第一章　日化行业基本概况
第一节、日化行业定义及分类
　　　　 一、日化行业定义及分类
　　　　 二、日化产业分类
第二节、日化工业“五力模型”分析
　　　　 一、潜在进入者力量
　　　　 二、行业竞争者力量
　　　　 三、替代者力量
　　　　 四、供应商力量
　　　　 五、消费者力量
第三节、行业基本特点
　　　　 一、行业竞争激烈
　　　　 二、消费潜力巨大
　　　　 三、营销职能下移
第二章　中国日化行业分析
第一节、日化行业发展总体概况
　　　　 一、日化行业20年发展历程
　　　　 二、中国日化产业开始第二次革命
第二节、中国日化行业现状分析
　　　　 一、2004年中国日化行业现状
　　　　 二、2005年中国日化行业现状
　　　　 三、2006年中国日化行业现状
第三节、日化产品进出口数据分析
　　　　 一、2001年-2007年2月中国日化产品进出口总体数据分析
　　　　 二、2006年1-12月中国主要省市日化产品进出口数据分析
　　　　 三、2006年1-12月中国日化产品主要进出口国家数据分析
第四节、日化行业存在的问题与对策
　　　　 一、中国日化的难题和创新
　　　　 二、中小日化企业品牌有待提升
　　　　 三、本土日化面临突围困难
　　　　 四、国内日化产品重市场轻研发产品同质化问题严重
第三章　中国日化行业相关经济数据分析
第一节、2005-2007年2月中国日用化学产品制造业总体数据分析
　　　　 一、2005年中国日用化学产品制造全部企业数据分析
　　　　 二、2006年中国日用化学产品制造全部企业数据分析
　　　　 三、2007年1-2月中国日用化学产品制造全部企业数据分析
第二节、2005-2007年2月中国日用化学产品制造不同所有制企业数据分析
　　　　 一、2005年1-12月中国日用化学产品制造不同所有制企业数据分析
　　　　 二、2006年1-12月中国日用化学产品制造不同所有制企业数据分析
　　　　 三、2007年1-2月中国日用化学产品制造不同所有制企业数据分析
第三节、2005-2007年2月中国日用化学产品制造不同规模企业数据分析
　　　　 一、2005年1-12月中国日用化学产品制造不同规模企业数据分析
　　　　 二、2006年1-12月中国日用化学产品制造不同规模企业数据分析
　　　　 三、2007年1-2月中国日用化学产品制造不同规模企业数据分析
第四章　2005年-2007年2月全国及重点省市日化产品产量分析
第一节、2005年-2007年2月全国及重点省市肥皂产量分析
　　　　 一、2005年1-12月全国肥皂产量分析
　　　　 二、2005年1-12月中国重点省市肥皂产量分析
　　　　 三、2006年-2007年2月全国肥皂产量分析
　　　　 四、2006年1-12月中国重点省市肥皂产量分析
第二节、2005年-2007年2月全国及重点省市合成洗涤剂产量分析
　　　　 一、2005年1-12月全国合成洗涤剂产量分析
　　　　 二、2005年1-12月中国重点省市合成洗涤剂产量分析
　　　　 三、2006年-2007年2月全国合成洗涤剂产量分析
　　　　 四、2006年1-12月中国重点省市合成洗涤剂产量分析
第三节、2005年-2007年2月全国及重点省市合成洗衣粉产量分析
　　　　 一、2005年1-12月全国合成洗衣粉产量分析
　　　　 二、2005年1-12月中国重点城市合成洗衣粉产量分析
　　　　 三、2006年-2007年2月全国合成洗衣粉产量分析
　　　　 四、2006年1-12月份中国重点省市合成洗衣粉产量分析
第四节、2005年-2007年2月全国及重点省市香精产量分析
　　　　 一、2005年1-12月全国香精产量分析
　　　　 二、2005年1-12月中国重点省市香精产量分析
　　　　 三、2006年-2007年2月全国香精产量分析
　　　　 四、2006年1-12月中国重点省市香精产量分析
