2005年中国保健品市场研究预测报告
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- 出版日期：2004年09月25日
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报告目录
第一部分 2004—2005年中国保健品行业外部环境分析
第一章 2004—2005年中国经济及人口环境分析
第一节 2004—2005年中国宏观经济环境分析
一、经济全球化分析
二、中国经济发展状况分析
第二节 2004年中国人口统计及居民收入分析
一、2004年中国主要人文统计分析
二、1978—2004年中国家庭变化分析
三、恩格尔系数变化
四、2004年城镇和农村居民可支配收入分析
五、2004年人均医疗费用支出及变化分析
第三节 中国居民保健品消费的影响因素
一、中国面临老龄化社会及其影响
二、中国70%的成年人处于亚健康状态
三、近年来中国居民疾病谱变化
第二章 2004—2005年中国保健品行业政策环境分析
第一节 中国保健品管理机构及相关政策分析
一、“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食”
二、国家食品药品监督管理局（SFDA）接过审批权
三、 中国保健品行业协会成立及行业标准分析
四、GMP认证及影响分析
五、保健食品功能受理和审批范围对行业的限制
六、其它相关政策条款分析
七、进口保健品管理
八、外资企业在中国市场准入法规政策
第二节 中国医疗制度改革及影响分析
一、城镇基本医疗保险制度
二、农村医疗体制的完善
三、商业医疗保险制度的建立及影响
第三章 2004—2005年中国保健品行业技术环境分析
第一节 中国保健品科技发展分析
一、中国医药研究发展水平
二、中医理论和中药研究发展
第二节 中国保健品行业技术研发存在的问题
第四章 世界保健品行业发展状况与趋势分析
第一节 世界保健品市场概述
一、国外对保健品的定义
二、国外保健品的分类
三、世界保健品行业的发展
第二节 世界保健品行业研发动态分析与预测
一、2004年世界保健品技术发展状况
二、2005年世界保健品市场研发热点预测及分析
第三节 主要国家或地区保健品行业发展状况分析
一、美国保健品行业发展状况分析
二、日本保健品行业发展状况分析
三、欧洲保健品发展状况分析
四、台湾地区保健品行业发展状况分析
第四节 世界保健品行业发展趋势分析
一、发展迅速
二、全球化趋势
三、新的市场主导产品出现
四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式
五、其他趋势
第二部分 中国保健品市场现状分析
第五章 中国保健品行业特点分析
第一节 保健品行业的定义与分类
一、我国对保健品的定义与分类
二、中国保健品行业的发展
第二节 保健品行业的特点
一、行业盈利性分析
二、市场发展周期分析
三、投资壁垒分析
第三节 目前中国保健品市场产品功能分析
一、目前中国保健品产品功能分布情况
二、主要产品概念诉求
第四节 保健品行业原材料分析
一、我国保健产品的原料
二、主要原料的产品分布概况
第六章 中国保健品市场总体情况分析
第一节 2004年中国保健品市场现状
一、中国保健品市场规模
二、市场的成长性
三、市场集中度变化
第二节 2004年中国保健品市场特点分析
第三节 2004年中国保健品价格分析
一、保健品市场畅销产品价格水平分析
二、保健品市场整体价格走低
三、保健品企业的定价策略分析
四、2005年保健品市场价格走势预测
第四节 2004年中国保健品进出口分析
一、中国保健品出口分析
二、中国保健品进口分析
第七章 2004年中国保健品区域市场分析
第一节 保健品消费的区域性差异
第二节 北京保健品市场
第三节 上海保健品市场
第四节 广州保健品市场
第五节 成都保健品市场
第六节 沈阳保健品市场
第七节 中国农村保健品市场
第八章 目前市场热点分析
第一节 降血脂保健品市场
第二节 骨关节炎保健品市场
第三节 维生素、矿物质类保健品市场
第四节 女性更年期保健品市场
第五节 后“非典”时期保健品消费热点预测
第三部分 2004年重点细分保健品市场及领先企业分析
第九章 补钙类保健品市场
第一节 补钙类保健品市场概述
一、市场规模
二、历年销售情况及分析
