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慧典市场研究报告网| 关 键 词： | 06 显示器 市场 分析 |
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| 信息整理： | 慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/ |
| 信息来源： | 华好网 |
| 发表时间： | 2006年04月25日 |
题记：2004年，我们关注过液晶显示器价格上扬的梦幻经历，原来在奇货可居的情况下，即使是电子产品也会价格一升再升。到了2005年，LCD的价格开始稳步下滑，显示器市场上似乎渐渐酝酿了又一次的硝烟。走进2006年，LCD显示器的价格一路从高向低降，市场份额一度却从30％彪升到50％。在这块绝大的上升空间中，厂商们敏锐的把目光盯在这个最佳弹性的领域，春天方至，战旗已张。显示器的市场已经到了战国时代，群雄逐鹿，谁将主导关外平原？！走进渠道，关注地州……
春秋战国时代
曾经很多人预言2005年是液晶显示器的时代，然而05年的液晶显示器并不如人们预期的那样声势浩大，由于液晶制造的生产供应渠道出现了短缺波动，居高不下的价格让蓄积力量的市场遭遇了阻力。尽管如此，在2005年LCD在小幅价格下调的基础上，成功的占据30％的天下，而在2006年第一个季度结束的时候，LCD与CRT的比例已经到了5：5的平分秋色阶段。于是我们可以坦言，在2006年，LCD时代终于来临。
美格科技东北营销总部的王哲经理认为，2006年LCD的市场会突飞猛进，比例大幅增长，但这个增长不会对CRT市场进行过多的威胁。相反，CRT市场还因为它固有的技术特性和需求市场而得以存在，但CRT市场必然面对更加专业、更加节能、更加细分的挑战。王哲经理告诉记者，尽管CRT市场依旧会在很长一段时间内继续存在，但是它的市场份额不断缩减已经是不争的事实，去年LCD市场的发展缓慢主要还是面板制造厂商的供量问题上。也正是因为这个原因，在去年的液晶市场上，美格推广的脚步停滞了，在严酷的市场面前，停滞就是退步。不过今年不会再出现这个问题，美格已经和全球著名的液晶面板制造厂商齐美达成战略上的合作，并且齐美在宁波投建生产基地，目前已经可以产出了。王哲经理肯定的告诉记者，有了这个稳定的后台支援，美格今年要全力出击，再次回到前三甲的阵营里，而美格的策略也采用了“用宽屏占领市场”的策略。
而品牌显示器的龙头代表，“三星”又是怎么看待这个问题的呢，三星电子的张宇经理最近十分忙碌，几次约见终于能在早晨挤压出一点点时间。张宇经理认为2006年确实是液晶显示器进入大战的一个阶段，但是这个阶段同以往的所有挑战一样，都是经历了同质化、价格战以及功能诉求上。对于2006年的市场，三星将突破自我，率先从产品的差异化和高端化来突出自己强劲的技术实力。张宇经理认为只有在技术方面没有什么优势的时候，大家才只能去拼价格，而三星多年沉积的品牌实力以及不断推陈出新的创新实力，2006年最大的市场竞争力在于“差异化”。
冠捷AOC魏谦经理冷静的看待着液晶时代的到来，魏谦经理介绍所，虽然液晶显示与CRT在全国范围内的比例已经高达5：5，但是这其中还是有层次上的分别。例如CRT市场在地州的比例还有很大空间，上海、广州LCD的比例可能已经高达60％，而辽宁省部分4～6级城市可能还在瞄准节能19寸CRT市场，这就是区域的的差别。因此针对这样的现象，对于不同的地方也要采用不同的促销机型和策略，不能盲目跟风。不过魏谦经理也同样提到，在2006年大屏、超薄以及宽屏成为市场关注的新亮点！
大屏天下，宽屏时代
在记者采访的过程中，19寸LCD不约而同的从各个采访对象的描述中反复出现。人们对于显示屏的追逐从来没有停止过，然而由于CRT自身耗电以及体积还有散热等方面的限制，它几次突围，却最终定位在17寸纯平主流的位置上。CRT已经止步，然后接踵而来的是LCD天下，由于19寸LCD的可是面积大，而且能有效降低视觉疲劳，并且外型小巧轻薄，符合人们的审美观，因此具有更大的市场潜力。随着19寸液晶面板技术的提升以及成本的下降，根据推算在2008年左右，数字家庭的概念将开始实施并普及，19寸LCD将占据中国显示器市场的主力地位。未来显示器市场将呈现没有最大，只有更“大”的局面。
在2006年，显示器市场已经出现端倪，19寸液晶显示器大幅价格跳水，目前最低价格已经跳至2000以内，逼进高端17寸液晶的价格，而且随着17寸渠道库存的压力减轻，已经全线厂商的需求支持，预计19寸LCD的销量会在2006年黄金周前后呈现大幅增长。
宽屏是2006年的新焦点，不少商家直言06年是宽屏时代。微软即将推出全新的Windows Vista操作系统，已经建议选择宽屏显示器。这样的软件倾向将决定19寸以上的宽屏液晶将成为未来最客观的消费亮点。因此美格王哲经理告诉记者，宽屏更符合人体工程学的要求，人的眼睛位置决定人的视角比例，而宽屏16：9的比例让人的可视区域更大，这也就是为什么电影发展史上为什么后来都采用“宽银幕”的道理。而且从液晶面板的切割上来说，宽屏带来的低成本优势就更加明显了，一般一块正章的面板只能切割出9块19寸4:3的屏幕，而16:10的19寸的屏幕却能切出12块，这样大的差距决定了，宽屏的成本进一步降低，更加具有市场竞争力。而且在应用上，宽屏显示器可以让人们同时打开2个窗口，例如聊天和看网页，例如写作资料以及文档文本的参照，不必再通过切换窗口的方式。
AOC魏谦经理也肯定19寸大屏和宽屏液晶显示器会成为市场上比率上升最快的产品端，而且各个厂商都会开始争战这个市场，产品的趋同性会比较严重，因此要想在这样的情况下突围，必须利用自身的优势，AOC的秘密武器主要有三点，第一是渠道的稳定性，第二是品牌的拉动力，第三就是增加终端的曝光点。对于第三点记者绝对相信AOC的决心，因为在AOC的办公室里，记者亲眼看到他们制作精美的三好街主流卖场的平面图，上面仔细的标注了各个品牌显示器在终端的曝光点，一眼望上去，宛如战争时的军事平面图。
记者观察：
马上就要进入2006年的五月，一年一度的促销战争从这时开始正式打响，为了能巩固自己的市场地位以及占有更多的市场份额，厂商们开始不遗余力的推陈出新，如今美格率先将17寸8毫秒液晶显示器-B7Ⅱ打出1799元的超低价格，之后金长城T176V的价格打出了1788元，全球最大的显示器制造商AOC冠捷同样将旗下的一款液晶显示器171S+的价格降到了1788元……，然而这却仅仅是2006年的一个开头。
都说功夫在诗外，商场上拼杀的除了“产品”这个最大硬件，服务的功夫就是细致的考较了，目前虽然厂商们提出了三年全免费质保承诺，不过很多服务依旧是关键部件免费保一年，在越来越激烈的竞争中，对于服务的改进和提升同样是品牌显示器所不能或缺的一项指标。
