夏季，是一个充满火热又充满激情的季节，许多商家都瞄准了夏季这火热的市场，网游厂商也是如此。在竞争如此激烈的季节里，网游厂商更是采取了多元化的竞争手段，各大商家为了宣传自己的产品使出浑身解数，大搞暑期活动——游戏中的活动丰富多彩，游戏下的互动更是充满诱惑。本已火热的网游市场，在2005年的夏天又掀起了一个新的高潮。
 
　　新内容不断，玩家享受疯狂夏天

　　在这个炎热的夏天里，网络游戏中的活动可谓丰富多彩。新网游更是借助夏季大肆展开攻势。内测、公测的活动层出不穷。网游大作《无尽的任务2》在暑期活动不断，从内测发号活动，到公测客户端售卖活动一直让玩家都维持着火热的热情。在内测期间的其他游戏也在暑期不断更新内容——韩国网游新秀《洛奇》在大陆的客户端版本也即将更新新内容——女神降临，工会系统也出现在游戏中，极大的调动了玩家的团结性和积极性。《轩辕剑二》最终内测版本也将在夏季开放。面对新游的不断冲击，一些已经商业化运营的经典网游也不甘落后，不断推陈出新：《魔兽世界》在8月中旬中国大陆客户端更新到1.61版本开放了更多的内容供玩家发现和体验。刚在第5届网游市场调查中囊括两项大奖的《华夏Online》也在这个时候放出了资料片3的消息，并将结合新资料片的宠物系统推出一系列精彩的夏季活动。

　　中国节日，给网游带来新的题材

　　网游离不开我们的现实生活，为了让玩家感觉到贴近性，网游的活动更是和现实生活中的活动结合在一起。原本就充满激情和快乐的暑期有了节日的搭配让广大玩家更多的投入到游戏中来。在暑期里，最有名的节日就是中国的情人节——“七夕”了。各大网游产商纷纷看准这个时机，无论是国外引进代理的游戏还是国内自主开发的游戏，“七夕”这个来自中国古老神话传说的节日，都给他们带来了莫大的商机，这个商机在国产网游中得到了更充分的发挥。国产网游新势力《完美世界》举办的七夕活动：我作红娘送相思活动，为原本如诗如画的游戏增添了更多甜蜜的信息。《华夏Online》同时开展了“七夕，喊出你的爱”和“七夕，采红豆”等一系列浪漫而有趣的活动，玩家不仅可以向自己的恋人大胆表白，还可以在游戏中采集红豆并找到红娘兑换经验和制作爱情物品。这个“七夕”，酷热的游戏天空中仿佛都到处洋溢着浪漫的气息。

　　七夕刚过，一年一度的中国鬼节又将到来，妖魔鬼怪们已经蠢蠢欲动。鬼节的到来在各大国产游戏中又会出现怎样的文章呢？我们拭目以待。

　　线下活动的诱惑，赋予游戏更多的生命力

　　配合着线上活动的进行。各大游戏在线下活动上也是出尽高招。邀请明星作代言人，举行玩家见面会，网吧冲级大赛、PK大赛和游戏各城市网吧巡演活动等等各式各样精彩活动在吸引着玩家的到来。无数的纪念品、游戏周边、游戏点卡等奖励也从各方面刺激着玩家的热情。笔者在和郑州市某网吧的经理聊天时，该经理说到：“我们这里玩游戏的玩家集中，他们喜欢这样集体玩游戏的气氛，即使家里有电脑也喜欢在这里和朋友一起玩。”笔者随即看到，郑州市升势网络音乐广场竟然有近百人在玩参加《华夏Online》在这里进行的新手冲级比赛，他们大多是同学和朋友 洛阳、开封、平顶山、濮阳的老玩家也是约好了自己的亲朋好友，熟悉的带不熟悉的，一起从新手冲起。他们还要求要定时来个华夏战友大聚会，他们希望能把游戏中的人和现实生活联系到一起，游戏世界也是一个现实生活的缩影。

　　玩家警惕陷阱，谨慎面对游戏中的诱惑

　　近日，某知名网络游戏推出的几次网游活动引起玩家强烈争议，有些玩家甚至投入几百元人民币一无所获。该游戏的活动推介声明说：该活动由收费转为免费，每进入一次活动时，不再收取网友需花一元钱购买的元宝。为鼓励更多勇士参与，准备了丰富的酬劳。酬劳包括：大量虚拟金币、大量经验值、声望值以及高级套装装备和武器等。 等到这份“免费”午餐时，某大学生玩家在过去两个月间已为该活动花掉960元。他向记者揭示了游戏的规则：“首先要花1万游戏币进入指定游戏区域，游戏币是通过游戏时间和战斗挣的，但要想玩游戏还得用一个元宝买红包，买一个元宝需1元人民币。交出红包，游戏里就会出现不同的怪物，把怪物打死就能得到奖品。可这些奖品是随机抽的，有大奖的，也可能一无所获。我玩到现在，花了近一千元，本想能挣个高级武器，可只增加了经验值、声望，和我想的差远了。”记者在游戏的论坛中看到， “不幸”的玩家还大有人在。在这火热的夏天里，玩家一定要冷静面对各种活动，警惕游戏中的金钱陷阱。

　　线上线下齐发动，愉快度过盛夏梦

　　在火热的夏季，网游厂商要抓住这一年中的黄金时节，结合自己公司的实力，将线上活动和线下活动紧密结合在一起，从最大程度上调动玩家的积极性。希望厂商将玩家游戏中体会到的快乐与自身收益相结合，一起度过愉快的盛夏梦！当我们回过头来看2005年网游界的夏天时，可能都会发出这样的感慨：这个夏天，真火热！