2005年中国女装市场研究报告

第一部分 女装行业 1

第一章 女装行业特征及投资特性     1
第一节 女装行业的基本特征      1
第二节 女装行业的投资特性      2

第二章  女装行业发展现状 4
第一节  制造工艺的发展     4
第二节 生产原料的发展       5
第三节  女装文化的演变     7
第四节  我国女装业特点     12
  一、与国际先进水平还存在很大的差距  12
  二、产业集聚特征明显  13
  三、女装品牌区域性强       13
  四、内衣产品生产集中度较高  13
  五、女装业设计力量薄弱，技术设备水平落后  14
  六、女装企业的产品质量参差不齐 14
第五节  服装装行业效益状况比较   14
  一、总体运行情况   14
 （一）效益分析       14
 （二）费用分析       16
 （三）资产及资金分析  18
  二、市场供需分析   20
 （一）产量分析       20
 （二）销量及库存分析  22
 （三）进出口分析   22
  三、市场价格分析   27
 （一）纺织品价格走势  27
 （二）服装价格走势      28
  四、投资情况分析   29
 （一）纺织业投资情况  29
 （二）服装业投资情况  29

第三章  女装产业结构分析 30

第一节  女装的产业结构特点    30
  一、进行品牌经营的企业较少，加工为主业的居多   30
  二、沿海分布较广，内地较少    30
  三、设计力量薄弱，原料依赖进口   31
  四、产业结构内缺乏有生机制的协调作用     31
第二节  女装在服装行业中的地位   31
  一、2004年我国服装市场规模  31
  二、2004年全国重点大型服装市场服装类销售分析 36
  三、2004年我国女装销售情况  38
  四、2005年上半年我国女装销售情况    39
  五、女装品牌发展状况  41

第三节  女装产业结构需调整    42
  一、女装品牌众多，行业集中度很低      42
  二、女装集群化产业结构出现    42

第二部分  女装市场      44

第四章 2004年女装市场发展现状   44
第一节 全球女装市场现状   44
  一、 全球服装市场市场现状与趋势 44
  二、 主要国家和地区发展概要  47
 （一）法国女装       47
 （二）美国女装       51
 （三）意大利女装   57
 （四）印度女装       61

第二节  中国女装市场结构 63
  一、区域分布结构   63
  二、品牌市场结构   63
第三节 中国女装市场发展现状  65
  一、女装市场发展现状  65
  （一）区域特征明显      65
  （二）市场集中度低      65
  （三）、国内女装品牌占主导地位     65
 二、2004年女装市场销售特点  66
  （一）打折返券促销盛行     66
  （二）职业女装崇尚时尚化 66
  （三）健康就是时尚      66
  （四）中老年服装仍短缺     66
 三、2004年女装市场品牌发展状况 67
  （一）服装消费从产品消费走向品牌消费     67
  （二）品牌消费市场集中度有所提高      67
  （三）更多的香港品牌进入国内市场      67
  （四）国产女装缺乏领军品牌    68

第四节  2004年各地女装市场动态 68
  一、西安女装市场   68
  二、南京女装市场   68
  三、青岛女装市场   69
  四、成都女装市场   70
  五、福州女装市场   71
第五节  女装市场营销渠道 72
  一、大型百货    72
  二、大型超市    75
  三、专卖连锁    75
  四、服装零售店       75
  五、专业市场    76
  六、品牌精品店       77
  七、折扣店 77
  八、加盟店 77
  九、网络商店    78

第五章  重点区域市场分析 80
第一节  武汉女装   80
  一、2004年汉派女装业       80
  二、武汉女装业品牌经营情况    82
  三、汉派服装业存在的问题 83
  四、2004年武汉女装销售情况  86
  五、2005年武汉女装销售情况分析 90
第二节  广东女装   95
  一、虎门女装    99
  二、广州女装    100

第三节  杭州女装   102
  一、杭州女装业概况      102
  二、杭州女装市场   105
  三、杭州服装市场销售  109
  四、杭州女装发展优势分析 109
  五、杭州女装存在问题  110
第四节 福建女装     111
一、福州女装    111
二、厦门女装    114
三、福建女装市场   115
第五节  上海女装   116
  一、上海女装业概况      116
  二、上海女装业竞争状况     117
  三、上海女装企业品牌运作分析       117
  四、2004年上海女装市场销售情况分析       119
  五、2005年上海大型百货商场女装销售情况      120
第六节  北京女装   124
  一、北京女装业概况      124
  二、北京领先女装企业分析 125
  三、2004年北京女装市场销售情况分析       126
  四、2005年北京女装市场销售情况分析       129

