2007年1～5月，冰箱销售表现不俗，无论是零售量，还是零售额都有较大幅度的上升。冰箱产品结构开始升级，以对开门和多门为代表的高端冰箱占据着越来越重的份额。结构的升级，也带来冰箱产品价格的上涨，2007年1～5月，冰箱平均价格涨幅达6.4%。

    今年，冰箱行业一个显著的特点就是国际品牌市场份额出现下滑趋势，国内品牌的地位越来越坚挺。从渠道来看，三、四级市场远未饱和，因此将是各厂家角逐的重点。未来冰箱厂家之战，将是一场技术之战，技术将主导着冰箱市场。

    销量：大幅攀升

    中怡康发布的326座城市零售监测数据显示，2007年1～5月冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%。1～5月空调零售量同比增长6.9%，零售额增长13.95%。1～5月洗衣机零售量同比增长为5.62%，零售额同比增长16.01%。相比空调、洗衣机等白电产品，冰箱无论是零售量还是零售额，增幅均踞榜首。

    再来回顾2006年冰箱销售情况。2006年1～5月与上年同期相比，冰箱零售量同比增长6.85%，零售额同比增长17.36%。但2006年1～5月和上年同期相比，空调、洗衣机零售量和零售额均出现下滑现象。这几年，冰箱无论是零售量还是零售额在白电产品中，都表现良好。

    从月份来看，2007年1月冰箱市场零售量、零售额同比均出现下滑现象，零售量同比下降10.82%，零售额同比下降1.59%。但2～4月零售量均呈上升趋势。尤其是2月，零售量和零售额与上年同期相比，出现剧增趋势，零售量和零售额同比分别增长79.45%和97.56%。

    今年1月和2月之所以和去年同期相比，出现较大的变化，主要原因在于2006年春节在1月底，春节前的一段时间也是冰箱等家电产品的旺销期，所以2006年1月冰箱零售火热，但春节后，市场开始冷落。而今年春节在2月中下旬，因而2月销量良好。

    尤其是5月以来，冰箱进入销售旺季。五一期间，渠道商联合厂商，大幅降价促销。6月苏宁、国美等渠道商纷纷启动冰箱节，直接刺激了冰箱零售量环比大幅增长。5月冰箱零售量达115万台，零售量环比增长117.18%，同比增长13.95%。随着旺季的来临，预计6～8月，冰箱的零售量还将大幅增长。

    中怡康时代市场研究公司白电部经理施婷告诉《中国电子报》记者，冰箱这几年良好的销售形式，主要原因有三点。其一，我国冰箱市场进入更新换代期，进而促成较大的市场零售量需求。在1990年，每百户城市家庭中，冰箱持有量为42户，1995年，百户城市家庭冰箱持有量升为66户。由于冰箱的寿命在10～15年，这段时间内购买的冰箱都已进入更新换代期。不少家庭会选择购买新冰箱。其二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，因而推动了市场零售量的增长。由于高端冰箱价格比较高，进而带动了冰箱零售额的大幅增长。其三，新增消费者的需求推动冰箱销售的增长。新购买住房的用户，往往都会选择购买冰箱。

产品：结构升级

    从冰箱产品的类型看，对开门、多门所代表的高端冰箱，市场份额稳步上升；而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。中怡康数据显示，2007年5月，对开门冰箱零售量所占份额为2.22%，而上年同期仅为1.39%。2007年5月，多门冰箱零售量所占份额为8.54%，而上年同期为7.25%。

    GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰曾预计，今年对开门冰箱增长幅度将达60%。对开门冰箱和多门冰箱零售量大幅增长，与对开门冰箱和多门冰箱功能齐全、外观优美、设计更人性化有关系，这些冰箱满足了都市白领追求高品质生活的需求。与普通冰箱相比，这些冰箱往往具有超大容积，对开门冰箱容积一般在500L以上，而普通冰箱的容积只有200L左右。此外，它们往往在普通冰箱的冷藏室、冷冻室基础上，增加一个变温区，精确设置每一摄氏度，满足储存不同食物的特殊需求。在外观上，这些冰箱也越来越精美，逐渐走向艺术家电。

