关 键 词：
信息整理：	慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/
信息来源：	通信产业报
发表时间：	2005年02月19日

      作为娱乐产业，国内网游关联市场的潜力还没有被广泛挖掘。

　　按照国外的经验，游戏周边市场总值一般是游戏市场的8～9倍。根据IDG(国际数据集团)提供的数据，2006年游戏市场会膨胀到83亿。如果把游戏比为一块巨型蛋糕的话，那么游戏周边将是一块更巨型的蛋糕……

　　虽然游戏周边市场已经诱惑到了国内运营厂商，但无论如何游戏文化在中国还是刚刚起步，游戏周边产品的认识和开发相对于日本、韩国等基本上还是一片空白。也就是说国内的运营厂商还是在摸着石头过河的阶段。

　　就目前国内周边市场来看，玩偶、衣服、饰品等轻工业产品占据了市场的大半江山。相对于缺乏“技术根基”的中国游戏产业，国内游戏周边厂商应该窃喜了，毕竟是世界上80%的玩具其实是在中国制造完成的，但是他们能享受到这个产业所带来的快乐吗？游戏周边产品的设计最起码应该建立在对游戏文化的理解之上，一些玩具厂商凭着多年玩具经验就上马游戏周边，这种作为只会带来短期效应。毕竟玩具只是周边产业很小很小的一部分，脱离了玩具，那些转型的玩具厂商将会举步维艰。

　　美国原价为9.99美金的《Warcraft》玩偶在国内市场卖到近乎300元人民币的高价，个中利润显而易见。随着对游戏周边市场认识的深入，这一领域的竞争必然走向激烈。所谓未雨绸缪，涉足游戏周边的厂商必须要加强自身产品的设计开发。

　　一款优秀的游戏产品势必会衍生出更多的成功产品。虽然游戏周边轻工产品的优势是明显的，但是精明的商家绝不会把眼光停留在这一个点上。游戏文化的体现必然要通过多种方式来实现，轻工产品还不能独立担负这个责任。盛大公司推出一套《传奇》邮票，金山公司推出《剑侠情缘》游戏音乐专辑，科隆也即将推出绝版明信片……所有这些在国内尚属首次。但是在国外，根据游戏所编的小说漫画电影动画等等已经发展到一个相当高度。从这里来看，出版似乎又是游戏周边的又一个出路。

　　陈天桥成功的把整个宋城变成了一个“传奇世界”，而这种周边模式是不是将来游戏影响娱乐的最高模式？

　　一个需要注意的是生产开发商与渠道商之间的合作问题。这个问题的提出来源于国内网络游戏的现状。一个健康的产业链，产业上中下游各方应是互相牵制的平衡关系，各自分享和承担着相应的利润和风险。