冰箱洗衣机价格再成焦点

    近日有报道称，海尔公司已于2月中旬正式向一些家电连锁卖场发去调价通知，称受综合成本上升的影响，全线上调冰箱和洗衣机产品价格，幅度为7%—10%，上调后的新价格于本月23日起执行。

    就在海尔白电产品调价的报道出笼之际，国际市场上铁矿石涨价65%的消息传来。这将引起钢材价格上涨，而钢是洗衣机、冰箱等产品的重要原材料之一。

    实际上，早在1月初，外资品牌西门子即已宣布对冰箱、洗衣机等白色家电产品出厂价提价3％至5%。同时，西门子的兄弟品牌博世的冰洗产品价格也上调8%左右。

    据报道，海尔在调价通知中将调价原因归为综合成本的上扬，包括燃油价格上涨导致的物流运输费用的上升、企业人力成本的提升等。同时，冰箱和洗衣机产品国家标准中对产品能效比要求的提升，对产品用材、工艺设计等环节的要求提高，导致采购成本上扬。

    家电厂家表态各异

    海尔洗衣机和冰箱部门的宣传主管均对记者表示“没有关于调价的文字性资料”，并称即使有调价也属于集团行为。但海尔集团企业文化中心相关人士表示，不清楚产品调价一事，没有正式对外公布的所谓调价资料。

    伊莱克斯中国公司冰箱、洗衣机业务总监安睿德称，该公司目前已对西门子的调价行为进行了跟进，上调了多数型号产品的终端价格，近日还将继续调高部分型号冰箱产品的市场价格。伊莱克斯还计划借机重塑该公司品牌在中国消费者心目中的高端地位。

    LG电子大中华区总裁禹南均则对记者表示，以他在家电行业30多年的经验，涨价是难以想象的。他举例说，30年前，一款丰田车在美国售价3000美元左右，与一款20多英寸的彩电售价相当，而30年后的今天，一款丰田车在美国售价可达3万美元，上升一个数量级，但彩电售价却降低了一个数量级，一般仅为数百美元。

    禹南均否认涨价的背后，是LG近两年的品牌战略调整。据介绍，2006年以前，LG在中国市场销售的产品主要是白色家电产品，普通空调、普通冰箱和微波炉等都有销售。2006年禹南均上任后，一直努力将LG的形象往高端品牌转型，力图将白电在公司经营中所占比例降至20%以下，主要措施是，不再经营那些低端产品，如只有上下两个门的冰箱、便宜的微波炉等，转而将更多的精力放在高端产品上，做跟别人不一样的产品。

    记者从家电卖场内部人士处了解到，春节后几家大型家电卖场均接到了一些国内外家电厂家的调价通知，也有部分家电厂家通过电话和口头方式表达了准备调价的打算，产品涉及冰箱、洗衣机、空调等。但更多的中小品牌还处于观望状态：一方面，外资品牌的利润率要高于国产品牌，外资品牌涨价后，价格与国产品牌差距更大，这有利于国产品牌获得更多的市场份额；另一方面，原材料价格波动等因素确实让家电厂家吃不消，想涨价，却又怕失去市场。

    家电连锁卖场称3月份仍不涨价

    苏宁电器方面日前对记者表示，到3月为止，其销售的绝大部分冰洗产品不会涨价。

    据北京苏宁电器总经理助理王军介绍，苏宁电器从1月至今冰洗产品价格依旧保持稳定。他透露，对于冰洗重要品牌的主力机型，苏宁电器在3月份仍继续保持价格稳定，不会跟风涨价。

    王军介绍说，苏宁电器保持冰洗产品价格稳定的做法有两种，一是通过大规模的定制采购，形成主力畅销机型的市场储备，如西门子、海尔、海信、伊莱克斯等都有苏宁电器的专供机型，目前这些市场主流机型储备丰富，完全可以满足3月份的市场供应；二是苏宁电器在庞大的连锁平台上，从进货、物流、销售等环节都大大降低了成本，因此在价格操作上的空间很大。去年下半年，苏宁电器预计到今年冰洗产品价格可能波动，于是在春节前完成了大量冰洗产品的储备，对稳定市场价格起到重要作用。对于3月份以后冰洗产品的价格走势，王军表示不能肯定。他说，苏宁电器正在制定应急计划，但3月份市场会消化大部分储备，而且要求厂家维持进价的难度也在加大，因此3月份后维持原价的机型会有所减少。

    国美电器广宣部相关人士则表示，冰箱洗衣机产品在3月份不调价是可以预期的，因为到时候销售的仍然是以前的库存，关键是在库存消化之后新进货物价格会否调整，目前难以准确预计。