第六章 2004年女装行业进出口状况      142
第一节 2004年中国女装进出口现状      142
  一、2003年我国女装进出口情况     142
  二、2004年我国女装进出口情况     142
第二节 贸易壁垒对中国女装出口的影响       146
  一、绿色壁垒    146
  二、特保     149

第七章 女装市场需求规模及预测     151
第一节 消费者分析 151
  一、消费者群体规模及其购买特征简要分析 151
  二、女装消费调查   151
第二节 服装市场需求规模及预测     154
  一、1996—2004年中国服装消费变化趋势  154
  二、中国城镇服装市场需求规模及预测  155
  二、中国农村服装市场需求规模及预测  155
第三节  女装市场需求规模及预测     159
第四节 未来女装市场发展趋势  159
  一、女装销售发展趋势  159
  二、市场开拓方向   160

第三部分 行业竞争格局       162

第八章 女装行业内竞争态势      162
第一节 女装行业的竞争特点      162
  一、技术与工艺水平的竞争 162
  二、设计能力的竞争      162
  三、信息的竞争       168
  四、综合组织能力的竞争     170
  五、市场把握能力的竞争     174
第二节 国内女装的竞争态势      174
  一、品牌消费渐成趋势  174
  二、中外品牌合作步伐正加快    176
  三、市场重心不断扩大  177
  四、女装产业上下游联系紧密    178
  五、打折促销盛行   178
  六、把握时尚潮流、参与国际竞争   179

第九章 装行业发展趋势及市场需求导向分析      181
第一节 沿着（SC）供应链延伸       181
  一、世界纺织服装行业供应链现状及趋势     181
  二、女装在供应链中的定位 187
第二节 值得注意的经营方式——OEM   187
  一、OEM的基础优势已渐弱化  187
  二、OEM造成了行业资产的低质化 188
  三、OEM增加了服装企业的经营风险    189
  四、服装行业OEM盈利模式探究    190
第三节突破国界——国际化和经济一体化     192
第四节 女装业的发展战略   194

第十章女装业的走向      199
第一节 中国女装企业的SWOT分析      199
  一、优势分析    199
  二、劣势分析    199
  三、机会分析    200
  四、威胁分析    201
第二节 中国女装企业要建立“四层屏障”   203
  一、屏障之一——快速反应机制的建立和完善    203
  二、屏障之二——产业结构的调整   205
  三、屏障之三——外国资本及国内资本市场的利用和开发     206
  四、屏障之四——与国际名牌的亲密接触     207

第四部分 行业重点品牌介绍      209

第十一章 女装行业部分重点品牌企业的介绍      209
第一节ETAM（艾格）  209
一、公司及品牌简介      209
（一）公司简介       209
（二）品牌简介       210
二、ETAM集团经营情况分析    210
三、ETAM中国历年经营情况分析   210
四、ETAM经营特点分析 213
第二节 古琦（GUCCI）       213
一、GUCCI公司及品牌简介       213
二、GUCCI集团历年经营情况分析  214
三、GUCCI中国市场经营情况   215
第三节 范思哲（VERSACE）   218
一、公司简介    218
二、品牌简介    218
三、经营特点    220
第四节 台湾哥弟     220
一、公司简介    220
二、哥弟女装品牌成功的启示：成熟女装市场期待细分  220
三、“哥弟”和“艾格”品牌店对比分析       223
第五节 香港华鑫     225
一、公司及品牌简介      225
二、经营特点    225
第六节 上海斯尔丽服饰有限公司     226
一、公司及品牌简介      226
二、2004年斯尔丽经营情况分析     228
三、经营特点    230
第七节 北京白领服饰公司   231
一、公司及品牌简介      231
二、2004年白领公司经营情况分析 231
三、经营特点    234
第八节 武汉红人     234
一、 公司简介  234
二、2003/2004年武汉红人经营情况对比分析    235
第九节 好日子  239
一、公司简介    239
二、2003/2004年好日子公司经营情况对比分析       240

