上   卷
《2009年中国网络游戏市场研究预测报告》(白金版)

    本报告上卷为您对2007—2008年网络游戏市场及细分市场进行了详尽的表观描述，并对中国网络游戏行业运行各项指标进行了详细分析，让您对2007—2008年中国网络游戏市场现状及行业运行有详尽的了解……，详细内容请您阅读《2009年中国网络游戏市场研究预测报告》(白金版) 1章——9章……

第一部分 市场现状 1

第一章 全球化中的中国网游市场 2
    1.1 全球网游分析 2
        1.1.1 全球网游发展 2
        1.1.2 全球网游产业规模 9
        1.1.3 亚太网游产业趋势 10
        1.1.4全球市场主流网游 10
        1.1.5 全球最流行网络游戏排行 11
        1.1.6 中日韩网游市场竞争 15
        1.1.7 中国网游的海外市场表现分析 16
    1.2 美国网游全球市场竞争力分析 21
        1.2.1 美国网游行业现状 21
        1.2.2 美国网游消费者行为分析 22
        1.2.3 2007年美国网游市场分析 23
            1.2.3.1 2007年美国网游市场统计 23
            1.2.3.2 2007年度美国十大畅销网游 26
        1.2.4 2008-2011年美国游戏机平台的市场份额预测 27
        1.2.5 2012年美国网游产业广告收入预测 28
    1.3 日本网游全球市场竞争力分析 29
        1.3.1 日本的网游行业概况 29
        1.3.2 2007年日本网游市场分析 32
    1.4 韩国网游全球市场竞争力分析 33
        1.4.1 韩国网游业规模和现状 33
        1.4.2 韩国网游产业发展的政策环境 34
        1.4.3 韩国网游入侵美国市场分析 39
        1.4.4 2008年韩国网游在中国市场分析 40
1.5 中国网游在全球化中的地位 50

第二章 中国网游市场分析 52
    2.1 网游产业发展 52
        2.1.1 中国网游发展现状 52
        2.1.2 中国网游产业区域特点 55
        2.1.3 网游产业出现新的格局 61
    2.2 2007年网游行业分析 63
        2.2.1 2007年中国网游市场状况 63
            2.2.1.1 网游研发投入规模 63
            2.2.1.2 网游研发企业规模 65
        2.2.2 2007中国网游市场规模 67
        2.2.3 2007年中国网游排行榜 70
        2.2.4 2007年网游从业人员分析 79
    2.3 网游产业链结构及收费模式分析 82
        2.3.1 网游产业链结构分析 82
        2.3.2 网游收费方式分析 83
        2.3.3 网游免费向收费演进 84
    2.4 中国网游新看点教育网游 87
        2.4.1 中国教育网游业状况 87
        2.4.2 中国教育网游的策划与研发 90
        2.4.3 中国教育网游面临的问题 91
        2.4.4 中国教育网游的前景看好 92
    2.5 网游存在的问题及建议 93
        2.5.1 中国网游行业人才匮乏 93
        2.5.2 网游市场面临的问题 95
        2.5.3 网游市场发展的障碍 97
        2.5.4 网游产业发展的政策建议 99
    2.6 中国网游三大系分析 101

第三章 网游地域发展分析 103
    3.1 上海地区网游竞争力分析 103
        3.1.1 上海有望成为网游硅谷 103
        3.1.2 上海成为全国第三个网游动漫产业基地 105
        3.1.3 2010年上海网游产业销售收入预测 107
    3.2 深圳网游竞争力分析 108
        3.2.1 深圳网游产业发展分析 108
        3.2.2 深圳网游动漫产业优势突出 109
    3.3 四川网游竞争力分析 110
        3.3.1 四川列为国家四大网游动漫发展基地 110
        3.3.2 巨款投资瞄准四川网游 111
    3.4 广东网游竞争力分析 111
        3.4.1 广东电信携韩国网游进入网游市场 111
        3.4.2 广东网游用户分析 112
    3.5 杭州网游竞争力分析 112
        3.5.1 杭州网游优势 112
        3.5.2 杭州造网游基地 113
    3.6 北京网游竞争力分析 114
        3.6.1 北京网游研发力分析 114
        3.6.2 北京网游中小公司分析 114
        3.6.3 北京网游大型企业分析 114
        3.6.4 北京网游特色分析 115
    3.7 珠三角网游竞争力分析 116
        3.7.1 珠三角“网游中心” 116
        3.7.2 珠三角网游全国领先 117
    3.8 长三角网游竞争力分析 117
        3.8.1 网易进驻长三角网游 117
        3.8.2 长三角游戏人才之争 117

