2008年中国网络广告行业研究报告
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- 出版日期：2008年11月20日
- 其他信息：网络广告市场
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报告目录
前 言 1
目 录 2
图 表 3
第一章 中国网络广告总体市场分析 10
一、网络广告市场规模 10
二、网络广告市场结构 14
三、网络媒体广告收入市场份额 16
四、2007 年主要网络广告类型发展状况 17
（一）品牌广告市场发展状况 17
（二）搜索引擎广告市场发展状况 22
第二章 中国网络广告细分市场分析 26
一、网络广告细分市场规模 26
二、网络广告细分市场结构 28
三、2007 年主要媒体类型发展状况 29
（一）垂直媒体发展状况 29
（二）视频网站发展状况 37
（三）社区博客网站发展状况 41
四、主要网络媒体广告潜在价值评估 43
（一）新闻门户网站广告价值评估 43
（二）IT 网站广告价值评估 44
（三）财经网站广告价值评估 45
（四）汽车网站广告价值评估 46
（五）博客社区网站广告价值评估 47
第三章 中国网络广告主分析 48
一、网络广告主数量分析 48
二、网络广告主投放费用分析 50
三、网络广告主区域分布 53
四、细分行业网络广告投放分析 55
（一）交通汽车类广告主网络广告投放分析 55
（二）IT 产品类广告主网络广告投放分析 57
（三）房产类广告主网络广告投放分析 59
（四）网络服务类广告主网络广告投放分析 61
（五）通讯服务类广告主网络广告投放分析 63
第四章 中国网络广告代理市场分析 65
一、网络广告代理市场结构 65
二、2007 年网络广告代理公司分析 66
第五章 中国网络奥运营销市场分析 67
一、中国网络奥运营销市场总体分析 67
（一）网民对北京奥运会关注度高 67
（二）奥运相关网络广告投放情况 68
二、网络奥运营销市场媒体投放分析 69
（一）网络媒体是网民获取奥运信息的第二媒体 69
（二）综合门户网站是获取奥运信息的主要网络媒介 70
（三）目前各综合门户网站奥运广告投放情况 71
三、网络奥运营销市场投放策略分析 73
（一）网民更留意奥运题材的相关网络广告 73
（二）最适合投放奥运题材广告的网络载体分析 74
（三）最适合投放奥运题材广告的网络广告形式分析 75
四、网络奥运营销市场广告主分析 76
（一）网民对奥运赞助商产品/服务具有高认同度 76
（二）网民对赞助商的认知度不高 77
（三）2008 年1 月网络奥运营销投放情况 78
五、中国网络广告市场发展十大趋势 80
图 表
图表1 电子邮箱分类2
图表2 2001-2011 年中国互联网用户数及普及率 8
图表3 2001-2011 年中国互联网普及率增长变动及趋势预测 9
图表4 中国电子邮箱市场发展阶段分析图 13
图表5 2005-2008 年中国电子邮箱用户规模 14
图表6 2007 年中国免费邮箱用户年龄比较分析 15
图表7 2007 年中国免费邮箱用户学历比较分析 16
图表8 2007 年中国免费邮箱用户收入比较分析 16
图表9 电子邮箱应用渠道 19
图表10 个人电子邮箱应用方式演变趋势 20
图表11 2007Q2-2008Q2 个人电子邮箱web 端应用用户覆盖人数 21
图表12 2008 年9 月中国web 端电子邮箱主要运营商月覆盖人数份额 22
图表13 2008 年9 月电子邮件客户端软件月覆盖人数份额 23
图表14 互联网电子基于手机端应用主要功能 24
图表15 07Q3-08Q3139 邮箱注册用户数及增长率 25
图表16 2008 年6 月广东省手机邮箱运营商月覆盖人数份额 26
图表17 电子邮箱手机客户端软件功能 28
报告内容
本报告旨在为有意投资网络广告行业的投资者服务，公司所做的报告对网络广告行业2007年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对2008年行业运行情况进行了预测。本报告完成于2008年11月，共3万多字，100多页，17个图表，分五章。
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