“大宝天天见”的广告，足以显示男士的爱美之心。随着生活质量的提高，重视外表显然已成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但目前我市男士化妆品市场还只能算是“小荷才露尖尖角”。“男士美容，这是一个大的可以预见的发展趋势，男士化妆品市场具有巨大商业潜力。”一业内人士认为。

■ 吴拓

品种少而单一

    近日，记者走访市区一些超市化妆品专柜和化妆品专卖店，发现男士化妆品大致有古龙香水、须后水、剃须膏、养发水、止痒洗发水、润肤蜜、营养霜等品种，主要是以欧美品牌为主，但这些产品大多没有专门的销售柜台，都是和同一品牌的女性化妆品摆放在一起，而且很少有商店将其单独标识出为男士专用。与那些琳琅满目的女性化妆品比较起来，多少显得有些落寞。在家润多化妆品专柜前，化妆品美容顾问钟小姐介绍说，现在男士专用化妆商品在我市市场上比较少，品种也比较单一。像他们生产的欧诗漫美容系列产品，大都是女士专用，而男士产品仅开发了系列三件套：洗面奶、爽肤水和乳液，但生产量也比较少。

    出现这种情况主要是因为，相比女士化妆品来说，男士化妆品显得有点不温不火，于是生产商和销售商对于其开发、生产及销售均比较谨慎。

备受女士青睐

    在采访中，记者了解到一个有趣的现象：男士化妆品较多的是由各年龄段的女士在选购。一位正在购买古龙香水的年轻女士说，我比较喜欢这种香水，主要是它不像女孩用的香水那么浓烈，同时，自己的男朋友也能一起享用。记者还看到有一些穿着考究的中年妇女也在购买男士化妆品，而且还一一向导购人员讨教功效、用法等，后经了解，原来她们中间除了部分是自己需要外，大部分是在为自己的老公精心选购化妆品。

    一位业内人士告诉记者，虽然在商场里我们很难看到有男同胞自己购买化妆品，但这并不能说明没有市场，据权威统计，男性化妆品市场正在悄悄升温。近年来，我市经济发展迅速，与外界联系也十分紧密，一些成功男士也越来越注重自己的形象，各位“贤内助”不再仅是关注丈夫的吃穿等问题，逐渐开始呵护起丈夫的“脸面”来。

市场前景诱人

    目前，有男性用品的专柜都是将男用与女用的化妆品放在一起卖。男士购买护肤品不仅得不到专业的指导，而且很多男士也不太好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关的咨询。所以，从营销的角度来看，开办专门的男士护肤品专卖店是一个不错的选择。

    “男人也需要关怀。”这是一句广告词，事实上也确实如此，但在化妆品、护肤品上，男人得到的“关怀”少得可怜。广告上不一而足的化妆类产品宣称，几乎全是面向清一色的青春女子。而事实上从生理角度来看，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此，对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大，却被市场遗忘于无形之中。

    为此，专业人士表示，随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且会朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，关键是要培养起男士正确使用化妆品的观念与态度，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、但前景诱人。