第一章 概念和定义  
       1.1 数字电视（DTV）  
       1.2 交互电视（ITV）  
       1.3 数字电视机（DTV）  
       1.4 数字机顶盒（STB）  
       1.5 CA（条件接收）  
       1.6 用户管理系统（SMS）  
       1.7 中间件（MIDDLEWARE）  
       1.8 EPG（电子节目指南）  
       1.9 视频点播（VOD）  
      1.10 数据广播（DB）  
      1.11 付费电视（PAY TV）  
      1.12 PPV（按次计费收看）  
      1.13 付费频道  
      1.14 专业频道 

第二章 中国电视产业背景  
       2.1 电视市场总体情况  
           2.1.1 概述  
           2.1.2 有线电视发展情况  
           2.1.3 卫星电视发展情况  
           2.1.4 产业市场发展中三个不正常现象  
           2.1.5 中国电视产业市场发展的三大趋势  
       2.2 目前我国电视产业经营模式  
           2.2.1 模拟电视  
           2.2.2 数字电视  
           2.2.3 免费电视  
           2.2.4 付费电视  

第三章 中国发展数字电视的政策导向  
       3.1 数字电视发展规划  
           3.1.1 《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》  
           3.1.2 《我国有线电视向数字化过渡时间表》  
       3.2 技术相关政策及影响  
           3.2.1 《有线数字电视频道配置指导性意见》  
           3.2.2 《有线数字电视广播条件接收系统入网技术要求和测评方法》  
           3.2.3 《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》  
           3.2.4 《有线广播电视网改造指导意见》  
           3.2.5 《有线数字电视服务平台建设指导意见》  
           3.2.6 《国家广电总局关于推进试点单位有线电视数字化整体转换的 
                  若干意见（试行）》 
           3.2.7 《全国有线数字电视试点工作现场会纪要》  
       3.3 运营相关政策及影响  
           3.3.1 《广播电视有线数字付费频道业务经营座谈会纪要》  
           3.3.2 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》  
           3.3.3 《国家税务总局关于广播电视有线数字付费频道业务征收营业 
                  税问题的通知》  
           3.3.4 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》  
           3.3.5 《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》  
           3.3.6 《广电总局关于加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开 
                  播管理工作的通知》 
       3.4 投资相关政策及影响  
       3.5 数字电视相关标准  

第四章 数字电视运营模式分析  
       4.1 数字有线电视运营模式分析  
           4.1.1 数字电视产业链分析  
           4.1.2 运营主体分析  
           4.1.3 频道内容分析  
           4.1.4 业务分析  
           4.1.5 价格策略分析  
           4.1.6 推广模式分析  
           4.1.7 当前国内数字电视运营状况分析  
       4.2 数字地面电视运营模式分析  
           4.2.1 楼宇电视  
           4.2.2 移动电视  
       4.3 数字卫星电视运营模式分析  
           4.3.1 数字卫星电视运营模式分析  
           4.3.2 数字卫星电视带来的新业务  
       4.4 网络电视（IPTV）运营模式分析  
           4.4.1 网络电视介绍  
           4.4.2 运营商主体分析  
           4.4.3 盈利模式分析  
           4.4.4 运营分析 

第五章 国外数字电视运营个案分析  
       5.1 国外数字电视运营概况  
       5.2 美国数字电视运营商COMCAST  
       5.3 英国数字电视运营商SKY  
       5.4 日本数字电视运营商SKY PERFECT 

