概述：
　　本次调研时间、研究对象、涉及产品范围、研究方法介绍
　　本次调研涉及的42个县有效样本回收情况介绍
　　本次调研涉及的42个县人均居民储蓄存款余额及农村人口数量介绍
　　本次调研获得的被访者的人口统计资料
　　本次调研的主要发现和结论

A 农村家电市场消费环境：
　　1.宏观环境
　　　　a 1995年－2003年农村居民人均可支配收入与现金消费支出变化趋势分析
　　　　b 农村人口向城镇人口转移趋势
　　　　c 农村居民家庭与城镇居民家庭支出结构对比分析
　　2.水电环境改善
　　　　a 农村居民生活用水构成
　　　　b 农村居民生活用电价格与日均用电量分析
　　3.生活条件改善
　　　　a 农村居民日常生活条件得到改善
　　4.看电视仍然是农村居民主要娱乐方式
　　　　a 农村居民主要娱乐方式
　　　　b 农村电视信号接收状况
　　　　c 农村居民经常收看的电视台以及喜爱的电视节目类型
　　　　d 农村居民获取电器产品信息的主要渠道
　　5.农村居民家庭收入与支出情况
　　　　a 农村居民家庭现金收入与现金结余状况
　　　　b 农村居民家庭现金收入主要项目来源
　　　　c 农村居民家庭主要现金支出项目
　　6.农村居民的增收信心
　　　　a 农村居民对未来家庭收入变化的预期
　　　　b 对未来增收持不同看法的农村居民家庭电视机预期购买率对比

B 农村电视机市场现状：
　　1.2004-2006年农村分电视机市场容量测算结果
　　　　a 2004-2006年农村电视机市场容量及增长率
　　2.容量测算依据
　　　　a 容量测算步骤
　　　　b 容量测算数据支持
　　　　　（容量测算以全国2056个县为考察对象，以行政区域面积、总人口、农村人口、家
　　　　　庭总户数、农村家庭户数、人均居民储蓄存款余额等指标为依据，对所有考察对象
　　　　　进行筛选、分类，结合本次调查获得的42个县的拥有及预期指标，获得每个县的具
　　　　　体数据，最终汇总，获得整体市场容量）
　　3.各省电视机拥有量及市场容量
　　4.分类市场容量预测结果

C 农村电视机市场需求及消费行为特征：
　　1.电视机购买行为
　　　　a 农村居民家庭百户电视机拥有量变化
　　　　b 电视机家庭拥有率变化
　　　　c 未来两年预期购买率分析
　　　　d 农村居民婚嫁购买电器分析
　　　　e 农村居民购买电器季节与时段分布
　　　　f 农村居民家庭当前主要使用的电视机类型和尺寸
　　　　g 农村居民家庭现主要使用的电视机购买年份分布
　　　　h 农村居民家庭主要使用的电视机类型和尺寸变化趋势
　　2.产品需求特征
　　　　a 不同规格、尺寸电视预期购买价格集中趋势
　　　　b 各省预期购买电视机型号前六位排序
　　　　c 各省按实际拥有和预期购买电视机型号的排序
　　　　d 农村居民预期购买不同类型电视机产品支付的平均价格
　　　　e 各区域市场预期购买25寸超平彩电支付的平均价格
　　　　f 各区域市场预期购买29寸超平彩电支付的平均价格
　　　　g 各区域市场预期购买25寸纯平彩电支付的平均价格
　　　　h 各区域市场预期购买29寸超平彩电支付的平均价格
　　　　i 预期购买不同型号电视机的品牌选择
　　　　j 产品设计需求特征分析
　　　　k 农村居民购买电视机主要考虑因素
　　　　l 农村居民购买电视机主要看重的功能
　　3.分类消费者产品需求特征分析
　　4.预期购买不同类型产品消费者特征
　　5.购买渠道的选择
　　　　a 产品购买渠道变化趋势
　　　　b 渠道选择因素分析
　　6.产品服务需求