第五节、2005年-2007年2月全国及重点省市牙膏产量分析
　　　　 一、2005年1-12月全国牙膏产量分析
　　　　 二、2005年1-12月中国重点省市牙膏产量分析
　　　　 三、2006年-2007年2月全国牙膏产量分析
　　　　 四、2006年1-12月中国重点省市牙膏产量分析
第五章　洗涤用品市场分析
第一节、世界洗涤剂市场概况
　　　　 一、国际洗涤剂市场综述
　　　　 二、国际洗涤剂发展出现新趋势
　　　　 三、欧美洗涤市场的现状与发展趋势
第二节、中国洗涤行业市场分析
　　　　 一、中国洗涤用品市场概况
　　　　 二、中国洗涤剂市场特征分析
　　　　 三、中国洗涤用品行业市场分析
　　　　 四、洗涤用品市场销售渠道分析
第三节、洗发水市场分析
　　　　 一、洗发水基本状况
　　　　 二、2006年中国洗发水市场分析
　　　　 三、中国防脱洗发水现状分析
　　　　 四、洗发水产品销售特征分析
　　　　 五、洗发水市场细分以及定位策略简析
第四节、洗手液市场分析
　　　　 一、洗手液的形成及历史原因
　　　　 二、中国洗手液现状分析
　　　　 三、洗手液的价格和市场定位
　　　　 四、洗手液产业发展的主导趋动因素
第五节、沐浴露市场分析
　　　　 一、中国沐浴露市场现状分析
　　　　 二、沐浴露市场格局向规模化发展
　　　　 三、化妆品牌进军沐浴液市场
第六节、洗衣粉市场分析
　　　　 一、洗衣粉行业发展回顾
　　　　 二、中国洗衣粉市场分析
　　　　 三、洗衣粉市场格局分析
　　　　 四、立白洗衣粉市场分析
　　　　 五、雕牌与奥妙洗衣粉市场分析
第七节、洗洁精市场分析
　　　　 一、洗洁精市场结构分析
　　　　 二、洗洁精需求环境分析
　　　　 三、洗洁精的销售渠道特点
第八节、洗涤行业存在的问题
　　　　 一、国内洗涤产业面临洗牌
　　　　 二、小型企业液体洗涤剂仍存在质量问题
　　　　 三、中国国产洗涤剂面临的包装问题
　　　　 四、同质化竞争成超市沐浴露最大问题
　　　　 五、三大问题困扰洗手液
第九节、洗涤行业发展趋势
　　　　 一、洗涤行业发展趋势
　　　　 二、洗发水行业发展方向
　　　　 三、洗手液的发展趋势
　　　　 四、香皂行业发展趋势
　　　　 五、洗衣粉发展趋势与预测
第六章　牙膏行业分析
第一节、中国牙膏行业概况
　　　　 一、牙膏的形成
　　　　 二、牙膏的分类
　　　　 三、中国牙膏市场的发展历史
第二节、中国牙膏市场现状概述
　　　　 一、中国牙膏市场现状
　　　　 二、国内牙膏市场中外混战
　　　　 三、国产牙膏进军中草药市场
　　　　 四、牙膏市场流行美白概念
　　　　 五、因牙防组信任危机本土品牌牙膏受牵连
第三节、中国牙膏市场结构和竞争分析
　　　　 一、中国牙膏市场容量
　　　　 二、中国牙膏市场结构
　　　　 三、中国牙膏市场竞争环境分析
　　　　 四、牙膏市场竞争深度分析
　　　　 五、牙膏市场嬗变特征分析
第四节、中国牙膏市场趋势与政策
　　　　 一、未来牙膏市场发展趋势
　　　　 二、绿色环保新理念成牙膏发展方向
　　　　 三、中国牙膏实行生产许可证制度
　　　　 四、中药牙膏竞争激烈全行呼唤“国标”
　　　　 五、中国即将出台中草药牙膏标准
第七章　化妆品行业分析
第一节、世界化妆品概况
　　　　 一、全球化妆品市场概述
　　　　 二、美国化妆品市场分析
　　　　 三、东欧化妆品市场概况
　　　　 四、2005年意大利化妆品产业分析
　　　　 五、印度化妆品市场分析
第二节、中国化妆品市场概况
　　　　 一、中国化妆品发展回顾
　　　　 二、中国化妆品市场结构分析
　　　　 三、2005年中国化妆品市场分析
　　　　 四、全国重点大型零售企业2006年11月份月度分析
　　　　 五、2006年化妆品市场分析
第三节、化妆品细分市场分析
　　　　 一、中国护肤品市场分析
　　　　 二、中国中药化妆品市场分析
　　　　 三、男性化妆品市场分析
　　　　 四、儿童化妆品市场分析
