2008年以来，在市委、市政府的正确领导下，全面贯彻市委九届四次全会的精神和市第十三届人大三次会议提出的要求，按照名次前移、加快做大做强旅游产业的目标，通过各旅游企业的共同努力，景德镇市旅游经济取得了首季开门红，旅游业发展进入了快车道。一季度，景德镇市共接待国内外游客216.31万人次，同比增长15.19%，旅游总收入9.33亿元，同比增长24.00%。其中，接待国内游客214.64万人次，同比增长15.07%，旅游创收8.88亿元，同比增长22.65%，接待境外游客1.67万人次，同比增长33.13%，旅游创汇574.92万美元，同比增长58.62%。现简要分析如下：

　　一、主要特点

　　1、境外游客增长迅猛，省内排名前移。一季度，景德镇市接待境外游客增长迅猛，接待境外游客1.67万人次，同比增长33.13%，旅游创汇574.92万美元，同比增长58.62%，由去年的第五位上升至第四位，增幅最快的属澳门市场，增长了36.29%，其次是香港市场增长35.35%，外国人增长了32.27%，台湾市场增幅为29.86%。

　　2、国内客源结构有新变化

　　从国内客源市场来看，一是省内游客仍然占据很大比重，说明省内游客在一定时间内还应该是景德镇的主要推介市场，以后还需要进一步巩固；二是由于景德镇市今年以来重点加强了对交通沿线城市的旅游推介，使得一季度来自江西、北京、上海、安徽等地的游客达68.21%，占据了景德镇市旅游客源市场的大半壁江山；三是前十大客源城市的总份额比去年同期有所上升，由去年的97.45%提高到今年的97.92%，旅游客源市场进一步集中，建议在开发主要客源市场的同时，适时到更多的经济发达城市和地区去推介景德镇的旅游产品。

　　3、旅游产业灾后复苏迅速。春节前夕，安徽、四川、湖南、江苏、江西等全国19个省受冰雪灾害影响，许多航班停飞或者延误，部分地区因供电线路受损停电，多条省际高速公路封闭等原因，致使很多游客取消了旅游计划，景德镇市的旅行社、宾馆饭店因此取消接待团队50余个，旅游产业在一段时间内损失较大。由于景德镇市主动、积极地开展灾后自救，同时争取上级资金支持，帮助重点旅游景区(点)加快对受损游步道、房屋、旅游服务设施等的修复，加上开展了一系列的旅游推介活动和网络宣传，使得景德镇市仅3月份就接待国内外游客92.62万人次，同比增长25.67%，旅游收入4.46亿元，同比增长41.91%，我市旅游产业在大雪过后迅速复苏。

　　4、元旦、清明小长假旅游旺。据不完全统计，元旦、清明两个小长假期间，景德镇市共接待国内外游客25万人次，平均每天达到了4.17万人次。景德镇市各星级饭店的平均住宿率达到了85%以上，陶瓷文化博览区、高岭·瑶里风景区、浮梁古县衙景区等重点旅游景区也是人山人海，其中陶瓷文化博览区仅清明节三天小假期就接待国内外游客21100余人，同比增长了25%以上。

　　二、主要措施

　　1、集思广益，谋发展方向。今年3月，景德镇市召开了千年瓷都与文化旅游发展论坛，盛情邀请了多位省内外资深旅游专家、学者参加论坛，与会专家、学者通过热烈的讨论、交流，提出了“要有创新意识走出旅游发展新路”、“把握旅游业关注热点，融合瓷都瓷、茶文化”、“将概念变成行动，使盛名与市场并接”、“整合资源，将自身优势转化为行业优势”、“以游客为中心来宣传景德镇”等观点，这些观点将为景德镇市旅游业进一步发展起着积极的指导作用。

　　2、区域联合，打造旅游区域中心。3月，景德市旅游局组织召开了以“认识CHINA——从景德镇开始”为主题，以“繁荣旅游市场，推动经济发展”为目标，以“山水江南、魅力瓷都”为口号的景德镇周边旅游企业大型展示会，有35家景区(点)、近60家外地旅行社及多家旅游汽车经销商、旅游商品经销商等参加了展示会，参展企业之多，规模之大在景德镇市尚属首次。三天的展示会吸引了近10万名市民和游客前来咨询，派发各类宣传折页30余万张。参加展示会的各旅游企业有关人员，也通过展示会相互递交名片，建立联系，并开展交流。通过本次展示会的胜利举办，在提升景德镇市旅游品牌知名度的同时，进一步加强了景德镇市与周边城市的旅游合作。