D 农村家电品牌指标概念解释：
　　1.品牌评价指标概念解释
　　　　a 品牌第一提及率、其它提及率、提示后提及率和总体知名度的解释
　　2.品牌竞争形势
　　　　a 电视机品牌第一提及率
　　　　b 电视机品牌其它提及率
　　　　c 电视机品牌提示后提及率
　　　　d 电视机品牌总体知名度
　　　　e 农村市场家电品牌的整体优势
　　　　f 农村市场电视机品牌拥有率分析
　　　　g 农村市场主要品牌的市场地位分析
　　　　h 农村居民预期购买电视机品牌排序
　　　　i 农村市场主要品牌产品价格优劣势分析
　　　　j 农村市场主要品牌忠诚度与品牌转移情况
　　　　k TCL王牌区域市场优劣势分析
　　　　l 长虹区域市场优劣势分析
　　　　m 康佳区域市场优劣势分析
　　　　n 创维区域市场优劣势分析
　　　　o 海信区域市场优劣势分析
　　　　p 海尔区域市场优劣势分析
　　3.农村市场电视机品牌满意度分析
　　　　a 电视机产品整体满意度分析
　　　　b 主要品牌产品满意因素与不满意因素分析
　　　　c 主要品牌售后服务对比分析
　　4.电视机品牌售后服务状况分析
　　　　a 各家电品牌售后服务状况分析
　　　　b 农村居民家电维修比例及方式分析
　　　　c 农村居民家电维修服务满意状况分析

E 农村家电市场渠道状况：
　　1.总体渠道现状及分省市渠道经营状态和规模
　　　　a 县级市场家电销售店营业面积
　　　　b 家电销售渠道经营形态
　　　　c 分省县城/乡镇家电销售市场总体描述
　　　　d 分散进货增大了销售成本
　　2.县级市场家电大卖场的兴起现状分析
　　　　a 县级市场家电大卖场的一般规模
　　　　b 县级市场家电大卖场的经营形式
　　3.未来渠道发展趋势
　　　　a 中小城市家电市场渠道演变趋势分析

F 农村家电市场推广策略建议：
　　1.产品策略建议
　　2.品牌推广策略建议
　　3.销售渠道策略建议
　　4.售后服务体系建设建议

　2004年1月至7月由中国家电市场联合调查研究课题组开展了针对中国农村家电市场状况的调查研究，范围涉及全国18个省市42个县的16000户农村消费者家庭及各县家电渠道商。这是继1999年国务院发展研究中心市场经济研究所联合国家相关部门，首次开展针对中国广大农村居民的家电产品消费的研究工作后，为保持农村家电市场研究的连续性进行的又一重大延续性课题研究，旨在为广大家电企业正确认识农村市场提供有价值的第一手数据。
　　近几年来，中国家电行业竞争的激烈程度用“残酷”来形容似乎更为贴切，尤其是在城市成熟的家电市场环境下，家电的营销成本越来越大，为了能够获得相对成本优势，在市场竞争中占据优势地位，企业迫切需要寻找新的市场来实现销量的持续增长。

　　农村的市场潜力无疑是非常巨大的，近几年随着农村基础设施建设的加强，有力地改善了农村家电消费环境，提高了农村居民购买家电的积极性；政府出台的一系列关于农村居民增收措施，将助推农村居民收入的新一轮增长，提高农村居民购买家电产品的实际能力。对家电企业来说，开拓农村市场是企业发展的必然选择，具有长远意义。

　　因此，不断有家电企业发出开拓农村市场的信息，且也有尝试。但由于缺乏对中国农村居民消费环境、消费和使用习惯等市场状况的充分研究工作，许多家电企业对农村市场的开拓并不成功，众多家电企业正在积极寻求能够真正全面反映中国农村家电市场的信息。我们考察了以“小城镇商圈”为中心的农村市场整体经济环境，对近几年中国农村市场在各种基础设施建设和政策的引导下中国农村家电市场消费环境、需求特征、家电市场竞争形势和渠道演变等进行了探究，并对农村居民未来两年预期需求家电产品结构进行了深入分析，最终形成按不同家电产品分类的市场咨询报告，期望能给广大家电企业的生产、经营、决策提供有价值的参考信息。

课题研究前期准备：2004年1-2月

实地调查：2004年3-5月

数据处理：2004年6月

报告撰写：2004年7月

研究对象：全国18个省市42个县16000户农村消费者家庭，各县及乡镇市场家电经销商

涉及产品范围：电视机、洗衣机、电冰箱、空调、影碟机、组合音响、电风扇、电饭煲、燃气灶、抽油烟机、热水器、手机共12种。

研究方法：分层抽样、问卷入户访问

访问对象：18-55岁农村居民家庭决策者（家电产品的现实购买者和预期购买者）
　　　　　县及乡镇市场家电经销商

研究内容：
　　农村家电市场消费环境；
　　农村家电市场容量的测算；
　　农村家电市场需求特征；
　　农村家电市场竞争形势；
　　农村家电市场渠道状况；
　　农村家电市场推广策略建议。