关 键 词：	品牌 家电 市场现状 分析
信息整理：	慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/
信息来源：	满意中国
发表时间：	2006年07月 3日

    2005年度广州家电市场现状分析报告

    报告类别：调查报告

    行业分类：家电

    调查机构：达闻通用市场研究有限公司

    调查时间：2005年12月

    调查方法：计算机辅助电话随机抽样调查（CATI）

    调查对象：广州市18－55岁常住居民

    成功样本：10002样本

    报告来源：满意中国（http://www.mychina.cc）

    报告内容：

    2006年初，满意中国用户满意度调查网发布了2005年度广州市家电市场现状统计分析报告。本报告为家电厂商制定有针对性的营销策略提供了有力的数据支持，为广大消费者选择合适的家电产品提供了可靠的市场信息。

    这项调查是由达闻通用市场研究有限公司操作的一个辛迪加项目。调查涉及冰箱、家用空调、液晶电视、背投电视、等离子电视、普通彩电、洗衣机、家庭影院、吸尘器、品牌电脑等产品。调查结果从每类产品的购买率、市场占有率、渠道状况、消费者特征状况、产品满意度等方面全面准确反映广州家电市场及各区域市场的情况。本文是这次调研结果的部分内容，仅从品牌市场占有率和用户满意度两个方面来描述2005年度广州家电市场现状，详情参见满意中国满意度调查网www.mychina.cc。

    用户满意（CS.Customer Satisfaction），是指用户通过对产品或者服务的感知效果（或结果）与期望值相对比后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。用户满意度就是用户满意水平的量化，本报告采用的是10分制量化方法。

    一、 家用空调市场

    1. 家用空调主要品牌市场占有率

    图1 家用空调主要品牌市场占有率

    满意中国调研数据表明：2005年度广州市有12.9％的家庭购买了家用空调。广州家用空调市场中格力、海尔和美的三个品牌市场占有率较高，分别为17.4％、15.0％和14.5％，其次为华凌、松下、志高、LG和TCL。占有率前八名的空调品牌约占整个市场的3/4。

    2. 家用空调主要品牌用户满意度

    图2 家用空调品牌用户满意度（市场占有率前八名）

    市场占有率前八名的家用空调品牌中，海尔的用户满意度最高，为7.75。其次是华凌和格力，分别为7.54和7.48；LG和志高空调用户满意度相对较低。

    二、普通彩电市场

    1. 普通彩电主要品牌市场占有率

    图3 普通彩电主要品牌市场占有率

    满意中国调研数据表明：2005年度广州市有11.5％的家庭购买了普通彩电。广州普通彩电市场中，TCL的市场占有率最高，达26.2％；创维、康佳和长虹的市场占有率也较高，分别为19.1％、16.2％和11.9％。市场占有率前八名的普通彩电品牌占有率超过整个市场的90%。

    2. 普通彩电主要品牌用户满意度

    图4 普通彩电品牌用户满意度（市场占有率前八名）

    在普通彩电品牌用户满意度评价中，索尼彩电的满意度相对较高，为7.84；其余品牌的用户满意度评分差别不大。

    三、冰箱市场

    1. 冰箱主要品牌市场占有率

    图5 冰箱主要品牌市场占有率

    满意中国调研数据表明：2005年度广州市有9.6％的家庭购买了冰箱。海尔冰箱的市场占有率为29.4％，比第二位的华凌高出16个百分点。列三到八位的品牌分别是西门子、LG、容声、伊莱克斯、美的和小天鹅。占有率前八名的冰箱品牌占整个市场近80％。

    2. 冰箱主要品牌用户满意度

    图6 冰箱品牌用户满意度（市场占有率前八名）

    市场占有率前八名的冰箱品牌中，伊莱克斯的用户满意度最高，为8.15；其次是西门子和LG，分别为8.08和7.92。满意度水平最低的是华凌，满意度评分为7.33。

    四、洗衣机市场

    1. 洗衣机主要品牌市场占有率

    图7 洗衣机主要品牌市场占有率

    满意中国调研数据表明：2005年度广州市有7.8％的家庭购买了洗衣机。广州市场中海尔洗衣机占有31.9％的份额，遥遥领先。其次为小天鹅、松下和LG，分别占14.1％、11.7％和8.5％。占有率前八名的洗衣机品牌约占整个市场的84％。

    2. 洗衣机主要品牌用户满意度

    图8 洗衣机品牌用户满意度（市场占有率前八名）

    市场占有率前八名的冰箱品牌中，海尔的用户满意度评分最高，为7.74。其次，松下、金羚、三星和LG的用户满意度评分也相对较高；而小天鹅、惠而浦和TCL的用户满意度评分相对较低。

    五、品牌电脑市场

    1. 品牌电脑主要品牌市场占有率

    图9 品牌电脑主要品牌市场占有率

    满意中国调研数据表明：2005年度广州市有7.1％的家庭购买了品牌电脑。联想电脑一枝独秀，市场占有率为32.6％；七喜、TCL和海尔跟随其后。占有率前八名的品牌电脑约占整个市场的3/4。

    2. 品牌电脑主要品牌用户满意度

    图10 品牌电脑用户满意度（市场占有率前八名）

    市场占有率前八名的品牌电脑中，IBM和戴尔的用户满意度评分相对较高；其次是海尔和方正；而联想、七喜、TCL和神舟的用户满意度评分相对较低。