2005年对于不少的跨国公司和国际知名企业来说有点冷。由安全问题导致的信誉受挫、销售下滑、品牌危机，使这些食品、化妆品市场的大腕们不得不一时气短。

    洋品牌遭遇“倒春寒”

    3月7日，江西一位女性消费者听信知名化妆品品牌SK-Ⅱ关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告宣传，购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳，结果使用28天后非但没有出现上述效果，反而导致皮肤搔痒和部分灼痛。遂以SK-Ⅱ化妆品含有强碱原料但未标明为由，向法院提起了诉讼。

　　把住源头才有安全

    要求每一位消费者都是火眼金睛，主动剔除不合格进口产品是不可能的，只有政府有关部门抓住源头，把不安全隐患消灭在产品进入市场之前，才能从根本上帮助消费者安全购物。
   
    不宜盲目追捧品牌消费

    “只选贵的，不选对的。”已经成为大部分无法控制和辨别产品质量的消费者的购物准则。因为贵的产品大部分都是做了大量广告宣传的品牌货、进口货。

    而日前发生的品牌事件无疑打击了这部分人的消费心理。调查显示，超过六成的消费者认为目前市场上品牌化妆品质量不足信赖。更多的消费者则顾虑重重：我们究竟还能相信什么？

    有专家分析，实际上，品牌中的文化特质更容易令消费者动心，消费者在购买该品牌的产品时渗入了更多非理性的因素。而目前我国消费者受广告和宣传影响较大，对产品难以作出真实判断。专家建议，对品牌，尤其是洋品牌不宜盲目依赖和追捧，应该根据自己的购买能力和需求选择适合的产品。业内人士同时提醒消费者，不宜长期使用、食用某一品牌的产品，多品牌使用可使某一产品的安全风险降到最低。