第一章　牙膏行业相关概述
第一节、日化行业定义及分类
　　　　 一、日化行业的定义及分类
　　　　 二、日化产业分类
第二节、牙膏及其技术理论介绍
　　　　 一、牙膏的形成
　　　　 二、牙膏的概念
　　　　 三、牙膏技术理论的基本框架
第三节、功能型牙膏及其药物机理
　　　　 一、功能型牙膏的定义
　　　　 二、防治龋齿牙膏的药物机理
　　　　 三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
　　　　 四、消除牙垢牙膏的药物机理
　　　　 五、抗菌牙膏的药物机理
　　　　 六、美白牙膏的药物机理
第二章　中国日化行业综述
第一节、日化行业发展总体概况
　　　　 一、日化行业20年发展历程
　　　　 二、中国日化产业开始第二次革命
第二节、近年中国日化行业分析
　　　　 一、2004年中国日化行业发展回顾
　　　　 二、2005年中国日化行业概况
　　　　 三、2006年中国日化行业现状
第三节、日化行业总体竞争概况
　　　　 一、2005年中国日化市场三足鼎立
　　　　 二、2006年日化市场竞争激烈
　　　　 三、外资品牌占据市场主要份额
　　　　 四、未来几年中国日化竞争激烈
第四节、日化行业存在的问题与对策
　　　　 一、中国日化的难题和创新
　　　　 二、中小日化企业品牌有待提升
　　　　 三、本土日化面临突围困难
　　　　 四、国内日化产品重市场轻研发产品同质化问题严重
第五节、日化行业的发展前景
　　　　 一、2007日化产品发展热点
　　　　 二、中国日化产业的前景展望
　　　　 三、2007年-2009年日化行业市场规模预测
　　　　 四、农村市场将成为日化渠道的新机遇
　　　　 五、中药日化产品市场前景看好
第三章　中国牙膏行业分析
第一节、牙膏行业发展概况
　　　　 一、中国牙膏行业品牌发展历史
　　　　 二、牙膏行业发展现状
　　　　 三、国内牙膏行业透析
　　　　 四、国内外牙膏业的差异与对策
第二节、2005年-2007年2月全国及重点省市牙膏产量分析
　　　　 一、2005年1-12月全国牙膏产量分析
　　　　 二、2005年1-12月中国重点省市牙膏产量分析
　　　　 三、2006年-2007年2月全国牙膏产量分析
　　　　 四、2006年1-12月中国重点省市牙膏产量分析
第三节、中国牙膏企业的现状与策略
　　　　 一、药企做牙膏业新靶标
　　　　 二、政策机制约束中国牙膏企业竞争渠道
　　　　 三、中国牙膏企业成长和发展的对策
　　　　 四、本土牙膏企业营销策略选择
第四节、牙膏行业面临的问题
　　　　 一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起
　　　　 二、中国牙膏行业陷入氟之争
　　　　 三、牙膏业浮夸风现象严重
　　　　 四、近半“功效牙膏”未经验证
第四章　中国牙膏市场分析
第一节、牙膏市场发展总体概述
　　　　 一、中国牙膏市场回顾
　　　　 二、牙膏市场风云突起
　　　　 三、中国牙膏市场两级分化短期不会改变
第二节、2001-2007年2月中国牙膏进出口数据分析
　　　　 一、2001-2007年2月全国牙膏进出口数据分析
　　　　 二、2005-2007年2月中国主要省市牙膏进出口数据分析
　　　　 三、2005-2007年2月中国牙膏主要进出口国家数据分析
第三节、牙膏市场结构分析
　　　　 一、中国牙膏市场容量
　　　　 二、中国牙膏市场结构
　　　　 三、牙膏市场嬗变特征分析
第四节、牙膏市场消费者分析
　　　　 一、消费群体与区域分析
　　　　 二、消费者市场细分
　　　　 三、消费者行为分析
第五节、牙膏市场品牌分析
　　　　 一、中国名牌牙膏五年变局
　　　　 二、国产牙膏单一品牌营运的突破点
　　　　 三、主要牙膏品牌分析
第五章　牙膏细分市场分析
第一节、中药牙膏
　　　　 一、国产牙膏进军中草药市场
　　　　 二、中草药功效牙膏对阵国际巨头
　　　　 三、本土企业占有配方优势
　　　　 四、中药牙膏应调整发展思路
　　　　 五、中草药牙膏亟待突围
第二节、含氟牙膏
　　　　 一、含氟牙膏的介绍
　　　　 二、含氟牙膏市场遭遇寒流
　　　　 三、含氟牙膏产品抽检合格率为90%
第三节、盐味牙膏
　　　　 一、国际巨头争夺盐味牙膏市场
　　　　 二、草本矿物盐牙膏受市场青睐
　　　　 三、盐味牙膏成消费者选择牙膏首选
第六章　牙膏关联产业分析
第一节、漱口水
　　　　 一、漱口水介绍
　　　　 二、冷清的漱口水市场
　　　　 三、乌鲁木齐漱口水产品市场介绍
　　　　 四、青岛漱口水类产品消费情况简介
第二节、牙刷
　　　　 一、中国牙刷市场分析
　　　　 二、中国电动牙刷市场机会分析
　　　　 三、牙刷之都杭集简介
　　　　 四、牙刷的“个性化”发展趋势
第三节、牙膏包装
　　　　 一、中国市场牙膏软管包装发展之路
　　　　 二、国内牙膏包装发展现状
　　　　 三、牙膏包装问题
第七章　牙膏原料市场分析
第一节、碳酸钙
　　　　 一、碳酸钙的分类及发展
　　　　 二、国内外碳酸钙技术现状及比较
　　　　 三、中国碳酸钙工业的发展现状
　　　　 四、中国碳酸钙工业发展前景展望
第二节、磷酸氢钙
　　　　 一、2004年磷酸氢钙市场分析
　　　　 二、2005年磷酸氢钙行情影响因素
　　　　 三、2006年中国磷酸氢钙市场分析
第三节、二氧化硅
　　　　 一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析
　　　　 二、2005年二氧化硅进出口分析
