褪去奢侈面纱 平板放量增长

　　经历了关键一年的培育，平板电视终于褪去了“奢侈品”的面纱，逐渐走入寻常百姓家，平板电视在2005年得到了放量增长，销量达到了188万台，与2004年同期相比增长了379.3%，销售额达到了239亿元，比2004年增长了292.7%。

　　平板电视放量增长使得它与消费者接触越来越多，从家电卖场的T型台走向消费者身边，楼宇里有了平板电视，公交车上有了平板电视，火车上有了平板电视，这些潜移默化的渗透，使得消费者对于平板电视的了解进一步加深，购买平板电视的计划也逐渐提到家庭议事日程上来。平板电视进入良性市场推广轨道。

　　液晶电视成市场绝对主角

　　2004年，中国电视市场上的两颗新星——液晶电视和等离子电视还是旗鼓相当，并都远远落后于背投电视，可是经过2005年，液晶电视力挫等离子、背投、CRT彩电，成为2005年中国乃至全球彩电市场中的绝对主角。

　　2005年，等离子电视与液晶电视展开了激烈的交锋，随着液晶电视尺寸结构的上移，二者的销售领域和消费群体逐渐接近或重合，使得等离子大屏低价的优势渐失，不敌液晶电视。同时，等离子“高价不高清”的事实逐渐暴露，90%以上的等离子电视的分辨率仅为852×480，这与中国数字电视进程以及数字高清电视推广进程都显得不那么协调。

　　上游产业链决定市场成败

　　深层次探究液晶电视和等离子电视市场表现的根源，就会发现，其上游产业链的发展直接关系到二者的市场表现。

　　2005年，等离子面板市场仍相当集中，虽然有5个新工厂投产，产能扩大了50%，技术得到改善，成本得到下降，但与液晶电视面板的发展相比仍就是慢了半步。2005年，所有液晶电视面板厂商都致力于反应时间缩短、可视角度的扩大、对比度和亮度的提高。同时，生产线建设加速，5代以上(包括5代线)生产线就达到22条。由于液晶电视和等离子电视在成本构成上有极大的相似度，也就是面板在产品成本中占据60%以上。因此这种上游推动力的大小在很大程度上决定了终端产品的市场表现。

　　根据赛迪顾问预测，中国平板电视市场到2010年将接近3000万台，在2008年北京奥运会刺激下，市场出现激增，行业用户市场将大大增加。