制造业屡遭资源、能源掣肘，利润下滑窘境，无烟工业——旅游业越来越受到投资者的青睐。

　　国家旅游局张吉林副司长在首届中国旅游投资洽谈会上介绍，“十一五”期间，中国旅游业新增投资将达到4000亿元人民币，年均800亿元。国内权威旅游专家马勇教授对CIEN记者表示，未来五年前景看好的旅游业正面临一个转型期。“这4000亿元人民币要用到刀刃上，还要理性投资。”

　　转型在即

　　“经过‘十一五’期间的累积发展，旅游业已进入了一个转型期。”马勇这样对CIEN记者说。此语并不是空穴来风。

　　日前结束的浙商2005旅游投资高峰论坛上，嗅觉灵敏的浙商频出大手笔，目前已有超过200亿元的浙籍民间资本投资旅游业。

　　这样威猛的投资冲动并不是没有道理的。一位业内人士在公众场合分析指出，浙商投资旅游业的类型实现了从单纯的观光旅游向综合性休闲度假旅游的重大跨越。

　　而在我国，旅游业的长短腿现象一直存在，以旅游景区为主的观光旅游是“长腿”，度假旅游和专项旅游是短腿。国家旅游局规划发展与财务司副司长张吉林在公众场合不无忧虑地表示：“从黄金周的接待情况就可以看出，旅游产品准备不充分，假日办公布的景点统计数据还是以传统观光景点为主，没有新的替代产品。”

　　他还提议，今后我国旅游要积极开发度假休闲、都市娱乐、会展旅游等新型的度假旅游产品和专项旅游”。

　　“浙商的投资方向恰恰显示了转型期的显著特点，就是旅游的结构性调整，即旅游方式的调整。”马勇认为：“现在已经出现了一些旅游新面孔，像商务旅游、工业旅游，乡村旅游等等，都着重于开发休闲度假、健身康体等方面的内容，这与往常单纯的观光游产品不一样了。”

　　“转型期注重的不仅仅是旅游方式的调整，还要从重开发、重数量转变到重质量、重效益重增长上来。”

　　马勇对CIEN记者表示，单个旅游的开发不足取，环境的建设和基础设施的配套建设很重要，比如道路系统和咨询播报系统这些细节问题要处理好。“以前旅游区内修一个厕所只要3万-5万元就够了，一些还没有冲水设施，但旅游业要想转型还要重视提升档次，由粗放型向标准化和规范化发展，现在修厕所要无公害的、环保的，起码得有水，高级一点要像飞机上的真空的，花销就要达到20万-50万元。”

　　理性投资

　　据CIEN了解，世界旅游组织和世界银行在1997年发布的对中国旅游业及中国经济社会发展的走势及展望分析，中国将在2020年成为世界第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。 下面的统计数字似乎能说明，2020年的梦想并不遥远。

　　在1996年到2004年期间，中国的入境旅游、出境旅游和国内旅游的飞速发展，年均增幅远远高于预测报告的8%，而投资增幅若要按每年递增20%的速度来计算， 2010年至2020年年均也至少需要1000亿元。

　　旅游业的辉煌前景毋庸置疑，这将会吸引更多的资本投入其中，也在情理之中。目前，一些行业存在的投资不合理的情况总为人所诟病。

　　“4000亿元能否用到刀口上，形成资源的合理配置，理性投资非常重要”。马勇说。

　　据业内人士分析，我国旅游业虽在宏观上呈现高速发展的良好态势，但是，从微观上来看，旅游业的发展形势却不容乐观，盲目投资和投资效益不高是其中一个表现。

　　近日，有媒体报道显示，风风火火的浙商虽已在投资旅游方面抢得先机，但已有专家预警，不能只看到旅游业巨大商机，要理性投资，切忌盲目地一哄而上。

　　“理性投资首先要转变观念，要注重长远规划，不能急功近利。”马勇提醒说，市场定位，主题选择，旅游功能的提升，产品的塑造，经营的策略都要事先考虑清楚。一个好的项目，后期的管理非常重要，要向标准化和规范化发展，与市场密切结合。