　　　　 三、中国气相法二氧化硅工业发展面临考验
第四节、聚乙烯
　　　　 一、2006年中国聚乙烯市场走势分析
　　　　 二、聚乙烯进口料占据中国市场半壁江山
　　　　 三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化
　　　　 四、国内聚乙烯市场发展机会及建议
第八章　国外重点公司
第一节、高露洁棕榄有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、高露洁凭借SCM提升国际竞争力
　　　　 三、牙膏市场独特的广告策略
　　　　 四、高露洁的集中炮力策略
　　　　 五、高露洁网站的企业营销策略
第二节、美国宝洁公司（Procter&Gamble）
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、佳洁士品牌介绍
　　　　 三、佳洁士美白牙贴的柔性品牌策略
　　　　 四、佳洁士经营策略的失误
第三节、联合利华
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、联合利华在中国的发展
　　　　 三、联合利华抢夺农村牙膏市场
　　　　 四、中华牙膏拓展年轻化品牌路线
　　　　 五、联合利华牙膏的营销失误
第四节、LG生活健康集团
　　　　 一、集团简介
　　　　 二、LG目前营销状况
　　　　 三、LG竹盐牙膏搅热高端市场
　　　　 四、对LG竹盐牙膏的SWOT分析
第九章　国内重点企业
第一节、柳州两面针股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度两面针经营状况分析
　　　　 三、两面针核心竞争力分析
　　　　 四、两面针未来经营规划
第二节、上海白猫股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、2006年-2007年第一季度白猫股份经营状况
　　　　 三、白描公司未来发展展望
第三节、美晨集团股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、变革使黑妹重焕活力
　　　　 三、黑妹的八道难题
第四节、纳爱斯集团
　　　　 一、集团简介
　　　　 二、纳爱斯品牌的成功营销
　　　　 三、纳爱斯牙膏品牌发展路径
　　　　 四、从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
　　　　 五、牙膏透明也可做卖点
第五节、重庆登康口腔护理用品股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、冷酸灵的市场应对谋略
　　　　 三、冷酸灵的品牌缺陷
第六节、广西梧州奥奇丽集团股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、田七中药牙膏的品牌定位
　　　　 三、田七成长过程中的四幕剧
　　　　 四、田七“黑马”是如何练成的
第七节、云南白药
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、五张牌创造中草药牙膏行业的“神话”
　　　　 三、云南白药的牙膏保健品路线
第八节、安徽芳草日化股份有限公司
　　　　 一、公司简介
　　　　 二、安徽“芳草”沉浮历程
　　　　 三、芳草牙膏品牌营销传播策略解析
第十章　牙膏市场竞争分析
第一节、牙膏市场总体竞争概况
　　　　 一、中国牙膏市场竞争环境分析
　　　　 二、国内牙膏市场中外混战
　　　　 三、牙膏市场诸侯争霸
第二节、牙膏市场竞争态势
　　　　 一、中国牙膏行业面临洗牌
　　　　 二、外资品牌来势汹汹民族品牌坚守阵地
　　　　 三、国产牙膏在夹缝中挤出自强
第三节、牙膏市场竞争格局分析
　　　　 一、高露洁与佳洁士的品牌较量
　　　　 二、高露洁单一品牌雄霸中国
　　　　 三、牙膏市场逐鹿群雄冷酸灵凭差异定位制胜
　　　　 四、美加净牙膏重震市场
　　　　 五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围
第十一章　牙膏的发展趋势
第一节、中国牙膏行业发展展望
　　　　 一、中国牙膏行业的发展趋势
　　　　 二、生物技术为中国牙膏行业发展添力
　　　　 三、牙膏行业组织积极推动行业技术创新能力
第二节、中国牙膏市场发展前景
　　　　 一、未来牙膏市场发展趋势
　　　　 二、新概念巧包装睡前牙膏前景广
　　　　 三、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势
　　　　 四、绿色环保新理念成牙膏发展方向
第十二章　牙膏行业政策环境
第一节、牙膏行业政策的制定情况
　　　　 一、牙膏实行强制生产许可
　　　　 二、中草药牙膏标准已起草完毕
　　　　 三、《口腔保健用品认证管理办法》正在加紧制定
第二节、总体政策环境分析
　　　　 一、国家认监委在全国清理整顿非法牙膏认证
　　　　 二、本土牙膏品牌受牙防组信任危机牵连
　　　　 三、中国牙膏的二甘醇标准之争
第三节、相关政策法规
　　　　 一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例
　　　　 二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法
　　　　 三、《牙膏》国家标准
　　　　 四、牙膏产品生产许可实施细则