1.    研究概述      14
1.1.  研究背景       14
1.2.  研究内容       15
1.3.  研究方法       16
 
2.    IPTV业务定义    18
2.1.  IPTV概念      18
2.2.  IPTV技术      18
2.2.1.      用户端接入技术    20
2.2.1.1.   DSL 20
2.2.1.2.   以太网宽带接入    20
2.2.1.3.   FTTH     21
2.2.1.4.   HFC 21
2.2.2.      压缩编解码技术    21
2.2.2.1.   MPEG2   21
2.2.2.2.   MPEG4   21
2.2.2.3.   H.264      22
2.2.2.4.   AVS 22
2.2.2.5.   VC-1       22
2.2.3.      内容分发技术       22
2.2.3.1.   CDN       22
2.2.4.      内容运营技术       23
2.2.4.1.   数字版权管理（DRM）技术      23
2.2.4.2.   数字视频水印技术       23
2.2.4.3.   运营管理技术       23
 
3.    全球IPTV市场发展情况   23
3.1.  全球IPTV市场规模与趋势分析 23
3.2.  主要地区IPTV市场现状和趋势 27
3.2.1.      欧洲地区IPTV发展现状和趋势研究 27
3.2.1.1.   英国       29
3.2.1.2.   法国       29
3.2.1.3.   意大利    30
3.2.1.4.   欧洲其他城市       30
3.2.2.      北美地区IPTV发展现状和趋势研究 31
3.2.2.1.   加拿大    32
3.2.2.2.   美国       33
3.2.3.      亚太地区IPTV发展现状和趋势研究 35
3.2.3.1.   日本       37
3.2.3.2.   中国香港       38
3.2.3.3.   中国台湾       38
3.2.3.4.   韩国       39
3.2.3.5.   新加坡    39
 
4.    世界主要IPTV运营商策略分析     39
4.1.  英国VIDEONETWORKS     39
4.1.1.      接入技术       39
4.1.2.      服务内容       39
4.1.3.      业务推广模式       40
4.1.4.      资费策略和付费模式    40
4.1.5.      用户规模       41
4.1.6.      盈利模式       41
4.2.  BRITISH TELECOM     42
4.2.1.      接入技术       42
4.2.2.      服务内容       42
4.2.3.      业务推广模式       42
4.2.4.      资费策略和付费模式    42
4.2.5.      用户规模       43
4.2.6.      盈利模式       44
4.3.  KINGSTON COMMUNICATIONS      44
4.3.1.      接入技术       44
4.3.2.      服务内容       44
4.3.3.      业务推广模式       44
4.3.4.      资费策略和付费模式    45
4.3.5.      用户规模       45
4.3.6.      盈利模式       45
4.4.  香港电信盈科       45
4.4.1.      接入技术       45
4.4.2.      服务内容       45
4.4.3.      业务推广模式       46
4.4.4.      资费策略和付费模式    46
4.4.5.      用户规模       46
4.4.6.      盈利模式       47
4.5.  美国QWEST 47
4.5.1.      接入技术       47
4.5.2.      服务内容       47
4.5.3.      业务推广模式       47
4.5.4.      资费策略和付费模式    47
4.5.5.      用户规模       47
4.5.6.      盈利模式       48
4.6.  美国RTC公司      48
4.6.1.      接入技术       48
4.6.2.      服务内容       48
4.6.3.      业务推广模式       48
4.6.4.      资费策略和付费模式    49
4.6.5.      用户规模       49
4.6.6.      盈利模式       49
4.7.  意大利FASTWEB 49
4.7.1.      接入技术       50
4.7.2.      服务内容       50
4.7.3.      业务推广模式       50
4.7.4.      资费策略和付费模式    50
4.7.5.      用户规模       50
4.7.6.      盈利模式       51
4.8.  瑞士BLUEWIN     51
4.8.1.      接入技术       51
4.8.2.      服务内容       51
4.8.3.      业务推广模式       51
4.8.4.      资费策略和付费模式    52
4.8.5.      用户规模       52
4.8.6.      盈利模式       52
4.9.  YAHOO!BB     52
4.9.1.      接入技术       52
4.9.2.      服务内容       52
4.9.3.      业务推广模式       52
4.9.4.      资费策略和付费模式    52
4.9.5.      用户规模       52
4.9.6.      盈利模式       53
4.10.       中华电信       53
4.10.1.    接入技术       53
4.10.2.    服务内容       53
4.10.3.    业务推广模式       54
4.10.4.    资费策略和付费模式    54
4.10.5.    用户规模       55
4.10.6.    盈利模式       55
4.11.       加拿大MTS   55
4.11.1.    接入技术       55
4.11.2.    服务内容       55
4.11.3.    业务推广模式       56
4.11.4.    资费策略和付费模式    56
4.11.5.    用户规模       57
4.11.6.    盈利模式       57
4.12.       法国电信       57
4.12.1.    接入技术       57
4.12.2.    服务内容       57
4.12.3.    业务推广模式       57
4.12.4.    资费策略和付费模式    58
4.12.5.    用户规模       58
4.12.6.    盈利模式       58
4.13.       世界主要IPTV运营商运营策略比较分析 58
4.13.1.    接入技术比较分析       58
4.13.2.    服务内容比较分析       59
4.13.3.    业务推广模式比较分析       59
4.13.4.    资费策略比较分析       59
4.13.5.    用户规模比较分析       60
 
