最近几年，跨国烟草公司对雪茄市场的兴趣越来越大，瑞典火柴公司和帝国烟草公司通过并购在美国雪茄市场上的影响力进一步增强。

　　2007年11月初，奥驰亚集团宣布以29亿美元的价格收购约翰·米德尔顿（John Middleton）雪茄公司，以应对其在美国境内卷烟销量的下降。奥驰亚集团有关负责人介绍，约翰·米德尔顿雪茄公司2007年的营业收入约为3.6亿美元，营业纯收入是1.82亿美元。据悉，最近四年，约翰·米德尔顿雪茄公司的营业收入每年以10%的速度增长，2007年该公司的雪茄销量约为12亿支。

　　2007年机制雪茄占美国雪茄销量的一半左右，约为53亿支。2003年以来，美国雪茄市场每年以4%的速度增长。收购约翰·米德尔顿雪茄公司后，奥驰亚集团进入了一个颇有潜力的市场。约翰·米德尔顿雪茄公司的第一大品牌Black&Mild有很高的市场知名度，按销量排名是目前机制雪茄世界第二大品牌，在北美市场的份额达到了23%。目前，奥驰亚集团计划利用其美国卷烟销售网络中的一半销售点销售雪茄，以此来提升该集团雪茄的销量。这一收购举措，将使瑞典火柴公司等其他雪茄制造商的压力增大。如果奥驰亚集团的子公司菲莫美国提升约翰·米德尔顿雪茄公司的营销能力，那么机制雪茄的销量增长将会加快。总之，这项交易表明，奥驰亚集团希望在美国烟草市场实现其鼻烟和雪茄产品的快速增长，让它们成为继卷烟之后该公司的两种重要烟草产品。

　　全球市场

　　业内人士认为，近年来，高档雪茄和小雪茄销量增长迅速，低档雪茄销量略有萎缩。全球最大的雪茄市场是美国和德国，而在印度、中国和日本这些新兴市场，尽管相对于西欧和北美它们的雪茄销售基数很小，但是发展态势良好。美国和西欧合计占全球雪茄销量的96%，其中西欧占55%，美国占41%。

　　自从市场上的雪茄产品从单一的手卷高档雪茄发展到手卷雪茄、机制雪茄和小雪茄并存，业内人士对整个市场形势的分析便侧重于销售额而不是销量。目前，全球雪茄类产品销售额的增长高于销量的增长，但英国不在此列，该国的雪茄制造商需要承担很高的税收。据统计，全球市场上高档雪茄的市场份额占总销量的3%，但产生的利润却达到了28%。

　　全球雪茄市场已被少数几家跨国公司瓜分。阿塔迪斯公司的市场份额约为25%，瑞典火柴公司为13%，斯维什（Swisher）公司为12%，ST雪茄公司为11%，约翰·米德尔顿雪茄公司为10%，伯格（Burger）公司为9%。

　　在北美地区，年人均雪茄消费量为19支，西欧为17.7支，而东欧只有0.4支，拉丁美洲和亚洲分别只有0.9支和0.1支。

　　美国是最大的高档雪茄消费市场。全球高档雪茄的65%是在美国消费的，西欧占25%。自1994年以来，全球雪茄销量持续增长。2006年，全球雪茄和小雪茄销量超过98亿支，其中雪茄为53亿支，小雪茄为45亿支。业内人士估算，2007年小雪茄销量略有上升，可能已达48亿支，雪茄销量为54亿支。

　　在非卷烟市场，雪茄占15%，自卷烟占15%，无烟烟草制品占70%。在美国，新风味高档雪茄越来越流行，这些品牌包括跨行业的延伸品牌，如Tia Maria和Kentucky Bourbon品牌风味雪茄。

　　据瑞典火柴公司有关人员介绍，按照销售额计算，阿塔迪斯公司在北美市场占有30.4%的份额，紧随其后的是斯维什公司，为30.1%，约翰·米德尔顿雪茄公司的份额为20.9%，瑞典火柴公司占12.6%，莱茵（Lane）公司占1.6%。按销量计算，斯维什公司列第一，占有33.8%的市场份额，阿塔迪斯公司的市场份额为24%，约翰·米德尔顿雪茄公司、瑞典火柴公司和莱茵（Lane）公司分别占有15.3%、7%和6.2%的市场份额。

