2006年第一季度品牌关注度

    每年的第一季度，都是品牌机市场最为平淡一个季度，寒促市场处于最后收官阶段，购买人群欲望明显下降。不过在寒促即将结束时候，品牌机厂商似乎找到了新的机会，春促——被某国内知名品牌所引爆，从而为冷淡市场，增添不少新的活力。

    从2006年一季度品牌机市场来看，超低价PC已经不再成为厂商关注重点，市场也似乎在回归理性，消费者也把更多目光集中在主流价位产品上来，品牌机生产厂商们，也在不失时机推出更具性价比PC产品，当这两点不谋合而相约走到一起时候，主流价位则成为代替低价后，新的市场宠儿。主流价位引起产品竞争，也由此展开，为此我们总结了2006年第一季度三大产品关键词——双核、大屏液晶和正版软件，这三个词语也将成为2006年品牌机的发展方向。

   双核：虽说双核PC产品在去年已经大范围上市，但8000-10000元以上的普遍定价，对于主流价位处于4000-6000元品牌机市场，并没有起到多大冲击。不过进入一季度以来，原先高价双核PC随着新一轮促销战开始，产品性价比有了明显提上，主流价位也开始陆续出现双核PC产品，这其中不乏一线品牌产品。随着双核PC更多跌入主流价位以及Intel和AMD对双核心处理器进一步降价，相信双核PC将会成为新的主流价位竞争焦点。

    大屏液晶：这里大屏不只是19英寸或以上显示器，还包括宽屏显示器，在宽屏笔记本包打天下今天，台式机宽屏似乎来得稍晚一些。事实上，寒促众多大屏台式机都已经跌入了主流价位，各个生产厂商都是在围绕主流价位推出不同级别产品，提高配置，加上大屏液晶，以此来增加卖点。某国内知名家电厂商甚至在刚刚开始第二季度，就推出了近5000元的19英寸宽屏液晶整机，令许多传统的PC厂商自叹不如。相信在大屏PC战役中，消费者将成为最终受益者。

    正版软件：正版软件不仅是指狭义的操作系统，还包括杀毒软件、办公软件等。在2005年底，随着微软正版增值计划启动，国内联想、TCL、方正等几大整机制造商，都与微软签订了全面预装正版操作系统协议。这一协议效应，在2006年的寒促和春促中全面表现出来，众多促销机型全面预装正版操作系统，显示正版软件已经更加深入人心。除此之外，联想宣布正式与包括微软、用友、金山等知名软件业巨头达成合作协议，启动“全面预装正版软件增值”的长期计划。标志着众多常用办公软件正版化开始。而随着最近国家四部委联合发布的在国内销售PC必须预装正版操作系统和联想、方正、清华同方和TCL国内PC企业在美国与微软签订价值7亿美元的正版操作系统协议等市场化举动，将更加推进品牌机软件正版化。预装正版软件也将成为今年的品牌整机一大重要卖点。

    除了以上的品牌机三大关键词以外，不得不提就是由Intel在2006年1月份推出的VIIV（欢跃）平台，虽然数字家庭将成为未来家庭发展趋势，但在消费者心目中更多还是停留在一个美好憧憬中。各个品牌机厂商已经推出了相应的欢跃PC产品，但是在市场上相应产品还是难觅踪影，其高昂价格挡住了消费者对其购买欲望。从Intel官方声明来看，其欢跃1.0产品还不尽完善，而升级版1.5欢跃产品还要等到2006年下半年才能上市，由此可见，现在价格高昂欢跃PC还不太适合消费者购买，数字家庭还只是停留在大多数消费者心中一个梦而已。

2005年第四季度品牌关注度

    联想以35%关注度比率依然占据着台式机产品品牌关注度老大位置，其连续多次占据排名第一表现，说明他其在国内PC市场地位无人可以撼动。超过三分之一的比例，更是历史新高。其3%增长可能更多来源于其在过去几年一直倡导对乡镇（四五级市场）市场进入，这完全得益于其健全的渠道体系，也将会对国内地方品牌机市场重新洗牌。而商用PC联想扬天计划启动，也无意为这3%增长，带来强大增长动力。

