2005年11月26日，江西九江发生地震，博客以超出传统媒体的速度报道了此次地震的过程。本文在分析博客的技术基础以及博客的传播特性之后，综合博客的发展历史后，提出了中国博客新闻化的大胆假设，综述了博客在挖掘并报道新闻方面所具有的巨大潜力。

    一、中国博客新闻化初见端倪

    2005年11月26日，江西九江发生地震。有资料表明，这次地震报道中反应最快的不是传统媒体，也不是传统网站，而是地震所在区域的每一个生活在现实中的“草根”百姓们。博客网的一个武汉的博友“寻找东海岸”在9：04发出的“武汉地震了”的消息：“2005年11月26日9时整武汉发生地震，有较强震感”。这是迄今为止发现的最早对此地震事件做出有记录文字的反应消息，比各家媒体整整早了至少一刻钟！以速度为主要取胜点的传统网络媒体新浪网报道地震的消息也晚于博客半个多小时——9：36；sohu的是9：51；QQ的是9：50。前段时间国际上发生的重大事件也是在博客里最先报道的，国内对于突发事件的快速报道博客是第一次显出如此威力。这一次的博客报道突发事件不仅是在速度上，在数量上也是达到了历史最高，且形成了一种滚动报道。博客网已将博客联播改成了地震文章的滚动报道。

    换言之，面对博客，即使新浪这样的门户网站也老了。这是不是中国以个人日记见长的博客应用可能开始新闻化的一个征兆呢？是不是个人传播在中国新闻传播方面胜过其它机构化传媒的又一个有新意义的标志性事件呢？[1]

    在网络上发表Blog的构想开始于1998年，但到了2000年才真正开始流行。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其它人参考和遵循。但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其他人参考和遵循。但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。目前网络上数以千计的Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。在博客的世界里，什么类型的文章都有，新闻、娱乐、情感、体育、科技应有尽有。

    在世界博客短暂的发展史中，有两件事是不可不提的。第一件是1998年的德拉吉报道，它让世界第一次真正感受到了博客的力量。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的网站上发布了一条令人震惊的消息：“在复印前的最后一分钟，星期六晚上6点，新闻周刊杂志抽掉了一个重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”没有人知道德拉吉的消息来源，但他却成为世界上第一个报道克林顿和莱温斯基绯闻的人，并在整整半年时间内，引领了美国的“舆论导向”，使传统的主流媒体蒙羞。

    另一件事就是2001年的“9.11”事件，这是博客发展的分水岭。正是这场恐怖袭击，使人们对生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。可以说对“9.11”事件最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多博客当中。博客架起了人们沟通与倾诉的桥梁。

    正是在这两大事件之后，博客为越来越多的人所熟知，队伍迅速壮大，它在挖掘并报道某些新闻时，深度和速度甚至超过了传统媒体。据说每40秒，世界上就有一个人成为博客。学者方兴东曾经在一次传播学论坛上说过，博客代表着“新闻媒体2.0”，1.0是指传统媒体或说旧媒体(old media)，人们通常所说的新媒体(new media)或者叫跨媒体就是1.5，而2.0就是以博客为趋势的自媒体(we media)或者叫“个人媒体”。以博客为趋势的自媒体呼唤着个体化时代的到来。“博客中国”自2002年8月开站以来，用户一直剧增，特别是2003年的“木子美性爱日记”在通过“博客中国”网站广泛流传后，成为全国各地媒体争相报道的新闻，更是在中国掀起了强势的博客浪潮，据统计，“博客中国”的用户已经达到了1600万。[2]

    二、博客的技术基础

    “世界上本来没有BLOG，写的人多了，也就有了Web2.0”，这句话精彩地诠释了博客的技术基础。BLOG是基于Web2.0基础上的网络个人出版技术。在Web1.0时代，网络主要完成的是“人机对话”，通过软件让机器完成文档处理或者获取信息，比如办公软件、ERP软件和浏览器等等。而Web2.0时代的网络的主要功能是为了网络中的人与人之间(而不是人机之间)进行对话。如果说Web1.0是以数据为核心的网，那Web2.0就是以人或者说是以用户为出发点的互联网。

