1.防晒化妆品继续热销

　　2004年，防晒化妆品仍然是一大消费热点。随着消费者对防晒品需求的日益增强，防晒品的种类也不断推陈出新，2002年具有防水作用的防晒品一度热销，2003年各种彩妆（粉底、眼影）防晒、唇膏（口红）防晒、头发防晒新品不断面市，预计，2004年具有修复功能的防晒霜有望问世。日前，德国皮肤专家宣布，他们发现了一种可以修补DNA的物质，把这种物质用在防晒霜里不仅可
以减少紫外线对皮肤的损伤，还对受损皮肤有很强的修复作用。据悉，较之只能部分防止紫外线灼伤的防晒霜，这种防晒霜具有无可比拟的优点。

　　虽然我国防晒市场发展十分迅速，但市场远未饱和，市场潜力巨大。从使用性别看，目前我国男性、儿童及老人防晒市场的开发还在初级阶段，品牌十分有限；从使用季节看，销售旺季还只限于夏季，一年四季都使用防晒产品的观点还不能为大多数人所接受；从使用品种看，大多数产品还只限于单一的防晒霜、防晒乳液，在彩妆中加入防晒成分、晒后修复等产品还不普及。

　　2.天然、绿色化妆品成亮点

　　顺应世界范围内返璞归真、崇尚自然的时尚潮流，消费者对化妆品的消费更注重安全和环保，因此，采用高新技术制取的天然草本植物、海洋、生化类原料制成的品质稳定的美容产品将占据主导市场，尤其是以天然植物作原料、添加剂的化妆品将是热中之热。同时，由于各国卫生部门的检查越来越严格，要求大部分出品化妆品原料“无汞、无铅、无毒”标准，促使不少企业转而投入到天然化妆品的开发研究中。

　　同样，作为由天然植物精华提炼而成的中草药面膜和祛斑美白产品，因其具有中草药药力持久，作用平和，安全可靠，符合环保等优点，也将成为一大消费热点。

　　3.SPA水疗持续升温

　　由于媒体的炒作，最近几年SPA受到越来越广泛的关注，预计在2004年SPA水疗热度依然，尤其是有更多的美容院推出这一项目，不过SPA项目暂时还只会针对高端消费人群，不会在行业内大规模普及。同时，在家庭推广方面，由于场地、氛围的限制，不易操作。这一消费热点的升温，将推进SPA产品的研发与生产。

　　4.香薰走入寻常百姓家

　　随着越来越多高学历、美容意识强的顾客群体的加入，使崇尚自然的美容观念会继续流行，比如SPA与香薰。与SPA相比，作为自然植物最高美容手段的香薰会有更大的空间，主要表现在与护肤品结合。

　　随着香薰的盛行，精油的使用越来越广泛，越来越多的消费者买回家使用，不过专家提醒，在使用过程中要注意：首先，天然的不一定是安全的，像人们经常使用的精油，如玫瑰、茉莉、薰衣草等，天然精油的浓度要控制好，有些技术上没有做过毒理安全试验的要慎用；其次，精油有一个适用人群，像儿童、孕妇、老人等特殊人群要慎用，否则引发过敏以及其他副作用，其浓度比例一定要有科学依据，尤其是专业线更要注意。

　　5.标准出台刺激染发品消费

　　据中国香化协会张殿义理事长介绍，该协会正着手染发剂行业标准的制定，目前已通过专家审定，准备上报有关部门批准，有望在2004年内出台、施行。据了解，染发剂标准的出台，将有助于行业的规范管理，适应企业的产品研发，并刺激染发产品的消费。

　　此前，在法、美、日等国，有关染发剂是否影响健康的争论一直不曾停止。法国国家消费研究所在去年9月出版的《6000万消费者》杂志上建议：人们尽量少用染发剂。法国化妆品联合会闻讯后驳斥道：目前法国市场上所有染发剂的成分都经过了生产商的反复测试，且都经过有关部门批准，染发剂出厂时还附有成分说明，染发对身体健康不会有大的影响，不会引发癌变。针对上述争论，法国的有关产品检验部门正在展开研究，以便确立一些染发剂成分的新标准，并明确禁用某些染发剂成分。

　　6.美白、保湿 永恒的热点

　　美容化妆品的市场需求方面，以美白、祛斑、保湿、补水、抗衰老等基本功能产品持续走强，尤其是中国人以白为美，民间有“一白遮十丑”的说法，所以美白产品更是爱美女性的最爱，美白的概念还将得到扩展和延伸。

　　但是专家告诫：使用美白产品要注意安全。因为美白产品中起美白作用的大多是果酸类，酸的浓度要控制好。目前国家对于酸的PH值没有统一规定，酸的浓度控制不当，虽然可以使皮肤短时间内变得更白，但是过一段时间氧化之后，可能适得其反，会使皮肤变得更黑。

　　修复类产品也将成为一大热点，高品质的基础类的护肤品铅华洗净重获青睐。

　　此外，保健化妆品，时尚化、个性化的彩妆产品有望成为新的消费热点。

　　7.买名牌化妆品奔直营专卖店

　　2004年，向来只在百货公司看到的资生堂产品将在其直营专卖店中出现。资生堂社长池田守男在去年底向外界透露，截至2008年资生堂计划在中国发展5000家直营店。去年上半年，美国著名的个人护理品巨头——如新（上海）集团宣布，上海、江苏、浙江、福建、广东百家直营专卖店开张，并计划在3～4年时间里再增开500家。

　　此前，不少国内外美容化妆品往往采用代理商经销或进入百货店专柜的形式，通过设立直营专卖店拓展市场，不但成本偏高，而且发展速度较慢。

　　是什么原因促使跨国巨头开始青睐直营专卖店呢？据如新中国总裁邱锦云介绍：“其一，每家专卖店都是我们的活广告，企业和产品的知名度、美誉度由此建立；其二，直营专卖店可以提供舒适宜人的购物环境，示范专业护肤指导；其三，直营店能保证价格体系的统一和稳定，防止窜货；其四，直营专卖店可以保证管理力度。”

　　8.减肥、美体迎来明媚春天

　　减肥、丰胸等美体项目在2003年已经进入预热阶段，据业内人士分析，2004年减肥等美体项目将达到发展的高峰。至于减肥、丰胸等美体项目的方法，有业内人士认为将会有越来越多样新的概念和方法面世，而传统的中医，如针灸、经络疗法、综合型的治疗法、全息减肥等方法将再度升温。

　　9.高科技美容成为流行趋势

　　高科技美容将成为2004年的一大流行趋势。为了制造出功效更完美的化妆品和护肤品，以科学的统计方式研究肌肤的组织结核，再结合各种有关肌肤的基本资料，研制出更适合人类使用的化妆品，这种医学与美容科学相结合的高科技美容，在未来产品的开发上将取得更大成就，高科技运用于美容，会受到越来越多爱美人士的青睐。