一、2006年全球白色家电产业发展概述  	4
　　（一）发展现状 	4
　　　　1、整体状况 	4
　　　　2、空调 	6
　　　　3、电冰箱 	7
　　　　4、洗衣机 	8
　　（二）基本特点 	10
　　　　1、行业进入壁垒低、竟争者众多、市场逐渐呈现饱和状况。 	10
　　　　2、厂家差异化道路 	10
　　　　3、市场细分更加明显 	10
　　　　4、产品走向 	10
　　　　5、行业加速整合 	10
　　（二）主要国家与地区 	11
　　　　1、美国：市场成熟、需求增长平稳、品牌众多、市场竞争激烈 	11
　　　　2、欧洲：市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度 	11
　　　　3、日韩：消费市场保持平穗、产量逐渐外移 	13
　　　　4、印度：市场潜力巨大、未来战略要地 	14
  	 
二、2006年中国白色家电产业发展概况 	 
　　（一）发展现状 	 
　　　　1、产业规模 	 
　　　　2、产业结构 	 
　　　　3、产业竟争 	 
　　（二）基本特点 	19
　　　　1、国内厂商的市场地位优势依旧明显 	19
　　　　2、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场二 	 
　　　　3、没有掌握核心技术制约行业发展 	 
　　　　4、中国白色家电产业正处于整合关键期 	 
　　　　5、宏观政策利于行业整体发展 	 
　　（三）重点地区发展概要 	 
　　　　1、长三角 	 
　　　　2、珠三角 	 
　　　　3、其他重点区域 	 
  	 
三、2007-2011年中国白色家电发展预测 	 
　　（一）2007-2011年中国白色家电产业趋势分析 	 
　　　　1、空调市场发展趋势 	 
　　　　2、电冰箱市场发展趋势 	 
　　　　3、洗衣机市场发展趋势 	 
　　（二）2007-2011年中国白色家电产业规模预测 	 
　　　　1、空调市场预测 	 
　　　　2、电冰箱市场预测 	27
　　　　3、洗衣机市场预测 	28
　　（三）2007-2011年中国白色家电产业结构预测 	29
　　　　1、产品市场结构 	29
　　　　2、区域市场结构 	32
　　　　3、营销渠道结构 	34
  	 
四、2006年中国白色家电细分产业研究 	37
　　（一）空调产业 	37
　　　　1、发展状况与特点 	37
　　　　2、驱动力 	44
　　　　3、阻碍因素 	44
　　（二）电冰箱产业 	45
　　　　1、发展状况与特点 	45
　　　　2、驱动力 	49
　　　　3、阻碍因素 	50
　　（三）洗衣机产业 	 
　　　　1、发展状况与特点 	 
　　　　2、驱动力：技术创新成为产业热点 	 
　　　　3、阻碍因素 	 
  	 
五、中国白色家电产业竞争分析 	 
　　（一）国内厂商 	 
　　　　1、竟争策略 	 
　　　　2、各厂商比较分析 	 
　　（二）国外厂商 	 
　　　　1、竟争策略 	 
　　　　2、各厂商比较分析 	 
　　（三）渠道厂商 	 
　　　　1、竟争策略 	 
　　　　2、白电市场的渠道结构 	 
　　　　3、细分市场的渠道结构 	68
　　　　4、渠道发展特点 	71
　　　　5、各厂商比较分析 	72
  	 
六、中国白色家电产业链分析 	75
　　（一）中国白色家电产业链发展研究 	75
　　　　1、特征 	75
　　　　2、趋势 	75
　　（二）中国白色家电产业链模式演进 	76
　　　　1、产业生命周期 	76
　　　　2、传统模式与新型模式7了 	 
　　　　3、演进路径与挑战7了 	 
  	 
七、投资建议 	78
　　（一）对政府的建议 	78
　　　　1、宏观调控 	78
　　　　2、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用 	78
　　　　3、指导家电行业发展方向、增强其在国际上的竞争力 	78
　　（二）对厂商的建议 	79
　　　　1、产品策略 	79
　　　　2、价格策略 	79
　　　　3、道策略 	79
　　　　4、品牌策略 	80
　　　　5、服务策略 	80
　　（三）对渠道商的建议 	81
　　　　1、改进运作模式达到与厂家的双底 	81
　　　　2、避免盲目投资、减少渠道成本扩大销售利润 	81
　　　　3、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额 	81
  	 
