随着日本经济好转，日本市场的化妆品消费需求也开始增长。经济产业省数据显示，日本去年化妆品发货量达1.5万亿日元(约合132.7亿美元)，是近8年来的最高水平。

    据最新一期《日经周报》报道，这一数字比前一年增长了5.9%，但仍比1997年的水平低约134亿日元。

    在日本化妆品市场上，每件在2000日元至5000日元的中档彩妆用品销售增长尤其明显。价格在这一范围的唇膏颇受20-39岁的职业女性的喜爱。粉底在2005年的出货量增长尤其明显，比前一年高14.3%。其中号称有抗衰老和美白效果的产品销售情况最好。

    药妆店是日本化妆品销售的一大渠道，化妆品销售可占其销售总额的30%左右。药妆店销售人员说，前几年，最受欢迎的化妆品价格一般在2000日元以下，如今，这一情况发生了变化。

    日本资生堂公司去年推出的Maquillage彩妆系列颇受欢迎，资生堂社长前田新造说，“销售最好的产品定价在3000日元左右。”这一系列彩妆产品第一年的销售额比预计的500亿日元的目标高出13%。日本嘉娜宝公司的Revue彩妆系列在2005年的销售额也比前一年增长了27%。

    资生堂公司针对十几岁至60多岁日本女性的调查显示，2000年至2004年间，使用彩妆的女性数量有明显增加。其中，购买睫毛膏的女性从32%升至46%，购买眼影的女性比例从52%升至60%。