第一章 我国休闲服装行业定义及SWOT分析	1
第一节 休闲服装行业定义	1
第二节 我国休闲服装业优势分析	1
第三节 我国休闲服装业的弱势分析	5
第四节 我国休闲服装行业的发展机会	6
第五节 我国休闲服装业的威胁分析	8
第六节 我国休闲服装行业投资定量分析	10
一、行业盈利能力分析	10
二、行业营运能力分析	11
三、行业偿债能力分析	11
四、行业发展能力分析	12
第二章 我国休闲服装市场现状及销售分析	13
第一节 我国休闲装市场现状分析	13
一、我国休闲装市场总体现状	13
二、我国休闲服装市场规模	13
三、我国休闲装市场特点分析	14
四、我国休闲装供给区域分布格局	15
五、我国休闲服装企业效益分析	17
六、我们休闲服饰市场观点	18
第二节 2005年我国休闲服装销售分析	20
一、2005年全国重点大型商场休闲服销售	20
二、2005年全国重点大型商场T恤衫销售	21
三、2005年全国重点大型商场牛仔服销售	21
四、2005年全国重点大型商场夹克衫销售	22
第三章 休闲服装细分市场分析	23
第一节 大众休闲装	23
一、大众休闲品牌开始新的定位	23
二、发展比特许加盟更具优势	25
第二节 时尚休闲装	28
第三节 运动休闲装	29
一、我国运动休闲装市场处于高速增长阶段	29
二、国内运动休闲装市场竞争格局	29
三、运动休闲装商家、经销商、消费者调查	32
第四节 户外休闲	33
一、我国户外休闲装发展现状	33
二、国内滑雪服装市场开发前景广阔	34
三、户外休闲服装未来发展趋势	35
第五节 商务休闲装	37
一、我国商务休闲装市场概况	37
二、休闲男装消费调查	39
三、品牌商务休闲男装企业评价	44
第四章 重点休闲服装生产地区分析	48
第一节 广东沙溪	48
第二节 福建石狮	50
第三节 常熟	51
一、常熟休闲服装业概况	51
二、常熟休闲服产业集群新港、沙家浜	51
三、常熟的十大休闲服品牌	52
第四节 浙江乐清	53
一、乐清休闲服产业概况	53
二、乐清休闲服产业面临的挑战	53
三、乐清休闲服的品牌之路	55
第五章 休闲服装消费者及销售渠道分析	57
第一节 休闲服装消费者分析	57
第二节 牛仔服消费调查	59
第三节 武汉与杭州休闲男装消费比较	63
第四节 北京大学生休闲服装消费调查	68
一、被调查对象性别、年级、专业、生活费构成情况	68
二、调查结果	68
三、购买休闲装的主要原因分析	69
四、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度	70
五、认知渠道：商场购物和报刊杂志	71
六、广告对大学生休闲服装购买的效应分析	71
七、休闲服装品牌偏好分析	72
第五节 沪杭地区休闲服装消费调查	72
一、市场调研数据分析及结果	73
二、主要消费特点	77
三、结论	78
第六节 休闲服装销售渠道分析	79
一、大型商场/百货公司	79
二、普通商场/服装店	79
三、休闲、运动服装专卖店	79
四、商场、超市及连锁店	80
五、批发市场	80
六、邮购	80
七、网上销售	80
第六章 休闲服装市场竞争状况分析	82
第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析	82
一、中外休闲服装品牌大战	82
二、大批企业转战休闲装	83
三、开发特色产品迫在眉睫	83
四、品牌意识开始深入人心	83
第二节 休闲服装微观竞争格局分析	84
一、中国休闲服装竞争分布格局	84
二、休闲服装市场品牌竞争分析	85
三、休闲服装市场广告竞争分析	86
四、休闲服装市场产品竞争分析	86
五、休闲服装渠道竞争分析	87
六、休闲服装营销竞争分析	88
第七章 休闲市场需求及规模预测	89
第一节 休闲服装面料的发展方向	89
一、目前休闲面料市场主要特征	89
二、发展前景看好的休闲面料	94
三、休闲面料发展趋势	95
第二节 影响休闲服装需求的因素	97
一、产品细分是影响运动服装需求主导因素	97
二、产品的市场定位与策略影响运动服装需求	97
三、消费者的是需求的最直接的动力	98
第三节 休闲服装市场需求规模及预测	99
一、我国休闲服装市场规模	99
二、休闲服装需求规模预测	100
第八章 国内外主要休闲品牌分析	101
第一节 佐丹奴GIORDANO	101
一、佐丹奴国际	101
二、佐丹奴中国的发展情况	101
三、佐丹奴中国发展策略分析	102
四、佐丹奴中国品牌营销策略分析	104
第二节 班尼路 BALENO	106
一、班尼路公司简介	106
二、班尼路品牌策略评价	107
第三节 真维斯	108
一、真维斯国际（香港）有限公司简介	108
二、真维斯中国营销战略分析	108
三、真维斯中国销售网络建设分析	113
第四节 七匹狼	117
一、七匹狼集团概况	117
二、七匹狼经营管理评析	117
三、七匹狼的体育行销之路	118
第五节 美特斯-邦威集团	120
一、集团概况	120
二、美特斯邦威竞争优势分析	122
第六节 ONLY	123
第七节 威鹏	124
一、广东恒威集团概况	124
二、威鹏品牌战略分析	124
第八节 杉杉	127
一、杉杉转型商务休闲装	127
二、全力打造休闲服品牌	128
第九节 耐克	128
一、耐克公司历年营运概況	128
二、耐克公司2004的销售状况、盈利状况	129
三、2004年耐克公司在全球的销售状况与全球运营状况	130
四、耐克的运动鞋、服饰以及耐克运动用品销售状况	130
五、2004年耐克（苏州）体育用品有限公司经营情况分析	131
六、耐克中国市场战略及未来10年发展目标	131
第十节 李宁	134
一、李宁公司历年发展情况	134
二、2004年李宁公司经营情况分析	135
三、李宁公司国际化战略	135
四、2004-2005年李宁品牌推广战略	136
第九章 中国休闲服市场投资前景及发展策略	139
第一节 休闲服装企业投资前景及发展策略推荐	139
一、市场细分策略是企业胜利的法宝	139
二、瞄准青年市场	140
三、营销策略	140
附录	143
附录1：可借鉴的休闲服装品牌策略	143
附录2：重点休闲服装企业主要经济指标对比	148