    关于Web2.0的价值和意义现在比较普遍的说法是它为用户带来了真正的个性化、去中心化和信息自主权。作为Web2.0标志的博客的个性化的特点在于：1、博客是每个人的心灵和思维的投射，今后将可以逐步成为个人的“副身”。2、博客可以而且正在集成各种个性化的工具，包括各种社会化软件。因此，基于Web2.0基础上的BLOG比以往的一些网络传播个性化更加突出了，而且产生了新的特点。

    博客的出现，在很大程度上满足了用户由单纯的信息接受者向信息提供者转变的需要，从而得到快速的发展。博客通过RSS、博采、Trackback、SNS、TAG等技术，在个体之间已初步形成了社团氛围和初步的社团机制。RSS技术是将有用的信息源聚合起来，随时将信息源提供的信息发送到用户平台；博采技术为用户组织了随时摘取有用内容的有效工具，其前提是用户认知到这个信息；Trackback技术则将博客团体内其他成员的动向信息传递给用户，保持成员间的有效沟通；SNS技术用于凝聚社团的整体意识，tag是网民自主分类工具。可以预见，博客服务提供商们将能提供更多的技术手段来加强这种社团性联系，如SNS等。博客圈子的形成，将在另一层意义上大规模提高其内容产生质量和数量。

    博客的出现之所以被称为网络传播技术的革命，是因为其极大的降低了建站的技术门槛和资金门槛，而使每一个互联网用户都能方便快速的建立属于自己的网上空间。随着配套应用的快速发展，个人博客将在很短的时间内加速成长为类门户型的微型个人网站。《纽约时报》的大卫·格拉格这样描述博客的诞生：“大约五年前，一些程序员尝试在网上推出超链接形式的日记，在网上张贴他们自己的技术层面的思考心得与个人生活方面的休闲内容。这引起人们广泛关注后，他们为那些技术门外汉兼网络热衷者开发了现在广为使用的博客网站简便维护工具，形形色色的博客网站就此悄悄繁荣起来。”[3]博客走进千家万户和各行各业，从而将形成基于个人或小团体的以内容为导向的群体，而其中一定会出现的佼佼者将在很大程度上从门户频道乃至专业网站手里夺走部分甚至大部分读者。这在IT业界和互联网行业正在得到验证。

    三、博客的传播特征

    2002年8月“博客中国”开站第一天就申明：“博客之于知识和思想，正如Napster之于音乐，Linux之于软件”。[4]“自由、开放、共享”是博客的精神所在。“博客教父”方兴认为博客的三个最重要的特点可能是：个人性、开放性和交互性。[5]正因为技术门槛和资金门槛很低，博客标志着精英文化向草根文化的过渡，因而它呈现出以下的传播特性。

    1、个人性。个人性的行为、个人性的角度、个人性的思想，正是博客文体能够吸引博客本人和读者的力量源泉。以“个人大脑”作为网络搜索引擎和思想发源地，依然是任何技术无法实现的极致。只要愿意，博客几乎可以以任何形式抒写任何内容的信息，从对其他网站的超级链接和评论、有关公司、个人信息到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表和张贴都有，在博客里，写手们的个性得到了淋漓尽致的发挥，这也是博客昭示着个体化时代到来的一个重要原因。

    2、即时性。博客已经实现了草根文化的过渡，只要拥有一台能上网的电脑，博客就能实现在想写的时候写的愿望。对于大多数博客来说，写博客已经成了一种习惯，就像学生时代写日记一样，几乎是每天的“必修课”，经常(甚至每天)更新，不断积累，是博客文体有别于其他个人文章、著作的关键。这种即时性，才可以及时记录个人的行为、信息和思想。因为即时，所以新鲜，因为新鲜，所以独特。将博客作为习惯，也使别人阅读博客成为习惯。

    3、共享性。博客文体最重要的特点就是链接，链接是博客最有力的武器，没有链接就没有生命。博客通过超链接实现了开放源代码的共享性，其优势就是，不断搜索提炼信息，不断学习和思考。博客与受众的交流是关键，没有互动交流的博客也就没有生命。博客代表了一种全新的传播模式：在这个模式中，作者和读者完全接触，不仅接触，而且进行互动。这个中间不再存在其他任何的环节和控制。博客的出现，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求“思想共享”为特征的第二代门户正在浮现，互联网开始真正凸现无穷的知识价值。如果说，黑客代表了互联网技术野蛮的张力，而博客则代表了重建互联网秩序的向往。[6]

