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慧典市场研究报告网| 关 键 词： | 超薄 CRT 前景 走势 分析 |
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| 信息来源： | IT168 |
| 发表时间： | 2006年04月 4日 |
在现在的电视市场上，LCD与PDP真是风头正劲，可谓“红极一时”。笔者看见家电卖场的电视专柜前，几乎已经成为了平板电视的天下，而昨日的霸主CRT彩电却被摆放在不起眼的角落里，一副垂垂老已的楚楚可怜相，看着萧条的景况，“平板取代CRT”这似乎已经成为了铁定的趋势。的确，在这两三年来，高清平板在市场上风生水起，大行其道，CRT电视市场纷纷被蚕食，目前已经面临"四面楚歌"的尴尬境地。
超薄CRT前景依然看好吗？
然而就在人们大谈平板电视欲独霸电视机市场的时候，笔者细心的发现超薄CRT电视悄然开始了掀起抗争运动，欲与“平板”争夺其仍未站稳的市场。超薄CRT电视大家应该不会太陌生，其与普通CRT相比厚度减短了1/3以上，在外观和性能上都更接近平板电视，被业内简称为平板CRT。这种超薄CRT电视的历程不长，2004年三星SDI才在世界上率先突破传统显像管体积庞大的缺陷，研制出从21英寸到32英寸不等的超薄显像管；到2005年8月，SDI在我国生产21英寸和29英寸超薄显像管（Vixlim），并向部分中国家电企业供应这种新型显像管。
与此同时，海信、长虹、康佳、创维、TCL等家电厂商开始生产超薄电视，并逐渐开始实现批量化生产。同年年底，创维、TCL、长虹、康佳“四巨头”开始将“超薄化”作为除“数字化”以外的延长CRT电视生命周期的重要工具，而很多样品出现在新品供货会和各种展览上。直至近日，笔者在国美、苏宁等家电连锁卖场发现，超薄CRT近一年来一直处于“概念机”和“有价无货”的状态慢慢被打破，许多消费者开始关注这种价廉物美的平板CRT。一位卖场的销售人员告诉笔者：“其实从去年10月平板CRT就已经开始走俏了。现在国外的三星、LG以及国内的海信、长虹等大厂家都在不断完善产品线，选择多了，关注的人也多起来。”
话虽如此，尽管说超薄CRT现在开始走俏，但是自从2005年以来，随着平板电视价格大幅下降，传统CRT电视的市场优势地位就已经迅速被削弱，到今天已经岌岌可危。面对声势浩大的平板电视，超薄CRT作为CRT自救突围的一种有力武器，其是否真的能在市场上杀出一条血路呢？前景是否真的看好呢？下面我们不妨来分析一下。
抗衡，超薄CRT的神圣使命
平板的崛起给CRT带来了极大的冲击，2005年彩管业陷入了严重的行业性亏损困境，包括国内最大、世界排名第五的彩管生产商彩虹电子，其在2005年三个季度加起来净利润大亏1.18亿元，全年亏损额更大。另外广电电子、安彩高科、深赛格也发布了“2005年亏损”公告。
而世界第二大彩管企业法国汤姆逊公司的彩管部门从2003年开始就出现了较大亏损。2004年法国汤姆逊公司将意大利、波兰、墨西哥以及中国佛山、东莞的彩管生产基地都卖给了一家印度公司，基本上退出了彩管制造行业，转而研究新兴的平板显示技术。而曾以生产“特丽珑”彩管而著名的日本索尼在平板电视迅速增长的去年，也开始关闭西班牙、英国等地CRT电视工厂和彩管工厂。到了2006年，位列全球CRT彩管业前三位的LG飞利浦更是忽然间就宣布破产了，这让人们在感到市场无情的同时，也难免为CRT失去昔日的光环而心生惋惜。
超薄CRT