三、主要区域市场特征分析
第二节 补钙类保健品市场消费者分析
一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况
二、重度消费者的界定
三、重度消费者的消费形态
四、重度消费者的购买因素
五、普通消费者的消费心理
六、消费者的购买因素
七、消费者对剂型的偏好分析
第三节 补钙类保健品市场的竞争格局
一、市场竞争概况
二、2002—2004年主要品牌市场表现
三、2005年补钙类保健品市场的前景预测
第四节 成功产品案例分析——三精葡萄糖酸钙
一、哈药集团三精制药有限公司公司的基本情况
二、公司的经营范围和主要产品
三、三精葡萄糖酸钙的推广策略
第五节 成功产品案例分析——盖中盖
一、哈药集团基本情况
二、哈药集团主要控股及参股公司及其主要产品
三、哈药集团主营业务情况
四、主要子公司情况——哈药集团制药六厂
五、公司优势产品——盖中盖
第六节 成功产品案例分析——劲得钙
一、北京世纪劲得保健品有限公司简介
二、公司业务范围及主要产品
三、销售网络
四、公司优势产品——劲得钙
第七节 成功产品案例分析——盖天力
一、东盛科技启东盖天力制药股份有限公司的基本情况
二、东盛科技公司的主要产品
第八节 成功产品案例分析——钙尔奇
一、惠氏—百宫制药有限公司简介
二、钙尔奇的市场表现
第十章 维生素类保健品市场
第一节 维生素类保健品市场发展概述
第二节 维生素产品消费者分析
第三节 优势企业分析——杭州民生药业集团有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营范围及主要产品
三、公司产品销售方向和销售网络
四、公司的优势产品——21金维他
第四节 维生素类保健食品市场最新动态
一、四通电子收购黄金搭档生物科技
二、安利加强在中国的市场推广
三、无锡健特与罗氏强强联手
第五节 中国维生素类保健品行业前景预测与分析
一、中国维生素类保健品前景分析
二、中国维生素类保健品市场投资建议
第六节 成功产品案例分析——黄金搭档
一、黄金搭档产品简介
二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现
三、黄金搭档的市场策略
第七节 成功产品案例分析——金施尔康
一、中美上海施贵宝制药有限公司公司的基本情况
二、公司的主要产品及其市场细分
三、公司主要优势产品——金施尔康
第十一章 减肥类保健品市场
第一节 减肥类保健品市场概述
一、场容量和发展潜力巨大
二、我国减肥类保健品历年销售情况
三、我国保健品品种结构
四、我国减肥类保健品市场发展阶段分析
第二节 近几年我国减肥保健品市场状况分析
第三节 我国减肥类保健品消费者分析
一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布
二、美与健康是驱使减肥的主要原因
三、价格不是影响消费者购买的首要因素
四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法
五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷
六、青年人和中年人加入减肥大军
七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所
第四节 我国减肥类保健品市场面临的问题分析
一、信誉危机最严重困扰减肥行业
二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重
三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争
第五节 减肥类保健品市场竞争分析
一、市场竞争状况分析
二、2002—2004年主要品牌市场表现
第六节 2005年减肥类保健品市场前景展望
一、市场需求变化趋势分析
二、消费者心态变化趋势分析
第七节 成功产品案例分析——曲美
一、市场表现
二、营销策略
第八节 成功产品案例分析——赛尼可
一、市场表现
二、营销策略
第九节 成功产品案例分析——澳曲轻
一、南京长澳制药有限公司基本情况
二、生产能力及主要产品
三、公司的主要产品分析——澳曲轻
第十节 成功产品案例分析——大印象减肥茶
一、汕头大印象（集团）有限公司基本情况
