来　源：	慧典市场研究报告网 http://www.hdcmr.com/
名　称：	《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》
关键词：

   《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》市场信息研究所依靠十年来城市消费者生活形态研究的经验与数据积累，首次推出城市受众生活形态与新媒体接触研究报告，以翔实数据和深入研究，全面展现受众对新媒体的接触和需求，为广告主、新媒体及所有相关机构和人士提供高价值的决策参考。 《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》以受众的生活形态研究为基础，重点研究城市受众的移动生活形态对受众新媒体接触的影响。与已往大部分从市场运营角度出发研究新媒体不同，本报告首次从受众的角度出发，结合受众在生活形态上的特点与差异，全景式的展现了不同工作生活形态受众的媒介接触形态，勾勒出受众关于新媒体接触的概貌和受众新媒体需求的图景，填补了目前国内新媒体在受众研究上的空白。 《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》使我们可以如此近距离的观察和触摸受众，使我们可以仔细把握受众对新媒体的态度，使我们可以探求和发现受众在媒介需求上的变化。每一个读者都可以从这个报告中看到和找到自己所需的点和面。对于新媒体产业链中的相关人士与机构，报告可提供新媒体受众需求，以及传播受众所需信息的具体参考，并为上层决策者制定产业政策、实现新媒体产业健康发展提供决策依据；对于广告公司在日益碎片化的媒介环境中获得更有效的传播效果提供数据支持；对于广告主在日益复杂的市场及媒体环境中，广告投放的媒体选择，提升广告投放效果提供有益信息；对于通信移动运营商抓住新媒体的潜在消费者提供依据；对于咨询公司、传播机构、媒体单位等相关专业研究人士可以提供行业内新鲜的一手资料及信息。 整个报告的主要内容包括导言、城市受众移动生活形态描述、城市受众媒体接触情况概述、车载电视接触情况、手机电视接触情况、数字广播接触情况等几个部分。 第一章主要对城市受众的生活形态进行基本描述，设计了区分不同工作生活状态的指标，将受众分为四种形态的群体：“已经工作并且有比较固定的上下班时间”人群、“已经工作但没有比较固定的上下班时间”人群、“正在上学”的人群、“退休在家或者没有工作赋闲在家”的人群，以此作为区分不同工作生活形态受众接触新媒体的基础。 第二章主要描述并分析城市受众对媒体接触的情况，重点分析受众接触传统媒体情况、受众接触网络媒体情况以及受众对各类移动新媒体的接触情况，进而研究了受众接触传统媒体与新媒体的关系以及各类新媒体接触之间的关系。 第三章、第四章和第五章分别描述和分析了受众对车载电视、手机电视和数字广播的接触情况。其中，车载电视的接触情况主要是从移动生活状态下的城市交通、公共交通车载电视的接触情况、公共交通车载电视的内容、人们对车载电视的态度、车载电视的收看人群、私人交通工具上的车载电视等方面来描述和分析；手机电视的接触情况主要是从受众的手机使用情况、手机上网基本情况、手机电视接触情况手机、使用状态比较分析等方面来描述和分析；数字广播的接触情况主要是从数字音频广播接触情况、数字多媒体广播接触情况以及数字广播受众分布情况来描述和分析。 导 言 ·· 1 第一章 城市受众移动生活形态描述 33 第一节 不同生活形态人群的划分 ·· 34 第二节 有固定上下班时间人群的移动生活形态 ·· 39 第三节 不固定上下班时间人群的移动生活形态 ··· 53 第四节 正在上学人群的移动生活形态 61 第五节 退休或者赋闲在家人群的移动生活形态 ·· 72 本章小结 · 78 第二章 城市受众媒体接触情况概述 83 第一节 传统媒体接触情况 ····· 83 第二节 网络媒体接触情况 ····· 101 第三节 新媒体接触情况 120 第四节 城市受众移动过程中的媒体接触情况 ·· 147 本章小结 152 第三章 城市受众车载电视接触状况 155 第一节 移动生活状态下的城市交通 155 第二节 公共交通车载电视的接触情况 ····· 157 第三节 受众对公共交通车载电视的关注情况与节目需求 ··· 164 第四节 私人交通工具上的车载电视 181 本章小结 196 第四章 城市受众手机电视接触状况 203 第一节 手机使用情况 203 第二节 手机上网基本情况 ····· 221 第三节 手机电视接触情况 ····· 236 第四节 不同手机使用状态人群的人口特征 ··· 262 本章小结 266 第五章 城市受众数字广播接触状况 269 第一节 数字广播认知情况 ····· 269 第二节 数字音频广播（DAB）的接触情况 ····· 284 第三节 数字多媒体广播（DMB）的接触情况 ·· 299 第四节 数字广播潜力受众的特征 · 320 本章小结 334---