上卷   
    
第一部分 行业发展概况 1 
    
第一章 童装行业发展概况 2 
　　第一节 童装行业发展历史 2 
　　　　一、全球童装行业发展史 2 
　　　　二、中国童装行业发展史 5 
　　第二节 童装行业特点 8 
　　　　一、童装行业是一个劳动密集型产业 8 
　　　　二、童装行业缺乏规模经济效应 9 
　　　　三、童装行业流行周期短 9 
　　　　四、童装产品开发和展示的时效性 9 
　　　　五、童装行业的品牌效应 10 
　　　　六、童装行业相关产业多 10 
　　　　七、童装行业有被动消费和诱导消费的两重性 11 
　　第三节 童装产业分析 11 
　　　　一、产业结构分析 11 
　　　　二、产业链分析 12 
　　　　三、产业运行分析 13 
    
第二章 我国服装行业发展分析 14 
　　第一节 2006年服装行业经济运行分析 14 
　　　　一、服装行业经济运行概况 14 
　　　　二、国内服装市场销售情况 17 
　　　　三、服装进出口情况 18 
　　　　四、纺织服装制造收入前十家排名 22 
　　第二节 服装行业发展现状 28 
　　　　一、2007年服装行业需求分析 28 
　　　　二、服装行业消费分析 29 
　　第三节 服装行业营销分析 31 
　　　　一、营销策略分析 31 
　　　　二、营销模式分析 41 
　　　　三、营销渠道分析 44 
　　第四节 服装行业机会与劣势分析 49 
　　　　一、劣势分析 49 
　　　　二、机会分析 50 
　　第五节 服装行业批发市场分析 54 
　　　　一、发展现状分析 54 
　　　　二、市场特点分析 55 
　　　　三、存在问题分析 57 
　　　　四、市场策略分析 57 
　　　　五、前景展望 62 
    
第三章 童装行业相关产业分析 63 
　　第一节 国际纺织品行业概况 63 
　　　　一、国际纺织品贸易情况分析 63 
　　　　二、纺织行业贸易走向分析 64 
　　第二节 我国纺织行业概况 71 
　　　　一、纺织行业各产品产量分析 71 
　　　　二、纺织品服装行业技术进步纲要 75 
　　　　三、2007年一季度纺织行业运行分析 88 
　　第三节 棉花行业发展分析 93 
　　　　一、棉花行业进口特点 93 
　　　　二、影响我国棉花进口的主要因素 94 
　　第四节 面料市场发展分析 96 
　　　　一、2006年十大畅销棉质面料分析 96 
　　　　二、我国面料企业的发展路径分析 98 
　　　　三、新一代面料六大功能特征分析 100 
    
第二部分 行业市场分析 103 
    
第四章 2007年童装行业现状分析 104 
　　第一节 童装行业概况 104 
　　　　一、童装逐渐走向高档化 104 
　　　　二、大童服装断档严重 105 
　　　　三、童装产业群集中 105 
　　　　四、外资企业优势明显 107 
　　第二节 童装行业品牌市场分析 107 
　　　　一、本土童装业内外并举拓名牌 107 
　　　　二、国内童装市场品牌之路 108 
　　第三节 童装市场环境解读 111 
　　　　一、童装市场宏观营销环境分析 112 
　　　　二、童装市场微观营销环境分析 114 
　　　　三、童装市场发展机遇和竞争环境分析 116 
　　第四节 童装行业消费者需求分析 118 
　　　　一、正确审美应从小做起 118 
　　　　二、时尚将进入童装 119 
　　　　三、儿童模特与商业限制 119 
　　　　四、消费者需求趋势分析 120 
　　第五节 童装行业消费者心理分析 121 
　　　　一、儿童服饰心理分析 121 
　　　　二、中学生服饰心理分析 123 
　　第六节 童装行业消费特点 125 
　　　　一、市场差异小 125 
　　　　二、形式产品重于实质产品 125 
　　　　三、广告的促销作用强 126 
　　　　四、儿童越来越具有购买权 127 
　　　　五、大商场和超市成购买的主要地点 127 
　　　　六、主要购买者为年轻的父母 127 
    