5.    中国IPTV市场发展分析   60
5.1.  中国IPTV发展环境分析     61
5.1.1.      政策环境       61
5.1.2.      技术环境       61
5.2.  中国IPTV业务发展现状与趋势分析 61
 
6.    中国IPTV产业链比较分析      63
6.1.  电信运营商比较分析    64
6.2.  主要技术提供商比较分析    65
6.2.1.      华为       65
6.2.2.      中兴通讯       66
6.2.3.      UT斯达康     67
6.3.  主要平台提供商比较分析    68
6.3.1.      惠普       69
6.3.2.      传视数码       69
6.3.3.      金通网络       70
6.3.4.      华夏互动       71
6.3.5.      思华科技       71
6.3.6.      经纬中天       72
6.4.  主要终端提供商比较分析    72
6.4.1.      Motorola 72
6.4.2.      Scientific Atlanta    73
6.4.3.      Pace       73
6.4.4.      Philips     73
6.4.5.      长虹       73
6.4.6.      创维       74
6.4.7.      同洲电子       74
6.4.8.      天柏       74
6.5.  主要内容提供商比较分析    74
6.5.1.      盛大       75
6.5.2.      光线传媒       75
6.5.3.      TOM      75
 
7.    中国IPTV业务运营商竞争策略分析     76
7.1.  电信运营商的IPTV策略分析     76
7.1.1.      中国电信       76
7.1.2.      中国网通       77
7.2.  广电运营商的IPTV策略分析     77
7.2.1.      中视网络发展公司       78
7.2.2.      上海文广传媒集团       78
7.3.  中国IPTV运营商竞争格局与趋势分析     79
 
8.    中国IPTV市场驱动因素分析  80
8.1.  宽带用户规模       80
8.2.  接入技术与视频标准    81
8.3.  运营模式       82
8.4.  宽带内容       82
 
9.    中国IPTV市场限制因素分析  83
9.1.  牌照政策       83
9.2.  应用内容不足       84
9.3.  产业链竞争格局    85
9.4.  接入带宽       85
 
10.   结论与建议  86
10.1.       政策方面结论建议       86
10.2.       对电信运营商、广电运营商结论建议       89
10.3.       对设备厂商结论建议    89
 
