(二) ZDC市场预测与建议：

1、市场预测

　　(1) 在价格方面，低端2000元以下产品在整体市售数码相机市场上产品数量较多，这反映了低价战略已经在数码相机市场打响，众多厂商将会在近两年蜂拥低价市场。

　　(2) 在产品技术方面，市场竞争的激烈，导致高端技术将会逐步出现在中低端价位的产品中，长焦、广角、防抖、多媒体等机型数量将会增多。

　　(3) 从产品功能角度来看，整合功能成为当前数码类产品的一大特征，这使得整合了拍摄、MP3播放功能的机型在数码相机市场上产品数量会增加。

　　(4) 时尚仍是数码相机市场竞争的焦点，伴随着市场竞争的加剧，另类以及外观时尚机型将主导市场。

　　(5) 产品市场更加细分，学生市场以及普通家庭用户市场将初步成形。

2、策略建议：

(1) 需求策略：

　　数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价格战，必将导致低价产品市场盛行。鉴于此，厂商应当迅速抢占低端市场，这主要体现在两个方面：首先，开发入门单反市场。其次，进军低端消费市场。厂商需要加速这两个市场的培育，拉动市场需求。

(2) 产品策略：

　　首先，外观设计与包装。在感性消费市场状况下，走时尚化的产品路线将会吸引用户的眼光，尤其是金属色彩机身的产品，其时尚元素应该得到广泛利用。

　　其次，加强产品多功能化。具有拍摄功能的机型在市场上占据比例较高，但是具有MP3功能的产品数量不多，这也是值得数码相机市场发展值得深思的地方。

　　再次，对产品进行市场细分。尤其是学生市场与家庭用户市场逐渐成形，建议厂商将产品推广的侧重点转向这两个领域，并注重推广策略。

(3) 价格策略：

　　首先，使用好促销这把双刃剑，选择正确的促销时机，或者“搭台唱戏”创造促销机会。

　　其次，要做到利润与份额并重，拉长产品的价格线。采用高端获取利润、中低端市场抢占份额与扩大知名度相结合的市场战略。

(4) 品牌与渠道策略：

　　首先，根据市场状况，适时进行品牌推广。

　　其次，深挖渠道。当前，数码相机渠道主要集中于大城市，中小城市的数码相机市场发展空间较大，三四级渠道市场需要抢先打下根基。

一、机型发展现状与特点

(一) 产品总量及上市时间分布——数码相机的生命周期维持在2年左右

　　数据对比显示，上市1年的数码相机分布比例较高，累计达到整体市场一半以上。其中，上市达半年之久的机型分占了26.5%的比例。从这一数据对比来看，2006年上半年的时间里，数码相机市场呈现出新品扎堆上市的现象，并且主要集中于1－3月份。而这也是数码相机市场时间分布规律的一个体现。

　　上市1-2年的机型所占比例高达44.8%。据此，ZDC认为相对于手机来说，数码相机产品的生命周期较长，一般情况下维持2年左右。而数码相机技术提升速度的放缓，对数码相机产品生命周期起到延迟的作用。但是，从当前数码相机市场竞争的激烈程度来看，ZDC认为，时尚的产品战略将促使数码相机生命周期将逐渐缩短。

(二) 不同品牌产品分布

　　在ZDC数据统计中显示，当前数码相机市场市售产品累计308款，其中，佳能以31款的数量在品牌分布上居于榜首。佳能旗下机型主要分为低端A系列产品、时尚IXUS系列以及高端EOS单反系列这三大系列产品。其产品线整体较为明晰。

　　尼康、三星分别以26款与25款市售产品的数量入围三甲，二者产品所占比例依次为8.4%与8.1%。

　　索尼与奥林巴斯这两家厂商市售产品数量相同，二者均占据整体市场7.5%。

　　宾得、柯达与拍得丽市售产品数量也相同，为21款，三者均分占6.8%的比例。

　　ZDC统计中显示，市售机型产品数量相同的还有富士与松下，二者产品均为16款，并分占5.2%的比例。其他厂商分占余下的27.6%的市场份额。

　　总的来看，丰富的产品是佳能稳居榜首的关键。

(三) 不同价位区间产品分布——中低端机型统占数码相机市场

　　数据对比结果显示，目前市售数码相机产品中2000元以下的低端产品数量较多，占据产品总量的47.1%，且此间产品多为500万像素及以下的机型。

　　其次是中低端2001-3000元之间的产品，其分占近三分之一的比例。

　　其他三大价位区间产品累计比例不足23个百分点，其中，5000元以上的产品多为单反机型或者高像素产品，其占据整体市场10.7%的比例。

　　总的来看，2000元以下与2001-3000元这两大价位区间产品累计比例达到整体市场的78.0%。由此可见，中低端价位产品统占数码相机市场。但是，高端机型也占据一定的比例。