第六章 国内数字电视运营个案分析  
       6.1 北京数字电视  
           6.1.1 运营商及合作伙伴  
           6.1.2 运营模式  
           6.1.3 发展历程及现状  
           6.1.4 发展前景  
       6.2 上海数字电视  
           6.2.1 运营商及合作伙伴  
           6.2.2 运营模式 
           6.2.3 资费标准  
           6.2.4 发展历程及现状  
           6.2.5 发展前景  
       6.3 青岛数字电视  
           6.3.1 运营商及合作伙伴  
           6.3.2 运营模式  
           6.3.3 资费标准  
           6.3.4 发展历程及现状  
           6.3.5 发展前景  
           6.3.6 佛山数字电视  
           6.3.7 运营商及合作伙伴  
           6.3.8 运营模式  
           6.3.9 资费标准  
          6.3.10 发展历程及现状  
          6.3.11 发展前景  
       6.4 杭州数字电视  
           6.5.1 运营商及合作伙伴  
           6.5.2 运营模式  
           6.5.3 资费标准  
           6.5.4 发展历程及现状  
           6.5.5 发展前景  
       6.5 太原数字电视  
           6.5.1 运营商及合作伙伴  
           6.5.2 运营模式  
           6.5.3 资费标准  
           6.5.4 发展历程及现状  
           6.5.5 发展前景  
       6.6 苏州数字电视  
           6.6.1 运营商及合作伙伴  
           6.6.2 运营模式  
           6.6.3 资费标准  
           6.6.4 发展历程及现状  
           6.6.5 发展前景  

第七章 中国数字电视产业发展趋势和结论  
       7.1 影响中国数字电视产业发展的主要因素  
           7.1.1 有利因素  
           7.1.2 不利因素  
       7.2 中国数字电视产业发展趋势分析  
           7.2.1 技术发展趋势  
           7.2.2 数字电视运营发展趋势  
           7.2.3 用户市场规模预测  
       7.3 数字电视投资机会分析  

附录一 《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》  
附录二 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》  
附录三 《数字电视接收设备术语》等25项行业标准 

部分图表目录 
图目录 
图2-1  2005年全国电视节目播出类型构成  
图2-2  2004-2005年中央及地方电视台广告收入  
图2-3  2005年全国广播有线电视收视费收入分级构成  
图2-4  1999-2005年卫星电视累计覆盖人口（单位：亿人）  
图2-5  1999-2005年我国卫星电视频道数  
图2-6  2005年部分国家数字电视渗透率比较  
图3-1  监管平台系统结构图  
图4-1  数字电视运营流程图  
图4-2  数字电视运营产业链图  
图4-3  楼宇电视接触情况  
图4-4  东方明珠移动电视覆盖范围  
图4-5  上海公交车移动电视受众数量  
图4-6  北广传媒移动电视网络覆盖范围  
图5-1  2004、2005年Comcast数字电视用户数及渗透率  
图5-2  2004Q4-2005年Q4Comcast有线电视用户ARPU值  
图5-3  2004、2005年Comcast有线电视运营收入及总收入  
图5-4  2003-005年SKY卫星直播电视用户数量  
图5-5  2005年SKY业务构成  
图5-6  2003-2005年SKY营业利润  
图5-7  2001-2005年SKY卫星直播及数字有线家庭用户数量  
图5-8  2002-2005年Sky Perfectt用户数量  
图5-9  2003-2005财年Sky Perfectt营业收入  
图6-1  2003-2005年歌华有线主营业务收入及净利润  
图6-2  2005年歌华有线主营业务构成  
图6-3  2006年青岛数字电视安装费  
图6-4  2006年青岛市数字电视收视费标准  
图7-1  2004、2005中国有线数字及付费数字电视用户数量  
图7-2  2004、2005中国有线数字及付费数字电视收入  
图7-3  中国数字电视市场规模增长趋势 

表目录 
表2-1  2005年全国广播电视收入情况  
表2-2  2005年全国电视广告收入情况  
表2-3  2005年广播电视村通率、乡通率情况  
表2-4  2005年全国各省（区、直辖市）有线广播电视入户率情况  
表2-5  2005年全国数字电视用户数情况  
表2-6  2005年全国付费数字电视收入  
表4-1  数字电视运营模式产业链与电信增值产业链类比分析  
表4-2  数字电视运营各环节代表厂商列表  
表4-3  部分城市数字电视频道数量分布(2006年7月)  
表4-4  济南数字电视节目表  
表4-5  关于数字电视发展问题的调查  
表4-6  数字电视提供业务列表  
表4-7  上海数字电视服务内容  
表4-8  全国9个城市数字电视月租费一览表（收集数据截止于2005/03/02）  
表4-9   数字机顶盒功能列表  
表4-10  数字机顶盒生产商当前和未来盈利模式  
表4-11  数字电视运营商现金流收入、支出分布  
表4-12  移动电视广告影响力  
表4-13  世界各国使用移动数字电视标准情况  
表4-14  美国直播卫星电视十年发展情况  
表4-15  我国IPTV运营商分类  
表5-1   2006年SKY最受欢迎套餐  
表6-1   歌华有线机顶盒功能  
表6-2   歌华有线数字电视双向功能  
表6-3   东方有线服务资费  
表6-4   东方有线个人节目内容及资费  
表6-5   佛山数字电视付费频道设置和收费标准  
表6-6   佛山数字电视发展历程  
表6-7   杭州数字电视机顶盒及服务类别  
表6-8   华数信息电视资费  
表6-9   华数互动电视资费  
表6-10  太原有线电视业务收费情况  
表6-11  苏州有线数字电视业务情况表

