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购买台式机热潮过后 品牌机市场将如何发展

关 键 词: 购买 台式机 热潮 品牌机 市场 发展
信息整理: 慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/
信息来源: IT世界
发表时间: 2005年10月27日

  暑期的品牌机市场可谓惊喜不断,各大PC厂商们不但纷纷推出各种新品,特价、促销活动也是连绵不绝。“64位处理器”、“超大液晶显示器”,种种新产品不断冲击着我们的眼球。暑促的余热未退紧接着就是黄金周的到来,各大厂商都使出浑身解数,同样又是一番新品、特价、促销等惯用伎俩,在这种强大攻势之下,消费者自然也愿意在这一时刻选择自己心仪以久的电脑,厂商们自然也是大赚一把。但黄金周购机热潮过后,市场相对便会进入一个较为平淡阶段。这似乎已是PC市场发展的一个规律。那么购机热潮过后的市场应该如何发展?这应该是厂商需要考虑的一个问题,也是消费者所关心的问题。

  品牌机在定位上可以分为家用电脑和商用电脑。在国外已没有此区分,国内尚存在,之所以有这个区分是因为它们面向的用户不同,用户对电脑的要求也不同。一般来说,商用电脑一般外观朴实无华、不带音箱,但却配套了大量应用软件。商用机更注重的是品质和稳定性。性价比都不是很高。而且商用机的市场变化受时间影响明显要轻于家用机,暑促,黄金周对商用机的影响似乎不大,市场发展也较为平稳。而家用电脑的外观则花样百出,外观要尽量的吸引人,娱乐是家用机的一个重要功能,自然少不了音箱来放出的美妙音乐,采用高性能的配置来满足一些游戏玩家的需求,当然最在意的价钱还是能少则少,造成了随机软件能省则省的情况。家用电脑消费者一般都很注重外观,性能,功能,性价比,售后服务等等。由此看来,消费者对家用电脑似乎更为挑剔,而且家用电脑市场受假日经济的影响较大。鉴于此,笔者谈品牌机市场的发展主要是谈家用机市场购买热潮过后的发展情况。

  一、技术引导市场
  
  技术的发展对市场的影响大家是有目共睹的。在PC市场技术引导市场,甚至可以说技术决定市场。电脑性能的逐步提高源于计算机硬件技术与软件技术的提高。就拿电脑的核心部件CPU来说,从奔三到奔四,从32位到64位,再到最近的双核芯处理器,只要有新的处理器出现,市场上不久便会出现新的电脑产品,消费者也就立刻可以享受到新技术带来的快感。目前在处理器市场主要有两大品牌INTEL和AMD,AMD早在03年就研究出了64位的技术,这是全球第一个x86-64位计算体系。AMD64的领先架构,包括直连架构技术和HyperTransport技术,突破了传统处理器架构的技术瓶颈。很多重负荷应用从此获得了高性价比和更高的计算动力。AMD64的全新计算体系,不仅为用户提供新一代的计算性能,更开辟了一条从32位升级到64位计算的灵活路径,使用户从原有的32位IT应用平滑过渡到支持64位应用。64位技术也一度造就了台式机处理器市场AMD一支独秀的局面,凭借着速龙64出色的表现AMD已经在这一领域同老牌竞争对手英特尔拉开了一定的差距。英特尔自然不会坐以待毙,05年也正式向市场推出了它的64位处理器6XX系列,采用英特尔64位扩展技术支持64位内存寻址能力,全部64位奔腾4处理器都支持超线程技术,配备2MB大容量二级缓存,配备了增强型Intel SpeedStep动态节能技术,支持Execute Disable Bit硬件防病毒技术。接着市场上便刮起了64位品牌机之风。

  而正当64位处理器炒的沸沸扬扬之时,双核心处理器又问世了。Intel和AMD之所以推出双核心处理器,最重要的原因是原有的普通单核心处理器的频率难于提升,性能没有质的飞跃。由于频率难于提升,Intel在发布3.8GHz的产品以后只得宣布停止4GHz的产品计划;而AMD在实际频率超过2GHz以后也无法大幅度提升,3GHz成为了AMD无法逾越的一道坎。正是在这种情况下,为了寻找新的卖点,Intel和AMD都不约而同地祭起了双核心这面大旗。可以说,在对电脑性能要求越来越高的今天,双核心甚至多核心处理器必将是一种发展趋势。Pentium D是INTEL在4月份发布的采用最新双核心技术的处理器。各大厂商也纷纷投产英特尔双核心处理器的品牌机。AMD在5月份推出4款双核处理器,其中包括Athlon 64 X2 4200+和Athlon64 X2 4400+,频率都是2.2GHz,分别集成了2x512 KB和2x1024KB的二级缓存。而Athlon 64 X2 4600+和Athlon 64 X2 4800+皆有2.4GHz的频率,同样分别集成了2x512 KB和2x1024KB的二级缓存。AMD双核心处理器已经量产,在DIY市场可觅其踪影,但不知何故,目前在国内并没有出现搭载AMD双核心的处理器的品牌机出现。既然双核心是处理器发展的趋势,AMD双核心处理器的品牌机不久也必将会出现,在品牌机市场上英特尔与AMD的双核之战不可避免。

