2007年中国空调市场研究报告
- 报告编号：8400
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- 名 称：2007年中国空调市场研究报告
- 关键词：中国 空调 市场研究 报告
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- 出版日期：2007年02月06日
- 其他信息：空调
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报告目录
第一章 行业定义及分类 1
一、空调的概念 1
二、空调的分类 1
三、户式中央空调的分类 2
第二章 空调行业政策环境 5
一、空调产业政策分析 5
二、空调行业提高能效标准期待政策垂青 7
三、《上海家用中央空调行业维修保养服务规范》出台 8
第三章 空调行业技术环境 9
一、创新弱化 9
二、技术门槛 9
三、技术同质化 9
四、技术壁垒 10
五、跨国公司参与竞争 10
六、“涡旋增压”助空调低温制热难题解决 11
七、能造冷气的太阳能空调亮相 11
第四章 空调行业经济环境 12
一、2006中国经济总体情况 12
二、农业生产 12
三、工业生产 12
四、固定资产投资 13
五、国内市场销售 13
六、市场价格 13
七、对外贸易 14
八、城乡居民收入 14
第五章 空调行业投资特性 15
一、行业集中度分析 15
二、行业赢利能力分析 16
三、行业成长能力分析 17
第六章 2006年空调行业总体运行情况分析 18
一、2005—2006年制冷、空调设备工业总产值变化及趋势分析 18
二、2005—2006年制冷、空调设备企业数量变化及趋势分析 19
三、2005-2006制冷、空调设备企业资产、利润、销售收入情况分析 19
四、2005—2006年制冷、空调设备企业资本负债率变化及趋势分析 20
五、2005—2006年制冷、空调设备企业资金利润率变化及趋势分析 20
六、2005—2006年制冷、空调设备企业成本费用利润率变化 21
七、2005—2006年制冷、空调设备行业人均销售率变化及趋势分析 21
八、2005—2006年制冷、空调设备企业产成品资金占用率变化 22
九、制冷、空调设备行业规模结构 22
十、2006年度中国空调市场全面分析 23
（一）市场销量 23
（二）市场价格 23
（三）出口走势 23
（四）出口价格 24
（五）行业库存 25
（六）品牌表现 26
十一、产品进出口状况 29
（一）总体情况出口增速大幅下降 29
（二）中国空调出口区域市场 30
（三）2006年空调压缩机进口情况 34
（四）出口价格与经营策略 34
（五）出口量首超内销量 35
第七章 窗式空调市场 36
一、窗式空调器的特点以及使用方法 36
二、窗式空调出口 36
三、彩色窗式空调市场 36
第八章 分体式空调市场 38
第九章 中央空调市场 39
一、国内家用中央空调市场分析 39
（一）家用空调市场调研 39
（二）家用中央空调的技术特点 40
（三）家用中央空调的推广应用 41
（四）家用中央空调技术与市场的发展趋势 45
二、蓄冰中央空调市场产值 47
三、中央空调市场潜力巨大 48
四、多联机走俏家用中央空调市场 50
第十章 变频空调市场 53
一、整体发展提速迅猛 53
二、各品牌强攻变频市场 53
三、直流变频技术成为新品主流 54
四、区域市场短兵相接 55
五、变频空调标准将出台 55
第十一章 2006中国空调区域市场 59
一、总体情况 59
二、华东市场 62
三、华南市场 63
四、华北市场 65
五、中南市场 66
六、西南市场 67
七、西北市场 68
八、东北市场 68
第十二章 全球空调市场分析 69
一、欧洲空调市场分析 69
二、亚太地区空调市场 72
三、中东地区空调市场 75
第十三章 中国空调市场消费者分析 79
一、细分消费群体 79
（一）总体情况 79
（二）健康空调 82
（三）节能空调 85
（四）关于购买渠道 87
（五）消费者调查分析 88
二、孝感市空调市场消费者满意度问卷调查情况 96
第十四章 中国空调市场营销渠道与策略 99
一、空调营销七要诀 99
（一）概念包装是前提 99
（二）技术质量作后盾 100
（三）媒体传播造声势 101
（四）人尽其才拓市场 103
（五）淡季炒作最关键 104
（六）渠道网络为核心 106
（七）做好服务赢忠诚 107
二、影响2006年空调发展的五大营销战略 109
（一）高端产品利润恢复战略 109
（二）渠道深度变革战略 109
（三）区域分疆巩固战略 109
（四）高素质综合市场人才战略 110
（五）精细系统战略 110
三、空调行业营销的蜕变以及思索 111
（一）蜕变一：消费者已渐趋成熟 111
（二）蜕变二：潜规则基础已经动摇 112
（三）蜕变三：流通格局今非昔比 113
（四）蜕变四：市场增长点已经转移 113
（五）蜕变五：价格趋势到了拐点 114
（六）蜕变六：可支配资源渐趋减少 115
四、中小空调企业营销策略 116
第十五章 中国空调市场竞争分析 119
