主要结论  
一、调研说明 
    (一) 研究背景 
    (二) 研究内容  

二、样本分布特征 
    (一) 样本的总体规模和区域分布 
    (二) 样本分布特征  

三、现有市场认知情况研究 
    (一) 消费者认知度分析 
　　     1、认知总体情况分析 
　　     2、不同年龄认知度分析 
　　     3、....... 
    (二) 消费者认知途径分析 
　　     1、认知途径总体分析 
　　     2、不同年龄认知渠道 
　　     3、....... 
    (三) 消费者认知差异分析  

四、消费者购买行为研究 
    (一) 消费者购买考虑因素研究     
    (二) 消费者购买渠道特征研究 
    (三) 消费者获取信息渠道特征研究 

五、消费者使用行为研究 
    (一) 消费者对MP3播放机具体使用情况研究 
　　     1、消费者使用MP3播放机产品类型分析 
　　     2、消费者对MP3播放机使用价值心理认同度比较分析 
    (二) 消费者对MP3播放机总体使用满意度研究  

六、消费者品牌偏好研究 
    (一) 品牌知名度研究 
    (二) 品牌美誉度研究 
　　     1、消费者对第一提及率品牌的具体评价 
　　     2、消费者品牌偏好行为研究     
  　　   3、重点品牌满意度研究  
　　     4、重点品牌美誉度研究 
    (三) 品牌忠诚度研究 
　　     1、品牌转换率研究分析 
　　     2、品牌推荐率研究 
　　     3、品牌继续购买率研究 
　　     4、重点品牌忠诚度研究 
    (四) 品牌综合竞争力研究  

七、消费者消费趋势研究 
    (一) 消费者未来购买时间预期特征研究 
    (二) 消费者未来购买产品类型特征研究 
    (三) 消费者未来购买产品价格特征研究 
    (四) 消费者对产品功能需求特征研究  

八、细分消费群特征研究 
    (一) 潜在消费者群消费特征研究 
    (二) 学生用户消费特征研究 
    (三) 区域消费特征研究  

九、建议 

    报告信息
    研究要点：市场概要消费行为
    涉及厂商：aigo、Samsung、MSC、Zarva、DEC中恒、Lenovo、Sony、Creative、Apple、iRiver、LG、Unibit等。

    研究价值
    未来几年，中国MP3播放机及其相关的数字音乐市场仍将保持快速增长，但随着越来越多的厂商进入这一市场，竞争也将更加激烈。根据我们市场预测数据显示，未来五年，中国MP3播放机市场的年复合增长率将会高达37.4%。到2009年，中国MP3播放机市场的整体销量将会突破2100万台，销售额将会达到167.95亿元。 

　　在这样高速增长的MP3播放机市场环境和巨大的市场增长空间下，了解消费者对MP3播放机的认知情况、接受情况，所需产品功能/偏好和购买决策动因，未来期望特征等就成为MP3播放机厂商、MP3设计公司、渠道商、核心部件供应商以及投资机构等不同成员决策的重要信息。 

　　我们基于自己对IT市场以及消费电子市场长期的关注和多年积累，抽取了20个城市的3000多个样本进行了抽样访问，并在北京、上海、广州等五个城市进行了焦点小组讨论，通过对消费者的调研获取大量数据和信息，对市场中相关的典型产品以及畅销产品，产业链的上下游，以及消费者的行为进入深入研究和分析完成本专题报告。 

　　消费者行为调查报告将可以帮助MP3厂商以及计划进入MP3行业的厂商掌握以下辅助经营决策的重要信息： 

　　（1）了解中国MP3播放机市场中主要竞争品牌的知名度、美誉度、市场渗透率等信息，包括消费者最喜欢的品牌、最终购买的品牌及选择原因、最佳替代品牌及选择原因，广告（或促销）印象最深刻的品牌等； 

　　（2）了解MP3播放机的消费者行为特征：包括获得品牌信息的主要途径、购买渠道选择、影响购买决策的主要因素、用户最为喜欢的促销方式、用户偏好的产品功能选择以及价格容量选择，消费者使用行为和满意度分析，消费者未来消费趋势分析等； 

　　（3）细分消费群用户特征分析：包括不同地区消费者特征分析，不同用户群体消费者特征分析(学生用户群、白领阶层、女性市场等)。