  总结:技术引导市场,双核心电脑是市场的一个发展趋势,厂家必然会继续推出双核电脑,作为一个新生物,双核心电脑的售价一般都是比较高的,对性能要求较高的用户可以选择双核心的产品。


  二、个性化发展之路

  几乎所有产品的制造商都面临着同样的问题。当工业企业在产品价格和功能完全相同的情况下展开竞争的时候,个性化的设计就成了驰骋市场的利器。目前,电脑同质化问题也是越来越突出,模样相差无几的产品已经不能满足现在追求时尚个性一族的需求,实在不能引起这部分人的购买欲的,必须在产品设计上有独特之处,而产品个性化最直接的反映就是外观的个性化。工业设计之父雷蒙德·罗维是给美国人带来"好彩"香烟和线条圆滑的灰狗大客车的设计师,1934年,在他给"寒点"冰箱加上了一些装饰,使它的线条看起来比当时市场上的同类竞争产品更流畅之后,生产这种电冰箱的西尔斯公司的产品销量像火箭一样急速上升。这就是个性化的外观带来的市场的巨大回报。所以,电脑在设计上要有个性首先便是在外观上的个性化。而在PC生产上,以往一提到PC的“个性化”,绝大部分人的第一个反应就是“DIY”,攒机。而现在呢?不经意间人们发现,“个性化”已经不再是DIY攒机的专利了。品牌机厂家也努力使自己的产品向个性化方向发展。


    大家应该知道在PC制造业界享有盛誉的苹果吧?笔者认为苹果的产品设计款款具有艺术魅力,苹果的产品甚至可以成为时尚个性的代名词,诸如苹果 Mac mini系列,小巧的饭盒状外观设计极具个性,喜欢时尚潮流的您一定会有一种想占有她的冲动。

  再看看国内厂家的个性化之作,如方正卓越新锐系列,卓越新锐运用高度聚合技术,发挥无限的想象力和创意力,突破家用电脑主机、显示器、音箱、键盘各自为营的传统设计思路,实现了将电脑主机与显示器高度集成的革命性创新,整机体积只比普通纯平显示器稍宽,可以随意放置于书桌、茶几之上,轻灵身躯最大程度上节省空间资源,彻底摆脱笨重的电脑桌,使家用台式机可以轻松移动于不同居室之间。 新意无限的折叠式键盘,呈献灵活自如的操作性能,超薄设计让您随时感受舒适的操作体验。键盘收放自如,不用时可向上折叠,为家庭创造更多可利用的空间。

  总结:个性化的设计能力反映了一个企业的创新能了,只有具备这种能力的企业在残酷的市场中才具有竞争力。然而就目前形式来看,个性化电脑虽然有所发展,但尚不能满足市场需求,个性化的电脑品牌仍然比较少,而且局限于少数几家PC制造商的少数几款产品。在接下来的家用电脑市场,PC厂家若想赢得消费者,赢得市场占有率,个性化发展之路必须坚持走下去。


 三、PC用户细分化发展之路

  一直以来,PC制造商们都是在机械的生产着自己的产品,产品也是面向大众化的。这种模式在电脑刚刚起步或者是持续的一段时间内是适应市场要求的。但时至今日,在电脑日益同质化,普及化的今天,电脑设计大众化在市场上似乎难以有什么惊人的表现。而且目前电脑硬件设备的更新频率已经远远超过了摩尔定律的估计,以至于各品牌机厂商推出的产品在具体配置上雷同。如此多配置雷同的品牌机同时在一个市场中竞争,消费者如何选择的困惑也就自然而然产生了,如何选择一款最适合自己的产品?对于普通家庭来说,简单的上网、娱乐、文档操作,任何一台最普通的机器都足以满足。因此,对于没有个性只有共性的品牌机而言,消费者选哪一家都是一样。在这种情况下,要想获得更为广阔的用户群,厂商就必须对市场中潜在的消费者进行细分,通过细分之后根据不同的消费对象的需求、爱好、习惯等等差异,推出相应的产品。在这一方面国内PC制造商也已起步,出现了针对不同群体用户的PC产品。

