舒肤佳沐浴露换新包装 抛掉"除菌"概念难从容！
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舒肤佳 沐浴露 除菌 |
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| 信息来源： |
化妆品报 |
| 发表时间： |
2005年08月25日 |
据化妆品报讯（记者 凌霄）近日，中国宝洁对外事务部经理在接受采访时表示，该公司7月1日以后生产的舒肤佳沐浴露已经全部更换为新包装。涉及到"除菌、抑菌"的所有内容并未出现在新包装上，而且相关的宣传中也不会再有类似的内容出现。
2004年7月，卫生部发布通告，要求2005年7月1日以后新生产的化妆品禁止在其包装、标签、说明书及其他相关宣传材料中宣传或暗示相关功能及医疗作用。而长期以来，舒肤佳迪保肤的除菌概念已深入人心，虽然舒肤佳香皂不属于此次禁令的"化妆品"范围之内，但此举对舒肤佳沐浴露的影响不言而喻，"有效除菌护全家"的宣传口号也面临巨大的考验。
沐浴露市场的竞争日益激烈，与夏季市场占有率第一的六神沐浴露"清爽"性格相比，舒肤佳沐浴露的"除菌"概念同样相当成功，但是，"不能除菌"后的舒肤佳沐浴露将会以什么样的新形象出现在消费者面前，这确实令人好奇。毕竟，在舒肤佳品牌的整体塑造下，如何平衡香皂与沐浴露的个性诉求，是一个左右为难的课题！从近期的电视广告看，舒肤佳沐浴露电视广告开始突出解决肌肤上的小红痘等皮肤问题，这从侧面一脉相承了舒肤佳的"除菌"属性，又避免正面提到"除菌、抑菌"，似乎仍是一种擦边球的玩法，由此可见宝洁的用心良苦！
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