第四章 网络游戏的研发与销售 119
    4.1 网络游戏研发运营模式分析 119
        4.1.1 传统的代理运营模式 119
        4.1.2 中外合资运营模式 120
        4.1.3 购买技术或合作开发运营模式 120
        4.1.4 自主研发运营模式 121
    4.2 网络游戏产品开发策略及流程 123
        4.2.1 认识你的产品 123
        4.2.2 网游的产品组合与延伸 129
        4.2.3 网游的生命周期 129
        4.2.4 开发新游戏 132
    
第二部分 市场营销 138

第五章 网游运营与营利分析 139
    5.1 网游运营模式剖析 139
        5.1.1 国产网游戏营的第三次浪潮分析 139
        5.1.2 网游运营商是网络游戏掌舵 142
        5.1.3 网游新盈利模式分析 144
    5.2 网游界商业运营模式 147
        5.2.1 自有产权企业分析 147
        5.2.2 代理运营型企业 149
        5.2.3 综合门户型企业 150
        5.2.4 电信运营企业 151
    5.3 网游盈利分析 152
        5.3.1 运作形式分析 153
        5.3.2 玩家分析 155
        5.3.3 网游平台分析 156
    5.4 网游类型和盈利模式 157
        5.4.1 网游多种商业模式盈利分析 157
        5.4.2 网游盈利模式变革 160

第六章 网游用户分析 163
    6.1 不同用户差异分析 163
        6.1.1 网游用户人数 163
        6.1.2 网络用户年龄、职业构成 164
        6.1.3 网络用户收入花费 165
        6.1.4 用户最希望产生的游戏类型 166
    6.2 网游玩家分析 167
        6.2.1 中国网游用户选择的游戏的类型分析 167
        6.2.2 中国角色扮演类游戏玩家游戏行为分析 167
        6.2.3 中国角色扮演类游戏玩家偏好分析 169
        6.2.4 不同收入用户对网游考虑因素 170
        6.2.5 中国角色扮演类游戏玩家获取信息渠道分析 170

第七章 网络游戏产业营销 172
    7.1 网络游戏营销分析 172
        7.1.1 中国网络游戏营销状况 172
        7.1.2 网络游戏成隐性营销新的乐土 176
        7.1.3 中国网络游戏运营商类别分析 180

第八章 互联网产业分析 182
    8.1 互联网与网络游戏产业浅析 182
        8.1.1 网游业成互联网发展的亮点 182
        8.1.2 国产网游已占互联网市场六成份额 182
        8.1.3 中国将成为互联网强国网游发展不可忽视 183
    8.2 互联网产业发展综述 184
        8.2.1 互联网行业发展的现状 184
        8.2.2 国内互联网主要盈利模式 188
        8.2.3 互联网行业未来的发展趋势 189
    8.3 互联网发展存在的问题及建议 190
        8.3.1 互联网发展存在的问题 190
        8.3.2 无线互联网应用中面临的问题 192
        8.3.3 发展互联网产业政策思路 194

第九章 手机网络游戏市场分析 197
    9.1 手机网络游戏产业分析 197
        9.1.1 全球移动游戏产业总体概况 197
        9.1.2 手机网络游戏发展面临的问题 199
        9.1.3 手机网游发展之5大悬念 202
    9.2 2007-2008年手机网游发展状况 205
        9.2.1 2007年手机网游发展现状分析 205
        9.2.2 2008年手机游戏收入分析 205
    9.3 手机网络游戏市场前景分析 207
        9.3.1 手机网游市场发展状况与预测 207
        9.3.2 手机网游产业链及运营前景分析 208
        9.3.3 2011年全球手机游戏收入预测 214
        9.3.4 手机网游技术决定竞争力 216

下   卷
《2009年中国网络游戏市场研究预测报告》(白金版)

本报告下卷为您对2007—2008年网络游戏政策环境、市场竞争、重点企业、投资前景、趋势预测等进行了深度解构分析，让您对2009年中国网络游戏市场有更好的了解与把握，助您把握商机，占尽先机！详细内容请您阅读《2009年中国网络游戏市场研究预测报告》(白金版) 10章——16章……