    而在价格上，对开门冰箱也是持续走低，直接刺激了零售量的激增。今年苏宁、国美冰箱节期间，对开门冰箱已跌破4000元。在冰箱平均价格逐渐走高的情况下，对开门冰箱的价格却呈下降趋势。

    中怡康发布的数据显示，2007年5月对开门冰箱均价为10011元，而去年同期为10552元，同比下降5.13%。而2007年5月单门冰箱价格比去年同期增长2.35%，双门冰箱价格比去年同期也增长1.54%。不过，多门冰箱价格相对稳定，一直维持在4600～4700元。

    不过，就目前来看，双门冰箱仍占据着绝对优势。2007年1～5月，双门冰箱零售量市场份额为85.33%，遥遥领先于其他类型的冰箱。但记者了解到，在欧美、日本等地，对开门冰箱和多门冰箱已成为市场主流。未来对开门冰箱和多门冰箱的比重将逐渐上升，进而取代双门冰箱，成为市场的主力军，也是一种必然趋势。

    虽然，对开门冰箱和多门冰箱零售量占的市场份额只有2.22%和8.54%，但零售额已经占到了相当的分量。中怡康数据显示，2007年5月，对开门冰箱零售额市场份额为8.85%，多门冰箱为15.93%，两者零售额合计占市场份额的24.78%，已近总零售额的1/4。

    当然，零售额所占的比例要远远高于零售量所占的比例，这是因为对开门冰箱和多门冰箱的零售价格比普通冰箱要高很多。中怡康数据显示，2007年1～5月，多门冰箱平均售价为4660元，对开门冰箱为10006元。相比之下，单门冰箱平均售价仅为914元，双门冰箱售价为2198元。

    从容积上来看，211～230L之间的冰箱成为新亮点，2007年5月211～230L之间的冰箱零售量所占的市场份额为15.16%，而去年同期为11.58%，增长3.58%。

    此外，500L以上的冰箱上升趋势也很明显，从零售量市场份额来看，2007年5月，500L以上的冰箱所占的市场份额为2.16%，而去年同期仅为1.32%，市场份额几乎翻了一番。500L以上的冰箱主要是对开门冰箱，这同时也反映了对开门冰箱这几年的迅猛发展趋势。

    价格：稳中渐升

    从月份来看，2007年1～5月，冰箱月平均价格逐渐降低，2007年1月，冰箱平均价格为2713元，2月降为2580元，3月为2532元，4月为2486元，5月冰箱平均价格有所回升，为2509元。

    上述价格的变化，也验证了冰箱价格每年的季节性走势。冰箱价格每年1～8月呈下降趋势，8～12月呈上升趋势。每年1月到5月，为冰箱的淡季，新品上市速度比较慢，多是一些老型号产品，所以价格逐步走低。5月到8月为冰箱旺季，商家往往联合厂家，采取种种促销措施，进而拉动冰箱价格下降。8～12月，由于过了促销期，并且高端产品占的比例逐步扩大，所以冰箱价格会逐渐上涨。从今年1～5月来看，基本上也是反映了如此规律。

    从历年平均价格来看，冰箱价格仍然是不断上涨的。GFK数据显示，从2004年到2006年，冰箱平均价格一直上涨。2004年中国冰箱的平均价格约为2100元，2005年平均价格约为2250元，到了2006年平均价格约为2450元。

    中怡康数据也显示了2007年5月，冰箱平均价格为2509元，而去年同期为2391元，涨幅4.94%。从2007年前五个月来看，冰箱的平均价格为2558元，而去年同期则为2392元，上涨166元，涨幅6.4%。