    惠普仍旧占据了关注度排名亚军的位置，但四季度关注度比率却下降了两个百分点，这可能与其在寒促销售中没有明确产品定位相关，毕竟主流价位产品才是消费者最为关注的。

    戴尔品牌关注度比率下降了一个百分点，而清华同方则上升一个百分点，此消彼长，使二者并列为第三名，清华同方上涨，得益于其在寒促和春促市场的大胆出击，推出了不少更具性价比主流产品，关注度比率提高，也就成为自然而然事情。

    方正依旧保持以往势头，并且关注比率也有所提升，而神舟和TCL则是对调一位，但关注比率也是有所提升。说明消费者也在更多接受其产品和营销策略。而反观其它品牌，关注比率都有所下降，无疑这些份额被其它品牌所抢去，这也说明，消费者在购买品牌整机时候，也更加看重品牌。
   在第一季度中，随着寒促即将结束，以及春节这个IT产品传统采购淡季到来，产品关注度变化不大，但2005年12月份众多家用产品上市，以及生产厂商进行的大规模宣传，这些在第一季度效力逐渐被释放出来，更多寒促产品进入排名，比如：联想 家悦D2030E、联想 家悦D3020A、HP pavilion a1337、TCL 锐翔K3365等，都是寒促市场主流机型。而在新产品中，联想天骄无疑成为最大赢家，抢占了产品排名中3个席位，作为明星代言产品，其宣传效果可见一般。

    商用产品中，联想扬天也是凭借着春促有力宣传，占据着两个席位。而HP Compaq dx6120凭借良好产品性价比，一直成为HP商务PC市场，最受关注一款产品。预计在2006年第二季度各个厂商春促计划逐渐开始之后，将会有更多商用PC产品，被提名上来。春促商务PC市场，也将有可能成为全年最重要一个品牌机促销旺季。

    在最受关注的TOP15的品牌机产品中，主流价位机型占据了极大的比例，虽然整体品牌机价位已经降到了前所未有的地步，但用户对于主流价位产品的追逐仍旧没有停止。而这类产品性价比也将进一步提升。

    最受关注排名前十五的产品中，虽然不在被三个品牌所垄断，但是新加入品牌产品却也少得可怜，TCL新近进入与清华同方重新回归，确实值得期待以后表现。联想一如既往的表现这与其自身品牌影响力和渠道的强大，但八款机器入围，比上季度有所减少；HP也有五款产品入围；TCL和清华同方则各占一席，品牌关注度第三的戴尔这次无一款产品入围，确实出乎笔者预料。

    从2006年第一季度起，IT168将单独对品牌机的商用产品用户查询数据进行分析，虽然商用PC产品并不是众多消费者选购对象，但是在实际销售中，商用PC产品还是在各个行业中占有相当大的市场份额的。企业市场、教育市场、政府市场和网吧市场等都商用PC最重要采购群体。

    同消费类PC市场一样，联想依旧占据着商用PC市场第一位置，其49%关注度比率远远领先于其它商用PC产品。将近一半关注度比率，主要得益于其去年联想扬天产品成功发布和2006年春促市场抢先发力，其次，零售终端销售模式，使更多中小企业所接受，也功不可没。

    惠普和戴尔二三位排名，并不出乎笔者预料，同为国际知名品牌，在国内市场中，凭借产品良好口碑和不错服务，一直成为众多国内商务用户购买首选对象。

    苹果和ThinkCentre传统的商务定位，注定其较为靠前排名，两者产品在各个商业领域广泛应用和良好的市场口碑，也将会更加巩固这两者排名。

    在其它品牌中，商用PC关注度比率差距不大，较多为维持在1%左右。据笔者分析，这可能和各个生产厂家对商用市场主攻方向不同有关，由于网吧和教育市场不为大多数行业用户实际购买需要，造成了一定范围产品关注比例有限现状。