第三部分 市场竞争 218

第十章 网游市场竞争分析 219
    10.1 网游业竞争分析 219
        10.1.1 开发团队是网游的核心竞争力 219
        10.1.2 网游竞争加剧国产服务器受压力 220
        10.1.3 中国网游资本竞争分析 224
        10.1.4 2008年网游竞争分析 226
    10.2 网络游戏业未来竞争态势 228
        10.2.1 台湾3G手机网络游戏市场竞争分析 228
        10.2.2 国内网络游戏市场竞争分析 229
        10.2.3 网络游戏市场竞争的走向分析 231

第十一章 网络游戏重点企业 233
    11.1 盛大 233
        11.1.1 盛大公司简介 233
        11.1.2 2007年盛大经营状况 235
        11.1.3 盛大与摩托罗拉共同发布手机游戏 240
    11.2 联众世界 241
        11.2.1 公司简介 241
        11.2.2 2007年联众世界经营状况 242
        11.2.3 联众从休闲网游转变到大型网游 242
        11.2.4 TOM与联众世界结成战略联盟 244
    11.3 第九城市 244
        11.3.1 公司发展历史 244
        11.3.2 2007年第九城市经营状况 246
        11.3.3 韩国开发商选择第九城市为运营商 258
    11.4 金山 259
        11.4.1 公司介绍 259
        11.4.2 金山公司发展历程 260
        11.4.3 金山发力拓展海外网游市场 261
        11.4.4 2007年运营状况 262

第四部分 趋势预测 266

第十二章 网游市场发展趋势 267
    12.1 国内手机游戏未来十大趋势 267
    12.2 韩国游戏历年获奖作品及研发趋向 270
    12.3 从网络游戏产业供应链看未来发展趋势 272
    12.4 2008年网游发展趋势 274
        12.4.1 引导休闲网游发展因素 274
        12.4.2 3D化成网游主旋律 274
        12.4.3 网游未来发展之路 275
        12.4.4 休闲网游中等级分析 275

第十三章 未来网游市场预测 277
    13.1 2008年网游市场预测 277
        13.1.1 二线网游投资预测分析 277
        13.1.2 网游政策预测分析 277
        13.1.3 中国网游海外市场预测分析 278
        13.1.4 网络游戏产品预测分析 279
        13.1.5 奥运对网游的影响预测分析 280
        13.1.6 网游企业合作新模式预测分析 280
        13.1.7 手机网游标准分析 281
        13.1.8 2008年中国网游竞争预测分析 281
    13.2 未来10年中国网游发展预测分析 283
    13.3 未来大型角色扮演类网络游戏市场预测 287
    13.4 未来休闲类网络游戏市场预测 288

第五部分 行业投资 289

第十四章 网络游戏投资与前景分析 290
    14.1 网络游戏产业SWOT分析 290
        14.1.1 优势 290
        14.1.2 劣势 290
        14.1.3 机会 291
        14.1.4 威胁 292

第十五章 网络游戏的投资方向 293
    15. 1 中国休闲游戏成为国外投资者关注焦点 293
    15. 2 投资网络游戏要调整方向 293
    15. 3 网游投资机会分析 295
    15. 4 网游投资风险分析 298

第十六章 网游政策法规分析 299
    16.1 中国网络游戏产业法律现状分析 299
        16.1.1 中国网络游戏产业政策法律环境分析 299
        16.1.2 网络游戏产业主体法律关系分析 305
    16.2 网游相关政策法规 311
        16.2.1 网游“防沉迷系统”开发标准 311
        16.2.2 电子出版物管理规定 313
        16.2.3 《互联网出版管理暂行规定》 334

附录一 网游相关介绍 341
    1.1 电子游戏 341
        1.1.1 电子游戏定义 341
        1.1.2 电子游戏类型分类 342
    1.2 网游定义及分类 347
        1.2.1 网络游戏的定义 347
        1.2.2 网络游戏的分类 347
    1.3 网游发展历程回顾 348
        1.3.1 网络游戏发展史 348
        1.3.2 网络游戏在中国的发展历程 355
        1.3.3 网络游戏的主要流派 359