二、公司的主要产品
三、公司的主要产品——大印象减肥茶
第十一节 成功产品案例分析——宁红瘦身含片
一、江西省宁红集团公司基本情况
二、公司的主要产品
三、公司的主要产品——宁红瘦身含片
第十二章 美容类保健品市场
第一节 美容类保健品市场概述
一、美容类保健品分类
二、我国美容类保健品市场发展历程
三、我国美容类保健品历年销售情况及分析
第二节 美容养颜类保健品消费者分析
一、消费者特征
二、消费心理
三、消费者对产品的认可度
第三节 美容养颜类保健品市场竞争分析
一、市场竞争概况
二、2002—2004年主要品牌市场表现
三、美容养颜保健品2003年销售排名情况分析
四、2004年美容保健品竞争解析
第四节 美容类保健品发展趋势分析与预测
一、发展趋势分析
二、发展趋势预测
第五节 成功产品案例分析——太太口服液、静心口服液
一、健康元集团股份有限公司的基本情况
二、公司经营范围及主要产品
三、公司主要控股公司或参股公司介绍
四、公司主营业务及其收入情况
五、公司主要产品分析——太太口服液
六、公司主要产品分析——静心口服液
第六节 成功产品案例分析——排毒养颜胶囊
一、云南盘龙云海集团股份有限公司简介
二、公司的销售市场区域
三、公司生产能力及主要产品
四、公司优势产品——排毒养颜胶囊
第七节 成功产品案例分析——芦荟排毒胶囊
一、广州一品堂生物工程有限公司简介
二、公司主要产品及其市场表现
三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊
第八节 成功产品案例分析——隆力奇
一、江苏隆力奇集团公司的基本情况
二、公司的主要产品情况
三、公司的质量认证
第十三章 补脑类保健品市场
第一节 市场发展概述
第二节 市场特点分析
一、考前补脑是一大卖点
二、理性的市场策略
三、科技牌打市场
四、市场处于成长期
第三节 成功产品案例——脑轻松
一、香港康富来国际企业有限公司基本情况
二、公司主要产品
三、公司财务分析
四、公司优势产品分析——脑轻松
第四节 成功产品案例分析——脑灵通
一、脑灵通的功能诉求
二、脑灵通的市场细分
第十四章 补血类保健品市场
第一节 市场发展概述
一、市场发展简介
二、补血市场主要品牌特点分析
第二节 补血类保健品市场竞争分析
一、市场竞争概况
二、主要竞争品牌介绍与状况
第三节 补血类保健品市场投资策略建议
一、大中城市将是制高点
二、核心技术、市场创新
第四节 成功产品案例分析——东阿阿胶
一、东阿阿胶集团基本情况
二、经营范围
三、公司的主营业务经营情况
第十五章 改善肠胃类保健品市场
第一节 市场发展概述
第二节 调节肠胃类保健品市场消费者分析
一、消费者南北有别
二、消费需求被压抑
三、产品形态将越来越多
第三节 成功产品案例分析——昂立一号
一、上海交大昂立股份有限公司基本情况
二、经营范围
三、主要产品
四、公司主营业务及经营状况分析
第十六章 提高免疫力类保健品市场
第一节 提高免疫力类保健品市场
一、提高免疫力类保健品市场发展概述
二、市场主要竞争品牌
第二节 代表性产品分析——洋参类产品的市场现状
一、参类保健品销售的主要渠道
二、参类市场主流产品状况
三、消费者购买因素分析
第三节 成功产品案例分析——深圳万基
一、深圳万基药业有限公司的基本情况
二、公司的营销网络
三、公司的主要产品结构与品牌
第四节 成功产品案例分析——蜂王精
一、北京双鹤高科天然药物有限责任公司公司基本情况
二、公司的生产能力和科研能力
三、公司的主要产品及生产能力
第五节 成功产品案例分析——中脉蜂灵胶囊
一、中脉集团的基本情况
二、公司的主营业务及主要产品
三、公司的销售网络
四、公司的科研力量
五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊
第十七章 女性更年期市场
第一节 女性更年期保健品市场状况分析
第二节 消费者观念分析
第三节 女性更年期保健品产品分析
第四节 市场进入壁垒分析
第五节 市场竞争状况分析
第六节 成功产品案例分析——朵而胶囊
一、养生堂有限公司的基本情况
二、公司的主要产品和生产能力
三、公司优势产品分析——朵而胶囊
第七节 市场推广建议
第十八章 其他类保健品市场
第一节 降糖和降压类、调节血脂类保健品市场
第二节 抗肿瘤保健品市场的趋势
第三节 滋阴壮阳类保健品市场
