i 第七届中国网民网络消费行为大调研背景  	9
　　（一）调查领域划分 	9
　　（二）研究主要内容 	9
　　（三）研究报告成果 	9
  	 
ii 研究方法 	11
　　（一）网络调研（网络用户）说明 	11
　　（二）网络调研（行业研究）说明 	11
  	 
iii 相关定义 	12
  	 
iv.报告摘要 	13
  	 
v 报告正文 	14
  	 
1 web2.0概况 	14
　　1.1 web2.0的描述 	14
　　1.2 web2.0与新互联网技术与应用 	16
　　　　1.2.1 web2.0与新网络技术 	16
　　　　　　1.2.1.1 ajax 	16
　　　　　　1.2.1.2 rss 	17
　　　　　　1.2.1.3 api 	19
　　　　　　1.2.1.4 mashups 	19
　　　　　　1.2.1.5 widgets 	20
　　　　1.2.2 web2.0与新网络应用 	21
　　　　　　1.2.2.1 搜索引擎2.0 	21
　　　　　　1.2.2.2 电子商务2.0 	23
　　　　　　1.2.2.3 图书馆2.0 	24
　　　　　　1.2.2.4 web2.0服务的社会化关系与商业价值 	26
　　1.3 美国web2.0发展环境分析 	27
　　　　1.3.1 美国web2.0网站已初具规模 	27
　　　　1.3.2 良好市场竞争环境促使web2.0有序发展 	28
　　　　1.3.3 美国传统行业开始关注web2.0网站和应用 	28
　　　　1.3.4 美国web2.0投融资情况良好 	29
　　　　1.3.5 facebook——美国社交网站新宠 	30
　　　　　　1.3.5.1 facebook发展概况 	30
　　　　　　1.3.5.2 facebook开放平台 	32
　　　　　　1.3.5.3 facebook的广告系统 	33
  	 
2 中国web2.0发展环境分析 	36
　　2.1 中国web.2.0正处于快速发展阶段 	36
　　2.2 中国web2.0发展特点 	38
　　　　2.2.1 互联网内容娱乐化促使中国web2.0基础应用迅速发展 	38
　　　　2.2.2 中国web2.0发展热点与美国市场同步 	39
　　2.3 中国web2.0发展政策环境分析 	40
　　　　2.3.1 中国互联网发展宏观政策分析 	40
　　　　2.3.2 博客服务相关政策分析 	40
　　　　2.3.3 视频分享服务相关政策分析 	41
　　　　2.3.4 网络社区服务相关政策分析 	41
　　2.4 中国web2.0投资环境分析 	43
　　　　2.4.1 中国风险投资环境分析 	43
　　　　2.4.2 中国互联网行业风险投资环境分析 	43
　　　　2.4.3 中国web2.0风险投资环境分析 	45
　　2.5 中国web2.0竞争格局分析 	46
　　　　2.5.1 相似网站及服务层出不穷，尚处于完全竞争阶段 	46
　　　　2.5.2 web2.0服务尚未得到普及，发展潜力巨大 	47
  	 
3 中国博客服务市场发展及营销概况 	48
　　3.1 中国博客服务帐户规模 	48
　　3.2 中国博客服务月度覆盖人数规模 	49
　　3.3 博客已成为中国网民经常使用的网络服务之一 	50
　　3.4 中国博客服务市场发展阶段 	51
　　3.5 中国博客服务市场发展特点 	52
　　3.6 博客营销策略分析 	53
　　　　3.6.1 中国博客服务产业链结构 	53
　　　　3.6.2 博客营销策略分析 	53
　　　　　　3.6.2.1 大型门户网站博客服务模式 	53
　　　　　　3.6.2.2 中小型博客网站服务模式 	54
　　　　　　3.6.2.3 中国博客商业化服务中的重要一环——-博客广告联盟 	55
　　　　　　3.6.2.4 广告主博客营销策略分析 	56
  	 
