| 关 键 词: | 2005年 9月 我国 笔记本 市场 表现 分析 |
|---|---|
| 信息整理: | 慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/ |
| 信息来源: | 慧聪网 |
| 发表时间: | 2005年11月29日 |
正常来说9月份是“金九银十”的行业旺季,可今年的9月份销售情况却让经销商们大为失望,虽然返校需求带来了一些教育行业的订单,但依然于事无补。大多数经销商认为,笔记本市场销量减少了15%以上,而渠道的销量减少形势更为严峻。促销已经结束,而一些品牌的缺货现象也尤为严重。不过从销售的产品情况来看,低端低价机型出货量减少,而高端高价机型的出货量却是有所增加。总的来说,许多厂商寄希望于行业客户,而行业客户的增长却不能满足需求;与此同时,面对消费用户的暑假促销已经过去,消费用户的减少对销售有很大的影响。Intel芯片组的缺货,对全球的PC以及上游的电子行业都造成一定的影响;全球油价上涨造成的通货膨胀压力,对企业预算和购买能力造成了一定的影响,这些原因也让一些厂商怀疑2005年会造成旺季不旺的现象;慧聪认为,Intel的芯片组缺货是最重要的一个原因,而导致的后果是将需求拉后,也就是说,这个“旺季”会延迟到来。
本月份三星有许多新品推出市场,包括最轻薄的14英寸宽屏笔记本X1、17英寸影音王者M50、以及Q30+、R50、X06、P29等6款新品。而Sony和Toshiba的许多新品都延迟到10月份才陆续推出,Thinkpad、联想、HP都只有一些升级配置;Dell更是不但没有什么新品,甚至价格都没有下降多少。这也导致市场缺乏热点。
本月指定品牌的销量为13.8万台,比8月份减少了16.7%。柜台出货量更是锐减,本月只有9.7万台。行业出货比例增加。预计10月份随着国庆促销,以及Toshiba、Sony的新品推出造成的市场热点,会使得笔记本销售状况有所好转。
联想:
联想中国在暑假促销接近尾声的时候,推出许多新的产品配置,主要的目的在于暑假促销结束后能继续保持市场的产品和价格的竞争优势。这主要在旭日125、旭日160、天逸100、天逸200以及昭阳E660和E280系列上。因为暑假促销将产品的实际价格降低许多,在促销结束后,联想国际只有推出新的更有性价比优势的产品以保证产品的价格竞争力。此外,一些家用的产品系列的“迎国庆”机型也在9月底推出,这是联想国际在行业用户销售不利的情况下,继续寄希望于个人消费者。而促销正是吸引这些消费者的最重要的因素。
联想还推出了昭阳E370商用笔记本电脑,这是联想第一款宽屏商用笔记本电脑。但此产品尚未正式上市。
在9月份,联想7-8月份较少关注的昭阳系列的笔记本,无论从广告的投放上还是市场宣传上,都明显加大了力度。昭阳E660是本月宣传量较大的产品,本月有65.23万元(刊例价)的广告投放,而以往,联想的广告投放都集中在天逸和旭日系列上,可见其不同季节的市场推广力度的差别。此外,今年9月份是联想笔记本推出10周年的纪念月,联想对这个主题作了许多相应的报道,对联想的市场推广起了很大的烘托作用。这是联想“专注PC”后,一直集中宣传其产品品质这样一个概念的一个很好的总结。
从价格来看,本月联想的价格变动属于较大的月份,联想的经销商认为,在销售不好的情况下,经销商为了争夺用户,不得不采用价格战的模式,所以价格下降较大。
本月联想的销量为3.11万台,比8月份减少了15.6%,而销售额更是减少了20%。业界认为,促销结束造成的个人消费用户的流失是本月销量减少的直接和最重要的原因。
本月昭阳产品线的出货量为14080台,仅比8月份减少了230台,可见其行业用户几乎没有减少,而出货量减少就在于天逸和旭日这两个产品线。而这连个产品线,又是暑假促销的产品线。促销结束,产品的性价比又没有获得显著的提高,个人消费者自然减少购买或者持币待购。本月天逸产品线的出货量为12440台,比8月份减少2040台,而旭日产品线为4620台,比8月份减少了3500台。
从子系列来看,本月的昭阳系列,出货量集中在E280、E260和E660上。其中E280有5970台的销量,这是因为行业采购造成的出货量突然加大。而A600的出货量下降,也是这个原因。
天逸100和天逸200是本月出货最大的两个子系列,都有超过6000台的销量,部分行业采购也选择了这两个系列。
本月联想中国结束了其暑假促销,所以没有什么促销活动。但是2005年9月是联想笔记本的十年华诞,所以联想针对这一主题,推出了许多相关的报道。
关于联想品质的宣传有:
联想也对其产品品质进行宣传——联想笔记本成为全球首款成功挑战“平均无故障时间测试”的产品,历史性突破了3万小时的要限测试,并拿到了国家电子计算机质量监督检测中心颁发的认证证书。
国家质检总局发布了“中国名牌产品”评选结果,联想笔记本电脑品牌获此殊荣。
联想的大单和合作信息有:
9月21日,联想集团与江西先锋合作协议,宣布携手将称先锋软件学院打造成我国中部地区第一所笔记本大学。副省长凌成兴出席签约仪式。
联想本月的新品有:
联想推出了昭阳E370商用笔记本电脑,这是联想第一款宽屏商用笔记本电脑。但此产品尚未正式上市。