目前市场上的复合维生素产品主要分为“药准字和“食健字”两类，其中 3/4的复合维生素产品具有“药准字”资格。“药准字”复合维生素产品中的 代表有：上世纪90年代进入中国的合资品牌——中美施贵宝生产的金施尔康、 惠氏一百宫生产的善存，以及享誉20年的国内知名品片——杭州民生制药厂生 产的21金维他；而“食健字”的代表产品则是通过广告给人留下深刻印象的 “黄金搭档”。另外，随着复合维生素产品竞争的日益激烈，其目标人群的市 场细分也日臻完善。目前复合维生素产品已经推出了针对儿童、青少年、女士、 孕妇、中年、老年等不同人群的产品和剂型。此前，IMS-URC曾针对12个大中 城市复合维生素产品的销售情况进行过监测，数据显示2003年和2004年这12个 城市的销售总额分别为3.6亿元和4.24亿元，增长幅度近50%；2005年第一和第 二两个季度的销售额为2.06亿元。尽管2005年前两个季度比2003年前两个季度 有16%的增长，但却比2004年前两个季度降低了8%。

　　从2003年第一季度到2005 年第二季度12个城市复合维生素产品的季度销售走势可以看出，每年的第一季 度是复合维生素产品的销售旺季，这与元旦、春节等重大节日集中在此季度， 而该类产品多作为礼品馈赠亲友有直接的关系；而从同期季度销售比较来看， 在不同年度的相同季度，复合维生素销售均有相当幅度的增长，2003年因非典 对保健品市场的强烈刺激推动了2004～2005年复合维生素销售的飞速增长， 而市场竞争的日益激烈、低价新品上市、产品价格竞相下调等因素也使2005年 的复合维生素销售有一定的下降。从IMS-URC 2004年第三季度至2005年第二季 度对14个大中城市的复合维生素产品销售监测数据来看，目前市场上的复合维 生素产品有70余个品牌(同一企业在不同的细分市场有不同的品牌)，施尔康、 善存、21金维他、“黄金搭档”等四大主流品牌占据超过70%的市场份额；各 品牌针对儿童、成人、中老年等不同市场进行了品牌细分，但在销售上的表现 各异，施尔康、善存、21金维他主要面向成人市场，而“黄金搭档”则针对青 少年、女士和中老年人，且该厂家将产品分为3种不同包装，这3种不同包装 的产品销售非常均衡。从销售量上可以看出，21金维他的销售是低价高量，而 善厚则是高价低量(见附表)。

　　附表：2004年第三季度～2005年第二季度各品牌复合维生素销售额与销售量比较

　　复合维生素品牌 　　销售额比例 　　销售量比例

　　金施尔康 　　　　　　18.9% 　　　　12.29%

　　善存 　　　　　　　　12.65% 　　　　7.25%

　　21金维他 　　　　　　9.34% 　　　　16.05%

　　黄金搭档(中老年) 　　6.18% 　　　　3.05%

　　黄金搭档(青少年) 　　5.88% 　　　　3.05%

　　善存银片 　　　　　　5.95%　　 　　3.07%

　　黄金搭档(女士) 　　　5.54% 　　　　2.44%

　　伊可新　　　 　　　　5.09% 　　　　7.81%

　　养生堂(儿童) 　　　　4.37% 　　　　3.82%

　　小施尔康　　 　　　　4.12% 　　　　5.2%

　　小儿善存 　　　　　　3.37%　　 　　2.71%

　　养生堂(成人) 　　　　2.28% 　　　　2.36%

　　双鹤VEC复合剂 　　　　1.97% 　　　　2.14%

　　养生堂(老年) 　　　　1.57% 　　　　1.65%

　　贝特令 　　　　　　　1.29% 　　　　1.92%

　　其他 　　　　　　　　11.49% 　　　　25.19%