　　在欧洲，主要雪茄市场是法国、西班牙、英国和德国。2006年，欧洲市场的雪茄销量略有下降，为66亿支。2005年欧州的销量为68亿支。据统计，雪茄销量在整个欧盟烟草市场所占的份额为0.8%。2006年，德国类小雪茄的销量出现增长。这主要归因于欧盟规定类小雪茄和卷烟的税收一样，许多消费者出于价格原因转而吸食类小雪茄。在德国的巨大雪茄销量中，雪茄和小雪茄合计只有15亿支，比2005年略有下降。

　　据《欧洲观察家》报道，2007年法国和西班牙的雪茄销量分别是19亿支和11亿支，英国最低，为10.52亿支。

　　两大公司

　　阿塔迪斯公司仍是世界上最大的雪茄制造商，在120多个国家销售雪茄。目前，它在美国、西班牙和法国市场占有绝对优势。由于旗下有蒙特克里斯托、罗密欧·朱丽叶和赫尔曼·乌普曼等高档雪茄，阿塔迪斯公司仍是世界高档雪茄市场上当之无愧的王者。在美国，阿塔迪斯公司的主要品牌有Backwoods、Dutch Masters和Phillies。由于拥有哈伯纳斯（Habanos）公司50%股份，阿塔迪斯公司可以为欧洲和亚洲新兴市场提供古巴雪茄。在这些市场，古巴品牌雪茄有明显的优势。

　　2006年，阿塔迪斯公司的雪茄销售额为8.88亿欧元。在美国，尽管面临着激烈竞争，但是由于高档机制和手卷雪茄销量持续上升，以销量计，阿塔迪斯公司2006年在雪茄市场上的市场份额较2005年上升了8.1%。

　　从全球市场综合来看，阿塔迪斯公司的利润增长显著。由于哈瓦那（Havana）雪茄在美国市场上的销量持续增长，阿塔迪斯的EBITDA（扣除利息、税款、折扣和摊销前盈利）上升了10.8%，但在2007年上半年，其雪茄销量较2006年同期下降6.5%，销售额相应下降8.2%。由于在亚太地区新兴市场表现良好，哈瓦那雪茄的销售额以美元计上升了6.8%。

　　专家估计，被帝国烟草公司收购后，阿塔迪斯在未来雪茄市场上的地位将会进一步上升。这一点可以从2007年4月阿塔迪斯改变其预期看出，它把其2010年的EBITDA目标提升为37.5%，而此前其目标是到2009年达到34.5%。

　　在西班牙，以销量计，2006年阿塔迪斯的市场份额大约是35%，主打产品是小雪茄。在法国，阿塔迪斯公司以30%的市场份额稳居市场第一。

　　帝国烟草收购阿塔迪斯之后，阿塔迪斯和哈伯纳斯公司能否继续合作值得怀疑。古巴政府倾向于在阿塔迪斯被收购后收回哈伯纳斯公司的控制权，但这仍存疑问。2007年9月，哈伯纳斯公司副总裁说，只有哈伯纳斯公司本身会考虑如何改变。

　　哈伯纳斯公司占有除美国外世界高档雪茄市场30%的份额，拥有古巴的著名雪茄品牌，并且垄断着古巴的烟叶出口。2006年，哈伯纳斯公司65.3%的高档雪茄销往欧洲，16.5%销往美国，12.7%销往非洲，5.5%在中东和亚太地区销售。

　　以销售额论，瑞典火柴公司是世界第二大雪茄公司。2005年到2006年间，瑞典火柴公司的销售额持续上升，差不多达到了3.723亿欧元。瑞典火柴公司在美国以35%的市场份额占据着主导地位，其60%的销售额来自于美国高档雪茄市场，但目前，在美国其高档雪茄的销量略有下降。

　　在欧洲，瑞典火柴公司是第二大机制雪茄公司。据一份报告称，该公司在2007年前9个月的销售额为2.6414亿欧元，利润为5766万欧元。2006年，瑞典火柴公司的同期销售额是2.7125亿欧元，利润为6404万欧元。在瑞典国内，其雪茄销量上升了3%，但是利润下降了5%，主要是由于其高档雪茄表现欠佳造成的。

　　瑞典火柴公司在收购方面也很活跃。2007年第二季度，它收购了比利时私有企业Bogaert雪茄公司，收购在6月完成。Bogaert雪茄公司品牌组合中包含机制雪茄和小雪茄，如Bogaert和Hollandia品牌。另外，瑞典火柴公司还收购了总部在美国的高档雪茄国际销售配送公司雪茄国际（Cigars International），这项收购于2007年9月结束。

　　全球雪茄在过去几年内销量和销售额都保持了增长，特别是小雪茄逐渐流行。另外，在美国和欧洲，芳香型和特别风味雪茄也很有前景。