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信息整理：	慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/
信息来源：	科技日报
发表时间：	2005年02月21日

     对广大消费者来说，2005年家电行业注定又是一个好戏连台的一年。买彩电要选等离子或液晶，买冰箱要选双开门豪华型，那么洗衣机呢？专家预测，2005年洗衣机市场将全面加速中高档化进程：无论是在产品形态上，洗干一体机的迅猛发展有可能使之成为一个新兴行业；还是在市场结构上，滚筒开始对二三级城市进行普及性渗透，都明显呈现出洗衣机行业对高端产品的青睐和钟爱。

　　新潮流：洗干一体机成高端热点

　　今年1月，稳居全国市场50%左右份额的海尔滚筒洗衣机率先启动了“烘干元年战略”，在2005年将这枚重要的棋子落在了大容量烘干型滚筒机（洗干一体机）上。据透露，今年海尔将在高端层面推出价格超过万元的大容量洗干一体机，从3月份开始陆续上市，这种给消费者带来更直接、更高层需求的，真正个性化的“变温蒸汽”式的洗干一体机，是海尔通过整合全球资源，并借助全球设计网络和18个设计中心而开发出一款具有划时代意义的洗衣机新产品。

　　专家分析认为，海尔洗干一体机的问世标志着一个洗衣机新兴行业的兴起，洗干一体机将成为继单缸、双缸、搅拌、波轮、滚筒之外的洗衣机新“奶酪”。业内专家分析，洗干一体机不仅仅是一种洗衣机，更是一种高品位高档次生活的家用洗衣设备，较高的产品附加值和强大的产品功能使其成为2005年洗衣机高端市场的竞争新热点。

　　从消费现状来看，2003年SARS所引发的“健康消毒”理念也折射在洗衣机等家电行业，洗干一体机的出现既避免了户外晾晒二次污染的问题，又能在烘干过程中对衣服进行除菌杀毒，这也有力地推动着消费者对烘干型滚筒洗衣机的认知和接受。中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国也肯定了这一点，他指出，SARS以后，卫生部和国家经贸委高度重视并马上要求有关部门制定家用电器的消毒标准，现在这个洗衣机电器的除菌消毒标准已经基本上出来了，最迟明年就要正式实施，这对于洗干一体机在今年的销售也是个“利好”消息。

　　易普及：滚筒在二级市场“开疆辟壤”

　　与洗干一体机领跑高端不同的是，普通滚筒洗衣机在2005年则挑起做大做深二三级城市的“大梁”，只有如此精耕细作，才算是滚筒洗衣机在中国真正意义上的普及。

　　首先发起攻势的是国内老大海尔。近日，海尔滚筒洗衣机市场部部长苏明向外界披露，海尔在2005年将对滚筒洗衣机的市场普及策略进行调整，由于一级城市在最近几年里已经确立了滚筒的消费主流地位，海尔今年将发力二三级市场，担当起在二三级市场普及滚筒的重任。这也是海尔滚筒“单品牌下的双产品线战略”的另一部分，海尔将继续通过在二三级市场举办免费洗衣活动、滚筒普及风暴、以旧换新等活动来加强对潜力无穷的二三级市场的宣传和渗透。

　　与此同时，家电零售大鳄也加快了在二三级市场开店“圈地”的步伐，这也为滚筒洗衣机全面进入该市场提供了便利。以巨头苏宁为例，滚筒洗衣机在苏宁的整体规划里将占到2005年销售的70%左右，而这一目标被分解到其在全国200多家分店，广阔的二级市场无疑成为今年苏宁顺利完成滚筒销售的“主战场”。记者从苏宁有关部门了解到，由于同海尔结成战略合作同盟，在2005年苏宁在全国市场上会继续加大对海尔滚筒洗衣机的推广，同时不排除在旺季举办第二届“滚筒节”的可能。

　　专家预测，在2005年随着诸厂商的大力推动，烘干型滚筒洗衣机在一级市场开始“崭露头角”，洗干一体机发展迅猛，已经成为各大洗衣机巨头在中国比拼的重要武器；普通型滚筒在二三级市场“开疆辟壤”，整个洗衣机市场将真正步入中高端阶段，从这些层面上说，2005年绝对值得消费者期待。