    四、中国博客新闻化的潜力

    博客(blog)技术的发展使得每个人都可以写作、编辑、设计和出版自己的新闻产品(即博客网站)，并被数以百计的人阅读和品头论足。人类历史上从来没有如此众多的(至少数以十万计)热情的局外人向职业新闻界发起如此凶猛的冲击。这些“业余新闻工作者”正在做一些让人兴奋的事情。他们中的许多人以各种方式与读者建立密切接触，以自己独特的方式报道各类信息。他们的产品带有鲜明的个性，同时注重眼见为实，并带给读者大量的新知识。一位研究博客的学者说：“为什么博客如此受欢迎？那是因为他们有话要说，可以把被传统媒体过滤掉的大量的观点和生活呈现给人们。”当然，客观地说，90%的博客网站都是很一般的，充满了文字差错、偏见和自以为是。但顶尖的10%确实向新闻界展示了一些最令人激动的新趋势。专业新闻工作者需要对“博客现象”予以密切关注。

    博客具有个人性、即时性、开放性的特点，其作为一种信息传播方式，天然地与新闻报道结下了不解之缘。但作为业余的非商业性的传播力量，相对于专业传媒组织系统专业的报道新闻来说，显得还比较稚嫩。对此，学者彭兰提出了两点解释：一是参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。二是非专业人士参与网络传播，会导致信息的复杂化，人们很难判断什么信息是准确的。”[7]然而从博客的发展史来看，博客在挖掘并报道新闻的深度和时效性上已经突显出了非常大的潜力，而且还吸引了传统媒体的眼球，成了传统媒体不可小觑的一股强大力量。

    1、博客新闻成为专业媒体的重要信息源

    博客族不受制于诸多政治、经济和文化禁区，经常爆出轰动性猛料，迫使专业传媒对其信息进行跟踪和追踪。2003年的“木子美性爱日记”在通过“博客中国”网站广泛流传后，成为全国各地媒体争相报道的新闻。

    2、博客网站成为专业记者稿件的回收站

    记者博客群体的出现绝非偶然，通常专业记者能在媒体上刊登的内容，只是其在采访中获得信息总量的十分之二十，剩下的也只能忍痛割舍。更有一些触及敏感地带的话题，被无情埋葬，博客网站有挽救这些资讯的价值，从而成为专业记者稿件的回收站。另外，一个传统媒体还可以考虑有一个博客网站作为补充出口，将其文字和摄影记者获得而未能在传统媒体上刊登的内容，在博客网站上披露，满足一部分人的需要。

    3、博客报道成为专业媒体报道的延续。

    有些博客网站专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，这是对专业媒体报道的再度整合，在主题延展上自然更进一步。有些在专业媒体上未予充分展开的话题，又在博客网站上作为专题持续讨论，“博客中国”网站关于联想的转型问题的大讨论，就是这样的例子。

    4、博客在同题报道中揭露另一部分真相

    美国学者大卫·阿什德在其《传播生态学———控制的文化范式》一书中，深刻揭示了传统媒介环境中信息技术、媒体传播范式和社会行为的互动关系，描述了专业传媒在国家体系中如何受到复杂的控制和操纵。他指出：信息技术和传播范式，改变着人们的生活，同时个人和组织也日益以符合技术和媒介范式的方式行事，转而影响着传播行为。例如，政府、军方组织往往有意提供符合媒介范式的资料、信息，促其采纳，已形成有利于自己意图的“新闻”和舆论，以此加强自身的控制力。

    当专业媒体陷入社会控制的网络之中时，期待从它们那里获得全面真实的信息也就成为一种奢求，这时候来自博客的种种信息，也许可以让人们看到真相的另一面。

    小结：当然，博客包括中国博客有其自身的缺陷，这在很大程度上限制了其新闻化的进程。因此，中国博客新闻化的问题还有待博客及其博客群的成熟，有待于传播机制的不断完善。相信不久的将来，博客将成为新闻主力的一支。（作者：张兰 刘国亮）