表  目  录
表1 世界主要电信运营商提供的IPTV业务     2
表2 世界主要电信运营商资费策略比较    3
表3 世界主要电信运营商用户规模比较    4
表4 IPTV可以提供的业务种类  14
表5 IPTV主要业务模式      14
表6 IPTV各子系统的主要功能和关键技术指标      19
表7 IPTV逻辑结构各子系统的主要功能和角色关系      20
表8 欧洲地区主要IPTV服务提供商市场进入情况       27
表9 英国IPTV市场发展现状与趋势分析 29
表10      法国IPTV市场发展现状与趋势分析 29
表11       意大利IPTV市场发展现状与趋势分析     30
表12      欧洲部分城市IPTV市场现状     30
表13      北美地区主要IPTV服务提供商市场进入情况 31
表14      加拿大IPTV市场发展现状与趋势分析     32
表15  美国提供IPTV服务的二种类型的企业 34
表16      亚洲地区主要IPTV服务提供商市场进入情况 35
表17      日本IPTV市场发展现状与趋势分析 37
表18      中国香港IPTV市场发展现状与趋势分析 38
表19      中国台湾IPTV市场发展现状与趋势分析 38
表20      VIDEO NETWORKS提供的IPTV服务种类     39
表21      VIDEO NETWORKS的签约内容合作伙伴       40
表22      VIDEONETWORKS HOMECHOICE六种不同类型的IPTV套餐    40
表23      英国电信提供的IPTV服务种类 42
表24      英国电信SKY TV三种服务模式 43
表25      英国电信SKY TV对于新用户的资费说明 43
表26      英国电信SKY TV对新用户的标准安装费 43
表27      KINGSTON提供的IPTV服务种类    44
表28      中国香港电讯盈科NOW宽带电视服务资费策略分析    46
表29      RTC  NEXTV的套餐资费  49
表30      FASTWEB VOD提供的IPTV服务种类     50
表31      BLUEWIN TV 300服务简介       51
表32      中华电信MOD提供的IPTV服务种类      54
表33      中国台湾中华电信MOD模式特点     55
表34   MTS  TV服务内容      55
表35      MTS ＴＶ各种资费套餐     56
表36      法国电信资费策略和付费模式    58
表37      世界主要电信运营商提供的IPTV业务     58
表38      世界主要电信运营商资费策略比较    59
表39      世界主要电信运营商用户规模比较    60
表40      中国IPTV的商业化所遇到得困难     62
表41      中国电信运营商热衷于IPTV业务动因     64
表42  华夏互动提供的服务      71
表43      经纬中天产品及方案    72
表44      摩托罗拉的IPTV主要合作伙伴 72
表45      宽带网络环境下适用的三种主要编码标准       81
表46      中国IPTV运营模式中存在的问题     82
表47      基于宽带应用的内容门户网站享用到的服务    82
表48      IPTV的政策监管趋势  86
表49      IPTV监管体制发展趋势      88
表50      电信运营商运营IPTV业务策略建议 89
 
图  目  录
图1 咨询研究的数据/信息采集方法   16
图2 本次研究的数据/信息分析方法   17
图3 全球主要的IPTV运营商进入运营市场时间表 24
图4 2004年全球电信运营商提供IPTV服务情况    24
图5 2004年－2008年全球IPTV用户数增长趋势   25
图6 2008年全球IPTV市场份额预测 26
图7 2004年－2008年全球IPTV市场收入增长趋势 （单位：亿美元）     26
图8 2004年－2008年欧洲的IPTV用户发展趋势   28
图9 北美IPTV市场用户数发展趋势 32
图10      2004年－2006年加拿大电信运营商的IPTV用户数变化 （单位：万人）  33
图11       2009年美国全国的电视用户分布      35
图12      2004年－2008年亚太地区IPTV用户数量增长趋势       36
图13      2004年亚太地区IPTV市场份额 36
图14      VIDEO NETWORKS 2001年－2005年用户规模变化情况      41
图15      中华电信MOD系统架构     53
图16      2004年－2008年中国IPTV用户增长数预测   63
图17      IPTV业务产业链  63
图18      中兴IPTV组网拓扑图 66
图19      UT斯达康MVISION业务架构   67
图20      UT斯达康MVISION系统组成图       67
图21      UT斯达康MVISION业务架构   68
图22      传视IPTV解决方案体系结构图 69
图23      TIMESTREAM-NTV系统架构图       70
图24      2004年－2009年中国宽带网络用户数量增长趋势  80
图25      IPTV政策主管部门划分预测      86
图26      IPTV监管机构监管范围趋势分析      87

   按照地域划分，预计2008年，随着欧洲、亚洲各地区的IPTV运营商以及准备就绪，预期到了2008年北美地区的IPTV市场份额为28.4%,而亚洲则上升至43.8%,欧洲为16.9％。
 
    2004年，全球IPTV市场收入达到6亿美元；200预计5年将达到14亿美元，2006年全球IPTV市场收入30 亿美元，2007年将达到58亿美元的业务收入，2008年IPTV业务收入将达到80亿美元，甚至有可能突破100亿美元，这主要是因为中国等亚洲国家 2008年－2010年对视频业务的需求受到奥运会以及世博会等各项全球性的体育、文化、科技活动的推动而猛涨
 
    整个电信运营商在IPTV业务上与数字电视、普通有线电视等竞争对手的竞争不仅仅是单一企业间的竞争，而是整个产业链之间的竞争。电信运营商不仅要结合终端设备制造商打造清晰双赢的盈利模式，还需要加强与宽带内容提供商的合作力度。电信运营商和内容提供商的关系是IPTV 成败的关键，电信运营商可以通过共赢的利益关系有效捆绑传统电视节目提供商，为他们增加新的业务增长点和用户群体。