从只有一支洗面奶到眼霜、防晒霜、保湿露一应俱全，从挤在女士护肤品当中做陪衬变成拥有独立展示台，男士护肤品的销售终于开始连级跳。从去年到今年，商场里的男士护肤品种类迅速增加，去年，在杭州大厦化妆品商场，男士护肤品只占到总销售额的5%都不到，而今年1—6月份，这个数字迅速增加到15%左右，男士对护肤品持续而有后劲的消费力渐渐浮出水面。

　　碧欧泉是杭州大厦众多男士护肤品中做得最齐全、业绩也最好的一个专柜，今年1—6月的业绩增长非常快，与去年同期相比，增长幅度达到229%，几乎每个月的销售都在18万元左右，占到总销售额的三成左右。“男士护肤品中，最好卖的是净化洗面奶和须后露，每款产品一个月能卖掉200多瓶，男士护肤品也有针对特殊需求的顾客，比如针对啤酒肚的紧腹霜，令很多男人大感兴趣，其他像去烟味、祛痘、抗衰老的产品也有各自针对的客群。”碧欧泉的小姐说。另一家男士护肤系列比较完整的CLARINS专柜也介绍说，男士来买的护肤品以基础护肤为主，虽然消费金额不及女性那么高，但是比较持续而稳定。百大的男士护肤品牌增加了不少，主要是清妃的高夫，资生堂旗下的吾诺，雅芳和蝶妆的博尼风尚男士爽肤系列，价位相对平民，也培养着中低端的男士护肤消费。有意思的是，男士护肤品的营业员小姐都说，如今男士来买护肤品很少遮遮掩掩的，相反，他们咨询起来还特别认真。“其实，男士护肤品的年龄层正在逐渐扩大，20—35岁的男士是最能接受新事物的，而35—50岁的男士，虽然接受力不强，但是在精品商场消费的却是这一群人，只要品牌做好引导工作，可挖掘的潜力还有很多。”对男士护肤品，商家显然怀有很多期望，而正是因为销售的增长，原本挤在女士护肤品中的男士系列，渐渐独立有了自己的展示台。这也难怪近半年的时间，很多化妆品大牌都把男士系列引入中国，还专门为国内设计适合肤质的男士产品。