第五章 童装行业国外市场分析 128 
　　第一节 美国童装市场分析 128 
　　　　一、市场特点分析 128 
　　　　二、市场趋势分析 129 
　　　　三、企业竞争分析 130 
　　第二节 日本童装市场分析 132 
　　　　一、日本童装市场概况 132 
　　　　二、日本童装政策分析 136 
　　　　三、我国童装企业进入日本市场的途径 139 
　　第三节 欧盟主要国家童装市场分析 143 
　　　　一、法国童装市场分析 143 
　　　　二、英国童装市场分析 143 
　　　　三、欧盟童装市场发展策略 145 
　　第四节 韩国童装市场分析 146 
    
第六章 童装行业基地分析 147 
　　第一节 石狮童装基地分析 147 
　　　　一、基地概况 147 
　　　　二、销售方式分析 148 
　　　　三、发展目标分析 149 
　　　　四、进出口状况分析 150 
　　第二节 织里童装基地分析 157 
　　　　一、基地概况 157 
　　　　二、发展特色分析 159 
　　　　三、成功因素分析 162 
　　　　四、发展目标分析 164 
　　　　五、产品销售分析 167 
　　第三节 佛山童装基地分析 168 
　　　　一、基地概况 168 
　　　　二、品牌目标分析 170 
　　　　三、市场战略分析 171 
　　第四节 影响基地发展的不利因素分析 173 
　　　　一、缺乏人才 173 
　　　　二、缺乏创新意识 173 
　　　　三、文化建设意识不强 173 
　　　　四、缺乏竞争力强的品牌 174 
　　　　五、绿色壁垒的限制 175 
    
第七章 童装产销情况分析 176 
　　第一节 2006-2007年儿童服装产品产量统计 176 
　　　　一、2006年儿童服装产品产量统计 176 
　　　　二、2007年2-3月儿童服装产品产量统计 185 
　　第二节 2006-2007年儿童服装进出口分析 189 
　　　　一、进口分析 189 
　　　　二、出口分析 197 
　　第三节 2006年童装前十位品牌市场占有率分析 206 
　　　　一、2006年4月各地区童装前十位品牌市场占有率分析 206 
　　　　二、2006年9月各地区前十位品牌市场占有率分析 210 
　　第四节 童装行业分地区市场状况 216 
　　　　一、北京童装市场分析 216 
　　　　二、上海童装市场分析 246 
　　　　三、浙江童装市场分析 254 
　　　　四、深圳童装市场分析 258 
　　　　五、南昌童装市场分析 260 
　　　　六、武汉童装市场分析 263 
　　　　七、郑州童装市场分析 266 
    
第八章 童装行业营销分析 268 
　　第一节 童装产业发展策略分析 268 
　　　　一、发扬区位优势 268 
　　　　二、注入文化内涵 269 
　　　　三、加强创新意识 269 
　　　　四、建构科学的管理理念 270 
　　第二节 童装销售渠道分析 271 
　　　　一、百货商店 271 
　　　　二、品牌专卖店 272 
　　　　三、专营店 273 
　　　　四、精品店 274 
　　　　五、超级市场、仓储式商场 275 
　　第三节 童装企业品牌战略分析 276 
　　　　一、树立足够的魄力和决心 276 
　　　　二、规划科学的产品结构 277 
　　　　三、制定规范的价格体系 277 
　　　　四、构筑健康的渠道网络 278 
　　第四节 童装企业市场营销策略分析 278 
　　　　一、形象营销策略 279 
　　　　二、概念营销策略 280 
　　　　三、品牌营销策略 281 
　　　　四、文化（知识）营销策略 281 
　　　　五、电视广告策略 282 
　　　　六、建立和发展网络营销策略 283 
　　第五节 童装企业品牌营销策划误区分析 283 
　　　　一、品牌误区 283 
　　　　二、策划误区 285 
　　　　三、广告误区 288 
　　　　四、市场调研误区 292 
　　　　五、成本误区 293 
　　第六节 童装行业渠道策略分析 294 
　　　　一、店面策略 294 
　　　　二、活动策略 295 
　　　　三、促销策略 296 
　　第七节 外销型童装企业转型趋势及市场操作分析 297 
　　　　一、转型原因分析 297 
　　　　二、转型面临问题分析 299 
　　　　三、转型策略分析 300 
    