第四节、中国主要地区化妆品市场
　　　　 一、广东
　　　　 二、上海
　　　　 三、北京
第五节、化妆品市场竞争分析
　　　　 一、中国化妆品市场竞争激烈
　　　　 二、中国化妆品市场渠道之争升级
　　　　 三、中外名牌进军男性化妆品市场
　　　　 四、国产化妆品的国际竞争力分析
第六节、中国化妆品市场存在的问题
　　　　 一、国产化妆品面临的难题
　　　　 二、化妆品质量安全问题成投诉热点
　　　　 三、中国化妆品企业存在“傍名牌”恶习
　　　　 四、中国化妆品行业发展的瓶颈
　　　　 五、美容化妆品产业诚信问题突出
　　　　 六、美容化妆品行业进入发展弊端
第七节、中国化妆品市场发展的对策
　　　　 一、中国化妆品企业生产经营发展对策
　　　　 二、中国化妆品市场的发展对策
　　　　 三、化妆品企业发展要集体补标识规范课
第八节、化妆品投资分析
　　　　 一、投资背景
　　　　 二、化妆品投资机会分析
　　　　 三、化妆品的投资前景分析
第九节、化妆品的发展趋势分析
　　　　 一、2007年化妆品流行趋势
　　　　 二、化妆品行业未来20年发展预测
　　　　 三、2007年美容化妆品行业趋势及热点
　　　　 四、茶护肤品世界悄然兴起发展潜力大
　　　　 五、专业化分工成为化妆品行业发展趋势
第八章　日化区域市场发展分析
第一节、福建
　　　　 一、福建洗化市场简述
　　　　 二、洗化经营情况分析
　　　　 8.1.3经销商经营手段分析
　　　　 四、经销商选择新品关注点分析
　　　　 五、福建洗化市场产品特点
　　　　 六、福建省消费人群和习惯分析
第二节、陕西
　　　　 一、2006年上半年西安市消费市场几大特点
　　　　 二、西安市区洗化市场概况
　　　　 三、陕西省日化经营情况分析
　　　　 四、陕西洗化市场的产品特点
　　　　 五、陕西省经销商的经营手段分析
　　　　 六、陕西经销商选择新品关注点
　　　　 七、陕西省消费人群和习惯分析
第三节、浙江
　　　　 一、杭州经销商特点
　　　　 二、日化市场经营环境
　　　　 三、浙江日化市场状况
第四节、湖南
　　　　 一、长沙洗化市场的综合情况
　　　　 二、湖南洗化经销市场特点
　　　　 三、关于新品推广和促销
　　　　 四、湖南的消费者和市场特点
第五节、辽宁
　　　　 一、辽宁省概况及消费习惯
　　　　 二、沈阳化妆品市场的综合情况
　　　　 三、地级县级经销市场情况
第六节、黑龙江
　　　　 一、黑龙江经销商特征
　　　　 二、省会哈尔滨日化概况
　　　　 三、二三级城市日化产品简析
第七节、河南省
　　　　 一、郑州的洗化市场现状
　　　　 二、河南经销商的特点
　　　　 三、二三线洗化市场分析
第八节、河北省
　　　　 一、河北经销商性格特征
　　　　 二、石家庄市场简述
　　　　 三、河北二三线市场分析
第九节、安徽省
　　　　 一、安徽省市场概况
　　　　 二、合肥洗化市场近观
　　　　 三、安徽洗化市场特点简析
　　　　 四、洗化经销商看安徽市场
第十节、江西省
　　　　 一、江西市场的双城记
　　　　 二、批发市场式微体现行业发展的规律
　　　　 三、总体市场相对平稳产品偏向中低档
　　　　 四、市场变动难把握经营谋略各有招
第十一节、云南
　　　　 一、云南经销商特点
　　　　 二、省会昆明日化市场概况
　　　　 三、二三线城市日化市场分析
第十二节、广西
　　　　 一、南宁市消费市场的特点
　　　　 二、南宁日化市场现状
　　　　 三、广西日化经营分析
　　　　 四、广西日化的特点
第十三节、西北三省
　　　　 一、兰州市场概况
　　　　 二、西北三省市场概况
　　　　 三、经销商市场规模稍小竞争激烈
　　　　 四、产品市场大众知名产品占主流
第九章　日化市场营销分析
第一节、日化行业渠道分析
　　　　 一、日化行业流通业态
　　　　 二、日化行业渠道结构
　　　　 三、行业渠道变革趋势
