第1章 概述 5
1.1 研究概述 5
1.2 概念定义 5
1.3 运营商终端定制的目的 7
1.4 终端定制的分类 10
1.4.1 品牌形象定制 10
1.4.2 业务应用定制 11
1.4.3 全面定制 12
第2章 终端定制产业环境分析 12
2.1 政策 12
2.2 经济 14
2.3 社会 15
2.4 技术 16
第3章 国外典型移动运营商定制策略分析 16
3.1 NTT DOCOMO 17
3.2 KDDI 20
3.3 SKT 21
3.4 VODAFONE 22
3.5 H3G 24
第4章 中国运营商终端定制发展现状 26
4.1 中国移动 27
4.2 中国联通 31
4.3 近年来终端定制的销售规模 35
第5章 国内外终端厂商定制业务现状 36
5.1 国际厂商定制状况分析 36
5.1.1 NOKIA 37
5.1.2 MOTOROLA 38
5.1.3 SUMSUNG 40
5.1.4 SONY ERRICSON 41
5.1.5 NEC 42
5.2 国内厂商定制状况分析 43
5.2.1 华为 43
5.2.2 中兴 45
5.3 国内外厂商对比分析 46
第6章 终端定制产业链分析 48
6.1 产业链组成 48
6.2 终端定制对产业链主要成员的影响 50
6.2.1 移动运营商 50
6.2.2 终端厂商 52
6.2.3 CP/SP 53
6.2.4 渠道商 54
第7章 中国市场终端定制发展趋势 56
第8章 我国终端定制发展的建议 61
8.1 对移动运营商的建议 61
8.2 对终端厂商的建议 64
8.3 对CP/SP的建议 66
8.4 对渠道的建议 67
 
图 表 目 录
图表 1  2002-2006年移动运营商增值业务收入及占总收入比例 8
图表 2  三种终端定制类型的比较 10
图表 3  2001-2006年中国GDP增长情况 14
图表 4  日本移动运营商开发定制手机的流程 18
图表 5  NTT DOCOMO定制策略及营销手段 18
图表 6  KDDI定制策略及营销手段 20
图表 7  SKT定制策略及营销手段 21
图表 8  Vodafone定制策略及营销手段 22
图表 9  H3G定制策略及营销手段 25
图表 10  中国移动定制策略及营销手段 28
图表 11  2004－2006年中国移动手机定制数量 28
图表 12  中国联通定制策略及营销手段 32
图表 13  2004－2006年中国联通手机定制数量 32
图表 14  2004-2006年我国移动运营商手机定制数据及发展趋势 35
图表 15  NOKIA终端定制状况 37
图表 16  MOTOLORA终端定制状况 39
图表 17  SUNSUMG终端定制状况 40
图表 18  SONY ERRICSON终端定制状况 41
图表 19  NEC终端定制状况 42
图表 20  传统自由发展模式下终端产业链组成 49
图表 21  终端定制模式下产业链组成 49
图表 22  业务应用型定制手机的比例在我国的发展趋势 59