下卷   
    
第三部分 行业竞争分析 303 
    
第九章 童装行业竞争分析 304 
　　第一节 童装行业竞争现状分析 304 
　　　　一、童装市场竞争概况 304 
　　　　二、童装企业竞争概况 306 
　　第二节 童装行业竞争焦点分析 310 
　　　　一、高科技竞争 310 
　　　　二、品牌竞争 311 
　　　　三、渠道竞争 312 
　　　　四、管理竞争 313 
　　　　五、创新竞争 313 
　　　　六、人力资源竞争 314 
　　　　七、理念竞争 314 
　　　　八、资讯竞争 314 
　　第三节 童装市场品牌竞争格局分析 315 
　　　　一、国际品牌钻空档 315 
　　　　二、进口品牌引爆中端市场 316 
　　　　三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象 317 
　　第四节 童装行业竞争策略分析 318 
　　　　一、创新是出路 318 
　　　　二、提升设计与营销软肋 319 
　　　　三、营造好品牌文化 320 
　　　　四、能打持久战 321 
　　第五节 童装行业竞争力 322 
　　　　一、产品结构因素 324 
　　　　二、设计水平因素 324 
　　第六节 影响童装行业价格的因素 325 
　　　　一、童装品牌授权费 325 
　　　　二、童装面料标准提高 326 
　　　　三、童装工艺复杂 327 
　　　　四、童装规格较多 327 
　　　　五、童装季节 性优惠促销 328 
    
第十章 童装知名企业分析 329 
　　第一节 米奇妙 329 
　　　　一、品牌简介 329 
　　　　二、品牌营销策略 330 
　　第二节 派克兰帝 331 
　　　　一、公司简介 331 
　　　　二、公司品牌分析 333 
　　　　三、公司动态 336 
　　　　四、公司经营策略 340 
　　第三节 红黄蓝 345 
　　　　一、公司简介 345 
　　　　二、公司文化 346 
　　　　三、公司经营状况 348 
　　第四节 力果 349 
　　　　一、公司简介 349 
　　　　二、公司竞争策略 350 
　　　　三、公司品牌定位 351 
　　第五节 巴拉巴拉 352 
　　　　一、品牌介绍 352 
　　　　二、品牌动态 353 
　　　　三、品牌前景分析 355 
　　第六节 今童王 357 
　　　　一、公司简介 357 
　　　　二、公司品牌战略 357 
　　第七节 博士蛙 358 
　　　　一、公司简介 358 
　　　　二、公司品牌战略 359 
　　第八节 雅多 360 
　　　　一、品牌简介 360 
　　　　二、产品介绍 360 
　　　　三、品牌策略 360 
　　第九节 玛米玛卡 364 
　　　　一、品牌介绍 364 
　　　　二、品牌分析 364 
　　　　三、品牌动态 365 
　　第十节 笑咪咪 367 
　　　　一、公司简介 367 
　　　　二、公司发展策略 369 
　　第十一节 其他企业 370 
　　　　一、T100 370 
　　　　二、娃哈哈 372 
　　　　三、安奈儿 373 
　　　　四、小猪班纳 374 
　　　　五、樱桃小丸子 375 
　　　　六、久久 375 
　　　　七、叮当猫 376 
　　　　八、四季青 378 
　　　　九、巴布豆 379 
　　　　十、加菲猫 380 
    
第四部分 行业发展趋势 386 
    
第十一章 童装行业发展趋势分析 387 
　　第一节 我国童装行业未来运行趋势解析 387 
　　　　一、消费趋势 387 
　　　　二、生产趋势 389 
　　　　三、品牌趋势 391 
　　　　四、营销趋势 391 
　　第二节 童装市场发展趋势分析 392 
　　　　一、舒适性童装 392 
　　　　二、休闲童装 394 
　　　　三、时装化童装 395 
　　　　四、个性化童装 396 
　　　　五、功能性童装 396 
　　　　六、生态童装 396 
　　第三节 童装流行趋势分析 398 
　　　　一、色彩趋势分析 398 
　　　　二、个性趋势分析 399 
　　　　三、健康环保成为童装发展趋势 401 
　　　　四、低调卡通高调融合成人元素 403 
    
