知名PC品牌宣传软文新热点涌现的背后
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PC品牌 宣传软文 新热点 涌现 背后 |
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| 信息来源： |
慧聪网 |
| 发表时间： |
2005年11月15日 |
对比今年和去年同期知名PC厂商品牌形象宣传软文投放的分区数据，我们就会轻易的发现这样一个现象：去年备受各厂商冷落的非传统热点区域正在逐步升温，西北、晋蒙、河南、黑吉甚至新疆的区域性媒体软文宣传量正在大幅攀升。相应地，今年，尤其是今年第三季度以来京津冀、上海等老牌的热点区域软文宣传量上升趋势不明显，京津冀区域媒体传播量近期还有所下滑。这一现象如同信号弹一样，将这样一个信息传递给我们：各知名PC厂商已经开始越来越关注以前所谓的非热点区域市场。这一“冷门变热门的现象的产生，我想至少可以反映出以下几个问题：
一、厂商营销理念更加成熟。
前几年，厂商因为投入广告以后没有马上看到销售量的上升而迁怒于广告公司的事件并不罕见。其实彼时的商家是在不知不觉的将广告效应片面的与销售量划上了等号。近年来，随着厂商的历练成熟以及管理水平的提高，越来越多的厂商认识到广告的效应除了向消费者推介产品以外，更重要的是在扩大企业的知名度、树立品牌形象。好的品牌形象的树立，不仅会给企业带来直接的销售收益，对于一个企业方方面面的发展更是具有相当重要的作用。所以说，不少厂商认识到，即使在销售状况不是很好的区域，也不应该放弃品牌形象的树立，在这些区域进行品牌形象宣传同样的重要。
二、热点区域市场基本饱和，经济欠发达地区市场正在大量涌现。
商家终究是商家，一切行动的出发点都是为了追求利益最大化。京津冀、上海等经济较发达的区域，经过PC厂商几年的推广耕耘，现在电脑已经十分普及。消费者在看惯各种花样的营销手段以后也变得更加理智和挑剔。可以说在传统的经济发达区域，PC厂商很难再挖掘到一片金矿。而相应的，东北、山东、新疆、晋蒙等区域经过这些年的发展，经济生活已经越来越有声有色，人民生活水平的提高和电脑价格的降低两项因素共同作用，使得这些区域的老百姓消费电脑并不是什么很费劲的事情。PC厂商看到这一点，自然是趋之若骛，纷纷加大在这些潜在市场的宣传投入，以期在市场中争取到更大的份额。
由此我们可以预想，PC厂商对一般意义上的偏远地区的销售渠道也将越来越重视。没准就在不久的将来我们会看到更大动静的渠道策略调整。
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