一、2005年空调市场技术竞争态势 119
二、2005空调市场价格竞争分析 120
三、2005高端家用空调市场竞争浅析 125
第十六章 优势企业及品牌分析 129
一、2006年度中国空调市场竞争差异化 129
二、2006前十大品牌开始寡头垄断 131
三、海尔集团公司 134
（一）集团简介 134
（二）海尔企业文化 136
（三）经营状况 138
四、美的集团有限公司 140
（一）集团简介 140
（二）经营状况 141
五、珠海格力电器股份有限公司 144
（一）公司简介 144
（二）经营状况 145
六、广东志高空调股份有限公司 147
（一）公司简介 147
（二）经营状况 148
七、盾安集团有限公司 150
（一）公司简介 150
（二）经营状况分析 152
八、春兰（集团）公司 154
（一）公司简介 154
（二）经营状况分析 155
九、格力电器（重庆）有限公司 157
（一）公司简介 157
（二）经营状况 158
十、宁波奥克斯空调有限公司 160
（一）公司简介 160
（二）经营状况 161
十一、广东美的集团（芜湖）制冷设备有限公司 164
（一）公司简介 164
（二）经营状况 164
十二、广州松下空调器有限公司 167
（一）公司简介 167
（二）经营状况 167
十三、上海夏普电器有限公司 170
（一）公司简介 170
（二）经营状况 171
十四、上海大金空调有限公司 173
（一）公司简介 173
（二）经营状况 173
十五、格兰仕（中山）家用电器有限公司 176
（一）公司简介 176
（二）经营状况 177
第十七章 2006冷冻年度中国空调市场调查 180
第十八章 2006年国内主要空调品牌产品策略观察 184
第十九章 2007年度空调业开盘调查分析预测 190
图表 1：2009年1月1日起实施的空调能效限定值 5
图表 2：我国空调能源效率等级指标 6
图表 3：2006年1-6月规模以上工业完成增加值 12
图表 4：2006年1-5月规模以上工业企业实现利润 12
图表 5：2006年上半年固定资产投资 13
图表 6：社会消费品零售总额 13
图表 7：2006年1-6月对外贸易情况 14
图表 8：部分企业空调内销同比增长对比 16
图表 9：2005年空调品牌零售额零售量市场份额对比 16
图表 10：空调行业盈利能力分析 17
图表 11：空调行业成长能力分析 18
图表 12：2006年10月份空调器产量统计 19
图表 13：2005—2006年10月制冷、空调设备工业总产值变化及趋势分析 19
图表 14：2005—2006年制冷、空调设备企业数量变化及趋势分析 19
图表 15：2005-2006制冷、空调设备企业资产、利润、销售收入情况分析 20
图表 16：2005—2006年制冷、空调设备企业资本负债率变化及趋势分析 20
图表 17：2005—2006年制冷、空调设备企业资金利润率变化及趋势分析 21
图表 18：2005—2006年制冷、空调设备企业成本费用利润率变化 21
图表 19：2005—2006年制冷、空调设备行业人均销售率变化及趋势分析 22
图表 20：2005—2006年制冷、空调设备企业产成品资金占用率变化 22
图表 21：制冷、空调设备行业规模结构 23
图表 22：2006年10月份空调进口量统计 35
图表 23：2006年10月份空调出口量统计 35
图表 24：新房装修需购买空调，首选何种产品的问卷调查结果 41
图表 25：各类空调产品使用经济性比较 43
图表 26：全国南北市场示意图 60
图表 27：2003——2005年度全国南、北市场总体销售额对比 61
图表 28：2005年度全国主要省份销售额分布 62
图表 29：2003—2005年度三年全国主要省份销售额对比（单位：％） 62
图表 30：2003、2004、2005年度三年全国各大区市场销售额及占有率对比 63
图表 31：2005年度华东各省、市销售额一览表 65
图表 32：2005年度华南各省、市销售额一览表 66
图表 33：2005年度华北各省、市销售额一览表 67
图表 34：2005年度中面各省、市销售额一览表 68
图表 35：2005年度中面各省、市销售额一览表 69
图表 36：目前消费者正在使用的空调品牌（前十位） 81
图表 37： 影响消费者选择空调的因素 81
图表 38：消费者购买空调的时间 81
图表 39：消费者对所使用空调满意程度 82
图表 40：消费者对现有空调功能满意程度 82
图表 41：消费者是否接受过空调维修服务 82
图表 42：消费者对工厂的售后服务满意程度 83
图表 43：每户家庭空调台套数拥有量 83
图表 44：1年内是否有购买空调计划 83
图表 45：消费者购买空调首选品牌（前十位） 84
图表 46：消费者对目前生产的空调所具备的健康功能的相信程度 84
图表 47：消费者是否有过购买健康空调经历 85
图表 48：消费者已经够买健康空调的品牌（前十位） 85
图表 49：消费者对已经购买的健康空调的满意度 85
图表 50：消费者今后购置空调产品时是否有意向购买健康空调 86