  方正的鼠米电脑就是专门为儿童设计的一款产品,鼠米”电脑有精心设计的儿童锁,只需钥匙轻轻一转,即可完成成人/儿童双模式切换,非常方便家长对孩子学习的管理与指导。“鼠米”电脑内置的“方正阳光学堂”软件提供给儿童丰富的学习娱乐资源,最重要的是这些软件能让孩子快快乐乐做作业,培养他们浓厚的学习兴趣。

  TCL的SHE系列,被称为全球首款女性电脑,郁金香式的音箱彰显一种柔美的创意,折射婷婷玉立之感。 设计师更是大胆创意,在主机和显示器等显要处分别镶嵌了由30、33颗璀璨宝石构成的宝石圈。这些菱形切割工艺的宝石内部洁净、光泽度高,在配合了设计师的泪滴造型之后,更加婀娜多姿,令女性心仪神往。在女性电脑品牌方面还有七喜最近推出的欣悦S1000,明基的米兰电脑等等。 

  TCL的海盗系列,同方的火影系列更是定位于游戏用户,从配置上,处理器频率,内存容量,显卡性能等方面都是十分强劲的,游戏性能非常理想,绝对是超级游戏玩家的绝佳选择。 

  总结:出现上述系列的品牌电脑便是厂家对用户细分的结果,其设计制造理念就是面对不同的群体设计生产不同的产品,这一点是非常可喜的,然而我们也应该发现,用户细分的的范围还不是很广,有儿童机,女人机,游戏机,是不是也可以设计生产针对老年人,或者针对残疾人等等的老人机、残疾人专用机呢?这些都可以是厂家需要考虑的细分化方向。能够考虑到各种用户群需要的PC厂家,继而生产出相应的产品绝对可以在市场上叱咤风云。
  四、功能化发展之路

  对于家用电脑来说,一个重要的功能便是娱乐,而伴随着多媒体技术的发展,媒体中心电脑诞生,充分发挥电脑的影音娱乐功能。目前业界将集成了电视节目接收及录制、影音播放、广播收听、数码照片浏览等数码家电功能,并可通过简单易用的家电化操作方式对这些功能进行管理和控制的家用电脑产品称为媒体中心电脑。媒体中心电脑这一名称原本是“Media Center PC”的中文直译。Media Center PC是人们对采用了微软Windows XP Media Center Edition操作系统的家用电脑的统称,它们也是最早在市场上出现的、集成了数码家电功能并用家电化操作方式来管理这些功能的家用电脑,正是Windows XP Media Center Edition操作系统和遥控器的组合为它们提供了便利的操作方式。后来虽有不少厂商自主研发的家用电脑在没有使用微软这款操作系统的情况下也能很好地整合和控制数码家电功能,但由于它们的实际功能和应用效果与“Media Center PC”相似,因此也被人们称为媒体中心电脑。

  Acer Aspire RC550  媒体中心电脑集合了强大的影音娱乐功能,是家用电脑的发展趋势,越来越多的媒体中心电脑的出现也证明了这一点,然而现在还只能说是影音时代的来临,媒体中心电脑市场普及化尚有一段路需要走。关于媒体中心电脑相关介绍也可以参考IT世界网“家用PC发展趋势分析 多媒体时代来临”“风雨20年 影音娱乐品牌机昨日重现”。

  综上,就目前情况来看,家用电脑市场的发展首先还是要保证产品性能,随着新技术的不断出现,电脑性能也必将逐步提升,及时的将新的硬件技术融合到电脑生产中去,对于抢占市场份额作用非常之大。其次,要注重消费者的个性需要,在产品的设计制造上要摆脱传统的电脑仅仅是一种工具的理念,要符合时代潮流,满足消费者的个性需求,在保证性能的前提下,尽可能的把产品设计的靓丽时尚一点。对于不同的消费群体要区别对待,为他们设计专门的产品,满足他们的特殊需要,尽可能的挖掘潜在的用户。一款多媒体功能出色的电脑定能让你获得酣畅淋漓的视觉或听觉方面的全方位感观享受,影音娱乐功能作为家用电脑的一大重要功能,也是家用电脑的一大发展趋势,媒体中心电脑必将会成为市场的宠儿。

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