(四) 不同像素产品分布——500万像素产品成为分水岭

　　数据统计显示，虽然500万像素数码相机已处于逐步退出市场的状态，且在ZDC的调查中显示关注度日渐走低，但是在目前市售产品中，其仍然占据三分之一以上的份额。

　　600万像素机型随后，占据26.0%的比例。其间，索尼旗下超薄卡片机T9成为600万像素产品的市场代表。

　　500万像素及以下产品已经被淘汰，但在目前市场上仍占据16.5%的比例。800万像素及以上机型所占份额与500万像素以下产品比例接近，为15.3%。

　　当前，700万像素产品在市场上处于“夹心饼干”位置。在600万与800万像素产品的市场挤压下，此类产品数量不多，为21款，并占据产品总量的6.8%。

　　通过这一数据对比可见，虽然500万像素产品市场主流地位受到挑战，但凭借丰富的产品数量以及价格优势，其退出主流位置仍有待时日。

二、热门机型现状与特点

(一) 机身类型——入围消费机型与单反相机的数量之比超过9：1

　　统计显示，在最受用户关注的100款热门机型中，单反产品分占9.0%的比例，消费类机型仍统占数码相机市场，占据91.0%的比例。

　　此外，值得一提的是，这9款产品中价位在10000元以下的机型累计占据7款之多。而6000元以下的产品就分占四个席位。这从一定程度上反映了入门单反数码相机凭借价格优势，而受到较高的关注。据此，ZDC认为，入门单反将成为2006年数码相机市场竞争的一大热点。

(二) 热门机型品牌分析

1、品牌分布——三大日系厂商占据一半以上比例

　　数据统计显示，100款热门机型被佳能、索尼、尼康、柯达、三星等12家厂商所分占。其中，佳能占据高达20个百分点的比例。紧随其后的索尼、尼康、柯达与三星入围产品数量均在10款及以上。至此，前五大厂商累计占据热门机型总量的73.0%，这反映了数码相机市场品牌集中度较高。

　　富士、卡西欧均有6款机型分布其间，二者均分占6.0%的比例。奥林巴斯以5个百分点的比例随后，余下10个百分点分别为理光、松下、爱国者与柯美分占。

　　对比可见，入围产品数量的接近，使得索尼、尼康在数码相机市场争夺较为激烈。而佳能以20款产品的数量在热门机型中处于榜首位置。

2、主流厂商热门机型产品线分布

　　以下，消费调研中心对市场上入围产品数量在10款及以上的五大主流厂商进行产品线统计对比分析。

(1) 佳能——中低端机型市场胜出

　　PowerShot系列是佳能在市场上主推机型，此间，低端A系列入围产品数量较多，达到7款。这是佳能主攻中低端市场的机型，同时也成为佳能在数码相机市场竞争力最强的一个系列产品。

　　以时尚为主要特征的Digital IUXS系列产品也是佳能在市场上的主推机型，其有6款产品分布其间。

　　从这两大系列产品入围状况可见，低端产品以及时尚特征产品成为佳能在市场上的主导机型。

　　EOS系列均为佳能单反类数码相机，其在此间分占3个席位。

 (2) 索尼——家庭级别产品最走俏

　　索尼产品主要分为四个系列，即家庭级、卡片机、准专业与专业级别。其中，家庭级别产品涵盖的范围最广，累计为8款。

　　卡片机以T系列产品为代表，其有4款产品分布于100款热门机型中。索尼准专业级产品分占三个席位，余下1款为定位于专业机型的相机索尼R1。

　　从索尼产品状况来看，家庭级别产品是索尼获胜的关键。

 (3) 尼康——单反市场不及消费机型市场空间大

　　在100款热门机型中，尼康入围15款产品。虽然，尼康在单反相机市场占据一定的优势。但是，由于市售产品数量远不及消费类机型，因而入围产品数量仅为消费类机型的一半，为5款。而消费类产品则分占10款。

(4) 柯达——高倍变焦产品以低价占优势

　　柯达消费类数码相机主要分为四大系列，即对准即拍、高倍变焦、袖珍型与高性能。在2006年上半年的100款热门机型中，柯达入围产品12款。此间，柯达高倍变焦Z系列占据较高的份额，有5款产品分布其间，且价位均在2500元以下。

