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亚太区付费电视业未来会有哪些发展趋势

2014年03月11日    慧典市场研究报告网(www.hdcmr.com)

关键词: 亚太区付费电视业未来会有哪些发展趋势

慧典市场研究报告网讯:2014年依然是充满挑战的一年,而付费电视运营商期待在此充满活力的行业有所作为。下面是有关人士对亚太区付费电视业未来趋势的预测:

亚太区更多运营商和消费者将加入OTT 2013年,以前只向运营商提供内容的内容拥有者在OTT市场变得更积极主动。学习像HBO和MLB这样的内容拥有者的成功经验,2014年将看到一批内容拥有者走进广播市场,直接向消费者提供内容,不仅要销售付费订阅节目包,还要克服往往是由特许权所造成的地域障碍。 随着亚太区手机使用、APP和服务不断发展,我们还预测亚太区越来越多的运营商和消费者将加入OTT。

2012年的世界信息峰会大奖,八个奖项为来自亚洲的手机APP,而中国进入了获奖国家的前三甲。由于来自亚洲的APP和服务越来越多,OTT业者将留心观察在移动信息领域与时俱进的战略。

点击付费消费将升温,而对消费者来说,传统付费电视服务和OTT的界线将模糊 2013年内容消费主要涉及消费者体验,而随着消费变得越来越个性化,需求越来越大,2014年这种状况将持续下去。由于众口难调,消费者将开始择优而取内容,选择他们将用以消费内容的设备,并且将依靠其他人的发现和推荐寻找内容。

因此,OTT将转换为主流的电视分发模式,而消费者将越来越不清楚他们的的内容通过什么媒介分发,从而导致点击付费模式。 不过对运营商来说,点击付费模式并不那样简单,而为满足这些需求,2014年运营商将在通过一种订阅模式把所有来源的内容聚合为一个服务方面加大投资力度。

2014年多屏设备发展 2013年随着来自如天空台和Viaplay等的低成本OTT机顶盒、如乐购的HUDL这样的市场较低端的安卓平板电脑的推出,以及如谷歌的 Chromecast等的电视棒的推出,多屏取得了新突破。如Chromecast这样的技术把IP流媒体带到了传统付费电视运营商的家门口,2014 年,我们将看到这种以降低的价格从主屏幕到OTT设备的快速转换,令人们能够更广泛地按需访问内容。

同样地,PS4和新Xbox One的推出正在推动客厅娱乐体验设置方面的变化。这些设备将不会令观众离开主屏幕,但确实意味着付费电视运营商在这些设备上有待整合,以便留住其订户。

我们还可预期看到超高清内容出现在市场上,随之而来的是须重新考虑分发吸引用户的新水平优质内容的方式。 

新的市场进入者不断挤压传统广播机构且剧烈改变消费者观看习惯 2013年出现了许多震惊广播业的大事,尤其是在体育直播领域,如英国电信宣布了一个耗资8.97亿英镑的独家直播欧洲冠军杯和欧洲联赛的三年协议。这些新进入者了解了优质内容的价值,并将继续在2014年全部买下转播权以便与传统运营商竞争。这种举动不仅影响广播行业,而且将导致消费者改变他们的观看习惯,从一站式购物心态转变到一个大卖场心态,选购最好的内容。这种新市场将令版权所有者和运营商在向消费者提供内容方面更有竞争力。

多屏消费者争夺升温:纯OTT将真正挑战传统付费电视,而传统付费电视将增强其服务以对抗该威胁 直到最近,中国大部分付费电视运营商提供的多屏服务有限,但随着2013年宽带速度显著提升(在一、二级城市从1~2Mb/s提升到20~40Mb/s),此地区的单一业务OTT运营商已成为付费电视运营商的真正挑战者。

2014年付费电视运营商将在多屏方面出击:通过付费电视运营商在该地区优质内容包方面能做的一个极限,该地区的运营商采取一系列战术维持受众份额及降低流失率。例如,家庭联网服务为运营商覆盖更多消费者设备的最容易途径,将避免昂贵的网络升级的需求。

我们期待看到2014年会有更多的此举。 在我们应对2014年将面对的挑战时,了解内容为王以及所有挑战之根源都在于运营商以安全和有利可图的方式为消费者提供他们想要的内容非常重要。

尽管预期有不利的变化,但我们期待此在充满活力的地区2014年是有看头的一年,这是有助于付费电视运营商推进服务的关键!

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