表目录
表1    世界最流行网络游戏排行比较 11
表2    2007年中国网络游戏自主研发进入海外市场分析 17
表3    2007年12月美国市场主机销售排行 24
表4    2007年12月美国市场游戏销售排行 24
表5    2007年全年美国市场游戏销售排行 25
表6    2007年美国游戏市场统计数据 25
表7    2007年度美国十大畅销游戏分析 26
表8    2008-2011年美国游戏机平台的市场份额预测 27
表9    2007年日本游戏市场总销量 32
表10   日本游戏市场品牌销量前五名 32
表11   日本游戏销量前五名 32
表12   网游《FIFA online 2》分析 41
表13   网游《R2》分析 42
表14   网游《苍天》分析 43
表15   网游《地下城与勇士》分析 44
表16   网游《永恒之塔》（Aion）分析 45
表17   网游《梦幻龙族》分析 46
表18   网游《仙境传说2(Ro2)》分析 47
表19   网游HUXLEY分析 48
表20   网游七龙珠分析 49
表21   全球网络游戏的市场规模排名 51
表22   华北地区网络游戏企业数量比较 56
表23   华东地区网络游戏企业数量比较 56
表24   华南地区网络游戏企业数量比较 57
表25   华南地区网络游戏企业数量比较 58
表26   2007年中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入分析 63
表27   2007年中国大型角色扮演类网络游戏市场实际销售收入分析 64
表28   2007年中国休闲类网络游戏市场的实际销售收入分析 64
表29   2007年中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏款式分析 65
表30   2007年中国手机网络游戏市场运营收入分析 65
表31   2008年中国手机网络游戏市场运营收入预测 65
表32   2007年中国单机游戏市场实际销售收入分析 66
表33   2007年中国同时在线最多人数网游排行榜 77
表34   2007年中国网游综合排行榜 77
表35   2007年中国网游下载流行榜 78
表36   2007年中国网游点卡销售排行榜 78
表37   2007年中国网游公司销售排行榜 79
表38   2007年中国网络游戏自主研发行业从业人员数量 80
表39   20066-2007年男、女网游从业人员数量比例 80
表40   2007年中国网络游戏行业从业人员收入情况 81
表41   2007年我国网游从业人员月收入在1万元以上人数 81
表42   引进韩国游戏的主要国家 95
表43   2005-2009年中国的网络游戏玩家人数分析 158
表44   2007年12月中国网络游戏用户数量 163
表45   2012年中国网络游戏用户数量预测 163
表46   2007年12月中国付费网络游戏用户数量 163
表47   2012年中国付费网络游戏用户数量 164
表48   中国网络用户年龄分布 164
表49   2007-2008年中国互联网消费总规模 184
表50   全球移动游戏市场收入 197
表51   全球移动游戏用户 198
表52   2007-2008年中国手机网络游戏市场运营收入 206
表53   2010年我国手机网游用户预测 206
表54   2008年全球手机游戏市场规模分析 211
表55   2006-2008年中国国内手机游戏市场的整体规模分析 211
表56   手机网游的一些推动因素 212
表57   2007-2011年西欧手机游戏用户收入分析 215
表58   2007-2011年北美手机游戏用户收入分析 215
表59   2007年第四季度盛大公司净营业收入数据 235
表60   2007年全年盛大公司净营业收入数据 235
表61   2007年第四季度盛大公司MMORPG业务的净营业收入数据 235
表62   2007年第四季度盛大公司休闲游戏业务的净营业收入数据 236
表63   2007年第四季度盛大公司运营利润数据 236
表64   2007年第四季度盛大公司净利润数据 236
表65   2007年第四季度盛大公司MMORPG的活跃付费用户数 237
表66   2007年盛大公司网络游戏净营业收入 237
表67   2007年盛大公司净利润 238
表68   2007年联众世界收入情况 242
表69   2007年第四季度第九城市净收入 246
表70   2007年第四季度第九城市预订游戏业务的净收入 246
表71   2007年第四季度第九城市运营物项销售为基础的游戏净收入 247
表72   2007年第四季度第九城市净利润 247
表73   2007年第四季度第九城市经调整的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润 247
表74   2007年第九城市净收入 248
表75   2007年第九城市净利润 248
表76   2007年第九城市经调整的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润 248
表77   2007年第四季度第九城市总毛收入 249
表78   2007年第四季度第九城市总净收入 249
表79   2007年全年第九城市总毛收入 250
表80   2007年全年第九城市总净收入 250
表81   2007年第四季度第九城市网络游戏服务毛收入 250
表82   2007年全年第九城市网络游戏服务毛收入 251
表83   2007年全年第九城市游戏运营支持、网络解决方案和广告收入 251
表84   2007年全年第九城市其它毛收入 252
表85   2007年第四季度第九城市来自于预订游戏的净收入 252
表86   2007年第四季度第九城市来自于基于物项销售的游戏净收入 252
表87   2007年全年第九城市来自于基于物项销售的游戏净收入 253
表88   2007年第四季度第九城市毛利润 253
表89   2007年第九城市毛利润 254
表90   2007年第四季度第九城市运营开支费用 254
表91   2007年第九城市运营开支费用 254
表92   2007年全年度第九城市运营利润 255
表93   2007年全年度第九城市利息利润 256
表94   2007年全年度第九城市净利润 256
表95   2007年全年度第九城市经调整的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润 257
表96   2007年全年金山总营收额 262
表97   2007年全年金山利润总额 262
表98   2007年全年金山为股东创利总额 262
表99   2007年全年金山网游收益 263
表100  2007年全年金山网游用户的日均同时在线人数 263
表101  2007年全年金山网游每个付费用户月平均收益 263
表102  2007年全年金山软件业务方面的收入 264
表103  2007年全年金山毒霸业务方面的收入 264
表104  2004-2007年金山公司现金流量 264
表105  2004-2007年金山公司资产负债 265
表106  2012年中国大型角色扮演类网络游戏市场实际销售收入预测 287
表107  2012年中国休闲类网络游戏的实际销售收入预测 288

