2004年中国网络广告研究报告·2005年版
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报告目录
I.研究背景 II.概念定义 III.研究方法 Ⅳ.报告摘要 Ⅴ.报告正文 1.中国2004年网络广告行业发展概况 2．美国网络广告发展情况 2.1.历年各季度美国网络广告支出情况 2.2.美国网民各行业网络广告印象数情况 2.3.美国网民各类型网占印象数情况 2.4.美国网络广告形式使用情况 3.中国网络广告市场情况 3.1.2004年中国网络营销市场规模 3.2.2004年中国网络广告市场规模 3.3.2001-2006年中国网络营销市场组成 3.4.2004年中国网络营销市场组成 3.5.2004年中国网络营销运营商收入组成 4.2004年线上线下媒体情况 4.1.2004年中国广告市场规模情况 4.2.1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化 4.3.中国传统广告发展阶段分析 4.4.2004年各类媒体日到达率比较 5.2004年中国网络广告发展现状 5.1.2004年中国网络广告支出情况 5.1.1.2004年中国网络广告市场规模 5.1.2.2001-2004年各季度网络广告支出对比 5.1.3.2004年中国网络广告资金流向图 5.2.2004年中国网络广告主情况 5.2.1.2004年各月网络广告主数量 5.2.2.2004年投放费用前20家广告主 5.3.2004年中国网络广告行业发展情况 5.3.1.2004年中国网络广告各行业支出所占比例 5.3.2.2001-2004年主要行业支出比例比较 5.4.2004年网络广告地区发展情况 5.5.2004年网络广告形式使用情况 5.5.1.2001-2004年各尺寸网络广告所占比例 5.5.2.2004年网络广告形式使用情况 5.5.3.2004年新兴网络广告形式 5.6.2004年中国网络广告点击率情况 5.6.1.2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化 5.6.2.2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化 5.6.3.2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化 5.6.4.2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异 6.2004年中国网络媒体发展现状 6.1.2004年网络媒体网络广告收入情况 6.1.1.历年中国网络媒体收入发展变化 6.1.2.2004年主要网络媒体广告主数量 6.1.3.2004年网络广告收入前10家媒体 6.2.三大门户网络广告收入 6.3.2004年Q1-Q3三大门户营收情况 6.4.2004年主要媒体类型月均网民覆盖数情况 6.4.1.2004年各月门户月均网民覆盖数情况 6.4.2.2004年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况 6.4.3.2004年各月财经类网站月均网民覆盖数情况 7.2004年主要网络广告行业投放情况 7.1.IT行业投放情况 7.2.消费电子行业投放情况 7.3.交通行业投放情况 7.4.通讯行业投放情况 7.5.房产行业投放情况 8.2004年中国网络广告计费方式情况 9.2004年网络广告代理公司情况 9.1.网络广告代理商发展规模 9.2.网络广告主要行业公司列表 9.3.网络管理系统情况 9.4.网络广告监测服务 10.2004年中国搜索引擎发展现状 10.1.中国搜索引擎市场规模现状与预测 10.2.中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测 10.3.中国搜索引擎广告市场规模现状与预测 10.3.1.中国付费搜索引擎广告市场各业务市场规模现状与预测 10.3.2.各付费搜索引擎广告市场份额变化情况 10.4.中国主要搜索引擎服务提供商市场份额 10.5.各搜索引擎服务提供商收入 11.2004年中国E-mail广告发展现状 11.1.中国E-mail广告市场情况 11.2.中国垃圾邮件现状 11.3.2001-2004年E-mail广告邮件到达率情况 11.4.2001-2004年E-mail广告邮件打开率变化 11.5.2001-2004年E-mail广告邮件点击率变化 11.6.2001-2004年E-mail广告邮件转发率变化 12.2004年网民电脑使用情况和上网情况 12.1.2004年中国网民的地域分布/访问国家来源情况 12.2.2004年中国网民日均访问情况 12.3.2004年中国网民每天上网时间变化 12.4.2004年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况 12.5.2004年中国网民网页浏览器使用情况 12.6.2004年访问中国网站的网民操作系统语言情况 12.7.2004年中国网民电脑屏幕分辨率情况 12.8.2004年中国网民电脑颜色设置情况 12.9.2004年中国网民使用Cookie比例情况 13.网民与网络广告的关系 13.1.最近一年内看过各类媒体广告的用户比例 13.2.用户日均浏览网络广告的时长比例 13.3.用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别 13.5.用户浏览完网络广告并点击的主要因素 13.6.用户浏览完网络广告不点击的主要因素 13.7.用户点击网络广告后对相关活动的关注情况 13.8.用户点击网络广告后获得所需信息情况 13.9.用户点击网络广告后最想获得的信息 13.10.用户倾向的网络广告链接页面类型 13.11.用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能 13.12.用户认为最吸引人的网络广告形式 13.13.用户认为最吸引人的图片网络广告形式 13.14.用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意 13.15.用户认为最干扰人的图片网络广告形式 13.16.过去一年内用户印象最深的3家网络广告主 13.17.用户认为*广告主使其印象最深的原因 13.18.用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型 13.19.用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度 13.20.