　　袖珍V系列机型其次，占据4款。高性能P系列与对准即拍C系列产品分别有2款和1款机型分布在100款热门产品中。

　　从柯达产品分布状况来看，其高倍变焦以及以时尚小巧为卖点的袖珍机型在市场上较为消费者关注，这从整体上印证了数码相机市场正在沿着两条发展方向前行，即一是产品性能方面，一是时尚的外观设计方面。

 (5) 三星——i系列与S系列机型胜出

　　数据统计显示，在100款热门机型中，三星i系列产品与S系列产品占据优势，均有3款机型入围。三星V系列与其他系列产品累计4款。

　　对比可见，三星入围产品系列重点并不突出，旗下主要系列产品在热门机型中均有分布。

3、品牌关注集中度分布——佳能独占近三分之一市场

　　佳能以20款产品的数量获得整体市场近三分之一的关注比例，这一份额远远高于其在数量上的分布状况。由此可见，佳能产品在市场上所受关注度较高。索尼随后，其关注比例为22.4%，同比也高于产品数量分布比例达6个百分点以上。至此，这两大厂商累计占据整体市场一半以上的关注度。

　　柯达、尼康与三星这三家厂商产品关注度均处于9-11个百分点之间，且三者所获得的关注比例均低于产品数量分布比例。

　　余下厂商关注比例较低，均在5个百分点以下。虽然爱国者入围一款机型，但是在关注度排行榜上，其仅为爱国者带来0.2个百分点的关注度。

　　从数据对比可见，在100款热门机型中，整体市场品牌关注度集中程度较高，前两大厂商统占数码相机市场的半壁江山。

(三) 热门机型价格分析——2001-3000元机型市场优势凸显

　　数量比例分布：由图可见， 2001-3000元之间的产品在100款热门机型中占据主流，并分占43.0%的比例；其次是2000元以下的产品，占据32.0%的份额。

　　其他价位区间中除了5000元以上机型分占10个百分点以上的比例外，余下两大价位区间产品所占比例均在9个百分点以下。

　　关注比例分布：数据统计显示，热门机型的关注度主要集中于2000-3000元之间，此间产品分占整体市场一半以上的关注比例。

　　2000元以下相机在100款热门机型中分占32.0%的比例，但仅为此间产品带来25.9%的关注比例。其他价位区间产品关注比例较低，均在10个百分点以下。

　　从这一数据对比可见，无论在数量上还是在关注度上，2001-3000元之间的产品在市场上主流地位均较为突出，其与2000元以下的低端产品在市场上累计比例均超过整体市场的三分之二。

　　由此可见，数码相机市场上主流价位区间产品数量分布与关注比例分布均表现出高度集中的特征。

三、热门机型属性分布

 (一) 外观设计

1、大屏幕、超薄与轻巧机型——大屏幕机型市场普及范围较广

　　数据统计中显示，在100款热门产品中，具有大屏幕特征的机型市场分布率较高，达到81.0%。而不具有此特征的产品仅占据19个百分点，这从一定程度上反映了大屏幕数码相机已经成为市场主流。

　　虽然超薄产品在市场掀起时尚的旋风，但是在这100款机型中，具有此特征产品仅分占27.0%的比例，而非超薄机型仍统占市场。从一定程度上来看，超薄机身的设计在一定程度上以牺牲产品部分功能为代价的，因而在市场上主流产品数量并不是很多。这也决定了此类产品整体价位不高的现象。

　　轻巧机身的产品分占64.0%的比例，余下36.0%的机型则不具有轻巧的特征。

　　对比这三种特征机型在100款热门产品中的分布状况可见，大屏幕产品在市场上最为普及。其次是轻巧机身的产品，超薄机型产品数量较少，所占比例较低。

2、机身色彩——银色与黑色产品最为丰富

　　数据统计显示，银色机型获得高达三分之二以上的比例。其次为黑色机型，其在100款热门机型中分占比48.0%的比例。其他如红色、白色以及具有金属色泽的香槟色产品所占比例较低，均在10个百分点以下。

　　通过数据对比显示可见，银色与黑色成为数码相机产品的主色基调。

3、伸缩镜头及旋转屏——伸缩镜头机型数量远高于旋转屏产品

　　伸缩镜头：数据显示，当前伸缩镜头产品在数码相机市场上较为普遍，在100款热门机型中，此类机型分占高达74.0%的比例；而不具有这种特征的产品仅分占26.0%的比例。

　　旋转屏：旋转屏的设计在一定程度上方便了消费者取景，但是，具有这种特征的产品在市场上并不普遍，其在100款热门产品中仅占据7.5%的比例。