　　　　 四、日化企业分销渠道突围策略
第二节、日化市场营销分析
　　　　 一、日化产品中国化
　　　　 二、中国日化市场成功营销模式
　　　　 三、日化营销通路解析
　　　　 四、日化渠道亟需创新
第三节、细分市场营销策略
　　　　 一、国内洗发水营销策略分析
　　　　 二、沐浴液市场营销策略解析
　　　　 三、中国牙膏市场营销策略分析
　　　　 四、中国化妆品营销策略探析
第四节、重点企业营销策略
　　　　 一、宝洁公司营销策略
　　　　 二、欧莱雅开拓中国市场的营销策略研究
　　　　 三、纳爱斯营销策略分析
　　　　 四、白猫营销策略分析
　　　　 五、拉芳营销策略
　　　　 六、立白营销策略
第十章　日化品牌分析
第一节、日化品牌发展概况
　　　　 一、国产日化的品牌之旅
　　　　 二、中国日化品牌的崛起
　　　　 三、中国日化品牌的凋落
第二节、日化品牌现状分析
　　　　 一、中国日化本土品牌对阵国际品牌
　　　　 二、2006年本土品牌渠道模式透析
　　　　 三、日化市场品牌定位方式分析
　　　　 四、中外日化品牌差距分析
第三节、细分市场品牌分析
　　　　 一、洗衣粉品牌分析
　　　　 二、洗发水品牌分析
　　　　 三、主要牙膏品牌分析
　　　　 四、国产化妆品品牌分析
第四节、日化行业品牌案例分析
　　　　 一、宝洁品牌策略分析
　　　　 二、法国欧莱雅的多品牌战略
　　　　 三、雅芳品牌策略分析
　　　　 四、兰蔻品牌成功策略分析
　　　　 五、上海家化品牌突围策略分析
　　　　 六、纳爱斯品牌策略分析
第十一章　国际日化重点企业介绍
第一节、法国欧莱雅（Loreal）
　　　　 一、企业背景
　　　　 二、欧莱雅集团在中国的发展史
　　　　 三、企业现状及市场竞争状况
　　　　 四、欧莱雅集团的竞争策略
　　　　 五、欧莱雅拓展新销售渠道四品牌先行进入
第二节、美国宝洁公司（Procter&Gamble）
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、宝洁发展之舍小利得大益
　　　　 三、宝洁在中国市场竞争策略的选择
第三节、联合利华
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、联合利华在中国的发展
　　　　 三、联合利华的创新策略
　　　　 四、以创新保持竞争优势
第四节、美国雅芳（AVON）
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、雅芳在中的发展历程
　　　　 三、雅芳列中国市场为独立业务区
　　　　 四、雅芳中国战略
　　　　 五、雅芳新营销模式运作下的隐忧
第五节、美国安利公司（Amway）
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、安利市场营销策略
　　　　 三、安利另类发展模式透析
第六节、美国强生公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、强生公司正在面临挑战
　　　　 三、强生网络营销策略
第七节、日本资生堂
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、资生堂在中国的发展历程
　　　　 三、资生堂公司的经营理念
　　　　 四、2006资生堂全球销售额创记录
第十二章　国内日化重点企业介绍
第一节、上海白猫股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度白猫股份经营状况
　　　　 三、白描公司未来发展展望
第二节、上海家化联合股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度上海家化经营状况
　　　　 三、上海家化发展前景分析