图表 51：消费者有意向购买健康空调所选择的品牌（前十位） 86
图表 52：消费者对2005年正式实施的空调节能标识制度是否了解 86
图表 53：消费者未来购买空调是否会把节能作为主要购买标准 87
图表 54：消费者今后购买节能空调产品时首选品牌（前十位） 87
图表 55：消费者对变频空调是否有节能的认识 87
图表 56：消费者对将来是否有意向购买变频空调 88
图表 57：消费者对有意购买的变频空调的品牌的选择 88
图表 58：消费者正在使用空调的购买渠道 88
图表 59：消费者选择购买场所所考虑的主要因素 89
图表 60：消费者今后购买空调会选择的购买场所 89
图表 61：第一提及率前15品牌比较 90
图表 62：在次提及率前15品牌比较 90
图表 63：现有空调用户拥有空调数量比例 91
图表 64：2005年空调零售市场份额 91
图表 65：潜在消费者品牌选择比较 91
图表 66：已够潜在消费者品牌选择比较 92
图表 67：已够消费者购买考虑因素比较 92
图表 68：潜在消费者购买考虑因素比较 93
图表 69：已购消费者功能选择比较 93
图表 70：现有空调用户使用空调时间分布 94
图表 71：已购消费者最常使用的辅助功能对比 94
图表 72：已购消费者认为最需要的辅助功能对比 95
图表 73：主要品牌用户使用满意度比较 95
图表 74：已购消费者认为不满意之处对比 96
图表 75：已购空调消费者与收入比较 96
图表 76：消费者购买空调的数量跟其居住面积 97
图表 77：已购和潜在消费者购买时机比较 97
图表 78：已购和潜在消费者购买场所比较 98
图表 79：高端家用空调市场份额变动 128
图表 80：家用空调品牌集中度变动 129
图表 81：外资品牌在高端家用空调市场份额的变动 129
图表 82：青岛海尔股份有限公司简介 138
图表 83：海尔企业文化 139
图表 84：2006年1-9月海尔集团获利能力分析 141
图表 85：2006年1-9月海尔集团经营能力分析 141
图表 86：2006年1-9月海尔集团经营能力分析 142
图表 87：2006年1-9月海尔集团资本结构分析 142
图表 88：2006年1-9月海尔集团现金流量分析 142
图表 89：广东美的电器股份有限公司简介 143
图表 90：2006年1-9月美的集团获利能力分析 144
图表 91：2006年1-9月美的集团经营能力分析 145
图表 92：2006年1-9月美的集团资本结构分析 145
图表 93：2006年1-9月美的集团现金流量分析 145
图表 94：2006年1-9月美的集团现金流量分析 146
图表 95：珠海格力电器股份有限公司简介 146
图表 96：2006年1-9月珠海格力电器股份有限公司获利能力分析 148
图表 97：2006年1-9月珠海格力电器股份有限公司经营能力分析 148
图表 98：2006年1-9月珠海格力电器股份有限公司偿债能力分析 148
图表 99：2006年1-9月珠海格力电器股份有限公司资本结构分析 149
图表 100：2006年1-9月珠海格力电器股份有限公司发展能力分析 149
图表 101：2006年1-9月珠海格力电器股份有限公司现金流量分析分析 149
图表 102：2005－2006广东志高空调股份有限公司经营状况（千元） 150
图表 103：浙江盾安人工环境设备股份有限公司简介 153
图表 104：2006年1-9月盾安集团获利能力分析 154
图表 105：2006年1-9月盾安集团经营能力分析 155
图表 106：2006年1-9月盾安集团偿债能力分析 155
图表 107：2006年1-9月盾安集团资本结构分析 155
图表 108：2006年1-9月盾安集团发展能力分析 156
图表 109：2006年1-9月盾安集团现金流量分析分析 156
图表 110：江苏春兰制冷设备股份有限公司基本情况 156
图表 111：2006年1-9月春兰集团获利能力分析 158
图表 112：2006年1-9月春兰集团获利能力分析 158
图表 113：2006年1-9月春兰集团获利能力分析 158
图表 114：2006年1-9月春兰集团获利能力分析 159
图表 115：2006年1-9月春兰集团获利能力分析 159
图表 116：2006年1-9月春兰集团获利能力分析 159
图表 117：2005－2006格力电器（重庆）有限公司经营状况（千元） 160
图表 118：2005－2006宁波奥克斯空调有限公司经营状况（千元） 163
图表 119：2005－2006广东美的集团（芜湖）制冷设备有限公司经营状况（千元） 167
图表 120：2005－2006广州松下空调器有限公司经营状况（千元） 169
图表 121：2005－2006上海夏普电器有限公司经营状况（千元） 173
图表 122：上海大金空调有限公司经营状况（千元） 176
图表 123：格兰仕（中山）家用电器有限公司基本情况 178
图表 124：2005－2006格兰仕（中山）家用电器有限公司经营状况（千元） 179