4 中国视频分享服务市场发展及营销概况 	59
　　4.1 中国视频分享服务月度覆盖人数规模 	59
　　4.2 中国视频分享服务用户人均月度有效浏览时间 	60
　　4.3 中国视频分享服务市场发展阶段 	61
　　4.4 中国视频分享服务市场发展特点 	62
　　4.5 视频分享企业与营销案例分析 	63
　　　　4.5.1 中国视频分享产业链结构分析 	63
　　　　4.5.2 视频分享营销策略分析 	64
  	 
5 中国网络社区服务市场发展及营销概况 	67
　　5.1 中国网络社区服务月度覆盖人数规模 	67
　　5.2 中国网络社区服务市场发展阶段 	68
　　5.3 中国网络社区服务市场发展特点 	69
　　5.4 网络社区营销策略分析 	70
　　　　5.4.1 基于网络应用的网络社区 	70
　　　　5.4.2 基于服务的网络社区 	71
　　　　5.4.3 网络社区营销策略建议 	72
  	 
6 中国其他web2.0细分市场发展及营销概况 	74
　　6.1 rss订阅器 	74
　　　　6.1.1 中国rss订阅器服务市场发展阶段 	74
　　　　6.1.2 中国rss订阅器服务市场发展特点 	74
　　　　6.1.3 rss营销策略分析 	75
　　6.2 维客（wiki） 	77
　　　　6.2.1 中国维客服务市场发展阶段 	77
　　　　6.2.2 中国维客服务市场发展特点 	77
　　　　6.2.3 wiki营销策略分析 	78
　　　　6.2.3.1 wiki在电子商务中的应用 	78
　　　　6.2.3.2 wiki营销——企业主角度 	79
　　6.3 微博客（microblogging） 	81
　　　　6.3.1 中国微博客服务市场发展阶段 	81
　　　　6.3.2 中国微博客服务市场发展特点 	81
　　　　6.3.3 微博客营销策略分析 	82
  	 
7 web2.0营销建议总结 	83
　　7.1 网站主角度营销建议 	83
　　　　7.1.1 坚持web2.0营销特色，在现阶段可以传统网络营销为主 	83
　　　　7.1.2 对web2.0新技术、新理念坚持有限使用原则 	83
　　7.2 广告主角度营销建议 	83
　　　　7.2.1 准确了解web2.0营销与其他网络营销手段的差异 	83
　　　　7.2.2 清晰地定义web2.0营销的目的 	84
　　　　7.2.3 清晰地定义web2.0营销的目标用户群 	85
  	 