用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买 行业展望 附录 法律声明 图表目录 图 历年各季度美国网络广告支出情况 图 美国网民各行业网络广告印象数情况 图 美国网民各类型网占印象数情况 图 美国网络广告形式使用情况 图 2004年中国网络营销市场规模 图 中国互联网用户数量 图 中国网络广告市场规模 图 2001-2006年中国网络营销市场组成 图 2004年中国网络营销市场组成 图 2004年中国网络营销运营商收入组成 图 网络营销运营商收入 表 2004年中国广告市场规模情况 图 传统与网络广告收入情况 图 1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化 图 中国传统广告发展阶段分析 图 2004年各类媒体日到达率比较 图 2004年中国网络广告市场规模 图 中国网络广告收入增长比例 图 2001-2004年各季度网络广告支出对比 图 2004年中国网络广告资金流向图 图 2004年各月网络广告主数量 图 2004-2004各季度网络广告主数量 图 2004年投放费用前20家广告主 图 2004年中国网络广告各行业支出所占比例 图 2004年中国各行业网络广告支出 图 2001-2004年主要行业支出比例比较 图 2004年网络广告地区发展情况 图 2001-2004年各尺寸网络广告所占比例 图 2004年网络广告形式使用情况 图 2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化 图 2001-2004年Rich Media广告平均点击率变化 图 2001-2004年Rich Media广告占总广告量比例变化 图 2001-2004年Rich Media与非Rich Media点击率的差异 图 历年中国网络媒体收入发展变化 图 2004年广告主数量前10家媒体 图 2004年网络广告收入前10家媒体 图 新浪历年网络广告收入 图 搜狐历年网络广告收入 图 网易历年网络广告收入 图 2004年Q1-Q3三大门户营收情况 图 2004年各月门户月均网民覆盖数情况 图 2004年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况 图 2004年各月财经类网站月均网民覆盖数情况 图 2004年IT行业投放费用前10家广告主 图 2004年IT行业支出前10家媒体 图 2004年消费电子行业投放费用前10家广告主 图 2004年消费电子行业支出前10家媒体 图 2004年交通行业投放费用前10家广告主 图 2004年交通行业支出前10家媒体 图 2004年通讯行业投放费用前10家广告主 图 2004年通讯行业支出前10家媒体 图 2004年房产行业投放费用前10家广告主 图 2004年房产行业支出前10家媒体 图 2004年Smart Trade各计费方式所占比例变化 表 2004年中国主要网络广告代理商规模（不包含技术、制作等其他收入） 表 中国主要网络媒体代理商规模（不包含技术、制作等其他收入） 图 网络广告代理商/媒体收入规模 图 主要网络广告代理商 图 中国网络广告管理系统使用情况表 图 中国搜索引擎市场规模现状与预测 图 中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测 图 中国网站登陆／固定排名搜索市场规模 图 中国网站竞价排名搜索市场规模 图 中国网站地址栏搜索广告市场规模 图 各付费搜索引擎广告市场份额变化情况 表 中国各搜索引擎服务提供商收入 图 中国E-mail广告市场情况 图 中国用户每周收到垃圾邮件比例 图 中国用户收到垃圾邮件种类 图 2001-2004年E-mail广告邮件到达率情况 图 2001-2004年E-mail广告邮件打开率变化 图 2001-2004年E-mail广告邮件点击率变化 图 2001-2004年E-mail广告邮件转发率变化 图 2004年中国网民的地域分布/访问国家来源情况 图 2004年中国网民日均访问情况 图 2004年中国网民每天上网时间变化 图 2004年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况 图 2004年中国网民网页浏览器使用情况 图 2004年访问中国网站的网民操作系统语言情况 图 2004年中国网民电脑屏幕分辨率情况 图 2004年中国网民电脑颜色设置情况 图 2004年中国网民使用Cookie比例情况 图 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例 图 用户日均浏览网络广告的时长比例 图 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别 图 用户浏览完网络广告后的点击比例 图 用户浏览完网络广告并点击的主要因素 图 用户浏览完网络广告不点击的主要因素 图 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况 图 用户点击网络广告后获得所需信息情况 图 用户点击网络广告后最想获得的信息 图 用户倾向的网络广告链接页面类型 图 用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能 图 用户认为最吸引人的网络广告形式 图 用户认为最吸引人的图片网络广告形式 图 用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意 图 用户认为最干扰人的图片网络广告形式 图 过去一年内用户印象最深的3家网络广告主 图 用户认为*广告主使其印象最深的原因 图 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型 图 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度 图 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
报告内容
在《2004年中国网络广告研究报告》中表明，2004年中国网络营销市场规模达到31.7亿元，较2003年的18.2亿元增长了73.9%，2004年中国网络广告市场规模达到19亿元。2004年中国搜索引擎市场规模达到12亿元。
IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，其中交通类和房产类网络广告支出比例增长显著。
2004年采用最多的网络广告形式是长横幅大尺寸广告，占32%，其次是普通按钮广告，占18%，普通网幅广告占13%列第三。
2001年、2002年、2003年和2004年中国图片类广告平均点击率分别是0.34%、0.33%、0.33%和0.32%。
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