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相机行业发展趋势分析

2014年06月12日    慧典市场研究报告网(www.hdcmr.com)

关键词: 相机行业发展趋势分析

慧典市场研究报告网讯:近日,知名调研机构GFK公布了一则面向数码相机市场的研究报告。内容指出,最近一年来数码相机类产品正走向两个极端。

其中以专业单反、微单为代表的可换镜头数码相机在亚洲市场增长迅速,但不能更换镜头的便携式数码相机(俗称卡片机)则销量大跌,颓势不减。一直以来,关于数码相机,市场上鲜有第三方机构进行销量统计。

相比之下,各类有关智能手机的分析报告则铺天盖地。内容源于需求,这从另一个侧面反映出,手机较相机的关注度要大得多。

此次GFK报告显示,卡片机的市场份额再继续下降,笔者从行业内了解到的信息也与之类似,有日本数码相机品牌内部人士告诉我,去年国内卡片机销量同比下滑了一半以上。纵观国内的卡片机市场,如今只要1000元不到的价格,就能买到像素非常高的产品。

但卡片机的问题早已不是价格高低,而是这种产品已无法适应消费者的需求。当年,卡片机革了胶卷式傻瓜相机的命,就是需求改变使然。

如今智能手机革卡片机的命,也是如此。曾经有从事相机经销的朋友对我说,手机拍照无论采用何种技术,永远都无法达到卡片机的成像效果。

他尝试简单描述自己的观点,指出受机身体积影响,手机的感光元器件面积小,不具备光学变焦功能、广角畸变严重,没有专门的快门,或者快门手感极差。在我看来,这些都是实在话。

但卡片机的用户群对成像质量本就没太高的要求。特别对大多数女性用户而言,花时间告诉她们什么是感光元器件、什么叫广角,只会起反效果。

在她们眼中,可能"美颜"这两个字就能抵上千言万语。这也证明了为何"卡西欧自拍神器"能成为卡片机中硕果仅存的代表—它以用户需求为导向,而不是以技术为导向。

或许智能手机的成像效果的确不如卡片机,但现实情况是,人们用手机拍照拍得不亦乐乎。在他们看来,便携、简单、好玩才是日常拍摄的重点。

对比来看,卡片机反而显得有些技术过剩了。有意思的是,智能手机品牌在拍照功能上的激烈竞争,也让卡片机当了炮灰。

在许多手机的功能介绍中,只要涉及拍照部分,卡片机总会被拉来"垫背"。比如VIVO主打拍照功能的手机Xshot,被称作全球第一款具备光学防抖功能的手机,而光学防抖是卡片机等数码相机产品才有的技术。

数十年来,日本电子企业认真做事的态度总是和"固步自封"形影不离,这种特质事实上加速了卡片机的没落。和许多日本企业一样,数码相机品牌也改不了"长线作战反应慢"的问题。

比如相机企业在中国的机构向总部反映称,现在受智能手机的冲击,卡片机完全卖不动。但日本总部的卡片机团队依然在研发新品,导致中国分公司明知道结果是徒劳,也只能硬着头皮去推。

这种情况曾经出现在日式手机身上,近十年来,从东芝、松下,到NEC、夏普,凭借各自风靡日本市场的绝活,它们都曾在中国市场上红火过。然而,每当一股潮流过去,这些日本手机品牌在海外市场本土化策略又不成功时,问题就来了。

如今除了国际化程度足够高的索尼外,在日本以外的市场中,日式手机几乎绝迹。总而言之,在GFK看来,卡片机市场继续萎缩已无法改变,但智能手机无法对可换镜头数码相机构成直接竞争,加之利润贡献高,理应加大力度发展。

我的观点与之类似,但还要再激进些如果做来做去都做不出像"自拍神器"这种能一炮而红的产品,还是趁早把精力从卡片机上移走,去做些更有"钱途"的事吧。南都经济评论员:方南外约个论仅为作者个人观点,不代表本报立场。

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