时反映了用户对黑色机身产品的喜爱。其次是银色机身的产品，在百款热门机型当中，有39个型号的手机提供这种颜色的机身。

　　位居第三的是白色机型，在上榜产品中，有24款机型提供这种色彩的机身。提供蓝色与红色机身的产品接近，分别为13款和11款。总的来看，黑色与银色仍是手机市场的两大主色系，这类产品最为用户所关注。

(二) 屏幕色彩与材质调查

　　目前彩屏手机在市场上已经普及，且这一特征已经不是用户关注的重点。但是，照相功能的设置，使得屏幕色彩以及屏幕材质逐步受到关注。以下，消费调研中心ZDC将从屏幕色彩分布与屏幕材质这两个方面，对上榜的百款热门手机进行产品特征分析。

1、屏幕色彩分布

特点：26万色引领彩屏手机市场

　　数据统计结果显示，在百款热门机型当中，26万色彩屏的手机已经在排行榜上占据大半江山，入围产品数量达到59款。65000色彩屏产品有36款机型上榜，这两大类彩屏手机在市场上占据绝对的优势，累计数量分布比例高达95%。其他屏幕色彩产品入围数量较少，累计仅为5款。从这一分布状况来看，热门机型在屏幕色彩上分布较为集中， 26万色彩屏产品优势更加突出。

2、屏幕材料分布

特点：TFT屏幕的机型占据三分之二以上的比例

　　目前，在手机市场上屏幕采用的材质主要有TFT、LCD、CSTN等。TFT因为具有出色的色彩饱和度、较强的还原能力和较高的对比度，而被广泛使用在手机屏幕上，并已经成为手机屏幕的主要材质。调查显示，上榜产品中，74%的机型均采用的是这种材料。

　　采用CSTN材质的手机有6款入围，与TFT材质相比，其在成本上具有一定的优势，且耗电量不高。采用其他材质的机型数量累计为14款。

(三) 存储性能调查

　　音乐手机的风靡、拍照手机的盛行，将手机的容量提上日程，同时对存储卡支持的机型也为众多网友所关注。以下，ZDC从产品容量以及对存储卡支持状况，对上榜产品进行对比分析。

1、可支配内存容量

特点：16MB以下机型占据主流，高容量机型逐步受到关注

　　调查结果显示，可供支配容量在16MB以下的产品占据主流的位置，占据40%的比例。随后的是33MB-64MB，占据23.6%的比例。容量在17MB-32MB与65MB-128MB之间的机型数量相当，所占比例依次为14.1%与18.8%。而可供用户支配容量在128MB的大容量机型数量较少，仅占入围产品的3.5%。从这一数据分布可见，手机本身可供用户操作的容量整体偏低。

2、存储卡支持状况

特点：支持与不支持存储卡产品数量分布打成平手

　　虽然可供用户支配的手机容量整体偏低，但是对存储的支持在一定程度上弥补了这一缺憾。调查中显示，在上榜的100款热门手机当中，支持存储卡的机型数量占据一半以上的比例，为55.0%。这一比例高于不支持存储卡机型10个百分点。总的来看，支持与不支持存储卡的机型在一定程度上处于一种相对持平的状态。

(四) 主要娱乐性能调查

特点：三大收录放功能手机所占比例分布较高

　　调查显示，入围产品中支持FM收音功能的手机在热门机型中所占比例较低，不足50个百分点，而其他三大功能所占比例均超过了50个百分点。其中，支持录音功能的产品占据68%的比例，但是在ZDC看来，录音功能的支持对于消费者来说使用意义来说不大。

　　从2005年开始，音乐手机在市场上成为最热门的机型，这就使得支持MP3播放功能的手机在百款热门机型当中所占比例较高，达到84%。而不支持这一功能的机型在百款热门手机当中仅占据16个百分点的比例。与支持MP3播放功能的产品在分布比例上接近，支持视频功能的手机在百款热门机型中占据高达85%的比例，是这四类产品中分布率最高的一种产品。

　　总的来看，这四种功能在一定程度上具有相似性，且除了FM收音功能以外，其他视频、MP3以及录音功能产品所占比例整体较高。而视频功能在手机产品中的普及，一方面为MP4手机的市场推广奠定基础，另一方面，也为支持流媒体的手机在市场上普及埋下伏笔。

(五) 高级性能调查

　　当前，蓝牙设置、红外接口以及对JAVA扩展功能的支持，成为时尚手机的重要配置。而对流媒体的支持、触摸屏以及对手写功能的支持，则成为定位于商务机型的重要参考。以下，消费调研中心ZDC对百款热门产品当中这六大功能特征产品统计，并进行对比分析。