表目录 	 
　　表1 2006年我国白色家电行业进出口情况 	5
　　表1 2006年中国白电产业产量状况 	 
　　表2 2007-2011年中国空调市场销售量预测 	 
　　表3 2007-2011年中国电冰箱市场销售量预测 	 
　　表4 2007-2011年中国洗衣机市场销售量预测 	 
　　表5 2007-2011年中国空调市场产品结构预测〔按放置方式划分） 	 
　　表6 2007-2011年中国空调市场产品结构预测〔按制冷方式划分） 	 
　　表了2007-2011年中国电冰箱市场产品结构预测〔按容积划分） 	 
　　表8 2007-2011年中国电冰箱市场产品结构预测〔按温控方式划分） 	 
　　表9 2007-2011年中国洗衣机市场产品结构预测〔按洗涤方式划分） 	 
　　表10 2007-2011年中国空调市场区域结构预测 	 
　　表11 2007-2011年中国电冰箱市场区域结构变化预测 	 
　　表12 2007-2011年中国洗衣机市场区域结构预测 	 
　　表13 2007-2011年中国家用空调市场渠道结构预测 	 
　　表14 2007-2011年中国家用冰箱市场渠道结构预测 	 
　　表15 2007-2011年中国洗衣机市场渠道结构变化预测 	 
　　表16 2005-2006年中国空调产品结构（按制冷方式划分） 	41
　　表17 2005-2006年中国空调市场内外资品牌销量结构变化 	43
　　表18 2006年中国空调区域市场结构 	43
　　表19 2006年中国电冰箱区域市场结构 	48
　　表20 2005-2006年中国电冰箱区域市场结构变化 	48
　　表21 2006年中国洗衣机行业产量状况 	51
　　表22 2006年中国洗衣机市场品牌结构 	55
　　表23 2006年中国洗衣机区域市场结构 	57
　　表24 2006年中国白电市场渠道结构 	68
　　表25 2005年中国空调市场渠道结构 	69
　　表26 2005年中国电冰箱市场渠道结构 	70
　　表27 2005年中国洗衣机市场渠道结构 	70
  	 
图目录 	 
　　图1 2006年全球白电市场规模 	5
　　图2 2002-2006年全球白电市场销售量及增长 	5
　　图3 2002-2006年全球白电市场销售额及增长 	5
　　图4 2006年全球空调市场销售量及增长 	6
　　图5 2006年全球空调市场销售额及增长 	7
　　图6 2006年全球电冰箱市场销售量及增长 	7
　　图7 2006年全球电冰箱市场销售额及增长 	8
　　图8 2006年全球洗衣机市场销售量及增长 	9
　　图9 2006年全球洗衣机市场销售额及增长 	9
　　图10 2006年美国白色家电销售量及增长 	11
　　图11 2006年欧洲白色家电市场销售量及增长 	12
　　图12 2006年日本和韩国白色家电市场销售量及增长 	14
　　图13 2006年印度白色家电市场销售量及增长 	15
　　图14 2005-2006年中国白电产业产量状况 	17
　　图15 2007-2011年中国空调市场销售量预测 	26
　　图16 2007-2011年中国电冰箱市场销售量预测 	28
　　图17 2006-2010年中国洗衣机市场销售量预测 	29
　　图18 2002-2006年中国空调市场销售量及增长 	37
　　图19 2002-2006年中国空调市场销售额及增长 	38
　　图20 2006年消费者购买空调关注要素的偏好 	38
　　图21 2006年中国空调市场销量价格结构 	39
　　图22 2006年中国空调市场销售量结构（按放置方式划分） 	40
　　图23 2006年中国空调市场销售量产品结构（按制冷方式划分） 	40
　　图24 2006年消费者对变频空调的预期购买偏好 	41
　　图25 2006年中国空调市场品牌销售量结构 	42
　　图26 2005-2006年中国空调市场空调品牌内外资市场占有率情况 	42
　　图27 2002-2006年中国电冰箱市场销售量及增长 	45
　　图28 2002-2006年中国电冰箱市场销售额及增长 	46
　　图29 2006年中国电冰箱市场销售量结构（按容积划分）4了 	 
　　图30 2002-2006年中国洗衣机市场销售量及增长 	52
　　图31 2002-2006年中国洗衣机市场销售额及增长 	52
　　图32 2006年中国洗衣机市场价格结构 	53
　　图33 2006年中国洗衣机市场销售量结构（按洗涤方式划分） 	54
　　图34 2006年中国洗衣机市场销售量结构（按容积划分） 	54
　　图35 2006年中国洗衣机市场品牌销售量结构 	56