第三节、山西南风化工集团股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度南风化工经营状况
　　　　 三、南风化工前景展望
第四节、广州浪奇实业股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度广州浪奇经营状况
　　　　 三、2007年广州浪奇重点工作
第五节、柳州两面针股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度两面针经营状况分析
　　　　 三、2006年两面针大日化产业方面主要工作与成果
　　　　 四、两面针未来经营规划
第六节、索芙特股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、索芙特发展历程
　　　　 三、2006年-2007年第一季度索芙特经营状况
　　　　 四、2007年索芙特公司发展规划
第七节、浙江传化股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度传化股份经营状况
　　　　 三、传化股份未来发展展望
第八节、纳爱斯集团
　　　　 一、集团简介
　　　　 二、纳爱斯市场发展透析
　　　　 三、纳爱斯完成中国日化界最大外资收购
　　　　 四、打假行动提高纳爱斯市场占有率
第九节、广州立白企业集团有限公司
　　　　 一、集团简介
　　　　 二、立白发展战略的分水岭
　　　　 三、立白启动奥运战略提发展
第十三章　日化直销分析
第一节、直销概况
　　　　 一、直销的基本含义及与传销的区别
　　　　 二、中国直销业的发展历程
　　　　 三、直销的行业特点
　　　　 四、直销业的价值
　　　　 五、直销的行业风险
第二节、中国日化直销市场动态
　　　　 一、雅芳获中国首张直销牌照
　　　　 二、日化巨头对直销跃跃欲试
　　　　 三、欧瑞莲正式启动中国直销业务
　　　　 四、安利中国版直销将成行业模板
第三节、安利与雅芳直销模式分析
　　　　 一、安利直销模式全面透析
　　　　 二、雅芳直销模式分析
　　　　 三、雅芳和安利直销模式争论
第四节、《直销法》对日化市场的影响
　　　　 一、《直销法》对直销市场的影响
　　　　 二、《直销法》对雅芳的影响
　　　　 三、《直销法》对安利的影响
第十四章　日化行业竞争分析
第一节、日化行业总体竞争概况
　　　　 一、2005年中国日化市场三足鼎立
　　　　 二、2006年日化市场竞争激烈
　　　　 三、外资品牌占据市场主要份额
　　　　 四、未来几年中国日化竞争激烈
第二节、行业竞争形势
　　　　 一、盐类化妆品对阵传统日化产品
　　　　 二、国际日化巨头触角伸向农村
　　　　 三、2006日化渠道价格趋于良性竞争
　　　　 四、内资日化品牌发起绝地反击
第三节、行业竞争格局分析
　　　　 一、欧莱雅与宝洁的竞争
　　　　 二、纳爱斯和宝洁的终端竞争
　　　　 三、联合利华与宝洁的市场竞争
第四节、中国日化企业竞争策略分析
　　　　 一、中国日化企业竞争力提升建议
　　　　 二、中国洗衣粉企业发展策略分析
　　　　 三、中小化妆品企业发展策略
第十五章　日化行业发展预测
第一节、日化行业的发展趋势及预测
　　　　 一、2007日化产品发展热点
　　　　 二、2007年-2009年日化行业市场规模预测
　　　　 三、中国日化产业的发展走向
第二节、日化业细分市场的发展前景
　　　　 一、农村市场将成为日化渠道的新机遇
　　　　 二、中药日化产品市场前景看好
　　　　 三、日化包装行业的新趋势
附录
附录一：化妆品卫生监督条例
附录二：化妆品生产企业卫生规范
附录三：中国化妆品重金属禁用限用列表
附录四：化妆品检验规则
附录五：化妆品微生物标准检验方法总则
附录六：化妆品产品包装外观要求
附录七：表面活性剂基础标准与通用方法
附录八：《美容美发业管理暂行办法》
附录九：香水及花露水行业标准
附录十：《直销管理条例》