第十二章 童装行业投资分析 406 
　　第一节 童装行业SWOT分析 406 
　　　　一、童装凸现四大问题 406 
　　　　二、童装产业发展的困惑 407 
　　　　三、童装产业发展的挑战 409 
　　　　四、童装产业发展的机遇 410 
　　第二节 童装市场的投资特性 414 
　　　　一、产品季节 性较强 414 
　　　　二、原材料丰富 414 
　　　　三、利润大 414 
　　　　四、童装业进入的障碍分析 415 
　　　　五、仿制产品多 417 
　　第三节 童装企业招商策略 417 
　　　　一、构建差异性竞争品牌 417 
　　　　二、与经销商共进退 419 
　　　　三、寻找合适的代理商 423 
    
表目录   
　　表1 2006年2月纺织服装制造收入前十家企业排名 22 
　　表2 2006年3月纺织服装制造收入前十家企业排名 23 
　　表3 2006年4月纺织服装制造收入前十家企业排名 23 
　　表4 2006年5月纺织服装制造收入前十家企业排名 24 
　　表5 2006年6月纺织服装制造收入前十家企业排名 24 
　　表6 2006年7月纺织服装制造收入前十家企业排名 25 
　　表7 2006年8月纺织服装制造收入前十家企业排名 25 
　　表8 2006年9月纺织服装制造收入前十家企业排名 26 
　　表9 2006年10月纺织服装制造收入前十家企业排名 26 
　　表10 2006年11月纺织服装制造收入前十家企业排名 26 
　　表11 2006年12月纺织服装制造收入前十家企业排名 27 
　　表12 2007年2月纺织服装制造收入前十家企业排名 27 
　　表13 2007年1-7月国内规模以上纺织企业产品产量统计表 71 
　　表14 2007年一季度化纤产量分省市情况 72 
　　表15 2007年一季度化纤产量分省市情况 72 
　　表16 2007年一季度化纤产量分省市情况 73 
　　表17 2007年一季度化纤产量分省市情况 74 
　　表18 2007年一季度化纤产量分省市情况 75 
　　表19 2007年1-3月全国纺织品进出口分省市统计 92 
　　表20 2006年流通领域儿童服装商品质量监测情况汇总表 117 
　　表21 儿童尺码与儿童年龄、身高、胸围对照表 124 
　　表22 日本父母为孩子选择服装的因素 134 
　　表23 日本父母为自己的孩子购买服装特别日子介绍 134 
　　表24 2006年2-12月儿童服装产品产量全国合计 176 
　　表25 2006年2-12月儿童服装产品产量北京市合计 176 
　　表26 2006年2-12月儿童服装产品产量天津市合计 177 
　　表27 2006年2-12月儿童服装产品产量河北省合计 177 
　　表28 2006年2-12月儿童服装产品产量辽宁省合计 178 
　　表28 2006年2-12月儿童服装产品产量上海市合计 178 
　　表30 2006年2-12月儿童服装产品产量江苏省合计 179 
　　表31 2006年2-12月儿童服装产品产量浙江省合计 179 
　　表32 2006年2-12月儿童服装产品产量安徽省合计 180 
　　表33 2006年2-12月儿童服装产品产量福建省合计 180 
　　表34 2006年2-12月儿童服装产品产量江西省合计 181 
　　表35 2006年2-12月儿童服装产品产量山东省合计 181 
　　表36 2006年2-12月儿童服装产品产量河南省合计 182 
　　表37 2006年2-12月儿童服装产品产量湖北省合计 182 
　　表38 2006年2-12月儿童服装产品产量湖南省合计 183 
　　表39 2006年2-12月儿童服装产品产量广东省合计 183 
　　表40 2006年2-12月儿童服装产品产量四川省合计 184 
　　表41 2006年2-12月儿童服装产品产量陕西省合计 184 
　　表42 2007年2-3月儿童服装产品产量全国合计 185 
　　表43 2007年2-3月儿童服装产品产量北京市合计 185 
　　表44 2007年2-3月儿童服装产品产量天津市合计 185 
　　表45 2007年2-3月儿童服装产品产量河北省合计 185 
　　表46 2007年2-3月儿童服装产品产量辽宁省合计 185 
　　表47 2007年2-3月儿童服装产品产量上海市合计 186 
　　表48 2007年2-3月儿童服装产品产量江苏省合计 186 
　　表49 2007年2-3月儿童服装产品产量浙江省合计 186 
　　表50 2007年2-3月儿童服装产品产量安徽省合计 186 
　　表51 2007年2-3月儿童服装产品产量福建省合计 186 
　　表52 2007年2-3月儿童服装产品产量江西省合计 187 
　　表53 2007年2-3月儿童服装产品产量山东省合计 187 
　　表54 2007年2-3月儿童服装产品产量河南省合计 187 
　　表55 2007年2-3月儿童服装产品产量湖北省合计 187 
　　表56 2007年2-3月儿童服装产品产量湖南省合计 187 
　　表57 2007年2-3月儿童服装产品产量广东省合计 188 
　　表58 2007年2-3月儿童服装产品产量广西区合计 188 
　　表59 2007年2-3月儿童服装产品产量四川省合计 188 
　　表60 2007年2-3月儿童服装产品产量陕西省合计 188 
　　表61 2006年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 189 
　　表62 2006年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 189 
　　表63 2006年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 189 
　　表64 2006年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 190 
　　表65 2006年3月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 190 
　　表67 2006年3月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 190 
　　表68 2006年4月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 191 
　　表69 2006年4月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 191 
　　表70 2006年5月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 191 
　　表71 2006年5月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 192 
　　表72 2006年6月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 192 
　　表73 2006年6月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 192 
　　表74 2006年7月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 193 
　　表75 2006年7月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 193 
　　表76 2006年8月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 193 
　　表77 2006年8月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 194 
　　表78 2006年9月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 194 
　　表79 2006年9月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 194 
　　表80 2006年10月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 194 
　　表81 2006年10月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 195 
　　表82 2006年11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 195 
　　表83 2006年11月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 195 
　　表84 2006年12月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 196 
