第一章　2007-2008年中国报刊行业发展环境分析
    第一节 2007-2008年中国报刊经济发展环境分析
        一、经济增长
        二、居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数
        三、城乡居民消费水平对比
        四、财政收支状况
    第二节2007-2008年中国报刊行业社会环境发展分析
    第三节2007-2008年中国报刊行业政策发展环境分析
        一、产业标准分析
        二、《报纸出版管理规定》
        三、“十一五计划”有关产业分析

第二章 2007-2008年中国报业市场发展形势分析
    第一节 2007-2008年中国报业发展综述
        一、中国报业并未遭遇发展瓶颈
        二、2007-2008年中国三大类报纸发展情况
        三、2007-2008年中国报业发展特征
    第二节 2007-2008年中国报业经营分析
        一、中国报业经营改革中的边缘突破解析
        二、报纸的多元化经营浅析
        三、构建中国报业发展的多元化经济新格局
        四、报业开展多元化经营的建议
    第三节 2007-2008年中国报业发展的品牌分析
        一、报业品牌战略分析 
        二、报纸品牌经营的要素分析
        三、国外报业品牌营运的重点
    第四节 2007-2008年中国报业集团化分析
        一、对中国报业集团化目前态势的思考
        二、中国报业集团产业化探析
        三、中国报业集团化发展的瓶颈
        四、中国报业集团化面临的挑战和机遇
    第五节 2007-2008年中国报业发展策略 
        一、新媒介生态下报业的发展策略
        二、发展数字报业拓展报业发展空间
        三、财经类报纸的未来发展策略
        四、报纸无形资产的广告拓展战略
        五、报纸挽留年轻读者的对策

第三章2007-2008年世界报刊行业发展形势分析
    第一节 2007-2008世界报刊行业发展综述
        一、全球报刊市场寻“免费”出路
        二、网媒迫使全球报刊业变革
        三、世界报刊行业发展趋势分析
    第二节 英国
        一、英国主要报刊介绍
        二、英国报业市场发展状况
        三、英国客户期刊的发展状况
    第三节 美国
        一、美国著名报刊介绍
        二、美国兴起华文免费报刊
        三、历史上美国报业的变革和面临的挑战
        四、美国报业近况分析
        五、美国报业应对困境的三大策略
    第四节 日本
        一、日本报纸的发行模式
        二、日本报业专卖发行制度介绍
        三、日本专卖发行制度的比较优势
    第五节 法国
        一、法国付费报刊持续萎缩
        二、法国报纸靠三条腿发行
        三、法国付费报纸发行备受冲击
        四、法国人爱读期刊杂志
    第六节 瑞典
        一、瑞典报纸的分类
        二、瑞典报业现状和政策
        三、瑞典免费报纸竞争策略

第四章 2007-2008年中国报纸发行市场运行格局分析
    第一节 2007-2008年中国报纸发行的发展演变
        一、报纸发行的三个阶段
        二、报纸发行模式的历程回顾
        三、中国报纸自办发行模式发展历程
        四、中国报纸发行的六大模式
    第二节 2007-2008年中国报纸发行市场分析
        一、中国报纸发行市场综述
        二、报纸选择发行渠道的影响因素
        三、中国报纸发行经营的创新分析
        四、外资发行公司进入对中国发行市场的影响
        五、“新政”下报纸发行市场整合分析 
    第三节 2007-2008年中国报纸发行价值链研究
        一、报纸发行的价值链整合分析
        二、网络价值链开发面临的问题
        三、中国报纸发行网络的研究分析
    第四节 2007-2008年中国报纸发行的整合营销
        一、报纸发行整合营销模式的理论依据及作用
        二、中国报纸发行渠道的三种整合模式
        三、报纸整合营销传播分析
        四、开展报纸整合营销的策略分析
    第五节 2007-2008年中国报纸发行面临的挑战与策略分析
        一、中国报纸发行的误区与应对措施
        二、国内报纸发行市场面临的挑战和策略
        三、报纸分销市场问题尚待解决
        四、报纸分销业应对市场开放的策略
        五、“无赠品时代”的报纸发行策略
        六、都市报的发行策略
        七、省级党报的发行战略及策略