联想第一季度最受关注度产品TOP15
联想 家悦 D2030E S64 3000+ 25680pDY(W)
联想 家悦 D3020A A64 3000+ 51280pDY(W)(A)
联想 锋行 K5031A S64 3000+ 25680sD(D)
联想 天骄 S5000X P4 630 512160sV(W)
联想 扬天 M3100C S64 2500+ 25680pD(D)
联想 天骄 S2000X P4 506 25680sB(W)
联想 天骄 S6000X PD 820 1024160sV(W)(A)
联想 扬天 M4600C P4 506 25680pD(D)
联想 家悦 C1106E P4 630 512160sV(W)
联想 锋行 K6070A A64 3000+ 51280sD(W)(A)
联想 扬天 A4800C P4 506 25680sD(D)
联想 扬天 M5700C A64 3000+ 512120pD(D)
联想 家悦 D2000E S64 2600+ 25680pDY(D)
联想 天骄 S3000X P4 516 256160sB(W)
联想 扬天 M2600C ICP 330 25680pC(D)

惠普第一季度最受关注度产品TOP15
HP pavilion a1337cl  EN981AA
HP pavilion a1310cl ER180AA
HP pavilion a1317cl EL593AA
HP Compaq dx6120 PV048PA
HP Pavilion Media Center m7386cn EN988AA
HP pavilion w5367cl EN987AA
HP Compaq dx6120 EN505PA
HP pavilion a1357cl  EN982AA
HP pavilion w5387cn  EG718AA
HP Pavilion Media Center m7399cn  ER054AA
HP pavilion a1356cn EN985AA
HP pavilion a1210cl EG708AA
HP Pavilion Media Center m7199cn ED775AA
HP Compaq dx2000  PD984PA
HP Pavilion Media Center m7398cn  EN990AA

戴尔第一季度最受关注度产品TOP15
品牌 型号 配置
DELL Dimension 9150 PD830 1024MB 160GB 128MB显卡
DELL Optiplex GX520 P43.0GHz/160G/COMBO/22"CRT
DELL Dimension 5150 P43.0GHz/512MB/160GB/COMBO
DELL Dimension 5150C P43.0GHz/512MB/独立显卡/17"LCD
DELL Dimension 1100 P42.8GHz/512MB/80GB/17"LCD
DELL Dimension 1100 CD325 256MB 80G 17"CRT
DELL Dimension 1100 CD325 256MB 80G 17"LCD
DELL Optiplex GX620 P43.0GHz/512MB/160G/DVD刻录机/独立显卡
DELL Dimension 1100 P42.8GHz/256MB/17"CRT
DELL Dimension 9150 PD820 512MB 160GB 128MB显卡
DELL Dimension 5150 P43.0GHz/1024MB/160GB/19"LCD
DELL Dimension 5150 P43.0GHz/512MB/独立显卡/17"LCD
DELL Dimension 3000 P4 2.8GHz/512MB/DVD/17"CRT
DELL Optiplex GX620 P43.0GHz/256M/160G/DVD刻录/17"液晶
DELL Dimension 3100 P4 521/512MB/COMBO/15"LCD

方正第一季度最受关注度产品TOP15
方正 飞越 V510  3012
方正 飞越 V510  3261
方正 卓越K100  8052
方正 卓越K100  3055
方正 飞越 V310  2050
方正 飞越 V510 3030R
方正 风云X800 3250
方正 商祺 N260 BSN260-360
方正 卓越K100 8252
方正 风云X800  8250
方正 卓越K100  3020
方正 飞越 V310  2002
方正 飞越 V510  3052
方正 卓越K100  1001D
方正 飞越 V310  2052

清华同方第一季度最受关注度产品TOP15
清华同方 真爱 T3300  901
清华同方 真爱 T3600  901
清华同方 真爱 E2600  901
清华同方 Imini T20  902
清华同方 真爱 T3000 901
清华同方 真爱 T5600 901
清华同方 真爱 E2000 901
清华同方 Imini T60 901
清华同方 真爱 T3600A 904
清华同方 真爱 T3300A 903
清华同方 真爱 T5000 901
清华同方 真爱 E2000A 903
清华同方 真爱 T5200 901
清华同方 火影 V8000 904
清华同方 火影 V5200 903