前言 1 
    
第一章 国际保健品行业发展状况 6 
　　第一节 世界保健品行业发展现状 6 
　　　　（一）保健食品的定义 6 
　　　　（二）世界保健品行业规模 6 
　　　　（三）世界保健品市场特点 7 
　　　　（四）各国保健食品发展情况 7 
　　第二节 世界保健品行业发展趋势 8 
    
第二章 我国医药行业发展状况 12 
　　第一节 医药行业总体发展状况 12 
　　　　（一）医药行业发展前景 12 
　　　　（二）2006年医药行业形势分析 12 
　　　　（三）2007年医药行业形势分析 12 
　　第二节 医药行业经济运行状况 15 
　　　　（一）总体指数 16 
　　　　（二）财务效益与资产运营 16 
　　　　（三）偿债与发展能力分析 17 
　　　　（四）龙头企业经济效益 18 
　　　　（五）对保健品行业的影响 19 
　　第三节 营养产业 19 
　　　　（一）发展前景 19 
　　　　（二）营养产业现状和问题 20 
    
第三章 我国保健品行业发展状况 22 
　　第一节 保健品行业发展历程 22 
　　第二节 保健品行业发展现状 23 
　　　　（一）行业规模 23 
　　　　（二）产品状况 24 
　　　　（三）区域分布 25 
　　　　（四）市场格局 25 
　　　　（五）营销模式 25 
　　　　（六）流通渠道 26 
　　　　（七）品牌发展 26 
　　　　（八）国际竞争 26 
　　第三节 保健品行业存在的问题 26 
　　　　（一）产品定位不明确 27 
　　　　（二）产业集中度低，低水平重复生产严重 27 
　　　　（三）过分依赖广告促销，产品研发力量薄弱 27 
　　　　（四）科技含量不高 27 
　　　　（五）销售模式滞后 27 
　　　　（六）产业法规不完善，监管空白 28 
　　第四节 2007年保健品行业运行状况 28 
　　　　（一）2007年保健品业单品销售 28 
　　　　（二）2007年保健品业市场份额 28 
　　　　（三）2007年保健品业广告投放 29 
　　　　（四）2007年保健品业进出口情况 31 
　　　　（五）2007年保健品市场需求分析 33 
    
第四章 我国保健品行业发展前景 35 
　　（一）保健品行业未来发展趋势 35 
　　（二）保健食品未来发展方向 36 
　　（三）市场容量预测 38 
　　（四）销售规模预测 38 
　　（五）价格走势预测 39 
　　（六）中药类保健品前景看好 39 
    
第五章 我国保健品行业政策及其影响 41 
　　（一）准入政策 41 
　　（二）《直销管理条例》 42 
　　（三）《广告信用办法》 42 
　　（四）《保健食品广告审查标准》 43 
　　（五）40项行业标准在酝酿中 43 
    
第六章 重点保健品企业 45 
　　第一节 安利（中国）日用品有限公司 45 
　　　　（一）公司简介 45 
　　　　（二）经营情况 45 
　　第二节 健康元药业集团股份有限公司 46 
　　　　（一）公司简介 46 
　　　　（二）经营情况 46 
　　第三节 上海交大昂立股份有限公司 46 
　　　　（一）公司简介 46 
　　　　（二）经营情况 47 
　　第四节 青岛健特生物投资股份有限公司 47 
　　　　（一）公司简介 47 
　　　　（二）经营情况 48 
    
第七章 投资分析 49 
　　（一）行业投资机会 49 
　　（二）信贷建议 50 
    
表目录   
　　表1-1 保健食品与药品的比较 6 
　　表2-1 2007年1-10月我国医药制造业经济指标 14 
　　表2-2 2000-2007年医药行业各项指数情况 15 
　　表2-3 2007年1-8月医药行业财务效益和资产运营情况指标 17 
　　表2-4 2007年1-8月医药行业偿债能力和发展能力指标 18 
　　表2-5 2007年1-8月医药行业龙头企业基本情况 18 
　　表3-1 中国保健品行业发展历程一览表 22 
　　表3-2 保健食品营销模式对比 25 
　　表3-3 2007年1-10月份保健品出口额前20名 32 
　　表3-4 2007年1-10月份各地区或国家保健品出口金额排序 33 
　　表3-5 2007年1-10月份保健品项下各类产品出口情况 33 
　　表3-6 保健品消费调查 34 
    