CRT行业面临困境，进入全面告急。所以捍卫市场领地，与平板斗争到底，这显然是超薄CRT的神圣使命。正因为2005年以来，彩管销售不畅且价格出现下降大大影响了很多彩电企业的业绩，为了适应市场变化，他们不得不调整产品结构。虽然目前国内的彩电厂家都意识到平板电视代替CRT电视是趋势，但是转行或者业务升级也得有个过程，有一个缓冲期啊！所以原来的CRT电视“四巨头”以及很多彩电厂都正在试图通过超薄高清CRT电视来延长其生产周期。
为了应对LCD、等离子平板电视轻、薄、体积小的挑战，超薄成为CRT突围的必然方向。TCL有关人士认为，超薄CRT其良好的性价比会对平板电视尤其是液晶电视造成冲击，从长远而言，由于任何产品终有被新技术替代的可能，但未来2-3年，CRT依旧是彩电企业利润和现金流的主要来源。的确如此，CRT电视目前仍占据二、三级市场95％左右的份额，如此庞大的产业不会轻易退出市场。在整个产业链尚未调整过来的时期，国内彩电企业不仅不应该放松CRT电视的推广销售，反而还要从战略上强势推广超薄CRT电视，弥补过渡时期失去的利润空间。故此，业内某些观察家认为，超薄CRT电视的问世，不仅意味着超薄化已成为CRT电视寻求自救的一个突破口，更预示着CRT电视也将加入平板阵营，并且还可能凭借其成熟的显示技术与高性价比再次焕发青春。
优势，超薄CRT的可取之道
当然，存在就是合理的，超薄CRT能够成为突围利器当然有其过人之处。就目前中国国情而言，平板电视还远没有达到全面普及的程度，CRT电视依然占据着90%以上的中低收入群体消费市场，市场前景较长时间依旧乐观，加上传统的CRT电视技术成熟，价格低廉，如今随着CRT平板化的改良，改变了传统CRT电视臃肿的外型，将传统CRT电视的厚度减少了1/3，在今年其厚度将会进一步减少到20厘米以内，这样，“瘦身”的自救突围变得有希望。
超薄CRT与传统CRT电视相比，其显示性能相同而且功能更优越，体积明显缩小，实现了外观的轻薄化。与背投相比，在价格、显示质量和体积方面都明显优越。与LCD相比，CRT电视最大的劣势在于其厚实笨重的外观却满足不了人们对时尚简约的要求。超薄CRT电视的出现，正好弥补了这一缺陷，而且具有极佳的锐利度、亮度色彩、杰出的对比度等特色，以及吸引人的价格，仅仅是液晶和等离子电视的三分之一。由此观之，超薄CRT的显示质量和价格都有优势。
LCD电视
另外，LCD电视在对比度、响应速度方面还有小缺陷，而且由于LCD技术的成本限制，LCD电视价格是超薄电视的2.5倍左右，中怡康公司市场研究公司董事长李基祥认为，按照目前这个价格比，平板要想在价格上与超薄CRT抗衡，恐怕还需要相当长的时间。他认为，只有当平板电视的价格降到CRT电视的1.5倍时，才会迎来真正的爆炸性增长。创维张学斌则认为，32英寸的平板电视价格要想降到5000元以内，至少要两年以后，所以超薄CRT电视仍然有长期的价格优势。
笔者也实话实说，尽管讲液晶、等离子是未来趋势，但是目前它们的单价仍然很高，特别是在一些发展中国家，消费者或是无力负担，或是对新技术仍存有疑虑，预计未来3—5年，CRT电视仍有一定的消费基础，而超薄CRT电视正好可以借机切入这一市场。最后，超薄CRT再与PDP相比，超薄电视与PDP的竞争就并不明显，因为PDP主要集中在40寸以上的大尺寸领域，而超薄CRT集中在25-40寸之间的中尺寸领域。就算PDP产品入侵40寸以下领域，但是PDP除了价格高以外，致命的弱点还有寿命短，维护成本高等等，所以超薄CRT还是有机会的。