第五章　2007-2008年中国报刊行业发展态势分析
    第一节 2007-2008年中国报刊行业综述
        一、中国报刊业发展迅速
        二、中国报刊的发展与整治
        三、中国报刊业在改革中发展繁荣
    第二节2007-2008年中国报刊零售市场态势分析
    第三节 2007-2008年网络对中国报刊业的影响
        一、传统报刊相对于网络媒体的独特优势
        二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击
        三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发
    第四节 2007-2008年中国报刊业存在的问题分析 
        一、中国报刊内容管理面临的几个问题
        二、中国报刊管理执法的若干不足
        三、中国报刊行业难以实现“有效监管”
        四、中国报刊品种与数量期待更大发展
    第五节 “三农”报刊发行的SWOT分析与应对策略
        一、优势
        二、劣势
        三、机会
        四、威胁
        五、农村报刊发行对策

第六章　2007-2008年中国报刊行业营销策略分析
    第一节 2007-2008年中国报刊行业营销整体状况
        一、透视中国报刊的机场零售渠道
        二、从发行实践看报刊发行的营销管理
        三、从4Cs理论解析报刊营销误区
        四、报刊读者的特征及开发读者资源的营销策略
    第二节 2007-2008年中国报业营销分析
        一、当代报纸营销基本策略初探
        二、现代报纸的整合的营销
        三、报纸发展生命周期与营销策略
        四、报业市场营销不良现象有待规范
    第三节 2007-2008年中国期刊营销分析
        一、杂志品牌延伸与整合营销策略
        二、行业DM杂志的整合营销浅谈
        三、论杂志的“市场切割”
    第四节 2007-2008年京沪穗三地期刊销售攻略
        一、北京期刊销售渠道
        二、上海期刊销售渠道 
        三、广州期刊销售渠道 
        四、京沪穗期刊渠道差异攻略

第七章 2007-2008年中国主要省市报业市场经营状况分析
    第一节 北京
        一、北京报业发展概况
        二、北京报业目前态势及发展动态
        三、北京报业市场发展分析
        四、北京报业面临的问题及发展对策
    第二节 上海
        一、上海报业发展概况
        二、上海报业目前态势及发展动态
        三、上海报业市场发展分析
        四、上海报业面临的问题及发展对策
    第三节 广东
        一、广东报业发展概况
        二、广东报业目前态势及发展动态
        三、广东报业市场发展分析
        四、广东报业面临的问题及发展对策
    第四节 成都
        一、成都报业发展概况
        二、成都报业目前态势及发展动态
        三、成都报业市场发展分析
        四、成都报业面临的问题及发展对策
    第五节 湖北
        一、湖北报业发展概况
        二、湖北报业目前态势及发展动态
        三、湖北报业市场发展分析
        四、湖北报业面临的问题及发展对策
    第六节 湖南
        一、湖南报业发展概况
        二、湖南报业目前态势及发展动态
        三、湖南报业市场发展分析
        四、湖南报业面临的问题及发展对策

第八章　2007-2008年中国报纸细分市场发展态势分析
    第一节 都市类报纸
        一、2007-2008年都市报市场现状分析
        二、中国都市类报纸的发展特点
        三、中国都市报面临的形势及战术选择
        四、国内都市报价格战的成因分析和规避策略
        五、都市报纸的转型分析
    第二节 财经类报纸
        一、中国财经类报纸的种类划分
        二、中国财经类报纸17城市零售市场分析
        三、专业经济类报纸的发展现状与趋势
    第三节 IT类报纸
        一、IT类报纸凸显“马太效应”
        二、IT类报纸全国10城市零售市场
        三、IT报纸发行类别与走势分析
    第四节 文摘类报纸
        一、中国文摘类报纸面临新课题
        二、文摘类报纸的核心竞争力分析
        三、文摘类报纸突围关键在于提升核心竞争力
    第五节 教辅类报纸
        一、中国教辅类报纸呈现过热态势
        二、中国教辅类报纸面临转型
        三、竞合成现代教辅报业发展的必由之路
        四、教辅类报纸发展壮大的突破点

第九章　2007-2008年中国期刊市场调研分析
    第一节 2007-2008年中国期刊发展概况
        一、中国期刊三次浪潮回顾
        二、中国期刊发展目前态势分析
        三、中国期刊业发展势头可观
    第二节 2007-2008年中国期刊品牌分析
        一、关于中国期刊品牌经营思考
        二、活动促进期刊品牌成长
        三、中国期刊的品牌塑造策略
        四、中国品牌期刊发展建议
    第三节 2007-2008年中国期刊发行渠道分析
        一、期刊渠道设计中的方式技巧
        二、杂志社发行渠道的设计
        三、分众期刊发行渠道的设计
        四、期刊发行渠道困境的破解
        五、探寻期刊发行新渠道
    第四节 2007-2008年中国期刊业存在的问题及策略
        一、中国期刊业所存主要问题及相关对策
        二、中国期刊出版业面临的挑战与策略
        三、中国过期刊物市场问题较多

