日前，笔者从多家域名注册服务商探知，今年以来我国的网址资源应用继续保持快速增长的势头，其中CN域名预计到年底有望突破45万，将比去年同期新增10万多个。同时，根据有关机构对域名应用现状的调查，今年新增的CN域名，超过一半以上是用于新建网站，新注册的通用网址则继续反映了广大企业进行网络营销和网上品牌保护的需要。有关专家认为，网络经济的发展带动了网络地址资源的繁荣，而透过新增网址的应用可以发现，我国的网络经济也呈现出了更加务实和理性的发展趋势。

　　上网，我们都需要

　　随着我国互联网应用的发展普及，越来越多的企业已经认识到，进入互联网、参与网络经济发展，已经成为他们在信息化社会拓展新的业务渠道、提升企业竞争力的必要选择，同时也日益成为他们的自觉选择。

　　网络营销，智者见智

　　企业在要求上网的同时，对上网的第一需求从资源域名和网址的应用，也普遍地上升到了网络营销的层面，对于这些互联网地址的应用，企业在提高了网络营销意识的同时，在网络营销的需求上也反映出了各种企业仁者见仁、智者见智。

　　品牌保护，不可或缺

　　企业发展网络经济，同时也需要注意到对相关网络资产的保护，这在对新增域名的应用调查中也得到了非常明显的体现。CN域名注册机构向媒体透露，目前只注册和应用一个CN域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都是在注册了一个主域名后，同时还将与该域名相近或相似的名称也都进行了保护性注册，许多企业都是同时注册了CN的二级域名和三级域名。

　　品牌的成长需要企业的细心呵护，对自身网上品牌的保护，世界著名咨询服务机构德勤的做法和经验也很值得广大企业借鉴。德勤为防止其品牌的中文名称被其他机构和个人注册和使用，保护多年来所形成的品牌声誉，对其在中国的每一个事务所，都进行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用网址注册，如“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上海”、“上海德勤”等。另外由于“德勤”是一个音译名称，为避免“同音不同字”现象的发生，他们还注册了诸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称，前后26个通用网址，对德勤的网络品牌保护可以说得上是滴水不漏。

　　在企业的网络经济发展中，实施网络营销和进行网络品牌的保护已经成为各自普遍的要求。有关专家表示，这两种要求对于网络经济的发展也是相辅相成的，网络品牌的保护将有利于网络营销的开展，而推广网络品牌的传播也应是网络营销的目的之一。在前不久星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销发展网络经济的需要，但30万元代价的付出对于广大国内企业来说，则不啻为一个生动的网络品牌保护的教训。