第四部分 2004年中国保健品市场竞争格局及企业分析
第十九章 2004年中国保健品市场竞争局势分析
第一节 2004年保健品战略集群分析
一、2004年中国保健品市场竞争格局分析
二、保健品市场主要战略集群分析
三、跨国公司在华战略举措
第二节2004年保健品市场竞争特点
一、服务营销将成为主流
二、市场信任度艰难提升
三、消费者更成熟
四、竞争更趋激烈化
第二十章 2004年中国保健品市场重点企业分析
第一节 安利中国
一、安利在中国的营销网络和方式
二、安利的主要保健品产品
三、安利中国的市场细分和产品定位策略
第二节 罗氏中国
第三节 青岛健特生物投资股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司的主营业务构成及其经营状况分析
三、公司2004年度主要动向及分析
四、公司2005年的发展战略分析
第四节 重庆太极实业(集团)股份有限公司
一、公司的基本情况
二、2004年公司主营业务经营情况
第五节 优势企业分析——深圳海王生物公司
一、公司基本情况
二、公司主要产品
三、公司战略分析
第五部分 中国保健品流通渠道及营销策略分析
第二十一章 中国保健品市场销售渠道分析
第一节 2004年保健品销售渠道分析
一、保健品销售渠道构成及变化
二、医药渠道
三、保健品专卖店
四、保健品专柜
五、大卖场及超市
第二节 保健品经销商现状分析
一、保健品企业招商模式分析
二、保健品经销商现状分析
三、保健品经销商管理要点分析
第三节 2004年零售连锁药店发展分析
一、中国零售连锁药店经营现状
二、2004年中国零售连锁药店发展特点
三、中国零售连锁药店发展趋势分析
第四节 保健品终端管理详解
第二十二章 中国保健品市场营销策略分析
第一节 概念策略分析
一、突出功能
二、围绕感情
第二节 广告策略分析
一、保健品广告法规分析
二、2004年保健品市场广告创新趋势分析
三、2004年各大类保健品广告投放分析
四、2004年保健品广告投放重点媒体分析
第三节 沟通策略分析
一、软文与概念炒作
二、公共关系与功能教育
第四节 品牌策略分析
一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例
二、保健品品牌延伸与扩张分析
三、保健品企业媒体宣传策划案例分析
第六部分 发展趋势与投资方向
第二十三章 中国保健品行业趋势分析及保健品企业相应对策
第一节 中国人的营养状况
第二节 保健品行业内部因素的发展变化
一、保健品市场将进一步扩大
二、保健品价格总体水平将下降
三、新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
四、功能更加多样化，单品种功能趋向专一化
第三节 保健品市场外部因素的发展变化
第四节 2005年中国保健品行业前景预测
第二十四章 我国保健品行业营销发展趋势
第一节 成功的营销模式推荐
一、顾问营销
二、体验营销
三、连锁营销
第二节 会务营销的地位与问题
第二十五章 投资建议
一、改善睡眠市场
二、维生素市场
三、调节血脂市场
四、天然植物雌激素市场
附录：
附录一 保健品生产企业FDA申报步骤
附录二 保健食品通用卫生要求
附录三 关于加强保健食品广告监督管理的通知
附录四 保健食品申报和审批的一般程序
附录六 《保健食品管理办法》
附录七 保健食品标识规定
报告内容
本报告着重介绍了2004年中国保健品行业和市场发展现状，经营理念的变化以及行业发展趋势。依据对大量最新资讯的详尽分析，结合权威的观点，并将近年来大量的连续监测数据运用数据模型分析，对2005年中国保健品行业的发展做出科学的预测。
本报告的数据来源于国家药品监督管理局、国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、公司医药数据库中的相关资料，其它渠道行业非公开数据、行业专家访谈结果以及大量一手调研数据；权威、公正。特别感谢中国保健科技协会、中国医疗保健国际交流促进会、中国医药信息学会、中华医学会、中国生物医学工程学会、中国非处方药物（OTC）协会、中国保健食品协会、中国老年保健协会、中国人口协会、中国疾病预防控制中心提供的协助。
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