第十章 2007-2008年中国期刊按读者类型细分市场分析
    第一节 少儿期刊市场分析
        一、中国少儿期刊的市场目前态势
        二、中国少儿期刊的营销策略 
        三、少儿文学期刊的品牌发展战略
        四、少儿期刊发展存在的问题及策略
    第二节 青年期刊市场分析
        一、当代青年期刊的处境浅析
        二、青年期刊从低谷中的奋起
        三、青年期刊实现从大众化到细分化的突围
    第三节 老年期刊市场分析
        一、中国老年期刊的产生与发展
        二、老年期刊的特点
        三、发展老年期刊的策略
    第四节 女性期刊市场分析
        一、女性期刊市场机会分析
        二、女性期刊市场的发展态势
        三、透析中国期刊市场“粉红潮”现象
        四、国内大众女性期刊困境与对策
    第五节 男性期刊市场分析
        一、中国男性期刊发展历程
        二、男性杂志消费逐日提升
        三、中国男性时尚期刊经营的特征

第十一章　2007-2008年中国期刊按期刊类型细分市场分析
    第一节 时尚杂志市场分析
        一、国际知名时尚杂志介绍
        二、中国时尚杂志工业发展简史
        三、高码洋时尚期刊零售市场情况
        四、中国时尚杂志市场竞争激烈
    第二节 财经期刊市场分析
        一、中国财经类期刊的发展目前态势
        二、财经期刊市场存在的问题与策略分析
        三、国内财经期刊向新媒体转身的策略
        四、论中国财经期刊经营的第三次销售
    第三节 科普期刊市场分析
        一、中国科普期刊的发展态势
        二、中国科普期刊难办的原因分析
        三、中国科普期刊的发展变革之路
        四、中国综合科普期刊面临困境
        五、科普期刊品牌化的生存认知
    第四节 文摘类期刊市场分析
        一、中国文摘类期刊市场目前态势
        二、中国文摘期刊市场存在的问题
        三、中国文摘类期刊的差异化策略
    第五节 学术期刊市场分析
        一、中国社科类学术期刊面临的困境
        二、中国社科类学术期刊需要解决的问题
        三、中国高校社科期刊发展问题的思考
        四、中国学术期刊发展的文化选择
        五、中国优势与特色学科学术期刊的发展制约因素与相关对策
    第六节 汽车类期刊市场分析 
        一、汽车类杂志市场分析
        二、汽车类杂志市场格局及定位
        三、中国汽车期刊的经营管理创新
    第七节 其他类期刊市场分析
        一、IT类杂志市场分析
        二、中国主要新闻期刊比较分析
        三、DM期刊市场分析
        四、大众文化期刊市场分析

第十二章　2007-2008年中国报刊行业竞争力分析
    第一节 2007-2008年中国各类报纸竞争分析
        一、中国经济类报纸竞争力分析
        二、都市类报纸的竞争演变
        三、生活类报纸强化竞争力的路径分析
        四、免费报纸的竞争优劣分析
        五、新办报纸的市场竞争策略
    第二节 2007-2008年中国提升报纸竞争力的主要策略
        一、三大创新塑造报纸竞争力
        二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略分析
        三、提高报纸竞争力的差异化策略
        四、利用专栏提高报纸竞争力的策略
        五、利用视觉感提升报纸竞争能力
        六、新闻漫画是提升报纸竞争的重要手段
    第三节 2007-2008年中国期刊整体竞争状况
        一、期刊市场竞争激烈
        二、中国期刊业进入竞争时代 
        三、中国期刊业在竞争与合作中谋得生存和发展
    第四节 2007-2008年中国期刊竞争力分析
        一、科技期刊核心竞争力的五个层面
        二、提升中国期刊竞争力的思考 
        三、中国期刊业需打造五大核心竞争力
        四、培育期刊核心竞争力的方法
    第五节 2007-2008年中国期刊竞争策略 
        一、中国期刊竞争策略的反思
        二、新闻期刊的竞争策略
        三、论“眼球经济”时代的期刊竞争策略
 
第十三章 2007-2008年中国报刊优势企业经营情况分析
    第一节 北京日报报业集团
        一、企业概况
        二、经营分析
        三、未来发展策略分析
    第二节 南方报业传媒集团
        一、企业概况
        二、经营分析
        三、未来发展策略分析
    第三节 上海文汇新民联合报业集团
        一、企业概况
        二、经营分析
        三、未来发展策略分析
    第四节 北京瑞丽杂志社
        一、企业概况
        二、经营分析
        三、未来发展策略分析
    第五节 《时尚》杂志社
        一、企业概况
        二、经营分析
        三、未来发展策略分析