1、扩展性能分布对比

特点：支持JAVA扩展功能市场普及率较高

　　调查显示，在百款热门产品当中，支持数据传输的红外接口产品数量相对较少，仅占据54.8%的比例。相比之下，支持蓝牙设置功能的产品数量较多，达到80个百分点以上。支持JAVA扩展功能的产品分布更为广泛，达到95.5%，这反映了用户对支持游戏功能的机型更为关注。

2、高级性能分布对比

特点：支持手写与触摸屏这两大功能整体普及率偏低

　　调查显示，支持流媒体功能的手机分布率较高，达到70%。相比之下，支持手写功能与支持触摸屏产品分布率较低，且支持这两种功能的产品分布比例接近，分别为32.6%与32.5%。

　　从这一整体功能分布状况来看，前三种功能在产品定位上倾向于娱乐性，因而ZDC认为，定位偏向于时尚娱乐机型数量分布范围较广。后三种功能多为支持支持智能或商务机型，从这一数据分布来看，倾向于商务人士的机型分布范围相对较低。

四、热门机型变化趋势分析

　　虽然2006年整体手机市场重点倾向于娱乐功能较强的机型，但是上半年与下半年市场表现稍有不同。以下，通过对上半年与下半年热门机型在产品功能及设计等方面的对比，ZDC对热门机型功能发展变化趋势做出预测分析。

(一) 产品特征变化调查

1、三大特征产品演变趋势

特点：音乐手机突飞猛进，智能与商务手机增长缓慢

　　通过对比可见，无论是上半年还是下半年，在这三大功能产品中，音乐手机的市场普及率最高，其次是智能手机，最后是商务手机。且与上半年相比，这三大功能机型在下半年热门机型中的普及率普遍提高，但增长率有所不同。其中，音乐手机市场普及率显著提升，这类产品在热门机型中的数量分布高于上半年达到10款之多。

　　智能手机在下半年中增长了3款，入围机型为23款。相比之下，商务机型增长速度缓慢，同比上半年仅增加了一款机型。由此可见，进入2006年下半年，手机市场的角逐主要停留在音乐手机领域，且市场竞争较为激烈。而智能手机和商务手机普及率较低，且二者市场竞争的激烈程度远不及音乐手机。

　　鉴于此，ZDC认为智能手机与商务手机仍是手机市场中的“蓝海”，市场可发掘潜力较大。但2007年手机市场的主打机型仍然是音乐手机。

2、拍照像素演变趋势

特点： 200万像素产品大幅上涨，07年成为市场主流指日可待

　　由于照相手机市场关注的再度走高，因而ZDC对上半年与下半年入围的不同像素百万像素机型进行对比分析。通过对比可见，100万像素产品由于数量丰富，在市场上仍处于主流的位置。但是相比下半年，这类产品数量减少，降至37款。

　　高像素机型入围产品数量则呈现出增长势头。其中，表现最为突出的当属200万像素产品，入围产品数量由上半年的15款升至下半年的24款。300万像素及以上产品整体数量较少，这是导致上榜产品数量较少的重要因素。但是同比上半年，其增长了一倍，入围产品数量达到6款。

　　由此可见，当前在百万像素的拍照手机当中，市场的重点转向200万像素的机型。而这也将是2007年手机市场发展的重点，其有望成为市场主流。此外，300万像素及以上的照相手机增长速度最快，将成为2007年手机市场发展的一大趋势。
二) 价格变化趋势调查

1、数量对比分析

特点：中低端价位手机增长速度较快，三大价位区间产品分布集中

　　调查显示，1000-2000元产品在市场的主流地位较为稳定。且与上半年相比，这一价位区间产品入围产品数量增加了4款，达到42款。低端1000元以下产品增长速度最快，入围产品数量达到19款，同比高出上半年10款之多。从这一分布状况来看，下半年手机市场上低端机型表现较好。

　　此外，上榜产品在2001-3000元这一价位区间也显得较为集中，在上半年与下半年入围的机型均超过20款。而中高端价位的3001-4000元之间的产品则出现萎缩，仅有8款入围，相比上半年下滑9款之多。相比之下，其他价位区间入围产品数量较少。

　　总的来看， 2006年下半年最受关注的100款热门机型价位区间分布较为集中，而1000-2000元之间产品度最高。根据这一分布现状来看，1000-2000元之间的产品在2007年的主流地位仍稳定。

2、关注对比分析

特点：1000-2000元之间产品关注优势突出

　　对比上半年与下半年不同价位区间入围产品关注比例分布可见，上半年关注比例主要集中于1000-4000元之间。而在下半年中，上榜产品价位区间出现下渗，导致下半年热门机型的关注比例主要集中在3000元以下产品之中。从这一对比可见，进入下半年后，价格战相当激烈，而这也是导致价位区间下渗的重要因素。