　　表85 2006年12月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 196 
　　表86 2007年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 196 
　　表87 2007年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 196 
　　表88 2007年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 197 
　　表89 2007年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件进口数据统计 197 
　　表90 2006年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 197 
　　表91 2006年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 198 
　　表92 2006年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 198 
　　表93 2006年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 198 
　　表94 2006年3月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 199 
　　表95 2006年3月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 199 
　　表96 2006年4月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 199 
　　表97 2006年4月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 200 
　　表98 2006年5月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 200 
　　表99 2006年5月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 200 
　　表100 2006年6月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201 
　　表101 2006年6月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201 
　　表102 2006年7月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201 
　　表103 2006年7月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 201 
　　表104 2006年8月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202 
　　表105 2006年8月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202 
　　表106 2006年9月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202 
　　表107 2006年9月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 202 
　　表108 2006年10月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 203 
　　表109 2006年10月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 203 
　　表110 2006年11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 203 
　　表111 2006年11月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 203 
　　表112 2006年12月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 204 
　　表113 2006年12月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 204 
　　表114 2007年1月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 204 
　　表115 2007年1月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 204 
　　表116 2007年2月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 205 
　　表117 2007年2月非针织或非钩编的婴儿服装及衣着附件出口数据统计 205 
　　表118 2006年4月西南地区童装前十位品牌市场占有率 206 
　　表119 2006年4月中南地区童装前十位品牌市场占有率 207 
　　表120 2006年4月华东地区童装前十位品牌市场占有率 208 
　　表121 2006年4月东北地区童装前十位品牌市场占有率 209 
　　表122 2006年9月华北地区童装前十位品牌市场占有率 210 
　　表123 2006年9月东北地区童装前十位品牌市场占有率 212 
　　表124 2006年9月华东地区童装前十位品牌市场占有率 212 
　　表125 2006年9月中南地区童装前十位品牌市场占有率 213 
　　表126 2006年9月西北地区童装前十位品牌市场占有率 214 
　　表127 2006年9月西南地区童装前十位品牌市场占有率 214 
　　表128 2006年9-10月童装全国销量排行 215 
　　表129 2006年10月淘宝网童装成交排行 216 
　　表130 2006年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场排名 216 
　　表131 2006年8月北京亿元商场童装销售量前10位商场排名 218 
　　表132 2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 219 
　　表133 2006年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排名 220 
　　表134 2006年8月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排名 221 
　　表135 2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价 222 
　　表136 2006年10月北京亿元商场童装销售额前10位商场排名 223 
　　表137 2006年10月北京亿元商场童装销售量前10位商场排名 224 
　　表138 2006年10月北京亿院商场童装销售额前10位商场的平均单价 225 
　　表139 2006年10月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排名 226 
　　表140 2006年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价 228 
　　表141 2006年10月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 229 
　　表142 2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 230 
　　表143 2006年12月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序 234 
　　表144 2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 236 
　　表145 2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序 238 
　　表146 2006年12月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 241 
　　表147 2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价 244 
    