第十四章　2008-2012年中国报刊行业发展预测
    第一节  未来中国报刊行业发展趋势分析	
        一、未来中国报刊发展分析	
        二、未来中国报刊行业技术开发方向	
        三、总体行业“十一五”整体规划及预测	
    第二节  2008-2012年中国报刊行业运行状况预测	
        一、2008-2012年中国报刊行业工业总产值预测	
        二、2008-2012年中国报刊行业销售收入预测	
        三、2008-2012年中国报刊行业总资产预测

第十五章　2008-2012年中国报刊行业投资机会及热点分析
    第一节 2008-2012年中国报刊行业投资环境分析
    第二节 2008-2012年报刊行业投资机会分析
        一、中文报刊市场步入全球化时代
        二、中文报刊服务业商机无限
        三、报刊发行市场将成未来投资热点
    第三节 2008-2012年中国报刊行业投资热点分析
        一、中国报业成为投资热点
        二、报业投资的运作程序浅谈
        三、期刊投资分析 
        四、中国期刊产业蕴藏着巨大的商机
        五、中国期刊投融资现状与特征分析
        六、投资中国期刊产业的可行性分析
        七、中国期刊产业重点投资机会分析
    第四节 中国报刊行业投资建议

附录
附录一：《期刊出版管理规定》
附录二：《报纸出版管理规定》
附录三：全国报纸出版业“十一五”发展纲要

图表目录： 
图表：1995年中国媒介的使用分配情况
图表：1992-2008年日本报业各项收入比率
图表：1998-2008年日本报纸的发行状况与普及率
图表：1998-2008年日本报纸从业人员状况
图表：2007-2008年IT类报纸10城市零售市场份额对比
图表：2007-2008年IT类报纸十城市零售市场份额走势
图表：2007-2008年IT类报纸的零售摊点覆盖率
图表：2007-2008年财经类报纸市场份额
图表：2007-2008年全国性财经类报纸17城市平均覆盖率
图表：2007-2008年全国性财经类报纸17城市覆盖率及销量
图表：2007-2008年全国晚报都市类报纸竞争力前20位
图表：2007年时尚类高码洋杂志销售指数排名
图表：2007-2008年男女时尚类刊物销售的对比表
图表：2007-2008年男女时尚类刊物销售的对比图
图表：2007-2008年三大城市高码洋时尚期刊零售市场份额变化
图表：2007年十城市高码洋时尚期刊零售份额对比图
图表：2007年中国内地科普期刊的出版发行状况
图表：2007-2008年上半年十城市零售总量变化情况
图表：报纸营销力的构成示意图
图表：主要经济类报纸的品牌指标相关分析图
图表：主要经济类报纸的读者定位相关分析图
图表：主要经济报纸2007年广告营业额
图表：三份综合财经周报广告收入前10位行业
图表：三报纸品牌拟人化测试
图表：新闻期刊栏目设置情况表
图表：报纸的盈利过程
图表：报纸竞争力的4个因子和度量因素
图表：报纸营销过程与竞争力
图表：不同年龄读者的版面阅读对应分析图
图表：美国杂志在各个场所的销售比例
图表：日本报纸的读者购报方式比较
图表：2007-2008年中国最具竞争力的行业报
图表：2007-2008年全国八个城市市场份额前两名的都市报
图表：2007-2008年全国部分城市市场份额较大的早报晚报
图表：2007-2008年全国部分城市市场份额较大的都市报
图表：2007-2008年南京都市报销量情况
图表：2007-2008年天津都市报销量情况
图表：2007-2008年上海都市报销量情况
图表：2007-2008年北京都市报销量情况
图表：2007-2008年广州都市报销量情况
图表：2007-2008年北京地区都市报零售市场份额
图表：2007-2008年上海地区都市报零售市场份额
图表：2007-2008年广州地区都市报零售市场份额
图表：2007-2008年深圳地区都市报零售市场份额
图表：2007-2008年西安地区都市报零售市场份额
图表：2007-2008年成都地区都市报零售市场份额
图表：2007-2008年北京地区时政类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年上海地区时政类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年广州地区时政类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年深圳地区时政类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年西安地区时政类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年成都地区时政类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年北京地区汽车类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年上海地区汽车类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年广州地区汽车类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年深圳地区汽车类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年西安地区汽车类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年成都地区汽车类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年北京地区经济商业类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年上海地区经济商业类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年广州地区经济商业类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年成都地区经济商业类报刊零售市场份额
图表：2007-2008年三种营销类报刊在十城市的期刊零售指数