  　　数字电视是电视节目、发射、传输、电视机全部都是采用数字信号的信息服务平台。数字电视的信息量是普通电视的四五倍，水平清晰度较普通模拟电视提升3倍以上，不但支持未来扫描格式信号，还支持一定行频的有线电视、AV、DVD、逐行DVD、电脑、数码相机、数码摄像机等的信号。

　　全球范围内，从1994年开播卫星数字电视，到1998年底开播地面数字电视广播，数字电视实现了全面启动。到2005年底，全球数字电视用户数达到1.7亿户，比2004年增加了4000万左右。英国是目前数字电视渗透率最高的国家，已经达到了70%，其次是美国，渗透率为55%，日本的数字电视渗透率为50%，欧洲的数字电视平均渗透率约为30%，全球数字电视平均渗透率超过16%。

　　中国的数字电视渗透率远远低于全球平均水平，与英国、美国等国家的差距更大，这其中有政策、资金、内容缺乏等多方面的原因。

　　到2006年，中国的有线电视事业已经诞生三十年，经过三十年的发展，中国有线电视已发展成为世界上最大规模的有线电视网络，成为中国广播电视事业最重要的组成部分之一。目前我国的数字电视也以依托于有线电视网的有线数字电视为主。

　　数字移动电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行数字节目播放与接收的一种现代化系统。其载体主要有：公交车、出租车、地铁、轻轨、公务车、私家车等。 移动电视将成为部分城市居民获取信息的最佳资讯平台。

　　1985年，中国开始利用通信卫星向全国传送中央电视台的节目，21年来，我国卫星广播电视技术得到了长足的进步，卫星直播电视采用卫星数字压缩技术传送广播电视节目，提高了各地转播中央和省级广播电视节目信号源的质量，迅速扩大广播和电视的人口覆盖率，2005年我国电视综合覆盖人口已达到12.26亿，人口覆盖率已由1985年的68.3%和68.4%上升为95.81%，在这中间，卫星电视功不可没。但由于政策原因，我国目前数字卫星直播还受到了一定限制。但从长远来看，数字卫星直播是一种趋势。

　　虽然，与发达国家相比，中国的数字电视发展有很大差距，但2005年仍然是中国数字电视取得重大进展的一年，数字电视的用户数已达到413万人，比上年增长了2倍多，其中有线数字电视用户为397万。

　　我国的数字电视产业尚存在如下问题：标准滞后、网络整合困难、终端不足、市场不成熟、内容严重匮乏、收视习惯难以改变、价格缺乏制度依据、核心技术有待继续研究、数字电视产业链很不完善、商业模式有待探索以及体制问题。这些因素严重制约着我国数字电视产业的发展。

　　从发展趋势来看，数字电视必将取代模拟电视。但就数字付费电视来说，成熟的运营模式还在探索中，成熟还需一段时日。就产业发展而言，国家广电总局一直在大力推广数字电视。除政府外，频道提供商、频道集成商和有线网络运营商也都表现出极大的热情，在此条件下成长起来的数字付费电视具有得天独厚的发展条件。随着数字电视的兴起，我国已经制定政策，将逐步淘汰模拟电视，进入数字电视时代。我国计划于2015年全面停播模拟电视，与此同时，伴随着数字电视的广泛采用，在运营模式上，也会出现一些新的趋势。由此，我们可以看出数字电视的未来发展之路是光明的。