　　本报告旨在为白色家电企业、有意投资白色家电行业的投资者服务，报告对有白色家电行业2002-2006年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业2007-2011年的发展进行了预测，同时给出了投资建议。报告的主要观点有：

　　本报告的研究对象是白色家电，主要包括空调、冰箱、洗衣机。空调，是指作为家庭生活消费品的房间空气调节器，主要包括窗机、分体壁挂机、柜机和家用中央空调，不包括运用于商业、教育、医疗、运输等领域的房间空气调节器。洗衣机，指家用洗衣机，不包括工业或商业用洗衣、干衣机。电冰箱，指家庭或商业用、具有冷藏或冷冻功能的电冰箱，不包括家庭或商业用电冰柜，不包括工业用冷藏或冷冻设备。

　　空调行业压力增大，冰箱、洗衣机行业欣欣向荣：国家统计局资料显示，2006年，中国家电企业总产量达到16000万套(台)，比2005年减少345万套(台〕;其中空调器产量8000万台，比 2005年下降了8. 1%;电冰箱产量4410万台，比2005年增长9.7%;洗衣机产量3600万台，与2005年基本持平。空调行业之所以有如此大的下降，一方面是由于 2005年空调产量激增而带来的巨大库存的影响，另一方面也是由于2006年市场需求增长缓慢，而使厂家信息动摇所致。

　　高端市场抢夺激烈：外资家电品牌对中国白色家电消费市场己经逐渐熟悉，他们不断优化自己产品的市场定位，其竞争努力从2004年开始就集中在盈利丰厚的高端消费市场，想凭借其强大的品牌号召力和核心技术优势引导中国市场消费潮流。2006年也使中国消费能力增长迅速的一年，中国的高端消费市场增长速度飞快，这一块也引起了国内大厂商的关注。因而这一年高端市场的增多异常激烈。2006年各大厂家轮番推出含有高新技术和更符合科学生活理念以及设计更加个性化的产品，借此来抢夺在高端市场的份额。

　　白色家电营销果道厂商向三四级消费市场加速扩张：在中国白色家电一、二级市场，渠道格局相对稳定，大型连锁电器商城高居渠道市场占有率的首位，远远领先于其他类型的销售形式。而广大的中低端消费市场今后几年的空间巨大，有非常大的购买潜力;这些市场都成了各类型销告商相继争夺的热点，传统的百货商场、新兴的大型超市、灵活的品牌专营店等都在2006年纷纷加大了在三、四级消费市场的融入力度。另外，一部分白色家电企业也主动深入三四级市场建立自己的专属销售网点，铺设品牌服务渠道，抢占市场先机。

　　国家标准相继出台，白色家电产业服务要求更加严格、规范：即2005年国家出台一些列环保和能源方面的家电标准，2006年又对白色家电服务领域内出台了一系列标准和措施来提高白色家电进入市场的标准，这些政策的实施，对规范中国整个白色家电产业及其产业链合理、有序的竞争起到了推动作用。这些措施有效的敦促各大家电生产企业转换传统的市场竞争模式，提升企业整体竞争能力，更加有利于中国的白色家电行业健康发展。

　　出口依然保持高速增长，但出口风险加大：海关统计,2006年，白色家电出口总额达271亿美元，同比增长19.8%.其中出口253.1亿美元，同比增长23.。%，进口17.9亿美元，同比下降了5.6%,累计实现贸易顺差187亿美元。但是，中国人民币汇率的变动、欧盟关于进口家电环保法规的出台以及潜在的倾销诉讼等都加大了中国白色家电企业的出口的风险，危及国内上千家出口企业。