洋葡萄酒正在加速冲击中国市场

　　数据显示，今年一季度，天津口岸自澳大利亚进口葡萄酒669.1万升，去年同期仅进口0.9万升；自智利进口517.9万升，同比增长69倍；自欧盟进口260.1万升，同比下降56.7%；三者合计占天津口岸葡萄酒进口总量的98.2%。据宁波海关统计，1至2月，宁波口岸进口葡萄酒223.9千升，价值86.7万美元，比去年同期分别增长45.8％和1.3倍。<

　　国产葡萄酒成本优势在削弱　　

　　据了解，进口葡萄酒迅猛增长的趋势从去年开始就逐渐明显。专家分析，主要原因是进口葡萄酒适用税率逐步降低。随着成本优势的下降，国产葡萄酒将面对更多的挑战。2005年1月1日起，瓶装葡萄酒的进口关税率从43％下调至14％，散装葡萄酒的进口关税率从43％下调至20％。2006年7月1日起，葡萄酒实施新的《消费税管理办法（施行）》，进口葡萄酒消费税可用进口环节已纳消费税抵减，从而进一步降低了成本。进口成本的大大降低使其在国内市场上更具竞争力，从而促进了进口葡萄酒的大幅增长。　业内人士表示，进口葡萄酒在口感、色泽和香气上都优于国产酒，国产葡萄酒原本赖以竞争的性价比优势越来越小。由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒工艺技术的制约，在相当长时间内，国产葡萄酒品质难与进口货相抗衡，未来土洋葡萄酒竞争中，随着消费者对葡萄酒认识的加深，国产酒将接受严峻考验.但是，虽然面对优质洋葡萄酒的竞争，国外葡萄酒的进入并没有改变目前国内市场的格局。目前国内市场依然是王朝、张裕、长城三家品牌占据了60%的市场份额。

　　中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。最新调研数据显示，2010年，全球葡萄酒的消费总量将达2.38825亿hl（百升）。其中，中国葡萄酒的消费量将达558万hl。预计，从目前到2010年间，中国将是全球最活跃的葡萄酒市场，葡萄酒消费量将增长近36%；同期，全球葡萄酒消费总量的增长幅度仅为9.15%。　数据还显示，在进口葡萄酒倍增的情况下，相关葡萄酒上市公司业绩数据也继续呈现大幅增长的良性态势。2007年1月至3月，张裕A（000869）的营业总收入达到9.96亿元，比2006年同期增长22.7％；实现净利润为1.97亿元，同比增长30.34％。　　

　　　国产酒渠道优势暂难撼动　

　　事实上，整个世界的葡萄酒业格局都在发生改变。　目前，虽然国内葡萄酒业技术落后于葡萄酒强国，但是由于渠道、品牌和资金，国产葡萄酒已经在中国市场把握了先机。业内人士介绍，渠道方面，大部分的终端都被国产酒以买断方式垄断；品牌方面，洋葡萄酒进入中国市场时间短，且没有大量宣传，消费者认知度不高；资金方面，目前进入中国市场的还没有洋酒巨头，其他的小酒商资金实力不足以与国内的大型国企相比。　　2007 年伊始，张裕、王朝、长城三大葡萄酒厂商纷纷明确表示，三大厂商的国际化不会因任何原因停止。据了解，目前，张裕与王朝等名牌已经将产品销售扩张到了老牌葡萄酒国家：法国、新西兰、澳大利亚等。业内人士认为，国产葡萄酒和洋葡萄酒的竞争将会是一个长期的话题，时间和空间的把握将决定双方力量的消长和发展。