图目录
图1   2007-2010年美国游戏产业广告收入 28
图2   2010年韩国和亚太地区网络游戏收入规模预测 34
图3   2007年第四季度中国网络游戏市场规模前10名 66
图4   2003-2011年中国网络游戏市场规模及增长率 67
图5   2007年中国网络游戏运营商市场规模前15名 68
图6   2003-2011年中国网络游戏产业规模发展趋势 69
图7   2008年中国网络游戏在全球网络游戏份额中所占的比重预测 70
图8   2007年中国最受欢迎十大网游 73
图9   2007年中国最受期待网络游戏 74
图10  2007年中国哦最受欢迎休闲网游 74
图11  2007年中国最受欢迎MMORPG 75
图12  2007年中国最佳原创网络游戏 76
图13  2007年中国十强网游运营商 76
图14  中国网络游戏内置社区广告市场规模及预测 146
图15  国内优秀的网络游戏企业商业模式评定 152
图16  网络游戏运作形式分析 154
图17  网络游戏用户职业构成 165
图18  网络游戏用户买点卡的花费 166
图19  用户最希望产生的游戏类型 166
图20  角色扮演类游戏玩家玩游戏的最主要目的 167
图21  角色扮演类游戏玩家玩游戏的频率 168
图22  角色扮演类游戏玩家玩游戏的主要场所 168
图23  角色扮演类游戏玩家最喜欢的游戏故事题材 169
图24  不同收入收费网络游戏用户选择网络游戏只要因素 170
图25  角色扮演类游戏玩家获取信息的主要渠道及最有影响力渠道 171
图26  2003-2010年中国网络经济市场规模及增长率 185
图27  2003-2010年中国网络经济个人付费细分市场规模 186
图28  中国手机游戏市场收入规模及预测 207
图29  2004~2009年中国网络游戏市场销售收入及预测 208
图30  手机网游产业链 210
图31  手机网游发展周期 211
图32  2004-2007年盛大收入增长分析 238
图33  盛大网络游戏收入分析 239
图34  2007年第三季度国内上市网络公司游戏收入规模对比 240

前  言

市场现状
    2006年中国网络游戏收入达59.6亿元，比2005年增长了61.96％。2006年，网络游戏用户规模达到4,328万，其中付费用户达到2,458万，占整体用户数的56.8%。2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。用户增长一方面来自休闲游戏用户的增加，另外一方面来自于各游戏厂商对二三级等城市的开发。预计在未来的几年间，我国网络游戏的市场规模将……

市场竞争 
    作为吸金能力超强的互联网业务，近几年来年网络游戏已成为商家的必争之地。竞争企业通过上市获得资本的情况，让企业迅速跟进，这也就促使了网游企业近期纷纷上市的重要原因。
    尽管在网络游戏行业里的竞争已经达到了白热化的程度，但依旧还有大量的资金和企业奋不顾身地往里冲锋，其中很大程度上是取决于游戏在现今能够影响到的用户群还在增长。中国的网民人数达到1.11亿人，宽带用户数达到6430万人，而其中经常玩游戏的人数也已超过5000万人。所以我国网游市场的空间仍然巨大，在未来几年我国网游市场的竞争也将……

市场趋势
    行业整合加剧，会迅速出现几个行业研究开发巨头；收费降低，进入免费，增值收费的模式将迅速普及；产品市场细分；国内研究开发实力的崛起；教育类、益智类游戏将迅速提高娱乐性、挑战性和画面的精美程度，减少教育内容和成分，从而得到玩家的认可，迅速提高在游戏类市场中的比重；流通领域起到越来越重要的作用，未来我国的网络游戏的发展将趋向……