图目录   
　　图1 2007年3月服装市场总体需求数据 28 
　　图2 2007年3月服装分种类市场占有率 29 
　　图3 2006年9月华北地区童装前十位品牌市场占有率比较 211 
　　图4 2006年12月北京亿元商场童装销售额与上月、上年同期比较图 230 
　　图5 2006年12月北京亿元商场销售额排名前10位商场销售额市场份额图 231 
　　图6 2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位商场销售额图 231 
　　图7 2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位商场名次变化图 232 
　　图8 2006年12月北京亿元商场童装销售量与上月、上年同期比较图 233 
　　图9 2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位商场销售量图 234 
　　图10 2006年12月北京亿元商场童装销售量排名前10位商场名次变化图 235 
　　图11 2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位商场销售额、销售量、平均单价图 237 
　　图12 2006年12月北京亿元商场按品牌统计的童装销售额与上月、上年同期比较图 237 
　　图13 2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位品牌市场份额图 238 
　　图14 2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位品牌销售额图 239 
　　图15 2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位品牌名次变化图 239 
　　图16 2006年12月北京亿元商场按品牌统计的销售量与上月、上年同期比较 241 
　　图17 2006年12月北京亿元商场童装销售排名前10位品牌销售量图 242 
　　图18 2006年12月北京亿元商场童装销售量排名前10位品牌名次变化图 242 
　　图19 2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前10位销售额、销售量、平均单价图 244 
　　图20 2006年12月北京亿元商场童装累计销售额排名前14位商场与上年同期比较图 245 
　　图21 2006年12月北京亿元商场童装累计销售额排名前14位商场同比名次变化 246 
　　图22 2007年4、5月上海服装销售总计金额 253 
　　图23 2007年5月各类服装销售额与上月同期比较 254 
　　图24 2007年4、5月各类服装占销售总量的百分比 254 

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　　市场现状 近年来，我国童装业表现出强劲发展势头，成为服装行业中增幅最快的门类之一。童装市场风起云涌，市场的需求也在发生着重大的变化。

　　2005年和2006年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。2006年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年——行业转型加速之年。2006年，全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加了30%，企业的平均销售收入比2005年增加了17.5%。2006年1-12月全国儿童服装累计产量为29,151.95万件，与2005年同期相比增加了6.53%。在2007年稳定发展的基础上2008年童装市场将……

　　市场竞争 进口童装的价格要比国内同类企业贵50%，甚至更多。童装企业要提高中国童装产业的能级，就必须走出价格竞争的怪圈。国产童装要以高品质、品牌化，而不是价格来占领市场。

　　目前我国14岁以下的儿童有2.8亿，童装年消费量在8亿件左右，且每年以8%左右的速度增长。因此，我国的童装市场蕴藏着巨大的商机，正鉴于此，不少欧、美童装大牌纷纷试水中国市场，这加大了我国童装的市场竞争……

　　市场趋势 随着生活水平的提高，人们早已不满足有衣可穿，在高消费的今天，人们开始关注服装的性能和个性。对于童装这一点也一样的重要。随着儿童的不同需求，市场现状也发生了变化。儿童由于其生理、心理特性，童装市场也随着趋向健康环保、功能多样性、时装性化……