　　3、加强宣传，开拓市场。为了开拓深圳旅游市场，进一步加强两市旅游合作，提升景德镇市旅游品牌，景德镇市在深圳举办了景德镇旅游推介会。景德镇市部分重点旅游企业和当地涉旅企业进行亲切对接和洽谈，进一步加强了深圳方面对景德镇的认识与了解，促进了两地旅游企业的深入交流，效果良好。

　　为宣传景德镇市丰富的旅游资源，充分展示千年瓷都的面貌，景德镇市率团赴郑州参加了2008年国内旅交会。此次旅交会上，景德镇市代表团向业内人士详细介绍了景德镇市的旅游资源,详细耐心地回答了对方提出的问题，与多家外地旅游企业进行了业务洽谈，和数家旅游企业签订意向性合作协议，发放宣传资料20000余份。

　　4、练好内功，打造旅游市场的良好秩序。2008年，景德镇市旅游局结合旅行社业务年检，加强了对旅行社经营的进一步规范。根据旅行社地接、投入产出、旅行社管理、导游人员管理制度、安全生产管理制度、接待制度以及员工录用制度等方面的要求，对全市28家旅行社进行了现场查看和资料检查，并通过召开洽谈会的形势，把检查中发现的不足和好的方面集中进行反馈，让各家旅行社可以取长补短，共同发展。通过努力，全市28家旅行社全部通过了年检，旅行社经营环境得到了较大的改善。

　　景德镇市旅游局结合导游年审工作，对全市导游员进行了集中培训，参加培训的导游人员全部通过了考核，进一步提高了景德镇市导游人员的执业水平。

　　景德镇市旅游局依据国家旅游行业服务标准和《景德镇市推荐旅游团队用餐单位具体标准(试行)》、《景德镇市推荐旅游团队购物单位具体标准(试行)》，经过半年检查、评审，旅行社投票等程序，确定了佳洋陶瓷有限公司、陶阳陶瓷有限公司、御龙镇窑陶瓷购物中心、景德镇香江商贸有限公司和新昌江大酒店、良友酒楼、天天渔港、明清园美食娱乐文化有限公司这8家单位为“景德镇市推荐旅游团队、用餐单位”，进一步规范了景德镇市旅游团队用餐和购物市场，为切实维护旅游者利益提供了可靠的保障。

　　三、几点思考

　　1、旅游住宿设施接待能力有待加强，宾馆工作日期间入住率需进一步提升。今年以来，景德镇市各类住宿设施普遍存在着周末、节假日预订火爆，尤其是星级饭店，住房更是紧张，许多外地游客、旅行社在景德镇市订房困难，景德镇市旅游住宿设施接待能力不足在假日期间显得尤为突出，全市旅游住宿设施整体的发展潜力较大，可以通过各种措施，鼓励和吸引更多的外来投资商到景德镇市投资建设宾馆、饭店，尤其是高星级旅游饭店。同时，有部分宾馆存在工作日期间入住率较低现象，可以通过加强和国内外旅行社的业务联系，同时制定现金折扣、抽奖等优惠措施，以进一步提高宾馆工作日的入住率。

　　2、旅游大小交通需要进一步完善。大交通方面，景德镇机场虽然已经开通了北京、上海、广州、深圳、赣州等城市的直达航班，但针对游客的宣传力度有待加强，针对旅游团体的优惠措施有所制定。景德镇火车站目前还没有通往上海、北京、南京、深圳、厦门等地的旅游直达列车，有些开通的车次时间不利于游客出行，车辆档次也不够，而火车是最具安全性、舒适性、方便性、实惠性的一种出行工具，为绝大多数游客所青睐，因此急需开通上海、北京等主要客源地的旅游专列。小交通方面，高岭·瑶里风景区、浮梁古县衙、洪岩仙境风景区、金竹山寨风景区等几个主要景区(点)大都没有开通旅游交通车。建议可以先期开通到人民广场-瑶里、浮梁古县衙、金竹山寨、洪岩仙境等重点旅游景区的点对点旅游专线车，然后根据各个景区的游客接待量和旅游专线车的运营情况，不断加大班车密度，并适时推出相应的旅游公交车。

　　3、旅游宣传力度需要进一步加强。目前，景德镇市旅游宣传工作存在着政府投入资金不足、企业自主宣传不够。去年，景德镇市投入的旅游发展基金为120万元，维持2005年的水平，但总量还比较低，使得一些有影响的宣传计划无法实施，政府投入有待进一步加强。同时可以通过市场运作的方式，鼓励各旅游企业加强合作，共同出资参加全市的旅游市场营销项目，整体包装宣传景德镇的旅游、宣传景德镇的旅游企业。