    原材料价格上涨，是造成冰箱价格上涨的直接原因。近几年，铜、铁、塑料、电、水的价格都在上涨，因而直接带动冰箱价格的上涨。

    冰箱结构的变化是造成冰箱产品价格上涨的最直接原因。冰箱结构不断升级，对开门冰箱和多门冰箱市场份额逐步上升，因而带动冰箱整体平均价格逐渐上涨。

渠道：三、四级市场渐开

    中怡康数据显示，今年5月超大型城市和大型城市冰箱零售量市场份额分别占37.15%和27.39%，而去年同期则为39.49%和26.51%。相比较去年，在大型城市和特大型城市，冰箱零售量所占的市场份额并没有出现大的变化。二者占据着冰箱市场的64.54%的市场份额，这表明以中小型城市为代表的三、四级的冰箱市场的销售并没有实现较大的突破，三、四级市场的开拓仍然是未来的重点和难点。

    在三、四级市场上，国内品牌占据着绝对优势。中怡康数据显示，2007年1～5月，在超大型城市，国际品牌在零售量上占45.72%的市场份额，而国内品牌占54.28%。在特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市，国际品牌和国内品牌零售额所占的市场份额分别为32.73%、67.27%，31.73%、68.27%，25.38%、74.62%，28.54%、71.46%。这表明，城市越小，国内品牌的优势地位就越突出。

    2007年5月和上年同期相比，在超大型城市、特大型城市、大型城市国内品牌所占的市场份额有小幅下降，但在中型城市、小型城市，市场份额却在提升。中怡康数据显示，2007年5月，在超大型城市，国内品牌零售额所占的市场份额为55.81%，而去年同期为56.37%，市场份额下降0.56%。2007年5月在小型城市，国内品牌零售额所占的市场份额为71.72%，而去年同期为70.92%，市场份额上升0.8%。这表明，国产品牌加大了在中、小型城市的销售力度。

    业内人士指出，从现在的市场增长率来看，在三级市场，冰箱的市场容量每年以20%以上的速度在递增，在四级市场，由于冰箱的家庭普及率一般在10%以下，现在的增长速度一般在100%以上。由于中国农村人口规模巨大，所以三、四级冰箱市场的开拓，将是各冰箱厂家角逐的重点。

    在渠道类型上，2007年5月，家电连锁卖场的零售量占市场份额的81.26%，而去年同期为82.5%。百货和超市今年占的市场份额分别为13.73%和5.01%；而去年同期为14.9%和2.5%。超市的市场份额提升了2.51%，但这是建立在去年下降了4.18%的基础上。和去年同期相比，冰箱销售在渠道类型上面，并没有出现大的变化，基本上是家电连锁卖场占据着主导作用。

    但是国内品牌和国际品牌在渠道类型上，却表现迥异。2007年5月，国际品牌在百货、家电、超市所占的零售额份额分别为28.73%、37.53%、14.90%，国内品牌则分别占71.27%、62.47%、85.10%。这表明，在百货和超市中，国产品牌远远拉开了国际品牌，占据着绝对优势。

    趋势：技术主导市场

    施婷告诉《中国电子报》记者，冰箱相对于洗衣机和空调来说，技术更新速度更快。而空调和洗衣机的技术则相对进入了稳定期。冰箱在2004年之前，各厂家大打价格战，致使小品牌被淘汰出局。但2004年之后，各厂家渐趋理性。大打价格战的时代已经过去了，各厂家将重点转移到技术的升级，功能的更新上，寻求差异化的产品，以期待在激烈的市场竞争中求得生存。

    节能、环保、保鲜、人性化设计将是未来冰箱厂家技术研发的重点。我国冰箱新的能效标准将于今年下半年出台，届时能效标准将大幅度提高，这就要求冰箱厂家必须提高技术水平，降低冰箱能耗，否则将面临被市场清除出局的危险。

    冰箱保鲜也成为影响居民购买冰箱的一个重要因素。“保鲜才能领先”，而保鲜的背后，厂家的技术和实力则是关键。

    “低端冰箱拼价格，高端冰箱拼技术。”某位冰箱业内人士告诉记者。在低端冰箱领域，主要以拼价格来取胜；但在高端领域，必须依靠新技术，使用新材料，研发新功能，实现产品的升级和更新换代。谁拥有了先进的技术，意味着谁将主导冰箱市场。