图表：2004年12月纺织服装制造销售收入前十家企业
图表：纺织服装制造业工业总产值和销售收入增长情况 
图表：纺织服装制造业润总额和亏损企业亏损额增长情况 
图表：纺织服装制造业产品销售成本和产品销售费用增长情况 
图表：纺织服装制造业管理费用和财务费用增长情况
图表：纺织服装制造业负债和应收帐款状况
图表：主要产品产量增长情况
图表：工业销售值和产成品增长 
图表：出口交货值增长情况 
图表：主要纺织产品出口情况
图表：主要纺织产品进口情况
图表：纺织工业产品出厂价格指数
图表：衣着类生活资料产品出厂价格指数
图表：服装类商品零售额增长率及其在零售额中所占比重变化 
图表：2005年1－10月各类服装销售比重 
图表：2005年1－10月各类服装分月零售额
图表：2005年1－10月各类服装销售增长情况
图表：2004年全国大型商场服装市场销售情况
图表：全国女装十大主销商场销量
图表：2005年上半年我国女装销售情况
图表：2005年1-3月全国女装十大主销商场销售情况统计
图表：2005全国重点大型零售企业共销售女装占服装行业比重
图表：2004年1月武汉市亿元商场女装销售情况统计
图表：2004年1-5月份六大类服装销售前五名商场
图表：2004年1-5月份武汉市亿元商场服装销售占有率
图表：2005年1-5月份武汉市亿元商场服装销售占有率
图表：2005年7月武汉市亿元商场服装销售占有率
图表：2005年1-6月武汉市亿元商场服装销售占有率
图表：2005年2月湖北省棉纺企业排名
图表：2004广东十大女装优势企业
图表：上海女装业销售额比重
图表：2005年1-6月份上海各大商场各大类服装品牌销售信息
图表：2004年上海商场女装品牌服饰销售排名统计
图表：2004年上海亿元商场女士内衣按品牌零售额排序表
图表：2005年沪十大商场十大类服装品牌销售
图表：2005年1-7月上海市场服装销售
图表：2004年1-11月北京亿元商场女装按品牌零售额排行榜
图表：北京地区商场销售前五名休闲品牌单月最高销售额排名
图表：2005年北京亿元商场女装按品牌零售额排序表
图表：2005年北京亿元商场羊毛衫按品牌零售额排序表
图表：2005年10月京城女装销售额上扬至年度次高点
图表：2005年1-10月西单、城乡、复兴 蝉联女装销量奖牌
图表：2005年1-10月商场女装平均销售单价
图表：女装品牌的平均销售单价
图表：2005年1月女装品牌零售额排序表
图表：2005年1月北京亿元商场羊毛衫按品牌零售额排序表
图表：2005年9月女装商场零售额排序
图表：基本竞争战略的特色
图表：世界纺织服装行业供应链现状
图表：垂直整合型纺织服装供应链
图表：传统采购型纺织服装供应链（零售商协调）
图表：传统采购型纺织服装供应链（生产商协调）
图表：第三方协调型纺织服装供应链
图表：上海艾格服饰有限公司2003-2004经营情况对比
图表：GUCCI中国2003-2004经营情况对比
图表：上海斯尔丽服饰有限公司2003-2004经营情况
图表：北京白领时装有限公司2003-2004经营情况对比
图表：2003/2004年武汉红人经营情况对比分析
图表：好日子服饰有限公司2003-2004经营情况对比
略………………

    世界服装的品牌意识是从女装开始，女装品牌一直多于男装品牌。而我国却是男装品牌远远强于女装品牌。 虽然新的女装品牌大量涌现、但女装的高端市场却一直以外资品牌为主导。中国服装市场还有很大的空间可做，一方面，女装企业要走自己的原创之路，走出同质化竞争的局面，要有自己企业区别于其他企业的整体形象和定位；另一方面，女装行业要争创自己的国际品牌。

    本报告全面总结了2004-2005年全球与中国女装市场发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国女装市场结构与供需关系特点，以及各大厂商在不同细分市场上的竞争格局，并对主力厂商的市场竞争力分别进行了综合评价。

    本报告特别指出：2004年，中国女装行业发展较快，产销状况良好，出口数量和创汇持续增长。中国女装经过多年发展，已逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，区域特征明显，但绝对优势品牌尚未形成，是目前竞争较大的行业。女装市场总体情况是总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出；地区市场供求矛盾突出，个性化产品价格偏高。未来几年内，国内女装市场愈加国际化，中外品牌合作步伐正加快，许多市场空白点有待开发，经营形式也将不断成熟完善。

优势所在：
    本研究报告不仅包括基于行业的数据分析，特别具体到区域经济指标和企业财务数据分析，为女装企业了解整个行业竞争状况和竞争对手状况提供了有价值的定量分析。
这份报告是金融单位、服装生产企业、服装贸易企业、服装零售企业、纺织企业等服装相关单位准确了解和把握目前服装业现状和发展目标，规避风险，进行投资和企业发展、决策的有力助手。