8 中国web2.0领域用户行为分析 	86
　　8.1 中国博客服务用户行为分析 	86
　　　　8.1.1 中国博客用户基本使用情况分析 	86
　　　　　　8.1.1.1 用户使用博客的年限比例情况 	86
　　　　　　8.1.1.2 用户拥有的不同数量博客帐户的比例 	87
　　　　　　8.1.1.3 用户更新博客的不同频次的比例 	88
　　　　　　8.1.1.4 用户更新的不同博客内容的比例 	89
　　　　　　8.1.1.5 用户原创内容占博客更新的比例 	90
　　　　　　8.1.1.6 用户博客更新的不同形式比例 	91
　　　　　　8.1.1.7 用户在博客中透露过的不同个人信息 	92
　　　　　　8.1.1.8 博客评论中垃圾评论所占比例 	93
　　　　　　8.1.1.9 用户在他人博客中留言的频次比例 	94
　　　　　　8.1.1.10 用户对博客模板的更新比例 	95
　　　　　　8.1.1.11 用户选择博客服务的不同标准的比例 	96
　　　　　　8.1.1.12 用户对博客主的信任程度情况 	97
　　　　　　8.1.1.13 用户对不同博客主所写内容关注的比例 	98
　　　　8.1.2 中国博客用户与博客广告基本分析 	99
　　　　　　8.1.2.1 网络广告在中国博客服务的存在情况 	99
　　　　8.1.2.2 不同类型网络广告在博客上的存在比例 	100
　　　　8.1.2.3 网络广告存在于中国博客上的不同原因比例 	101
　　　　8.1.2.4 用户对广告出现在博客上的态度情况 	102
　　　　8.1.2.5 博客用户对不同类型博客广告的接受度情况 	103
　　8.2 中国视频分享用户行为分析 	104
　　　　8.2.1 中国视频分享用户基本使用情况分析 	104
　　　　　　8.2.1.1 网络用户收看网络视频频次的比例 	104
　　　　　　8.2.1.2 用户认为视频分享应具有的不同功能 	105
　　　　　　8.2.1.3 用户的网络视频上传频次情况 	106
　　　　　　8.2.1.4 用户使用的不同视频上传方式比例 	107
　　　　　　8.2.1.5 用户寻找视频节目的不同方式比例 	108
　　　　　　8.2.1.6 用户搜寻的不同类型视频节目的比例 	109
　　　　　　8.2.1.7 用户在视频分享站点中留言的频次情况 	110
　　　　　　8.2.1.8.在线收看视频在中国视频分享用户中的比例 	111
　　　　　　8.2.1.9 用户选择在线收看视频的不同原因比例 	112
　　　　　　8.2.1.10 用户下载后收看视频的不同原因比例 	113
　　　　　　8.2.1.11 用户在线收看电视剧或电影内容视频的喜好程度比例 	114
　　　　　　8.2.1.12 用户愿将喜欢的视频与他人分享的比例 	115
　　　　　　8.2.1.13 用户将频与人分享的不同方式的比例 	116
　　　　8.2.2 中国视频分享用户与视频分享广告基本分析 	117
　　　　　　8.2.2.1 用户看到过的不同视频广告的比例 	117
　　　　　　8.2.2.2 用户看到过的不同内容视频广告的比例 	118
　　8.3 中国网络社区用户基本使用情况分析 	119
　　　　8.3.1 中国网络社区用户基本使用情况分析 	119
　　　　　　8.3.1.1 用户使用国内社交网站的不同原因比例 	119
　　　　　　8.3.1.2 用户使用社交网站不同原因比例 	120
　　　　　　8.3.1.3 用户每周花在社交网站上的不同时间长短比例 	121
　　　　　　8.3.1.4 用户的社交网站线下活动的参与情况 	122
　　　　　　8.3.1.5 用户对商务交友网站效果不同态度比例 	123
　　　　　　8.3.1.6 用户社交网站登记的不同个人信息比例 	124
　　　　　　8.3.1.7 用户对在社交网站中个人信息泄露的担忧情况 	125
　　　　　　8.3.1.8 用户在社交网站上交流的人群对象情况 	126
　　　　　　8.3.1.9 用户对社交网站付费的不同态度情况 	127
　　8.4 其他web2.0服务领域用户行为分析 	128
　　　　8.4.1 rss订阅服务用户行为分析 	128
　　　　　　8.4.1.1 网络用户对rss的了解情况 	128
　　　　　　8.4.1.2 用户使用的不同rss订阅服务的比例 	129
　　　　　　8.4.1.3 用户选择rss订阅服务的不同标准比例 	130
　　　　　　8.4.1.4 用户对离线或在线rss订阅服务的使用 	131
　　　　　　8.4.1.5 用户订阅最多的内容类型的比例 	132
　　　　　　8.4.1.6 用户rss内容订阅的不同渠道的比例 	133
　　　　　　8.4.1.7 用户使用rss订阅服务的频率情况 	134
　　　　　　8.4.1.8 用户平均每天使用rss订阅不同时间长短比例 	135
　　　　　　8.4.1.9 用户对rss订阅内容的及时性阅读情况 	136
　　　　　　8.4.1.10 用户订阅外文内容的比例 	137
  	 
10 2007年全球及中国web2.0发展大事记 	138
  	 
法律声明 	140