图目录   
　　图1-1 台湾健康食品各项功效评估的件数 10 
　　图1-2 台湾人口结构表-以40岁为分界 10 
　　图2-1 医药工业产品销售收入结构 13 
　　图2-2 医药工业产品销售成本结构 13 
　　图2-3 医药工业利润结构 14 
　　图2-4 2007年1-10月我国医药制造业经济指标 14 
　　图2-5 2000-2007年医药行业综合效益指数趋势图 16 
　　图2-6 2000-2007年医药行业财务效益指数趋势图 16 
　　图2-7 2000-2007年医药行业资产运营指数趋势图 17 
　　图2-8 2000-2007年医药行业偿债能力指数趋势图 17 
　　图2-9 2000-2007年医药行业发展能力指数趋势图 18 
　　图3-1 国内保健品功能分布 24 
　　图3-2 2007年上半年医药市场保健品单品销售排行 28 
　　图3-3 2007年上半年医药市场产品分布图 29 
　　图3-4 2006年上半年减肥药品和保健品报刊广告投入额比例 30 
　　图3-5 2006年上半年减肥药品和保健品报刊广告投放区域 31 

　　本报告旨在为商业银行信贷，有兴趣投资保健品生产、销售、研发领域的投资商，以及本行业企业制定经营发展战略提供参考服务。报告对国际、国内保健品行业的发展状况作了描述，分析了我国保健品行业的发展现状和未来趋势，分析了本行业重点公司的基本情况、经营现状和发展方向，并对保健品行业投资机会进行了分析，对商业银行信贷来说，提出了信贷建议。本报告观点仅供参考。

　　本报告共有51页，约3.4万字，包括表格12个，图表16个，报告于2007年12月份完成，共七章，分四部分：第一部分为第一章，对国际保健品行业发展状况进行了介绍；第二部分为第二章，对我国保健品相关产业，即医药行业和营养产业进行了分析；第三部分为第三章至第五章，首先介绍分析了我国保健品行业的发展历程和现状和存在的问题，并具体分析了2007年保健品行业运行状况。然后对我国保健品行业发展前景进行了全面预测；接下来分析了我国保健品行业政策形势及其影响；第四部分为第六章和第七章，具体分析了三家保健品上市公司经营现状和发展方向，并对保健品行业的投资机会进行了分析，为商业银行提供保健品信贷提供了信贷建议。本报告所持有的一些观点：

　　1、“推进公众营养改善行动”首次被写入十一五规划纲要，宏观发展环境良好。

　　2、中国城乡居民保健类消费支出以15％-30％的速度增长，百姓保健意识增强。城乡的恩格尔系数各为52.9％和56.8％，处于温饱向小康的过渡阶段，保健品市场空间巨大。

　　3、经过大浪淘沙式成长，保健业开始走出无序竞争状态，向科学化、规范化方向发展。

　　4、业内很多龙头企业都已经完成了自身的积累和初始化发展，正在寻求规范化运作。

　　5、保健食品行业是一个朝阳产业，在未来几年内，保健食品的产值和销售额都将大幅增加。但是一些企业的短视行为影响了整个行业的声誉和经营效果。同时外资的大举进攻、国家监管的加强、门槛的提高、消费者日趋理性，使得保健品行业正在遭遇新一轮考验。国内保健品企业必须调整战略，加大产品研发，踏踏实实打造品牌，完善服务，同时要学习和借鉴国外品牌先进的生产工艺、管理理念，以及营销策略等。