同时，从去年开始，LCD由于要满足市场需求的爆发性增长，屏的代线成熟很快，从5代到6代再到7代屏，时间间隔越来越短，屏太过迅速的升级换代，使上游的研发成本非常高，当升级到8代乃至9代屏，技术研发越来越困难，能够涉足的厂家也越来越少，相对的垄断会使上游控制面板降价的节奏，从而制约了整机厂商的降价空间。2006年液晶和等离子有节制的降价，也给平板超薄CRT留下了成长的空间。再者，中国彩电业经过几十年的发展，拥有完整的CRT产业链，从主要原材料到零部件到整机几乎全部国产化，使CRT的成本大幅降低。加上国际CRT产业的转移，产业集中度的提升，进一步增强了我国现有CRT企业的竞争优势。所以这个大环境下生产超薄CRT，还是占有不少优势和基础的。
严峻，超薄CRT的艰辛斗争
超薄CRT有着自己的盘算和计划，但是市场却不是一成不变按计划行事的，它是变幻的，也常常不按常理出牌的。就如2006年，平板风潮的来势凶猛得超乎人们的想象，普及的脚步快如闪电。年初，三星与索尼合资的S-LCD的第二条7代面板生产线和LG. Philips LCD的第一条7代面板生产线都比预期时间提前进入量产，夏普则宣布了第8代液晶面板生产线的建设规划，友达光电和奇美光电的7代线也即将在2007年进入量产。
至于等离子，不仅LG. Philips LCD积极扩产，日系大厂松下也以等离子领导者的姿态大手笔扩充产能，准备以经济规模和技术优势与LCD展开全面竞争。可想而知，在LCD和等离子的夹缝中，CRT的生存发展将日益艰辛，这种艰苦的程度从LG飞利浦的破产就可见一斑，这大大打击了CRT厂商的信心。
CRT平板化
从技术角度讲，CRT平板化后，由于显像管变短，偏转角度增加，电子束到屏幕四角和到屏幕中间的焦距比远远超过普通CRT，在聚焦时会出现散焦现象，在屏幕四角最为明显，这严重影响了画质的清晰度、透亮度以及色彩的饱和度等；同时变短的显像管会造成高压稳定性变差和图像几何失真，如何解决这些技术问题难题，考验着所有中国家电企业。
TCL有关人士表示，每一个技术必然有其研发、试用、普及阶段，比如当前的LCD 应用已经发展到了6 ～7 代，而真正成熟和广泛推广还是在4 代以后。LCD 的产能正在大幅上升、技术正在成熟，所以其成本也在快速下降。超薄CRT能否很好满足需求、能够获得成功还需要时间检验、市场检验。也正因为目前技术还不成熟，所以尽管几大主力整机厂商在2005年上半年就先后推出超薄CRT电视，但一直未上量，大家都还在不断观望，处于游勇的状态，没有形成众志成城的军团。
还有，超薄CRT因为采用了新的技术，所以各大厂家必须对生产线进行改进，所以必定会增加其的生产费用，增加的费用就会体现在商品价格上，同等尺寸的超薄CRT的价格也要比普通CRT电视机贵大约1000元，这对于那些选择传统CRT电视就是为了图省线的低端消费者来说，这样不值得，所以目前消费者不怎么买帐，市场反应也不是很理想。其次，尽管超薄CRT比普通CRT薄了不少，但是和同类型液晶电视相比，超薄CRT在体积和重量上仍然处于劣势，在卖场里笔者认真观察了一下，从侧面就可以看出其比液晶电视、等离子电视的确还是厚出了不少。
前景，超薄CRT的未来预测
有数字表明，2006年全球彩电市场70%的份额还是被CRT占据，如果超薄CRT能在未来两年全面推开，可以在一定程度上抗衡平板的冲击，使所占的份额将不至于下降得太快。对于超薄CRT电视的定位，很多国内彩电巨头将其瞄准一二级城市，希望与平板电视形成抗衡。
超薄CRT
但是笔者认为，目前在国内的一二级城市市场中，平板电视已经在销售额上超过了传统CRT电视，要想靠价格优势并不明显的超薄CRT挽回局面是很难的，而市场潜力巨大的农村市场才是超薄CRT电视的出路。
同时，我们要知道，超薄CRT推出的目的是为了吸引那些想购买时尚超薄电视，但又无力承担高昂价格的消费者，所以技术更好、更时尚轻薄、更优惠便宜就是超薄CRT未来所要解决的问题。特别是目前超薄CRT电视的价格仍比较高，如果超薄型CRT真的要在平板电视来势汹汹的攻势下固守市场，目前至少在源头生产上要把价格降下来，这才是正道。
